ਜਦੋਂ ਤੱਕ ਵਾਨਾਮੇਕਰ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਅੱਧੇ ਹਿੱਸੇ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਦੁੱਗਣਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ, ਉਸਦਾ ਕੁੱਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰਚ ਘੱਟ ਜਾਵੇਗਾ ਅਤੇ ਵੱਧ ਨਹੀਂ ਜਾਵੇਗਾ।
ਜੇਕਰ ਵਨਮੇਕਰ ਨੇ ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਲਈ ਦੁੱਗਣਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤਾ, ਤਾਂ ਉਸਦਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰਚ ਵਧ ਜਾਵੇਗਾ।