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  1月8日,瑞幸咖啡在北京舉行“瑞幸咖啡無人零售戰略釋出會”,對外公佈“截至2019年12月31日,瑞幸咖啡共開設4507家直營門店,成為中國最大的連鎖咖啡品牌”。  同日,瑞幸咖啡在釋出會上宣佈進軍無人零售,推出無人零售兩大智慧終端瑞即購智慧無人咖啡機和瑞划算無人售貨機。  1月10日,美國股市收盤時,瑞幸股價報收44.37美元,收漲12.44%,市值首次突破100億美元整數關口,達106.63億美元。  1月31日,美國做空公司渾水研究宣佈收到一份長達89頁的做空報告,稱瑞幸咖啡涉欺詐行為。  4月2日,瑞幸披露有關偽造交易的資訊的調查進展。調查顯示偽造交易價值大約22億元人民幣。受訊息刺激,瑞幸股價於美股開市前暴跌近85%,低見4.03美元,較開市急挫近8成,並5度觸發熔斷。4月5日,瑞幸咖啡通過新浪微博道歉,涉事高管及員工遭到停職調查。此後瑞幸出現裁員傳聞。  5月15日,瑞幸收到納斯達克交易所關於公司股票退市的書面通知。

  瑞幸咖啡在2018年1月才開始試營運,靠著大量補貼與便利的APP外送商業模式,搭配病毒式的媒體行銷,一夕之間瑞幸咖啡成為中國最知名的咖啡品牌。  瑞幸吸引顧客上門的手法是價格便宜與採用科技。瑞幸重視價格競爭,在微信上打折促銷,且整體上售價比星巴克便宜。瑞幸成軍時就高度運用科技,門市不收現金,瑞幸不開實體門市,靠著手機APP的銷售方式來壓低實體店面成本,改以外送的方式將咖啡送到消費者手中,顧客只能透過瑞幸應用程式(App)付款。  瑞幸咖啡初時採用「新客戶首杯免費再送5折券」的促銷活動,並不時推出折扣或是買一送一的活動優惠。這幾乎半買半相送,為的就是短時間吸引大量的消費者,很多人都是抱著嚐鮮的心態享受免費咖啡,再透過口碑傳出去:「有免費的咖啡可以喝」。瑞幸同時積極投資行銷預算,不但瞄準辦公室的白領階級,對外曝光也是毫不手軟:消費者在許多知名網路平臺都能看到瑞幸咖啡的相關報導,再加上人們口耳相傳有免費咖啡── 短時間內,好喝、便宜又時尚的瑞幸咖啡風潮席捲了中國的外賣咖啡市場。  瑞幸咖啡對外表示回購率超過 50%,這是因為採用「新客戶第一杯免費,並且贈送 5折券」的行銷方式:新客戶拿完免費咖啡,第二次再以半價購買,衝高回購率。

  瑞幸咖啡在2018年前9個月就慘虧人民幣8.57億元,引來各界關注。但瑞幸咖啡行銷長楊飛卻表示,這是「戰略性虧損」,並不會停止補貼,更強調瑞幸咖啡不會成為「下一個ofo」。  根據《騰訊科技》報導,瑞幸咖啡12日完成B輪融資,投資後估值上看22億美元。不過2018年前三季,瑞幸咖啡總銷售收入3.75億人民幣,虧損4.33億元,淨虧損8.57億元,虧損資料令外界驚訝,加上瑞幸咖啡採用大規模補貼獲客的模式,也遭質疑除此之外,還強調補貼是既定的戰略,並不會停止,未來3到5年內補貼,也是公司的戰略核心之一。  在2018年全年,瑞幸咖啡一年賣出9000萬件商品,營收8.407億元,淨虧損16.19億元。也就是說瑞幸咖啡每賣出一杯咖啡就虧損23元。  截至2019年3月31日,瑞幸咖啡虧損5.52億元,賬上現金減少至11.59億元,但面臨的短期債務增加至8.48億元,其中有8.2億元債務需要在一年內償還。相比2018年底,瑞幸咖啡的現金流狀況惡化。

  

  2018年5月,瑞幸咖啡向星巴克中國發出公開信,認為星巴克涉嫌壟斷。其後,星巴克迴應稱“無意參與其他品牌的市場炒作”。5月16日,該案被深圳市中級人民法院正式立案。2019年10月,瑞幸咖啡單方面撤訴。

  美國知名做空公司渾水研究宣佈收到一份長達89頁的做空報告,稱瑞幸咖啡是一種欺詐行為:“每家商店每天的商品數量在2019年第三季度至少誇大了69%,在2019年第四季度誇大了88%,並有11,260小時的門店流量視訊為證”。其審計 安永華明會計師事務所反舞弊團隊介入,公司三名獨立董事成立特別委員會啟動內部調查,提請董事會注意。  2020年4月2日,瑞幸咖啡承認公司在2019年二季度至四季度期間的財務報表虛增22億人民幣交易額。訊息公佈後,瑞幸股價大跌80%。在提交調查報告當晚,公司已發內部信,提及已將有關當事人停職,並已安排其他管理層接任。而中國大陸的瑞幸咖啡門店也出現優惠券集中擠兌場景,瑞幸咖啡的APP、微信小程式因不堪重負一度全線崩潰。中國證監會於4月3日下午也對此事發表宣告,表示對瑞幸財務造假行為「表示強烈的譴責」,指無論在哪上市,上市公司都應遵守相關市場的法律和規則,真實準確完整地履行資訊公開義務。中國證監會將依國際證券監管合作的有關安排,依法對相關情況進行核查。  5月12日晚,瑞幸咖啡宣佈終止CEO錢治亞和COO劉劍的職位。  5月19日,瑞幸咖啡宣佈,稱該公司已收到納斯達克證券市場上市資格工作人員發出的書面通知,稱工作人員已決定將瑞幸咖啡股票從納斯達克市場摘牌;而該公司計劃要求納斯達克聽證會小組舉行聽證會。
瑞幸咖啡(英語:luckin coffee,)是中國大陸的新零售專業咖啡運營商,由前神州優車集團營運長錢治亞創立,公司在開曼群島註冊。錢治亞現為瑞幸咖啡執行長。瑞幸是目前唯一入駐故宮的中國連鎖咖啡品牌(星巴克咖啡曾入駐故宮長達6年,2007年因遭到輿論的反對而被迫退出)。2018年7月11日,瑞幸咖啡對外宣佈完成A輪2億美元融資,投後估值10億美元(對比之下星巴克則為900億美元),同年11月初瑞幸咖啡估值達到20億美元。2019年5月17日在美國納斯達克交易所上市,6月初宣佈計劃2021年底開設1萬家分店。截至2019年12月31日,瑞幸咖啡共開設4507家直營門店,成為中國最大的連鎖咖啡品牌。在中國大陸,瑞幸咖啡的主要競爭對手是星巴克。瑞幸咖啡的店鋪數已經超越星巴克,不過中國大陸媒體指出,2019年第三季中國星巴克平均每間門市收入為人民幣129萬元,而瑞幸則為人民幣45萬元。