ਉਸ ਸਿਰਲੇਖ ਦੇ ਨਾਲ ਲੇਖਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਕਿਤਾਬ ਵਿੱਚ, ਵਿਰੋਧੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਬਗਾਵਤ ਨੂੰ ਮੁਨਾਫਾ ਕਮਾਉਣ ਦੇ ਮੌਕੇ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਜੋ ਕਿ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇਣ ਲਈ ਬਿਲਕੁਲ ਕੁਝ ਨਹੀਂ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸੈਟਿੰਗਾਂ ਵਿੱਚ ਵਰਣਨ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਨਾਈਕੀ (ਜਿਸਨੇ ਵਿਲੀਅਮ ਐਸ. ਬਰੋਜ਼ ਨੂੰ ਸਨੀਕਰ ਵੇਚਣ ਲਈ ਵਰਤਿਆ) ਅਤੇ Quentin Tarantino ਦੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ (ਹਮੇਸ਼ਾ ਹਿਪ ਪਰ ਸਮਝਦਾਰੀ ਨਾਲ ਸਮੱਗਰੀ-ਮੁਕਤ)।
ਸਾਰੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਪਰ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਵਿਕ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।