Y aunque actualmente el 97% de las ventas de este segmento se efectúan a través de los puntos de venta tradicionales, de acuerdo con los investigadores, la oportunidad más clara para que la presencia en las tiendas de grandes superficies crezca, es fortaleciendo la multicanalidad, lo que se traduce en tener una presencia virtual tan sólida como la física.	No obstante, es precisamente ese espacio sin explorar el que se convierte en una oportunidad para las empresas, las cuales deben contemplar además que la principal motivación de los compradores locales para hacer transacciones virtuales es el precio, pero aún así, el servicio sigue siendo de vital importancia, pues la mayoría de las personas manifiesta sentirse mal atendida la mayoría de las veces, indistintamente del canal.	Lo anterior, explica la firma, también tiene que ver con la reducción de los precios con respecto a años anteriores y subrayó que “la penetración de 4K es superior en Colombia a la de los demás países de la región y las pantallas de gran formato han tenido también un desarrollo superior en Colombia”.