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  作為組成共生市場營銷組合要素的4C最早於1972年出現在日本早稻田大學商學研究科(清水公一)的碩士畢業論文中。在清水公一(Koichi Shimizu)提出了4C理論之後(1973),後來又發展為"7C羅盤模型(1979)",提供對市場營銷本質更全面的探視。以下是對它的解釋。  如果共生市場理論按照4C執行的話,人類和地球將會變得更好,企業不一味地追求利益,先賣貨,取得了消費者的信賴,利益變會隨後到來。共生市場理論也是基於以上這種想法的市場營銷。在自由競爭社會裡,共生市場理論是一種不損失信賴的市場營銷。它的結構組成也可用7Cs羅盤模型來表示。

  7Cs羅盤模型展示了共生市場理論的組織構成,由7C和帶有消費者的分析以及外部環境的4個羅盤方位指標(東南西北)構成。同心圓中心是第1C:Corporation(企業、團體);第二層被四等分,分別是第2C～第5C(上述4C);第三層是第6C:Consumer(消費者);最外層是第7C:Circumstances(外部環境);消費者和外部環境的考慮要素是4個羅盤的指標,分別用4個方向的開頭字母N、W、S、E來概括說明。  7Cs羅盤模型用具有con,com,co字母開頭的英文組成,如果能考慮到7個C和4個方向的話,就能獲得信賴。它不適用社會主義,而是用在自由競爭社會,重視企業社會責任、顧客滿足度或是回報社會的共生市場理論越來越被廣泛利用。  因此,如果對外部環境考慮周全,並且滿足了消費者的要求,切實地執行了營銷組合,共生市場理論就可以稱之為能夠獲取信賴的市場營銷。如果其中一個要素被怠慢,信賴度就會急降而下,所以共生市場理論中所有要素保持高水準的可持續性是很重要的。
共生市場理論是在企業與企業、企業與消費者、國與國、社會與自然之間共同生存的大前提下,相對於利益,把信賴放在首位,基於自由市場經濟的市場營銷。不僅是持這種理念的企業之間,企業同消費者之間通過網路社交渠道相互影響地同時,實施商品、成本、溝通以及流通渠道的戰略。特別是最注重消費者信賴的業界,諸如食品業界等,已經開始關心,並且也正在研究這種理念在企業中運用的可能性。企業曾經解決了環境汙染,子女與老人的看護,地球的環境問題,作為企業也同樣應該把它們看成經營中社會成本的一部分。