ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਖਪਤਕਾਰ ਲਈ ਚੋਣ ਦੀ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸੀਮਾ ਜਦੋਂ ਉਹ ਆਪਣਾ ਡਾਲਰ ਖਰਚ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਕਿਸੇ ਦੇ ਟਿਕਾਣੇ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਉਹ ਕਿਸ ਚੀਜ਼ 'ਤੇ ਪੈਸਾ ਖਰਚ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਚੋਣਾਂ ਵਧੇਰੇ ਤੰਗ/ਚੌੜੀਆਂ ਹੋ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ।