Dalle riunioni di brainstorming, era stata identificata la necessità di creare un nome e un logo che caratterizzassero il portale e che fossero accattivanti, facilmente identificati e veicolassero le caratteristiche strutturali di un gruppo giovane e di un approccio olistico. Un ulteriore elemento importante, sebbene ancillare, essendo il sito essenzialmente in Italiano e fortemente calato nella realtà locale, era la possibilità di lettura in altre lingue. L'intuizione sviluppata in questo ambito riguarda l'assonanza tra home, in inglese casa, ma termine ormai di comprensione pressoché universale, e ohm, (ॐ) termine indeclinabile sanscrito che, con il significato di solenne affermazione, è posto all'inizio di buona parte della letteratura religiosa indiana (Wikipedia). Come sillaba sacra viene pronunciata all'inizio o al termine di una lettura dei Veda; come mantra, il più sacro e rappresentativo della religione induista, è oggetto di riflessioni teologiche e filosofiche, nonché strumento di pratica religiosa e meditativa (Wikipedia). Dal suo significato e impiego originale è diventato quasi il simbolo di preghiera e meditazione anche indipendentemente dallo specifico contesto religioso. La e in comune a home e hem, che abbrevia la parola hemodialysis è qui usata sia per completare la parola casa, sia per alludere alla e che sta per express, identificativa di procedure e passaggi per via telematica, che precederebbe così il termine hemodialysis. Il font utilizzato è "Matura M7 ScriptCapitals", reperibile dal Sistema Operativo Windows. La scelta è stata motivata dalla buona leggibilità del carattere minuscolo e dalla grafica stilizzata che appartiene alla stessa famiglia di font impiegata per il simbolo ohm.Il logo è costituito da un'elaborazione del simbolo classico dell'ohm, al quale è associato il disegno di un rene stilizzato. La stessa forma grafica dell'ohm, che termina in una punta verso l'alto può ricordare quella di una casa stilizzata dal tetto a punta, utilizzata per accentuare la caratteristica del trattamento di cui vuole occuparsi la piattaforma.Il colore scelto per il logo è un colore caldo, sfumato nelle tonalità dal rosso al rosa, per ribadire ulteriormente che il trattamento che si intende proporre, per quanto ad alta tecnologia, è assolutamente umanizzato e personalizzato.