ਅਤੇ ਸਮਝਦਾਰ ਖਪਤਕਾਰ ਇਹਨਾਂ ਸੰਬੰਧਿਤ ਖੁਸ਼ੀ ਤੋਂ ਵੱਧ ਬੋਲੀ ਨਹੀਂ ਲਗਾਉਣਗੇ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਲਈ ਕੀਮਤੀ ਹਨ-- ਭਾਵ ਕਿ ਉਹ ਧੋਖਾ ਮਹਿਸੂਸ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ।
ਅਤੇ ਸਮਝਦਾਰ ਖਪਤਕਾਰ ਇਹਨਾਂ ਅਨੁਸਾਰੀ ਖੁਸ਼ੀ ਉਹਨਾਂ ਲਈ ਕੀਮਤ ਨਾਲੋਂ ਵੱਧ ਬੋਲੀ ਲਗਾਉਣਗੇ-- ਭਾਵ ਉਹ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਠੱਗਿਆ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਨਗੇ।