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  市場營銷人員E. Jerome McCarthy在1960年提出了4P分類,  然後全世界的市場營銷者開始使用這個模型。  “7P”是在上面提到的4P的基礎上,增加了“外形鮮明(physical evidence)”、“人(people)”和“流程(process)”。外觀鮮明是指店內的元素,店面、員工制服、標誌等等。人是指客戶可以接觸到的組織內的人員。流程是指系統內可能影響營銷的流程和組織。These later three factors are not cited nearly as often as the first four outlined in depth above.

  Robert F. Lauterborn在1993年提出了4C分類。是一種以消費者為導向的4P模型,目的是更好地適應在空白市場營銷中,大眾營銷的需要。

  生產者/消費者為導向的模型(Both -oriented model)  在清水公一(Koichi Shimizu)提出了4C理論之後(1973),後來又發展為"7C羅盤模型(1979)",提供對市場營銷本質更全面的探視。

  (C1)企業(Corporation或者Company),通過市場營銷情報系統的資訊管理,企業高層制定正確決策,有效地實行Internal Communication(企業內部的營銷傳播),時刻銘記企業識別系統(Corporate Identity)的理念、不要損毀名譽的同時去追求利益。(C-O-S)很重要。也就是說,Competitor:競爭對手,Organization:執行市場營銷或是經營管理的組織,Stakeholder:利益相關者也應該被考慮進來。  EXHIBIT: Shimizu's 7Cs Compass Model (Courtesy: © Koichi Shimizu, Japan)
營銷組合是一種市場營銷中用到的工具,營銷組合對於確定產品和品牌的唯一銷售點(把產品和競爭者區別開來的唯一質量)非常重要。一般還可以稱為4P:"價格price","產品product","促銷promotion"和"地點place"。近些年,4P已經拓展到7P,或者由4C代替。