Durante un debate en el ITH Innovation Summit 2020 bajo el lema 'Destino y marca: el renacimiento del turismo', el presidente del ITH y de la Mesa del Turismo, Juan Molas, acompañado por Miguel Sanz, director general de Turespaña y Óscar López, presidente de Paradores, han abordado el renacimiento del turismo y el valor de la marca ante la crisis.	Además, el presidente de Paradores, Óscar López, también ha comentado que existen muchos distintos tipos de turismo "desde el más joven, al de mediana edad y el senior", cada uno con sus particularidades por el distinto momento de la vida en que se encuentran, por lo que decía que "hay que ofrecer productos para todos" como país.	Además, ha resaltado la gran marca que es España, y compartía el hecho, como ha comentado también Óscar López, que el Foro Económico Mundial reconoce al país como el primero en competitividad a nivel mundial. Sin embargo, ha señalado que este verano muchos clientes europeos se han ido hacia Croacia, Montenegro o Grecia antes que hacia España. "La imagen que hemos dado, en general desde el 15 de marzo, nos ha hecho bajar la reputación de forma alarmante", ha alertado.	El presidente de Paradores ha destacado la singularidad de su caso. "Nos ha salvado la marca Paradores, se ha convertido en un destino en sí mismo y eso es el sueño de cualquier marca", y explicaba que este verano" la gente se ha refugiado en Paradores porque los sienten como lugares seguros", ha señalado.	
El sector turístico aboga por abrir "todos los días del año y no por temporadas"