Tal como a história ou os monumentos, também os produtos endógenos são, por si só, um atrativo para a atividade do Turismo.
A Cereja do Fundão, por exemplo, entre maio e junho, move multidões e gera milhões de euros para a economia local. É na Cova da Beira que arrancou mais um episódio da rubrica Destino Sustentável onde fomos conhecer como alguns promotores turísticos contribuem para esta economia que encontra também noutras geografias, como Lisboa ou Porto, os locais certos para se dar a conhecer esta zona do país.
Mais a sul, em pleno Alentejo, fomos perceber como, vivendo devagar, se constrói um negócio que também reflete aquilo que é a cultura e a tradição da região. A produção de vinho no Alentejo é reconhecida em todo o país, mas no Esporão, a sustentabilidade é o cartão de visita para produzir vinhos e azeites reconhecidos e atrair turistas.