Hori dela eta, merkataritza-enpresek pizgarri handiak dituzte prozesuaren fase goiztiarrean produktuaren ezagutza eskuratzeko, enpresa-kasua egiteko aukerak eta inbertsio berrien beharra ebaluatzeko.
Enpresek ez dute arrazoirik produktuaren ezagutza prozesuaren hasieran atzemateko.