Marta Lucía Restrepo, directora de posgrados de marketing del Colegio de Estudios Superiores de Administración (Cesa), explica que la anticipación de la época de la Navidad es una práctica que tienen las organizaciones para acelerar el consumo de las personas, para que se sintonicen con un modelo de consumo, la billetera y con las marcas.	“Desde el consumismo nosotros estamos invitando un grupo de personas a que haga un gasto anticipado, planifique una compra o se endeude. No obstante, este es también un riesgo que tienen las compañías, dado que el consumidor es cada vez una persona más consiente del valor del dinero y del riesgo del gasto, especialmente cuando se endeuda”, señala Restrepo.	En eso difiere Isaza, quien precisa que hay personas que buscan la tranquilidad al momento de decorar la casa y por eso están dispuestos a invertir dinero buscando economía, pues septiembre es un buen momento para las personas que tienen dieron extra y para ellos es perfecto adelantarse al ciclo comercial.	“En un economía escasa, como la que Colombia está viviendo, con unos índices de consumidor tan bajos, la gente gasta mejor su dinero de supervivencia, pero lo que todos los estudios demuestran es que las compras de impulso o no vitales son compras que las personas hacen emocionalmente. Las personas que aman, por ejemplo, a Apple, o que les encanta la Navidad no piensan racionalmente cuando se trata de esto”, puntualiza Isaza.