LVMH siguió la asociación con el lanzamiento de una nueva marca de lujo con Rihanna en junio, en la primera vez en más de 30 años que el grupo, que tiene a grandes nombres como Christian Dior y Louis Vuitton, comienza una marca desde cero. La firma ha dado pocos detalles financieros del proyecto, también llamado Fenty.	
Rihanna se alista para desfile de lencería en Nueva York