ITV: s The Only Way är Essex (Towie) har varit "mycket positiv" för Brentwood, där det är satt, men "allt har en hylla-liv", sade rådsledaren.
Lisa Bone, av Visit Essex, tillade: "Om dess bubbla brister kan vi lämnas med stereotyper, inte ekonomiska fördelar".
Ett möte hålls på tisdag för att diskutera stadens hållbarhet.
Showen Towie, som nu finns i sin elfte serie, presenterar vanliga människor som framträder i ändrade situationer baserade på deras verkliga liv.
Många driver egna företag i Brentwood, inklusive butiker, salonger och nattklubbar, som ingår i programmet.
"Towie kommer inte alltid att vara runt och medan det för in en hel del turism har det också gett staden en viss stereotyp, uppfattning och bild," Ms Bone sade.
"Brentwood är fullt av vackra historiska byggnader och familjevänliga parker och vi måste se till att vi betonar dem, gör staden attraktiv för alla och ser till att den är hållbar."
Rådsledaren Louise McKinlay sade: " Showens popularitet har varit mycket bra för stadens centrum, återförsäljare och turistbranschen, och har fört så många människor in i området.
"Oavsett om vi gillar det eller inte, har Towie satt Brentwood på kartan. Ja, det finns mycket om solbrännor och spikar i Towie, men det finns också en stor entreprenörsanda och det är tydligt överallt i staden.
"Jag skulle vilja säga att det enda som är orange i Brentwood är våra återvinningspåsar."
Företag i staden uppmanas att överväga Brentwoods "unik försäljningspunkt och framtida varumärkesmärkning" på tisdagens möte som värd för rådet och Visit Essex.
En Essex stad som drivs av populariteten av en reality-tv-show måste planera för när "bubblan spricker", företag har fått veta.