El formato crecería en el futuro inmediato porque permite obtener una respuesta directa y dejar mucho más claro cómo están reaccionando los consumidores al mensaje en cuestión. A esto hay que sumar que, en un mercado en el que la publicidad tradicional no está pasando el mejor de sus momentos, optar por este tipo de formatos ayuda a romper con la monotonía y a posicionar las marcas de un modo completamente diferente.	Al fin y al cabo, es lo que está ocurriendo ya en Instagram, que está funcionando como uno de los grandes introductores del formato. Los posts que redirigen a compras se han asentado ya como una de las piezas clave con las que la red social captura el interés de players como las plataformas de ecommerce. Cada elemento 'vendible' que aparece en las fotos es también un link directo para la compra.	Y, como explica Lipsman, en el fondo los vídeos con opciones de compra son una suerte de evolución de lo que era la teletienda. Los consumidores llevan décadas mostrando que reciben de buen grado un formato de consumo en el que pueden comprar lo que están viendo. Lo que ocurrirá ahora es, simplemente, una versión tecnológicamente más avanzada y que, además, puede llevar a nuevas oportunidades de negocio y a nuevas ventanas para la publicidad.	No será tan inminente, pero el analista de eMarketer prevé que el objetivo a futuro sería el de dar el salto a una televisión interactiva. En ella, por ejemplo, se podría convertir cualquier contenido en una oportunidad de venta: se podría comprar la ropa que lleva el personaje de una serie y que el consumidor quiere.	El hecho de que el uso de la voz para acceder a contenidos sea cada vez más habitual abre más oportunidades, porque hace que el proceso interactivo sea más sencillo y menos intrusivo con lo que estás viendo (puedes pedir comprar lo que ves sin tener que pausar o tocar la imagen en pantalla).	
La nueva era del Shoppable Content y por qué se experimentará más con ello