Oro har, ekonomialariek indibiduo baten ordaintzeko prestasuna (WTP) hartu ohi dute kontuan ingurumen-kalitatea hobetzeko, ingurumen- edo osasun-arriskuak murrizteko neurririk osoena eta egokiena baita.
Ordaintzeko prestutasuna da ekonomialariek gehien erabiltzen duten neurketa-metodoa.