De acuerdo con Luis Fernando Martin, director del PhD de Aden Business School, es importante que las pequeñas empresas aprendan a leer los mercados y busquen oportunidades de distribución en nichos especializados en donde las personas no quieren una gran marca, sino que el producto se adecue a sus necesidades de precio.	El año pasado Tiendas ara lanzó BeBeauty Care, línea de hidrantes para cuerpo, cara y manos. Desde su lanzamiento hasta la fecha han vendido más de 200.000 productos superando ventas de $4.500 millones. La firma que abrió su primer local en 2013 en Pereira y suma 560 tiendas en el país lanzaría nuevos productos para el cuidado capilar.