Aquel mandamiento del mercado que dice que perdurarán en el tiempo solo aquellas compañías que sean capaces de comprender a sus consumidores, toma más trascendencia en este momento de convergencia. Una de las principales características de los actuales compradores es que cuentan con mayor información disponible, ahora, los nativos digitales y las generaciones que siguen valoran a las empresas que son responsables con el ambiente, la sociedad y a las compañías transparentes en la implementación de sus políticas y esto influye directamente en su decisión de compra.Por esta razón, debemos trascender el concepto de sostenibilidad como un requerimiento que, si bien está escrito en las políticas de la compañía y parece de obligatorio cumplimiento, muchos aún no saben cómo aplicar y todavía menos, aprovechar en favor del éxito y la competitividad de largo plazo empresarial. La sostenibilidad es un elemento diferenciador ante los consumidores que engrandece el potencial de los negocios, pues, como lo dictan sus tres pilares, a través de políticas sostenibles se busca equilibrar el crecimiento económico, con el cuidado del medio ambiente y el bienestar social.	-Publicidad.- En este contexto, la sostenibilidad solo será posible bajo el escenario del desarrollo de productos, soluciones y tecnologías que, además de cumplir su propuesta de valor, impacten de manera positiva a la sociedad y el cuidado del planeta. Grandes, medianas e incluso pequeñas empresas implementan estrategias de sostenibilidad para el desarrollo de materiales más amigables con el medio ambiente y así hacer uso eficiente de los recursos mediante herramientas transformadoras como la economía circular, en la cual se disminuye o elimina, en el mejor de los casos, el pasivo ambiental generado en cualquier proceso productivo.	Por otro lado, diferentes tipos y tamaños de organizaciones no conciben sus movimientos empresariales sin desarrollar modelos de negocio social en los cuales se logre integrar a poblaciones vulnerables en sistemas comerciales y económicos, que en condiciones tradicionales de negocio no participarían. Adicionalmente, con programas de responsabilidad social, a través de voluntariados de colaboradores, donaciones, y herramientas que favorecen la diversidad e inclusión, las compañías logran ampliar la base de mercado y generar mayor valor para la sociedad.	Publicidad. Aun así, estos son procesos que todavía van a paso lento en nuestro país. Una manera de acelerar la ruta y crear un escenario en el que toda la cadena sea responsable con el ambiente es impulsar y apoyar a clientes y proveedores en sus procesos y desarrollos de sostenibilidad.	Es necesario ir más allá del cumplimiento de los compromisos regulatorios y normativos y desarrollar acciones dentro de una cultura de innovación para que la sostenibilidad sea un factor determinante en la cultura organizacional y, en consecuencia, en el comportamiento de los colaboradores, clientes y proveedores. Quienes integren los conceptos sostenibles a una estrategia transversal al modelo de negocio, sin duda, asegurarán el éxito comercial de largo plazo.	Tener claro qué es y para qué sirve la sostenibilidad es la mejor forma de asumir responsablemente la gestión de los riesgos o impactos no deseados, que se pueden provocar como efecto inherente al desarrollo de las actividades productivas. Entonces, vale la pena aumentar la relevancia de la sostenibilidad en nuestras decisiones comerciales y mostrar cómo aportamos a la sociedad a lo largo de la cadena de valor. De esta manera, construir un lenguaje común entre los diferentes actores para que el desarrollo sostenible trascienda las diferencias y asegurar un mejor futuro para todos.