Kanpaina luze honek (markari munduko ezagunena bihurtzen lagundu dio) trebezia handiko gizon bat irudikatzen du. Badirudi ohore-kode bakero bat duela, emakumeekiko errespetu tradizional bat, eta beste gizon batzuekin adiskidetasun auto-sakrifikatu bat eskaintzen duela, gizonaren estandarrak bete ditzaketenak.
Kanpainak marka ezagunena egin zuen mundu osoan.