El elemento clave para lograr reconocimientos biométricos son las cámaras. Hoy en día es común ver cámaras en todas partes, inclusive en algunos baños. La vida cotidiana está siendo grabada en sitios masivos y en hogares. Las calles están siendo monitorizadas, dando paso a usos más complejos de la información para múltiples fines.	Y con esta detección de emociones las marcas podrían actuar en consecuencia y entregar el mensaje preciso. Supongamos que alguien está triste, con esta información la marca podría enfocar su comunicación en consecuencia a este estado de ánimo. Para estudios de mercados será una herramienta muy efectiva, puesto que su método de recolección de información es actitudinal y en tiempo real. Entonces, para evaluar la reacción de un consumidor ante un estímulo bastará con hacer una observación potencializada con reconocimiento facial y así sacar conclusiones precisas.