Antes de que Apple presentara iTunes en 2001, Jobs se reunió con varios músicos con la idea de revelarles su idea. Una de las personas a las que Jobs recurrió fue el famoso trompetista Wynton Marsalis. Marsalis dijo que Jobs había hablado durante dos horas seguidas y lo había convencido completamente de su idea.	La gente compraba las ideas de Jobs porque siempre fue sincero con lo que dijo. Como dijo a su biógrafo: “No creo que pase por encima de la gente, pero si algo apesta, se lo digo en la cara. Es mi trabajo ser honesto. Sé de lo que estoy hablando y suelo estar en lo cierto. Esta es la cultura que traté de crear”.	Steve Jobs tenía una increíble ética y respeto por el trabajo. Jobs dijo a su biógrafo que, cuando volvió a Apple, trabajaba desde las 7 de la mañana hasta las 9 de la noche cada día y, a la vez, también estaba pendiente de los procesos de Pixar. Trabajó sin descanso y sufrió de cálculos renales, pero insistió en impulsar ambas compañías al mostrarse constantemente y motivar a las personas para que hicieran los mejores productos posibles. Todos lo respetaban por ello.	La gente busca constantemente la aprobación a sus acciones y responden muy bien al afecto.En su biografía, Isaacson dice que “Jobs puede seducir y hechizar a la gente a voluntad y le gustaba hacerlo. Personas como, los antiguos CEOs de Apple, Amelio y Sculley se permitieron creer que como Jobs los hechizaba, esto significaba que les gustaba y que los respetaba. Era una impresión que a veces potenciaba regalando halagos poco sinceros a personas hambrientos de ellos. Pero Jobs podía ser encantador con personas que odiaba tan fácilmente como podría insultar a gente que le gustaba”.	El éxito puede engañar a las personas y hace que piensen que pueden dejar de trabajar. Jobs pensaba diferente. Cuando apostó por Pixar, valió la pena y su primera película, Toy Story, fue un gran éxito entre los críticos y la taquilla. Así que Jobs decidió sacar la compañía a bolsa.Los inversionistas pensaron que esto era una locura, especialmente después de que las cuentas de Pixar solo dieron pérdidas durante cinco años.	Jobs odiaba a cualquiera que estuviera dispuesto para comprometerse a sacar un producto a tiempo y según el presupuesto. Contrario a lo que muchas personas consideran una virtud, para él era atroz. Su objetivo nunca fue simplemente superar a sus competidores, o incluso ganar dinero: era hacer el mejor producto posible, “o incluso un poco mejor”.