Since the 1990s the Integrated Marketing Communication has been developed to place the consumers at the centre and make sure that the different elements of marketing communication send consumers a coherent message and that the communication is efficient.
Desde los años 90 se lleva desarrollando la Comunicación Integrada de Marketing que, poniendo al consumidor en el centro, vela para que los diferentes elementos de comunicación de marketing le envíen un mensaje coherente y la comunicación sea eficaz.