ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਅਰਥਸ਼ਾਸਤਰੀ ਵਾਤਾਵਰਣ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਅਕਤੀ ਦੀ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਛਾ (WTP) ਨੂੰ ਵਾਤਾਵਰਣ ਜਾਂ ਸਿਹਤ ਜੋਖਮ ਘਟਾਉਣ ਦੇ ਮੁੱਲ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਸੰਪੂਰਨ ਅਤੇ ਉਚਿਤ ਮਾਪ ਵਜੋਂ ਦੇਖਦੇ ਹਨ।
ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਛਾ ਅਰਥਸ਼ਾਸਤਰੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਤਰਜੀਹੀ ਮਾਪ ਵਿਧੀ ਹੈ।