Enligt den ryska televisionen har den ukrainska regeringen "avslöjat verklig strid mot sitt eget folk", medan proryska beväpnade män i Ukraina presenteras som lokalbefolkningen som modigt kämpar för sina rättigheter.
Den officiella statliga kanalen Rossiya 1 TV sade att medan Kiev stämplade milisen och demonstranterna i sydöst som "terrorister", var lokalbefolkningen starkt oense. Det visade att vissa civila insisterade på att de inte var separatister.
"Kiev hotar invånarna i Donetskregionen med psykologiska attacker från luften. Regelbundet, militära helikoptrar och flygplan kretsar hotfullt över städerna Sloviansk och Kramatorsk," Rossiya 1 TV sade.
En annan del av täckningen av Rysslands tre viktigaste TV-kanaler har dock varit att framställa den ukrainska armén som svag, desorganiserad och lider av dåliga tjänsteförhållanden och låg moral.
En rapport från NTV - som ägs av den statliga gasjätten Gazprom - rapporterade att ukrainska trupper hade vägrat att ta order från sina befälhavare och ställt sig sida vid sida med proryska milismän, en presentatör för NTV, rapporterade.
– Många tjänare är tydligt förvirrade och förstår inte hur de kan rikta sina vapen mot ukrainare, samma människor som dem, säger kanalens korrespondent.
Ryska TV-kanaler har också visat bilder av vad de säger är lokalbefolkningen i Donetsk och Luhansk regioner konfronterar ukrainska trupper. I ett fall ses lokalbefolkningen övertala besättningen på en stridsvagn att inte skjuta på civila. I en annan stannar de och plundrar en militärbil.
Ukrainas tv-kanaler har däremot stött vad de ser som Kievmyndigheternas ansträngningar att rein i'sparatister' och'militärer som stöds av Ryssland'.
Ukrainska TV-kanaler säger "små grupper" av våldsamma demonstranter som kräver federalisering eller annektering av Ryssland återspeglar inte den verkliga känslan hos invånarna i östra Ukraina, varav de flesta, säger de, vill leva i ett odelat Ukraina.
De har sänt kommentarer från vanliga människor på gatorna i Donetsk, Luhansk och Kharkiv, de flesta av dem säger att de vill att deras region ska stanna i Ukraina.
Vissa ukrainares krav på åtgärder mot separatisterna är också mycket viktiga. Statsägd UT1-TV gav direktsändning av ett rally på Kievs Independence Square, där omkring 10 000 personer krävde att myndigheterna skulle agera mer beslutsamt för att skydda de östra regionerna från "ryska aggressioner".
Ukrainas press är under tiden full av domedagsspekulationer om Rysslands avsikter.
"Om det misslyckas med att driva igenom en federation, Ryssland kommer att satsa på att dela Ukraina - alla rysktalande regioner kommer att bli oerkända territorier under det kejserliga protektoratet för Ryska federationen," Volodymyr Festenko skriver i Segodnya.
Andra anser att Rysslands ambitioner inte upphör där. ''Moskva vill ha hela Ukraina. Hela tiden. Med alla medel, säger marinamiral Ihor Kabanenko i en artikel i Den dagligen.
BBC Övervakning rapporterar och analyserar nyheter från TV, radio, webb och tryckta medier runt om i världen. För fler rapporter från BBC Monitoring, klicka här. Du kan följa BBC Monitoring på Twitter och Facebook.
Ukrainare och ryssar har fått starkt kontrasterande bilder från sina respektive medier av den växande oron i östra Ukraina.