在2010年代初發生了什麼? 根據上一個問題,寫下一個包含答案的上下文. 這可以是1 - 20句. 背景:
BSkyB最初收取額外的訂閱費用使用Sky+ PVR與他們的服務;免除了訂閱者收取的費用,其套餐包括兩個或兩個以上的優質頻道. 從2007年7月1日起,這一情況發生了變化,現在擁有Sky+並訂閱BSkyB訂閱套餐的客戶可以免費獲得Sky+. 沒有訂閱BSkyB頻道的客戶仍然可以支付每月費用來啟用Sky+功能. 2010年1月,BSkyB終止了Sky+ Box,將標準Sky Box限制在多間房升級上,並開始以Sky+HD Box作為標準發行,從而為所有新使用者提供Sky+的功能. 2011年2月,BSkyB停止了其Multiroom盒的非高清版本,提供了沒有Sky+功能的SkyHD盒的較小版本. 2007年9月,天空推出了一項針對女性的新電視廣告活動. 截至2008年3月31日,Sky擁有3,393,000名Sky+使用者.