As marcas imprescindíveis para os portugueses - Meios & Publicidade - Meios & Publicidade
Por Rui Oliveira Marques a 3 de Fevereiro de 2012
Quais as marcas essenciais para o consumidor português? Danone, Mimosa (leite), Coca-Cola, Nestlé (cereais) e Fula são as eleitas. A resposta é dada pela Kantar Worldwide, que divulgou o ranking de marcas Abrands, relativo a 2011. Para obter este ranking, a Kantar cruza a penetração das marcas nos lares portugueses (a Danone lidera ao estar em 77 por cento dos lares) com as marcas que apresentam o maior número de compras consecutivas. "Ter o maior nível de compras consecutivas é um indicador de forte ligação com a marca. Uma marca com uma maior ligação com os consumidores é mais dificilmente substituída", refere a empresa de estudos de mercado. Além disso, este é o "grupo de marcas que deverão ser motores de crescimento em 2012". Para se ter uma ideia, as marcas que constavam neste ranking em 2010 conseguiram crescer no ano seguinte 2 por cento.
Entre as categorias com marcas compradas mais consecutivamente estão as de chá gelado, café torrado, cervejas, colas, leite longa duração, leite aromatizado, arroz, manteiga e óleo. Pelo contrário, as categorias de lava-tudo, bolachas, cereais de pequeno-almoço, snacks e bolos embalados, iogurtes, detergentes de roupa de máquina e vinhos são aquelas em que o consumidor é mais infiel às marcas.