밀레니얼 세대는 베이비붐 세대의 자녀들로, 2000년 이후 성인이 되면서 2020년이면 시장에서 가장 구매력이 높은 고객군으로 예상되고 있죠. 이들은 자유롭고, 개성 넘친다는 특징을 가지고 있는데요. 그만큼 자기 정체성이 강해 본인을 우선하는 삶을 추구합니다. 이렇게 밀레니얼 세대가 결혼하여 부모가 된 가족이 밀레니얼 가족인데요. 이러한 밀레니얼 가족은 다른 라이프 스타일을 가지고 있다고 합니다. 과연 밀레니얼 가족의 새로운 라이프스타일은 무엇일까요? 먼저 밀레니얼 가족에게 가사는 가성비 있게 처리해야 하는 일입니다. 하지 않으면 좋지만, 굳이 해야 한다면 가전 제품의 힘을 빌리는 것을 추구하죠. 그리고 밀레니얼 가족들은 직접 음식을 해먹기 보다는 가정간편식(HMR) 제품을 선호합니다. 가족관계 역시 상.. 1인 미디어가 흥하면서 자연스럽게 떠오르게 된 트렌드! 바로 세포마켓입니다. 세포마켓이란 SNS를 통해 개인이 직접 물건을 판매하는 1인 마켓을 뜻하는데요. 과거 규모의 경제를 앞세우며 유통시장을 이끌던 대형마트들의 힘이 점차 약해지고 그 빈자리를 채우고자 온라인을 이용한 개개인이 유통하던 세력이 점차 분화되어 마치 세포단위로 유통시장이 분화된다는 모습을 묘사해서 “세포마켓”이라는 단어가 새롭게 생겨나게 되었다고 하는데요. 세포마켓이 점차 커지게 된 이유에는 1인 미디어의 확산과 경제불황이라고 할 수 있습니다. 흔히 SNS에서 유명한 사람들을 인플루언서라고 지칭하는데요. 이 인플루언서들은 사람들과 함께 활발하게 소통하면서 팔로워들을 늘린 후 제품을 협찬받기도 하지만, 직접 제품을 판매하기도 합니다. 이렇.. 라라랜드가 꿈꾸는 이들의 도시라면 ‘나나랜드’는 궁극의 자기애로 무장한 사람들의 땅입니다. 탈 규범화에 익숙한 이들은 기존 세대가 중요하게 여겼던 가치관에 반기를 들게 되었습니다. 나나랜더들은 획일화 대해서 거부하죠. 타인의 시선이나 사회 관습보다 나만의 기준으로 스스로를 사랑하는 트렌드 ‘나나랜드’ 잡지의 12월호는 한 해 마지막을 장식하는 호로 매우 중요한 의미를 갖는데요, 패션지 코스모폴리탄 12월호 표지모델은 개그우먼 이영자가 장식했습니다. 정형화 된 잡지 표지 모델 대신 이영자씨가 당당히 자리하며, ‘나나랜드’의 트렌드를 보여준 것이죠. 출처: 코스모폴리탄 홈페이지 이러한 트렌드는 획일적인 규범에서 벗어나 개인의 다양성을 중시하기 시작한 밀레니얼 세대(1980년대 초반~2000년대 초반 출생자).. C세대라는 말을 들어보셨나요? 생소하시죠?C세대는 바로 연결(Connection) 창조(Creation) 커뮤니티(Community) 큐레이션(Curation) 네 단어에 공통적으로 들어가는 앞 글자 C를 딴 세대로, 2006년 구글 연구진이 처음 고안한 개념입니다. 구글은 2006년 유튜브를 인수할 당시 유튜브가 접속, 창조, 커뮤니티, 큐레이션 등 C로 시작하는 네 가지 키워드를 통해 번영할 것이라고 밝히면서 C세대라는 개념을 사용한 바 있는데요. 이후로 현재 많은 사람들이 스마트폰, 태블릿피시 등을 이용해 자신이 직접 콘텐츠를 생산하고, 이를 인터넷 상에 저장해 다른 사람들과 자유롭게 공유하면서 능동적으로 소비에 참여하는 것이 바로 C세대인것이죠. 공동체(커뮤니티)는 취미 같은 필요에 따라 현실 혹.. 우리의 학창시절을 책임졌던사이좋은 싸이월드다들 기억나시나요? 새롭게 돌아온 싸이월드의 기발한 광고바로 카드뉴스로 확인하세요! 이번 2018 부산국제광고제에도 곧, 특별한 광고를 볼 수 있겠죠 J? 4차 산업혁명 시대가 도래하면서 AI를 통한 서비스가 다양화되었는데요. 그중 하나인 지능형 챗봇은 요즘 들어 크게 떠오르고 있습니다. 지능형 챗봇이란 사용자의 의도를 파악하여 답변, 접수를 대화로 진행하는 BOT 서비스입니다. 즉, 실제 대화의 메커니즘과 동일하게 상대방이 말한 내용을 분석하여 의도를 파악하게 되는 것이죠. 그리고 의도 속에 숨어있는 키워드를 활용해 어떤 답변을 할지 고민하고 간단히 대답할 수 있다면 즉시 답변하며 키워드가 부족하다면 다시 되물어보기도 합니다. 챗봇은 더 넓게 나아가 음성인식 플랫폼으로 발전하고 있는데요. 익히 알려졌듯 아마존 알렉사, 구글 어시스턴트, 애플 시리, 마이크로소프트 코타나 등 글로벌 IT 기업들의 음성인식 플랫폼 경쟁에 불이 붙었습니다. 국내에서도 SK텔레콤.. 올해 온라인 광고 시장의 규모가 4조를 넘어간다고 하는데요. 전체 광고시장에서는 온라인 광고가 차지하는 비율은 36%에 달한다고 합니다. 매출연계성 측면에서는 검색광고가 가장 높으며, 타겟 도달성에서는 SNS광고가 가장 효과적으로 꼽혔다고 하는데요. 2020년에는 매일 무려 10억 테라바이트(TB)의 데이터가 생산될 것이라고 합니다. 하지만 광고 제작자들이 그 많은 데이터 중에서 의미 있는 정보만을 추려내 활용하기란 쉽지 않아요. 또 나에게 꼭 맞는 데이터 분석 결과를 제공하는 분석 툴을 찾는 것도 어렵죠. 이처럼 점점 더 커지는 온라인 광고시장! 효과적인 활용방법이 등장해야 할 시기인 것 같은데요. 마침 구글은 온라인광고 플랫폼인 애드센스에 AI를 적용한 자동 광고 서비스를 선보였습니다. AI는 머신러.. 어버이날은 어버이의 은혜에 감사하고, 어른과 노인을 공경하는 경로효친의 전통적 미덕을 기리는 날입니다. 산업화·도시화·핵가족화로 퇴색되어 가는 어른 봉양과 경로사상을 확산하고 국민정신계발의 계기로 삼아 우리 실정에 맞는 복지사회건설에 기여하도록 하는 범국민적 기념일이죠. 어버이날의 역사는 그리 오래되지 않았습니다. 1956년 국무회의에서 해마다 5월 8일을 ‘어머니날’로 정해 17회까지 행한 뒤 박정희 대통령 통치 시절 약 30년전인 1973년에 ‘어버이날’로 이름을 변경하여 시작됐으며 5월 8일을 부모에게 효도하고 웃어른을 공경한다는 뜻에서 ‘어버이날’로 제정하게 되었습니다. 그렇다면 박정희 대통령은 왜 ‘어버이날’을 제정하게 되었을까요? 박정희 대통령은 경제성장을 우선시하면서 국민들의 다양한 주장을 .. 현대인들은 이리 치이고, 저리 치이고 몸과 마음도 힘들 때가 많습니다. 그래서 영화나 게임에서나 보던 단어, ‘치유하다’라는 뜻을 가진 힐링. 요즘 현대인들에게는 지치고 힘든 몸과 마음을 어떤 것으로 치유 받는다.라는 뜻에서 일반적인 표현으로 쓰이기 시작했죠? 몸과 마음이 지쳤을 때 휴식을 취할 수 있는 나만의 힐링 공간, 또는 그러한 공간을 찾는 경향을 말하는 케렌시아를 아시나요? 원래 케렌시아는 스페인어로 ‘애정, 애착, 귀소 본능, 안식처’ 등을 뜻하는 말로, 투우(鬪牛) 경기에서는 투우사와의 싸움 중에 소가 잠시 쉬면서 숨을 고르는 영역을 이르는데요.말 그대로 자신만의 피난처 혹은 안식처를 말하는 것이죠. 케렌시아는 사람의 경향에 따라 다양하게 나타나는데요. 케렌시아는 안락하게 꾸민 집부터 수면·.. 몇 년 전만 해도 혼자 밥을 먹거나 술을 먹고, 혼자 영화를 보는 것이 낯설었는데 이제는 ‘혼자’하는 1인 가구의 문화가 대중화되어가고 있습니다. 혼밥, 혼영, 혼술.. 그런데 혹시 혼자서 쇼핑을 하거나 밥을 먹으러 갔을 때 과도한 친절로 인해 오히려 불편함을 느끼신 적 있으신가요? 혼자서 천천히 둘러보고 구매하고 싶은데 계속해서 말을 걸어주는 점원 때문에 부담과 불편함을 느끼신 적이 누구나 있겠죠? 이런 심리를 겨냥한 마케팅이 바로 ‘언택트 마케팅’입니다. 언택트 마케팅이란 접촉(Contact)을 뜻하는 콘택트에 언(Un)이 붙어 ‘접촉하지 않는다’는 의미로사람과의 접촉을 최소화하는 비대면 형태의 정보제공 마케팅을 뜻합니다.사람 대신 주문을 받아주는 키오스크나 스타벅스의 사이렌 오더 등을 대표적인 예시.. 지난 블로그에서 소개한 트렌드, 웩더독 ! 기억나시나요? 꼬리가 몸통을 흔든다는 뜻의 웩더독. 즉 본 상품보다 덤에 따라 구매를 하게 된다는 소비 트렌드인데요. 웩더독과 가장 어울리는 키워드가 하나 더 있습니다. 바로 “Everything as a service” 모든 것이 서비스로 연결된다는 말이죠. 이번에 소개할 만물의 서비스화는 웩더독과 비슷하지만 조금은 다른 개념입니다. 웩더독 포스트에서도 표현했지만 사람들은 이제 메인 제품의 질을 고려하기 보다는 그에 딸린 ‘서비스’를 더 고려하게 되었는데요. 예를 들어 정수기를 구매할 때 정수기 자체의 기능보다는 구매 후 관리를 더 중요한 조건으로 보는 사람들이 늘어나고 있다는 것이죠. 얼마나 자주 관리해주는지, 얼마나 자주 필터를 갈아주는지, 얼마나 자주 점.. 2018 소비 트렌드 분석에서 미닝아웃이라는 말이 뜨고 있는데요. 미닝아웃(meaning out)이란 자신의 가치관과 신념을 겉으로 표현하는 것을 말합니다. 미닝아웃은 젊은 세대를 중심으로 빠르게 확산되고 있으며 다양한 형태로 표출되고 있다고 하는데요. 쉽게 말해 미닝아웃은 사회적 신념이나 윤리를 담은 제품을 소비하는 형태로 나타나는 것이라 볼 수 있습니다. 환경보호를 위한 업사이클링 제품, 실제 모피를 대신하는 인조모피 제품, 환경에 해가 되지 않는 친환경 소재의 제품 등 환경문제를 담은 제품을 구매하거나 혹은 위안부 문제가 담긴 제품, 동물실험을 하지 않는 화장품, 제품을 구매하면 어려운 이웃에게 불우이웃돕기 성금이 기부되는 제품 등 자신의 신념과 가치관에 따라 제품을 구매하는 것이죠. 미닝아웃은 불.. ‘배보다 배꼽이 크다’는 우리 속담을 모르는 사람이 없죠. 주객이 전도되었다라는 말로 표현되기도 하는데요, 어떤 일에 대해 부수적이라고 생각했던 것이 주가 되는 것보다 크게 다가올 때 쓰는 말입니다. 이런 것들이 2018년에 새롭게 주목받는 소비 트렌드로 나타나고 있는데요, 바로 웩더독 현상입니다. 웩더독은 “The tail wags the dog”라는 외국의 속담에서 비롯된 표현으로 ‘꼬리가 개(몸통)를 흔든다.’, 즉 하극상이나 주객이 전도된 상황을 의미합니다. 원래 웩더독이란 단어는 주식시장에서 선물시장에 의해 현물시장이 좌지우지되는 현상을 일컫는 단어로 사용되었는데, 시간이 지나면서 점차 소비시장에서도 나타나게 되었는데요. 요즘 소비시장에서 뜻하는 웩더독의 의미는 본 제품(몸통)보다 덤(꼬리)이 .. 지금은 워라밸 시대! 앞서 소개드린 ‘소확행’ 다들 기억하고 계신가요? 작은것에서 확실한 기쁨을 찾는 소확행. 이 소확행의 가치는 젊은 세대를 중심으로 일과 삶의 균형을 뜻하는 ‘워라밸(Work-and-life Balance)’로 번져나가게 되었고 이는 또 새로운 삶의 기준이 되고 있는데요! 쉽게 말해 워라밸은 일과 삶의 균형이라고 말 할 수 있죠. 요즘 현대인들은 저녁이 있는 삶이나 개인 여가 생활을 중요하게 생각하는데요. 하지만 살다 보면 과다한 업무에 치이거나, 성과를 올리고 인정받기 위해 노력하다 보면 워라밸을 지키기 힘들어 질 수도 있습니다. 실제로 잡코리아의 조사에 따르면 직장인들 중 60%는일과 삶의 균형을 맞추지 못하고 불균형하다고 느낀다고 합니다. 잦은 야근과 퇴근 후에도 메신저나 전화를.. 소확행이라는 말 다들 들어보셨나요? 말 그대로 작을 소(小) 굳을 확(確) 다행 행(幸)의 조합으로 만들어진 소확행이란 작지만 확실한 행복을 말하는 것인데요. 일본 작가 무라카미 하루키 한 수필집에서 소확행이란 단어를 처음 사용하게 되면서 널리 퍼져나가게 된 단어라고 합니다. 무라카미 하루키는 수필집에서 행복을‘갓 구운 빵을 손으로 찢어 먹는 것, 서랍 안에 반듯하게 접어 넣은 속옷이 잔뜩 쌓여 있는 것, 새로 산 정결한 면 냄새가 풍기는 하얀 셔츠를 머리에서부터 뒤집어쓸 때의 기분…’등을소확행이라고 정의 했다고 하는데요. 이번 2017년에 유행했던 ‘YOLO’는 다들 아시죠?이 ‘YOLO’의 실행법으로 소확행을 들 수 있는데요.큰 행복이 아니더라도 인생을 즐기면서 순간순간을 소중히 여기고 작은 행복까지.. 안녕하세요. 벌써 12월에 접어들고 2018년이 다가오고 있는데요. 이번에 소개해드릴 주제는 2018년도 트렌드 키워드 ! 플라시보 소비입니다. 플라시보 효과는 많이들 들어보셨겠죠? 플라시보 효과는 심리적 요인에 의해 병세가 호전되는 현상으로 위약효과 또는 가짜약 효과라고도 하는데요. 이러한 플라시보 효과가 경제적인 부분에서 ‘플라시보 소비’라는 새로운 트렌드로 이어지고 있다고 합니다. 바로 흔히들 말하는 ‘가성비’에 ‘가심비’까지 더한 것이 바로 “플라시보 소비”라고 할 수 있는데요. 무슨말이냐구요 ? 즉, 플라시보 소비는 가성비(가격 성능 대비)와 가심비(가격 대비 마음의 만족)를함께 추구하는 것이죠. 소비를 할 때 가격도 중요한 요소이지만,소비자의 심리적 만족에 따라서 주관적인 소비를 하게 된다는 .. 드라마를 볼때마다 빠질 수 없는 광고가 하나 있죠? 바로 PPL입니다. 과연 요즘의 PPL은 어떻게 나타나는지궁금하지않으세요? 그럼 바로 카드뉴스로 알아보시죠! *해당 콘텐츠는 2017부산국제광고제 온라인서포터즈 조해정님의 기고 원고입니다. 하나의 소스로 여러가지를 만들어내는 콘텐츠 One Source Multi Use 콘텐츠! 들어보셨나요? 아마 주위에서 쉽게 만나 볼 수 있겠지만 이름 자체는 생소한 이름이죠 ? 어떤 콘텐츠인지 알아볼까요 ? *해당 콘텐츠는 2017부산국제광고제 온라인서포터즈 조해정님의 기고원고입니다. 소비자의 경험을 살 수 있다면 얼마나 좋을까요? 그런데 그것이 실제로 일어났습니다! 바로 브랜닉 마케팅이 생겨난 것이죠 궁금하시죠 ? 그렇다면 카드뉴스로 한번 만나보실까요? *해당 콘텐츠는 2017부산국제광고제 온라인서포터즈 김영림님의 기고원고입니다. 소비자의 심리행동을 이해할 수 있다면얼마나 좋을까요? 그래서 생기게 된 뉴로마케팅! 우선 카드뉴스로 만나보실까요? 잘 보셨나요?앞으로 많은 전망을 가진 마케팅전략 뉴로마케팅이었습니다. *해당 콘텐츠는 2017부산국제광고제 온라인서포터즈 조해정님의 기고원고입니다.