ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਅਰਥਸ਼ਾਸਤਰੀ ਵਾਤਾਵਰਣ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਅਕਤੀ ਦੀ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਛਾ (WTP) ਨੂੰ ਵਾਤਾਵਰਣ ਜਾਂ ਸਿਹਤ ਜੋਖਮ ਘਟਾਉਣ ਦੇ ਮੁੱਲ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਸੰਪੂਰਨ ਅਤੇ ਉਚਿਤ ਮਾਪ ਵਜੋਂ ਦੇਖਦੇ ਹਨ।
WTP ਡੇਟਾ ਨੂੰ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਮਾਪਣਾ ਕਈ ਵਾਰ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।