a las 7pm en Canal N. Quienes hemos ejercido el periodismo económico durante el mandato de Velarde en el BCR sabemos que dar una entrevista televisiva 1-1 fue un cambio en su costumbre habitual de hablar con la prensa únicamente en eventos o conferencias. En términos estrictamente comunicacionales, no fue la mejor aparición. Velarde se ofuscó de principio a fin ante la insistencia de su entrevistador con preguntas sobre temas de coyuntura, en lugar de permitirle profundizar lo que el economista quería decir.	Sin embargo, a Velarde lo ayudaron tres cosas: su prestigio como banquero central de clase mundial; la deferencia de Cornejo, quien rápidamente le cedió una pregunta abierta para que haga el anuncio deseado; y la potencia de dicho anuncio, una verdadera ‘bazooka’ monetaria en forma de un programa de garantías de créditos por S/ 30 mil millones por parte del	. En ambas, el manejo comunicacional de Alva fue sobresaliente. Me atrevo a especular que la titular del MEF se preparó al menos en lo fundamental: tener claros sus mensajes básicos, contar con un Q&A para las preguntas difíciles, y tener ensayadas algunas “frases puente” para tomar una pregunta de las periodistas y contestarla volviendo a sus mensajes.	Alva buscó posicionar mensajes como los siguientes: “la estrategia económica está alineada con la estrategia sanitaria”, “un impacto sin precedentes requiere medidas sin precedentes”, “la estrategia tiene dos etapas: contención y reactivación”, “necesitamos un sistema financiero saludable para la reactivación” y “las medidas sobre el sistema financiero deben ser técnicas y no pueden ser masivas”. Son todas frases cortas, de entendimiento fácil y que sirven para titulares, citas textuales y “bites” audiovisuales.	también utilizó referencias tangibles, analogías y ejemplos para explicar sus mensajes. En su discurso, “realizar la pérdida” ante un retiro masivo de los fondos de pensiones se convirtió en este ejemplo: “si tenía 5.000 y ahora tengo 2.000, voy a sacar los 2.000 y voy a realmente perder los 3.000”. La cadena de pagos se tradujo en un ejemplo con una pollería, un local de confección y dos mujeres con problemas concretos y tangibles. La dimensión del Bono 380 cobró relieve con una comparación de magnitudes: cuatro veces el programa Juntos o seis veces el programa	Y, por supuesto, Alva sacó otra bazooka. Apoyándose en la entrevista previa de Velarde (muestra tangible de la coordinación de las autoridades económicas), la ministra pudo lanzar la cifra de que las medidas lanzadas hasta el momento suman 12 puntos del PBI, una de las magnitudes más altas en el mundo. Juntos,	, y esta no tiene nada que ver con media trainings o habilidades comunicacionales, sino con la sensibilidad particular que tiene esta ministra. Aunque los anuncios de las medidas buscan calmar a los agentes económicos (empresarios, inversores, consumidores y trabajadores, como diría cualquier libro de texto de economía), Alva se dirige siempre a los	
 Buenas medidas, mejor comunicación; por Gonzalo Carranza