ਇਹ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਚੱਲ ਰਹੀ ਮੁਹਿੰਮ (ਜਿਸ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਦੁਨੀਆ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਬਣਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ ਹੈ) ਇੱਕ ਅਨੁਸ਼ਾਸਿਤ ਤਜਰਬੇ ਵਾਲੇ ਆਦਮੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਜੋ ਇੱਕ ਕਾਉਬੌਏ ਕੋਡ ਆਫ ਆਨਰ, ਔਰਤਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਰਵਾਇਤੀ ਸਤਿਕਾਰ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਸਵੈ-ਬਲੀਦਾਨ ਵਾਲੀ ਦੋਸਤੀ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਨੂੰ ਮੂਰਤੀਮਾਨ ਕਰਦਾ ਜਾਪਦਾ ਹੈ। ਦੂਜੇ ਮਰਦਾਂ ਨਾਲ ਜੋ ਉਸਦੇ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇੱਕ ਆਦਮੀ ਹੋਣਾ ਕੀ ਹੈ।
ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਬਣਾਇਆ।