Hemos co-evolucionado con la naturaleza, pero mientras nosotros hemos crecido económicamente, ella ha sido la víctima de nuestras acciones para conseguirlo. En las últimas décadas, la población del Planeta se triplicó (ya somos 7.600 millones), los vehículos a motor pasaron de 40 millones a más de 1.200 millones y la población urbana aumentó del 30% a más del 50%. Pero esto no es cosa del pasado: hace unas semanas conocíamos que el verano de hoy día en	ciudadana también se deja sentir en nuestro país. Cada vez son más las voces que exigen un cambio y, también, los gestos para contribuir a alcanzarlo. 37 millones de españoles afirman separar sus envases a diario, ciudadanos que no se conforman y confían en gestos como el reciclaje como parte de la solución al problema. Los españoles no han «escurrido el bulto», se han puesto manos a la obra y los datos de reciclaje de envases son muestra de ello: la aportación ciudadana a los contenedores amarillo y azul creció más de un 12% en 2018. Un claro ejemplo de que las cosas pueden y deben hacerse bien.	y a los ciudadanos. Estos son conscientes del importante papel que juegan en la protección del medioambiente pero también saben que, sin la colaboración de empresas y administración, el recorrido de sus acciones es limitado. Ya no podemos mirar para otro lado: ha llegado el momento de aunar esfuerzos y remar en un mismo sentido.	Conscientes de ello, cada vez son más las empresas que están dando un paso al frente en pro de un consumo y una generación más responsable. Prueba de ello es que, de la mano de Ecoembes a través de una estrategia conjunta, se comprometen -y así lo han hecho saber al Gobierno, del que siguen esperando una respuesta- a apostar por medidas tan importantes como el empleo de envases 100% reciclables, la reducción del uso de plásticos, utilizar materiales de origen renovable e incorporar material reciclado en nuevos envases… La sostenibilidad va ganando importancia en sus estrategias y algunas empresas se están convirtiendo en precursoras de los	para facilitarle al ciudadano su papel en el ciclo del reciclaje. Así, apostamos por el «Reciclaje 5.0», una iniciativa desarrollada en TheCircularLab -nuestro centro de innovación en economía circular- que conecta al ciudadano con el contenedor a través del móvil para movilizarle a reciclar más recibiendo, cada vez que recicle, unos puntos que podrá canjear por servicios relacionados con la sostenibilidad. Blockchain, gamificación, apps… la innovación es una herramienta cada vez más presente en todo el proceso de generación, consumo y reciclaje de residuos.	
Los ciudadanos reclaman un nuevo contrato con la naturaleza