Colin Gregg, 75 år, sägs ha angripit fyra pojkar mellan 10 och 14 år på tre decennier.
Leeds Crown Court hörde hur Gregg, från Gosforth i Newcastle, som hjälpte till att bygga familjeföretaget på 1960-talet, misshandlade pojkar i sitt hem, i sin bil och i en simbassäng.
Han förnekar nio fall av oanständig misshandel.
Paul Greaney QC, åklagare, berättade domstolen Mr Gregg dolde sin sanna natur bakom en "vördare av respektabilitet" och trots ett liv av distinktion var "en missbrukare av barn".
Anklagelserna gäller en period då Gregg var lärare och huvudlärare, med början 1963.
Han har avfärdat anklagelserna som "onda lögner" motiverade av pengar.
Juryn fick höra om Mr Greggs tid att bygga upp bagerikedjan till ett av de mest kända varumärkena på gatan och välgörenhetsarbete i nordöstra England.
Wolfgang Greaney sade: "På ytan förtjänar Colin Gregg respekt och tack från vårt samhälle.
"Åklagandet är att han var en förövare och att han under två perioder med 20 års mellanrum ägnade sig åt sexuella övergrepp mot pojkar."
Rättegången, som kommer att pågå i två veckor, fortsätter.
Arvingen till Greggs bageriföretag har åtalats för sexualbrott mot pojkar.