Un estilista trata el cabello de una modelo durante la presentación de la colección de Tom Ford en la Semana de la Moda de Nueva York el 6 de febrero del 2019. A menudo los institutos de belleza se concentran en el manejo de instrumentos y sustancias químicas y no en el tratamiento de cabellos con mucha textura como los de los afroamericanos.	Un estilista trata el cabello de una modelo durante la presentación de la colección de Tom Ford en la Semana de la Moda de Nueva York el 6 de febrero del 2019. A menudo los institutos de belleza se concentran en el manejo de instrumentos y sustancias químicas y no en el tratamiento de cabellos con mucha textura como los de los afroamericanos.	“Existíamos (en ese barrio) pero no estábamos representadas”, dijo la cosmetóloga afroamericana acerca de su decisión de abrir hace cinco años el salón de belleza Perfect 10 en West Roxbury, no muy lejos de donde pasó su infancia. “Muchos salones de belleza lo único que ven en nosotras es una persona de raza negra” con cabello rebelde.	A unos 40 kilómetros (25 millas) del salón de Alexander, en el barrio mayormente blanco de Westborough, Massachusetts, Damalyn Matthews ha librado esa batalla. Matthews, quien es blanca e indígena, tiene tres hijos con su marido, quien es afroamericano. Hace poco mandó a sus dos hijos mayores, de siete y cinco años, al salón donde va ella, Supercuts, con su sobrina de 21 años, quien es blanca.	La atención a personas afroamericanas es un negocio lucrativo en Estados Unidos. En el 2018 generó 2.510 millones de dólares, ya que los consumidores negros están volcándose a productos diseñados específicamente para ellos. Las mujeres de raza negra gastan nueve veces lo que gasta el consumidor común en productos de belleza dirigidos a ellas, según Nielsen.	Kari Williams, de Los Ángeles, integra la Junta de Peluquerías y Cosmetología de California, que concede licencias para ejercer. Dice que la mayoría de los institutos de belleza se enfocan en la seguridad y salubridad del salón, y en el uso de instrumentos a base de calor y de sustancias químicas para alisar, teñir, hacer permanentes y otros tratamientos.	“La educación en torno a cabellos con mucha textura fue nula, cero”, dijo Bain, quien es afroamericana. “Cuando se hablaba de cabellos con mucha textura, solo se decía cómo alisarlo. Yo provenía del mundo del cabello natural. Y llegó un momento en el que les decía, ‘no, hay que usar esto o ¿puedo traer aquello?’”.	
Discriminación en peluquerías combina prejuicios, ignorancia