ਮਾਰਕੀਟ ਖੋਜਕਰਤਾਵਾਂ ਨੇ ਨਿਰਦੇਸ਼ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਜਨਰਲ ਯੇਰਸ ਬ੍ਰਾਂਡ-ਸਚੇਤ ਹਨ ਪਰ ਸਥਾਪਿਤ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਦੇਹਵਾਦੀ ਹਨ, ਸੁਤੰਤਰ ਸੋਚ ਵਾਲੇ ਪਰ ਅਨੁਕੂਲ ਹਨ।
Gen Y ਉਹ ਪੀੜ੍ਹੀ ਹੈ ਜੋ ਸਥਾਪਿਤ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ