Il divieto del governo di pubblicità rivolta alle donne basato sull'argomento della "maternità" fu inattaccabile finché l'industria del tabacco non fu privatizzata nel 1985. La pubblicità che incoraggi le donne a fumare è vietata in Giappone in base a un accordo volontario dell'industria. Il gruppo dell'industria si è impegnato a onorare volontariamente il divieto di pubblicità ed ha l'incarico di farlo rispettare. Il fabbricante statunitense Brown & Williamson vende le sigarette Capri in Giappone in sottili scatole bianche con un motivo floreale suoia sulla copertina. I cartelloni di Tokyo della R.J. Reynolds per le sigarette Pianissimo della Salem sono verde e rosa. La Philip Morris pubblicizzò la usa marca Virginia Slims con lo slogan "Be You" in an una campagna pubblicitaria.