En el verano de 1969, una serie de artículos sobre el tema de posicionamiento, escritos por Jack Trout y Al Ries, los estrategas de marketing más conocidos del mundo, aparecieron publicados en la revista estadounidense Advertising Age, en una columna titulada: “El advenimiento de la era del posicionamiento”. Este hecho partió en dos la historia del marketing: antes y después del posicionamiento.	“Posicionamiento” es el proceso por el cual una compañía oferta sus productos y busca colocar su marca en una posición única y relevante en la mente del consumidor, generando una percepción de ventaja frente a los competidores. Los creadores sostienen que para alcanzar esa posición favorable, lo fundamental es llegar primero. ¿Cuál es el nombre del primer hombre que pisó la Luna? Neil Armstrong. ¿Y el segundo astronauta? No me acuerdo. ¿Cuál es la montaña más alta del mundo? El Everest. ¿Y la segunda? Volvemos a lo mismo.	IBM no inventó la computación comercial, fue la compañía electrónica Sperry Rand, pero IBM logró la posición de primero en computación. América fue descubierta por Cristóbal Colón, pero no lleva su nombre… ¿Por qué? porque Américo Vespucio fue el primero en establecer una ruta comercial para ir y volver a Europa a través de mapas. Por ese valor agregado América lleva el nombre que lleva. La forma más eficaz de agregar valor es buscar mejoras en el posicionamiento de la organización y los servicios que oferta.	50 años después de la creación del posicionamiento, el modelo de gestión sigue vigente. Aún más relevante para expertos publicistas, comunicadores o empresarios que entienden la aplicación del concepto. Pero la realidad es otra. En occidente, el posicionamiento se convirtió en una palabra genérica que las personas citan indiscriminadamente, desconociendo la profundidad que el término encierra.	PublicidadEn los últimos 40 años, China ha vivido el crecimiento más vertiginoso de su historia. De ser un país manufacturero pasó a uno de oferta de servicios con valores agregados, claramente diferenciados en el posicionamiento de sus marcas, similar a lo que vivió América y Europa en la década de los setenta, cuando surgió el concepto.	Hace 17 años el empresario oriental Deng Delong adquirió los derechos para aplicar la teoría del posicionamiento en China. Al fallecimiento de Jack Trout, el 4 de junio de 2017, se convirtió en presidente mundial de Trout & Partners, la firma de consultoría en estrategia de marketing con oficinas en los cinco continentes, que el pensador americano creó para aplicar y comercializar su idea.