Καθώς η ύφεση επιδεινωνόταν, η κατανάλωση μειωνόταν δραματικά. Οι διαφημιστές υποστήριζαν ότι, για να επιβιώσουν οι εταιρείες, έπρεπε να κάνουν τις διαφημίσεις τους πιο αποτελεσματικές.
As the recession deepened, consumer spending fell dramatically and the advertisers insisted that the only way for companies to survive was to make their advertising more effective.