In October 2007 , DIAGEO - the world's largest spirits and beer company - made spirits history by entering into a strategic alliance with entertainment entrepreneur Sean "Diddy" Combs, in which Mr. Combs and Combs Enterprises assumed the lead on all brand management activities for CÎROC™.
En octubre de 2007, DIAGEO- la compañía número uno del mundo de bebidas espirituosas, vinos y cervezas- hizo historia al formar una alianza estratégica con el empresario y productor musical Sean "Diddy" Combs, en el cual el Sr. Combs y Combs Enterprises asumieron la dirección de todas las actividades de gestión de la marca CÎROC™.