En la categoría servicios, lideran marcas del sector financiero: Bancolombia, Banco de Bogotá y Davivienda. En la categoría productos, se destacan marcas de bebidas alcohólicas: Poker, Aguila, Club Colombia y Aguila Light. Sin embargo, el estudio también deja ver el terreno que van ganando marcas como D1, Rappi y Tostao con respecto a las empresas tradicionales.	3.  Se tienen en cuenta empresas que reportan sus estados financieros a la Superintendencia de Sociedades o          a la Superintendencia Financiera y cuya razón social pueda identificarse con alguna de sus principales                    marcas.  Hay casos en que la marca es utilizada por varias empresas cuyo nombre o razón social no                        coinciden con el de la marca. Esto hace casi imposible rastrear la información financiera atribuible a una                marca.	4.  Las marcas deben ser operadas por empresas 100 % privadas. En las que la generación de valor del                      negocio esté fundamentado en condiciones de competencia abierta. No se incluyen marcas de entidades              estatales.  Así mismo, deben operar en sectores en los que la estrategia de marca juega un papel                            trascendental       para            el negocio.