ਸੀਨੀਅਰ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਨੂੰ ਏਜੰਸੀ ਦੇ ਗ੍ਰਹਿਣ ਟੀਚਿਆਂ ਦੀ ਕਲਪਨਾ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ, ਰਣਨੀਤਕ ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਸਮੁੱਚੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।
ਸੀਨੀਅਰ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਨੂੰ ਗੋਲਫ ਅਤੇ ਮਾਰਗ੍ਰੇਟਾਸ ਪੀਣ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਕੁਝ ਨਹੀਂ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ।