Merkataritza-enpresa nagusiek ez dute inbertsio esanguratsurik egiten produktu bat garatzen edo ekoizten jarraitzeko, harik eta jakin arte produktuaren diseinuak funtzionatzen duela eta eraginkortasunez egin daitekeela programazio-kostuen eta -itxaropenen barruan.
Enpresek ez dute produktu berrietan inbertitzen, haiekin dirua egin daitekeela jakin ezean.