Generationer av James Bond-fans har hejat på 007 när han skjuter och sover sig igenom en värld av ondskefulla skurkar och exotiska kvinnor.
Bilden är högteknologisk, våldsam, romantisk och mer än lite cynisk.
Det är ett världsslagande märke, men en av dagens spionmästare gör sitt bästa för att hålla sig på avstånd.
Och så, för första gången, MI6, officiellt känd som Secret Intelligence Service, tar på Bond bilden på 007 hemmaplan - silverskärmen.
På måndagen lanserar MI6 sin första filmannons, som syftar till att locka olika typer av kandidater.
En ung kvinna med etniskt obestämd bakgrund visas visa människor färdigheter och emotionell intelligens i en rad olika vardagliga situationer. Den här kvinnan jobbar inte för MI6.
"Men hon kunde", avslutar annonsen.
Steely-eyed, vita manliga mördare, verkar det, behöver inte tillämpas.
"Det finns en uppfattning där ute att vi vill [Bond skådespelare] Daniel Craig, eller Daniel Craig på steroider," SIS nuvarande chef för rekrytering berättade Guardian.
"Han skulle inte komma in i MI6," säger rekryteringschefen, identifierad endast som Sarah.
Rekryterare har länge oroat sig för den genomträngande bild som först skildrats på sidorna i Ian Flemings romaner och sedan förts in i allmänhetens medvetande via den största filmserien genom tiderna.
Syftet med annonsen är att avvänja allmänheten från denna groteskt vilseledande stereotyp.
Enligt det medföljande pressmeddelandet syftar annonsen "att locka människor som utesluter sig själva från en karriär i MI6 baserat på deras missuppfattningar om byrån."
Det låter som en chansning, men de bakom verkar optimistiska.
"Hela poängen", säger Sarah, " handlar om att få människor som aldrig, någonsin skulle tänka på att gå med."
"Folk tenderar att välja bort sig själva", tillägger Mark, HR-chef. "Vi vill förhindra det. Vi vill att tjänsten ska vara representativ, men också dra nytta av arbetskraftens kapacitet i stort.
Det är en del av en fortsatt strävan att rekrytera från det bredaste, mest varierande tvärsnittet av samhället, med ett särskilt fokus på kvinnor och etniska minoriteter, som båda fortfarande är underrepresenterade i tjänsten.
En annan aspekt av nya insatser ser en återgång av den gamla "tapp on the axel" metod som använts i årtionden, främst i cloisters av Oxford och Cambridge universitet.
Men om metoden kommer att vara densamma, kommer platserna att vara annorlunda.
"Diverse organisationer", är hur Mark uttrycker det, utan att utveckla.
Vissa säger att byråns elit image kan punkteras av uppenbarelsen att en 2:2 grad kommer att göra dig berättigad. Mark säger att arbetslivserfarenhet inom andra sektorer ibland är lika viktig som en bra examen.
Andra rekryteringstaktiker visar lite lekfullt lämpliga undanflykter för att söka upp personer med interpersonella färdigheter och förmåga att påverka människor.
Omärkta flygare inbjuder dig att klicka på goodwithpeople.uk och ta en rad tester. Endast de som lyckas i online-spelen får reda på att de har vad som krävs för ett liv i underrättelsetjänsten.
Denna korrespondent gjorde bra poäng på "rörelsedetektorn", men inte så bra på "mänskliga lögndetektorn". Och när det gällde "sinnesförändraren" misslyckades jag med en textövning för att övertala en vän att delta i en överraskningsfest.
Jag har inte blivit inbjuden att gå med i MI6.
Annonsen kommer att pågå i en månad, i biografer i London, West Midlands och nordvästra England, delvis återspeglar den typ av stadsområden rekryterare ser till men också det faktum att MI6 inte har råd med en rikstäckande release.
Och kommer det att visas på biografer där Bond eller liknande spion kapris visas?
Tyvärr inte.
Cinemagoers kanske tror att de redan vet vad som krävs för att vara spion.