ਇਹ 1960 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਅਖੀਰ ਵਿੱਚ ਵਾਪਰਿਆ, ਜਦੋਂ ਰਾਜ ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਅਧਿਕਾਰੀਆਂ ਨੇ ਕਲੰਕ ਨੂੰ ਹਟਾਉਣ ਅਤੇ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਦਰਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਭਲਾਈ ਅਤੇ ਫੂਡ-ਸਟੈਂਪ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਮੁਹਿੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ।
1960 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਅਖੀਰ ਵਿੱਚ ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਭਲਾਈ ਅਤੇ ਫੂਡ ਸਟੈਂਪ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਨਿਰਾਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਮੁਹਿੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ।