То означава увеличаване на възможността на потребителите да вземат решения, като избират продукт, защото вземат предвид не само окончателната му цена, но и знака за качество на мястото на произход или социалните условия, при които е произведено.
Znamená zvýšení schopnosti spotřebitelů činit rozhodnutí tím, že si vybírají produkty a berou v úvahu nejen konečnou cenu, ale i značku kvality místa původu nebo společenské podmínky, za nichž byl produkt vyroben.