Shikoku uharteko hiririk handiena izan arren, Matsuyama leku lasaia da, batez ere 4 km-ko (2. 5 miliako) ur termalak bisitatzen dituzten turistentzako merkataritza-gunea.
Shikoku uhartera iristen den turista bakoitzak Matsuyama eta ur termalak bisitatzen ditu.