On pourrait raconter l'Histoire de France par la publicité. Dans La Pub est déclarée!, les nombreuses illustrations choisies témoignent de la manière dont la « réclame » intègre dès 1914 le premier conflit mondial, pour vendre aux soldats, à leurs familles, encourager l'achat patriotique, souscrire aux emprunts nationaux, fustiger l'ennemi et à la fin de la guerre, amadouer le chaland avec les silhouettes d'héroïques poilus.