ਮੇਰੇ ਕੋਲ ਹੁਣ ਤੱਕ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਸਿਧਾਂਤ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਫਿਲਮ ਨੂੰ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਦੇ ਕੇ, ਤੁਸੀਂ ਦੁਨੀਆ ਨੂੰ ਦੱਸ ਦਿਓ ਕਿ ਇਹ ਘਟੀਆ ਹੈ; ਫਿਰ ਉਹ ਸੱਚਮੁੱਚ ਇਸ ਨੂੰ ਨਹੀਂ ਦੇਖਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ।
ਵਿਚਾਰ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਜੇਕਰ ਕੀਮਤ ਘੱਟ ਹੈ ਤਾਂ ਲੋਕ ਇਸਨੂੰ ਦੇਖਣਾ ਨਹੀਂ ਚਾਹੁਣਗੇ।