En 2014 Facebook creó un centro de ayuda para medir el tiempo que permanecía un usuario en la plataforma, una opción que mostraba métricas de los minutos online. Esto sucedió porque a mitad de la década, el usuario promedio pasaba interactuando hasta cinco horas al día en la red. Un dato que Harvard tildó de extraño luego de compararlo contra los 48 minutos promedio que ese mismo personaje hablaba con sus papás diariamente. Tan solo en Colombia, 34 millones acceden a Facebook por mes, y 24 millones de perfiles se ven todos los días.	Algo que parece lógico, si se tiene en cuenta que el millennial promedio (24-29 años) en 2010 usaba Facebook como “escenario para hablar de su vida; y hoy para mostrar la que quiere tener pero en Instagram, que le exige tiempo, hasta impacto sociomental”, detalló el informe de Sicología Online de la misma universidad.	Ventas por redes sociales, “prestigio” por el número de seguidores y salud mental fueron los temas protagonistas de estas plataformas en la última década según el seguimiento de la Universidad de los Andes. Por esto, las propias redes tomaron cartas en el asunto y sitios como Instagram eliminaron el conteo de “me gusta”. Facebook invirtió US$650 millones en cuatro años en seguridad para proteger la identidad y datos personales de sus suscriptores.