ਜਦੋਂ ਤੱਕ ਵਾਨਾਮੇਕਰ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਅੱਧੇ ਹਿੱਸੇ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਦੁੱਗਣਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ, ਉਸਦਾ ਕੁੱਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰਚ ਘੱਟ ਜਾਵੇਗਾ ਅਤੇ ਵੱਧ ਨਹੀਂ ਜਾਵੇਗਾ।
ਵਾਨਾ ਮੇਕਰ ਨੂੰ ਵੱਧ ਕੁੱਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰਚ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲੇਗਾ ਜੇਕਰ ਉਹ ਗਲਤ ਲੋਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਘੱਟ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।