Los consumidores se han hartado de la televisión tradicional y de los modos "de siempre" de consumir contenidos, lo que ha creado un problema derivado casi incidental. Si los consumidores no ven la televisión, no están viendo los anuncios, lo que está privando a las marcas y a las empresas de una ventana para llegar a los consumidores. El boom de Netflix y el crecimiento del streaming están lastrando a los anuncios, pero también están creando una cierta presión sobre esas plataformas para que los incluyan o para que se abran más a las marcas.	Especialmente durante 2019, cuando los analistas y los especialistas no hacían más que anunciar una inminente llegada de la publicidad a la plataforma (partiendo simplemente de sus estimaciones sobre el mercado), Netflix ha insistido en que su modelo de negocio no incluye anuncios. De hecho, este verano, en el momento cumbre en medios de las especulaciones sobre publicidad,	: "Nosotros, como HBO, no tenemos anuncios". Las estimaciones de que iban a dar el salto eran "especulación" y algo "falso". Los analistas siguen insistiendo, sin embargo, en que no les quedará más remedio que dar el salto a ese modelo, especialmente teniendo en cuenta que se enfrentan a cada vez más competencia.	Pero aunque Netflix no incluya anuncios eso no quiere decir que no tenga ningún vínculo con las marcas. No está libre de ellas y no permanece ajeno a su entorno. La lista de colaboraciones con marcas es ya bastante larga, lo que hace que haya quienes ven en formatos como el product placement una solución para que Netflix genere ingresos. El caso más visible de presencia de marcas en una serie	En el análisis, se centran en cómo la tecnología para acceder a contenidos bajo demanda (el convertir el parque de televisiones en smart TVs, vía cajas para acceder a contenidos) está haciendo que aparezca un nuevo escenario para la publicidad y, sobre todo, uno que puede posicionarse partiendo de los datos.	Pero además habría que añadir que la potencial estrategia de Netflix no solo les funcionaría a ellos. Ya existen proyectos en los que se usa la inteligencia artificial para hacer product placement a la carta, lo que podría tener un elevado potencial, y, por supuesto, otros players de la industria también se están fijando en ello.	El tráiler de la película está lleno de marcas colaboradoras (que como señalan en el diario posiblemente negociaron ya aparecer también en este primer adelanto), especialmente coches de lujo (que se visualizan en planos centrados directamente en ellos). Otras inclusiones son mucho más sutiles, como ocurre con el reloj que lleva en la muñeca Bond. Es un Omega, y no un Rolex. Omega se convirtió en la marca asociada - bajo pago - al personaje, lo que llevó incluso a que protagonizase unas líneas de diálogo específicas en una de las anteriores entregas.	Pero incluso aquellas cuestiones que podrían parecer más accidentales, como dónde está el personaje, no lo son: Bond va con sus misiones a lugares que han dado ventajas para el rodaje (o que directamente han pagado para ello). Una de las localidades italianas que protagoniza una escena estima que logrará un retorno de 12 millones de euros en ingresos asociados vinculados al turismo.	
Netflix, el boom del streaming y la nueva edad de oro del Product placement