ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕ੍ਰਾਸ-ਸਬਸਿਡੀ ਜੋ ਸਰਵ ਵਿਆਪਕ ਡਿਲੀਵਰੀ ਅਤੇ ਸਮਾਨ ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਡਿਲਿਵਰੀ ਦੀ ਬਾਰੰਬਾਰਤਾ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਨੂੰ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਯੂ.ਐੱਸ.ਓ. ਦੇ ਉਦਾਰੀਕਰਨ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਘੱਟ ਕਰਨ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪਹਿਲੂ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਉਹ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਲਈ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਘੱਟ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਸਨ।