Il termine "cosmeceutico" viene spesso utilizzato nella pubblicità cosmetica e viene da molti ritenuto fuorviante per il consumatore, in quanto una persona potrebbe interpretare un "cosmeceutico" o "nutricosmetico" come affine ad prodotto farmacologico, concludendo che i cosmeceutici debbano sottoporsi agli stessi test di efficacia e controllo di qualità richiesti per i farmaci . Ciò può consentire al rivenditore di addebitare al consumatore un prezzo maggiore per un prodotto che potrebbe effettivamente essere meno efficace e/o di qualità inferiore rispetto a quanto percepito. Stando ad alcune indagini di mercato, i consumatori sembrerebbero disposti a pagare di più per prodotti per la cura della pelle o dei capelli che percepiscono come "ad alte prestazioni".