ਲਾਭਾਂ ਦੇ ਆਰਥਿਕ ਮੁਲਾਂਕਣ ਵਿੱਚ ਅਕਸਰ ਨੁਕਸਾਨਦੇਹ ਸਿਹਤ ਜਾਂ ਵਾਤਾਵਰਣ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਦੀ ਅਦਾਇਗੀ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਛਾ ਦਾ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਲੋਕ ਵਾਤਾਵਰਣ ਦੀ ਰੱਖਿਆ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਕੁਝ ਲੋਕ ਇਸ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ।