1950eko hamarkadan, Estatu Batuetako konformismoaren gailurrean, emakumeek tinko sailkatu zituzten amek, ahizpek eta lagunek beren erosketa-erabakiak publizitateak baino gehiago bultzatzeko joera handiagoa zutelako.
Emakumeak iragarkien mende daude erabakiak hartzeko.