FUTEBOL PARA PUBLICITAR A RTP - TVCinema - 4º ANIVERSÁRIO
FUTEBOL PARA PUBLICITAR A RTP
O futebol foi escolhido para destacar a diversidade de conteúdos da RTP1. Mas a opção tem suscitado questões como saber se a modalidade é serviço público ou se é correcto dar a ideia de que este é o conteúdo mais importante da grelha.
A campanha publicitária para anunciar a nova programação do primeiro canal público transformou algumas caras da estação em "craques" da bola espalhados pelas principais cidades do país. Judite "Pitons" de Sousa, Bruno "Crouch" Nogueira e Jorge "Too Special" Gabriel assinalam o regresso da bola à antena.
Para o director de Programas, José Fragoso, a utilização de figuras da Informação, humor e entretenimento, permite fazer a associação dos dois conteúdos. E, alerta, faz parte de uma estratégia mais abrangente que divulga a diversidade de conteúdos oferecidos pela RTP1.
Mas no entender de Fernando Rosas, deputado do BE que acompanha as questões relacionadas com a Comunicação Social, é lamentável que se alimente a ideia de que o futebol é "o centro da programação" da concessionária de serviço público. "Isto é inquietante", frisa, acrescentando não estarem em causa as promoções de programas como o "Prós e contras" ou "A minha geração", de Catarina Furtado. Fernando Rosas estende a crítica ao "spot" televisivo em que uma bola interage com personalidades como Fátima Campos Ferreira, Marcelo Rebelo de Sousa e Sónia Araújo. "Seria bom se dessem uma ideia do que são os conteúdos", prosseguiu, considerando que o caso "merece observação" por parte da Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC).
Na opinião de Rogério Santos, investigador na área dos média, a publicidade acompanha o "reposicionamento do canal" para concorrer com os comerciais. Neste caso, o objectivo é o de manter a fidelização dos espectadores e piscar o olho a novos públicos.
"O futebol é o que todos têm procurado ganhar", revela. Mas considera que a sua emissão não se trata de serviço público. Porém, entende que também os canais privados falham ao compromenter-se nos cadernos de encargos a divulgar obras em Língua Portuguesa, por exemplo, e "depois não cumprem".
O professor universitário coloca ainda a questão da publicidade ser paga com dinheiro público. Facto que, para Fernando Rosas, é secundário desde que seja empregue na promoção de programas. Sobre esta questão, Fragoso explicou que a campanha estava "prevista orçamentalmente" e que por usar principalmente os canais de TV e rádio do grupo acaba por não ter um custo tão significativo. Fora da RTP, além dos "muppis", apenas passou um anúncio na RFM.