In order to innovate companies have to take into account, therefore, the economic, political, social and technological changes, as well as the dynamics of the market and the culture and communication industry and their main tendencies, and to value the opportunities, risks and limits faced by cultural and communication enterprises.
Para poder emprender innovaciones hay que atender, por tanto, a los cambios económicos, políticos, sociales y tecnológicos, así como a las dinámicas del mercado y la industria de la cultura y de la comunicación y sus principales tendencias, y valorar, por tanto, las oportunidades, riesgos y límites que se le presentan a la empresa cultural y de comunicación.