In Italia, i messaggi pubblicitari relativi ai prodotti cosmetici sono regolati dal Codice del consumo (D.Lgs 206 del 2005), che riconosce agli acquirenti il diritto ad avere una informazione corretta attraverso una pubblicità veritiera. Se ingannevole, infatti, la pubblicità potrebbe condizionare la scelta di un consumatore attraverso parole o immagini, non vere, che attribuiscano ai prodotti proprietà diverse da quelle cosmetiche come, ad esempio, effetti curativi. Per tutelare la salute dei consumatori è previsto che anche i nomi dei cosmetici non debbano trarre in inganno, richiamando nomi di farmaci o altra tipologia di prodotti.