Trevor O'Neill sköts utanför en stormarknad i Mallorca strax efter 21:00 lokal tid på onsdag, irländska nationella programföretag RTÃ på rapporter.
Hans skottlossning är kopplad till en fejd mellan irländska kriminella gäng.
O'Neills partner och tre barn i åldern fem, sju och tio år var med honom när attacken inträffade.
De hade rest till Mallorca på lördag för en semester för sin 40-årsdag.
Polisen tror att attacken var kopplad till en tvist mellan Hutch och Kinahan-grupperna, men O'Neill var inte det tilltänkta offret.
Fiendskapen mellan gängen utlöstes av mordet på Dubliner Gary Hutch i Spanien förra året och de flesta av de våldsdåd och mord som blev följden har inträffat i Dublin.
Försök att återuppliva O'Neill på platsen misslyckades och polisen sägs leta efter upp till tre misstänkta.
Det är underförstått att han inte var kopplad till organiserad brottslighet, men han kan ha talat med en medlem av familjen Hutch vid den tidpunkten.
En irländare som sköts till döds på en spansk ö tros ha dödats i ett fall av felaktig identitet i ett gängrelaterat angrepp.