Regardless of any increase in the volume of sales, if the value of sales declines, which will entail a fall in revenue obtained, this will deter new market entrants, make commercial expansion unattractive to incumbent manufacturers, and ultimately encourage market consolidation or the exit of certain manufacturers from the market concerned.
Indépendamment de la croissance des ventes en volume, si la valeur de celles-ci diminue, ce qui traduit un recul des recettes, cela n’incite pas de nouveaux participants à entrer sur le marché, ne rend pas une expansion commerciale attrayante pour les fabricants déjà sur le marché et, en fin de compte, encourage la consolidation du marché ou entraîne l’abandon du marché concerné par certains fabricants.