the private firms entrusted with the public financing of advertising activities were chosen on market principles (point 30 of the 2001 Advertising Guidelines);
l'aide n'était octroyée que pour des contrôles effectués par des tiers ou pour le compte de tiers, par exemple les autorités réglementaires compétentes ou les organismes chargés de superviser les labels (point 13.3 des lignes directrices 2000-2006);