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  除了由政府單位發配牌號外,車主也可以在合乎條文規定的情況下,通過買賣以選擇心目中的幸運數字。在美國、加拿大、英國、香港、澳洲和紐西蘭,車主還可以把字母和數字組合成有特色的名字或口號以突顯不同。通常自定車牌不允許含有侮辱性、攻擊性和色情的字句,同時必須不侵犯專利權。中華人民共和國曾經於2002年在北京、天津、杭州、深圳推行過個性化車牌試點,但僅僅十天就宣佈取消,已發出的個性化車牌依然可以使用。  在一些特定的節日或者是發生一些特別事件,政府單位也會發配一些特別的牌號以示助慶。  某些特殊人士,如國家元首、首長、將領、外交官、受封人士、殘障人士等所使用的號牌上,可能會有特定的字樣和標籤表明他們的身份。  以下為仿冒、侮辱性、攻擊性和色情的字句舉例:  普遍禁用:KGB(克格勃)、GPU(格別烏)、KKK(美國3K黨,有種族歧視爭議)、PKK(庫爾德斯坦工人黨)、英文粗口、TIT(乳頭)、ISIS(伊斯蘭國)、AQ(基地組織)。
車輛號牌是兩面分別懸掛在機動車前後的板材,通常使用的材質是鋁、塑料或貼紙,在板材上會顯示車輛的登記號碼、登記地區或其他的基本資料,形狀以美國、日本的長方形或是歐洲、中國大陸使用的長條形為主。車輛號牌也被稱為車輛牌照或車牌。