The results of several studies (Rodero, 2011, 2008; Muela, 2007; Balsebre et al., 2006; Barbeito and Fajula, 2005; Garcia, 1999) indicate that most citizens consider that the quality of radio ads is very poor. Importantly, these studies have shown that radio advertising is experiencing a crisis of creativity that is resulting in the creation of ineffective messages.
Es vox populi que la mayor parte de los ciudadanos piensan que las cuñas de radio son de muy mala calidad, en consonancia con los resultados de algunos estudios realizados (García, 1999; Barbeito y Fajula, 2005; Balsebre et al., 2006; Muela, 2007 y Rodero, 2008, 2011). Pero lo importante en este caso es que los análisis realizados ponen de manifiesto que existe un problema con la publicidad en radio: una crisis creativa que se traduce en la práctica en una falta de efectividad de los mensajes.