ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਵਧ ਸਕਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾ ਪ੍ਰਤੀ ਅੱਖ ਦੀ ਗੇਂਦ 'ਤੇ ਕਿੰਨਾ ਖਰਚ ਕਰਨਗੇ, ਪਰ ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਅੱਖਾਂ ਦੀ ਗੇਂਦ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਨੂੰ ਵੀ ਘਟਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਲਈ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ।
ਇੱਕ ਟੀਚਾ ਦਰਸ਼ਕ ਚੁਣਨ ਨਾਲ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾਵਾਂ ਦੁਆਰਾ ਅਦਾ ਕੀਤੀ ਜਾਣ ਵਾਲੀ ਲਾਗਤ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਹੈ