Colombia ha avanzado notoriamente en la consolidación de buenas prácticas en el sector turismo, no solo para poner sus diversos destinos a la altura de los mejores del mundo, sino también para brindar a los visitantes nacionales y extranjeros una oferta certificada de áreas, ciudades y municipios, con un enfoque integral.	Según los últimos datos oficiales disponibles del MinComercio, el turismo receptivo del país viene creciendo a tasas cercanas a 15%, al punto que en 2018 se registró oficialmente la llegada de unos 4,3 millones de visitantes extranjeros, un dato muy alentador si se tiene en cuenta el crecimiento en economías emergentes como: Brasil 10,6%, India 4,5% y China 2,3%.	Y es en este contexto en el que una debida evaluación de áreas y destinos turísticos con un fuerte énfasis en criterios de sostenibilidad se está convirtiendo en un generador de valor para zonas y ciudades colombianas, explica Alfredo García, gerente General de la compañía multinacional Certification Quality Resources, CQR, por sus siglas en inglés.	El servicio de evaluación que ofrece nuestra compañía va en línea con la necesidad del país de generar valor frente a la demanda turística de consumidores cada vez más exigentes en asuntos de sostenibilidad y frente a un mercado regional cada día más competitivo. Esto ha conducido al propio gobierno a buscar nuevos instrumentos que fomenten el uso adecuado de la oferta turística protegiendo las áreas o regiones receptoras en su integridad cultural y biodiversa, contribuyendo al empoderamiento de las comunidades locales, a la generación de empleo y a la posibilidad de trazar orientaciones de desarrollo territorial sostenible.	Esta norma de sostenibilidad representa la creación de espacios de construcción social a partir de la participación de todos los actores públicos, privados, desde los aspectos ambientales, socioculturales y económicos, como ha ocurrido en el exitoso caso de la certificación de La Candelaria, en el que hemos participado y en que hemos sumado más experiencia para proyectarnos hacia otros destinos y áreas turísticos del país que pueden fortalecer su presencia en el mercado.	En CQR consideramos que el gran valor agregado que ofrece la norma es la posibilidad de una construcción conjunta entre la administración pública, trátese de alto gobierno o administraciones locales en las regiones colombianas, y las partes interesadas, es decir, en primer lugar las comunidades locales, toda la cadena de servicios turísticos, alojamientos, guías turísticas, agencias y promotores de viajes, gastronomía, deporte y cultura, entre otras, que debe conducir a una gestión estratégica. Lo importante es que el objetivo no es obtener la certificación, sino, a través de ella, de consolidar un negocio de turismo estructurado sobre principios, beneficioso para los visitantes y el desarrollo local; esencialmente sostenible.