Las ciudades, más allá de su tamaño, deben preguntarse si están en el mapa mental o emocional de la gente. El posicionamiento va mucho más allá que lo físico; una ciudad no es solo lo que muestra, sino, sobre todo, lo que inspira y lo que transmite. La marca de una ciudad es un activo estratégico en términos de comunicación y de negocio: una buena construcción de marca ciudad conduce a buenos resultados económicos y financieros. No todas las ciudades hacen bien, ni todas hacen mal 'branding', pero todas lo hacen. El	La pelea de las ciudades por atraer talento, inversiones, turistas, estudiantes o nuevos desarrollos –empresariales, culturales, logísticos, etc.– no es nueva. Las ciudades exitosas atraen porque generan oportunidades, y son lugares diseñados para la creación de valor añadido y preparadas para la innovación. El exigente modelo competitivo actual está llevando a un pequeño número de urbes ganadoras y un amplio número de perdedoras. La mayoría de las ganadoras, por méritos propios, y la mayoría de las perdedoras, por inacción, temor, falta de confianza o de estrategia.	, aunque en general todavía lo minusvaloran o lo ignoran. La competencia entre las ciudades por captar la atención, el tiempo y el dinero de empresas, viajeros, turistas y estudiantes seguirá creciendo en los próximos años, pero si de verdad desean tener éxito en la consecución de los objetivos, deben abrazar el	Con los cambios en el escenario global no dejarán de surgir nuevos rivales, cada vez más hambrientos, apasionados y deseosos de captar la atención, el tiempo y el dinero de la gente. Ya son casi dos millones de ciudades en el planeta, y es en este contexto donde el inminente reto desde la marca es personalizar un entorno cada vez más impersonal, apostar por la autenticidad y la honestidad, y huir de la clonación de otros modelos que no tienen casi nada que ver con el suyo.	Es indudable que muchas ciudades de Latinoamérica poseen ingredientes de calidad para lograr unos resultados mucho mejores. Se encuentran en un momento crucial para la economía de los países de la región y esta puede ser una buena oportunidad para reinventarse, para crear un nuevo futuro. En este sentido, una correcta planificación de su estrategia de marca ayudará al futuro de sus economías. Por eso abrazar el 'branding' será una inversión rentable.	
Las ciudades y su necesidad de parecerse a Amazon o Netflix