ਇੱਕ ਆਮ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਦੇ ਪੱਧਰ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਇਸ ਸਮਝ ਦੇ ਨਾਲ ਕਿ ਅਸਧਾਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕੁਸ਼ਲ ਫਰਮਾਂ ਇੱਕ ਸਮੇਂ ਲਈ ਉੱਚ-ਸਧਾਰਨ ਲਾਭ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।
ਕੋਈ ਵੀ ਇਹ ਉਮੀਦ ਨਹੀਂ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੋਈ ਵੀ ਫਰਮਾਂ ਆਮ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਦੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਹੋਣਗੀਆਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਉਹ ਹਮੇਸ਼ਾ ਉੱਪਰ ਅਤੇ ਜੋ ਸੰਭਵ ਹੈ ਉਸ ਤੋਂ ਪਰੇ ਮੰਨਦੇ ਹਨ।