Ni nini kinachomaanishwa na kula kupita kiasi?
Katika nadharia ya kiuchumi ununuzi hufanywa na watu binafsi au vikundi kwa ajili ya kuridhika yao binafsi au ya pamoja. Faida ya ununuzi ni kuhusiana tu na upendeleo wa mtu binafsi au kundi la wanunuzi. Matumizi ya kuonekana ni aina ya kipekee ya tabia ambapo ununuzi ni inaendeshwa hasa kufanya kuonyesha ostentatious ya utajiri. Hasa, mnunuzi ana tamaa ya kuwavutia wengine kwa uwezo wao wa kulipa bei ya juu sana kwa bidhaa ya kifahari. Kwa njia hii matumizi ya ununuzi inaendeshwa na kijamii badala ya madereva ya kiuchumi au kisaikolojia. Kuridhika ni inayotokana na majibu ya watazamaji si kwa sifa chanya ya bidhaa au huduma, lakini kwa utajiri kuonyeshwa na mnunuzi. Kwa njia hii gharama ya ununuzi inakuwa sababu pekee ya umuhimu kwa mnunuzi.