在日本,莫羅佐夫有限公司於1936年首次推出了這個假期,當時它針對外國人進行了廣告.後來,在1953年,它開始推廣贈送心形巧克力;其他日本糖果公司也隨之而來.在1958年,伊塞坦百貨公司舉辦了"情人節銷售".20世紀60年代的進一步活動使這種習俗普及.只有女性給男性巧克力的習俗可能源於最初的運動期間的巧克力-任何高管的翻譯錯誤.特別是,辦公室女士們給巧克力給他們的同事.與西方國家不同,禮物,如問候卡,糖果,花朵或晚餐日期是不常見的,而與禮物相關的活動中最常見的是給每個人準確的數量.除了聖誕節,其他日本糖果公司也隨之效仿.1958年,伊塞坦百貨商店舉辦了"情人節銷售".這與日本的巧克力公司所謂的"白色巧克力" (Tomocho) 相反,
吉里喬科