El objetivo de Locativa es el de facilitar el acceso al alquiler, por un lado, y asegurar el pago del mismo por otro. Orientada a brindar un servicio "ágil, práctico y seguro", la empresa busca posicionarse como la garantía preferida por inmobiliarias y propietarios, para alquileres de inmuebles comerciales y de vivienda, ampliando en su labor el universo de personas en condiciones de alquilar.	Entre las ventajas que proporciona el servicio, se destaca la seguridad para propietarios: asegura el pago del alquiler hasta la restitución del inmueble, constituyéndose como fiador liso y llano y principal pagador; la practicidad para inquilinos, porque basta con la presentación de tres DNI de cualquier punto del país, siempre que demuestren ingreso. El análisis es gratuito y el valor oscila entre mes y mes y medio de alquiler, hasta en 12 cuotas. Para extranjeros se solicita algunos meses de depósito.	Locativa también ofrece dinamismo para el sector, a partir de hacer lógicos y congruentes los requisitos para alquilar, posibilitando el alquiler a mayor cantidad de personas y acortando los tiempos. Las garantías son el punto de quiebre a la hora de alquilar, porque conllevan la confianza de todas las partes involucradas.	
Rosental compró la mayoría de Locativa