El tema de la creatividad está de moda. Es un asunto que interesa a los políticos en el discurso de la economía naranja, del que se ocupan intelectuales de Silicon Valley y sabios de todo el mundo. Dicen que es muy importante, que desempeñará un papel fundamental en la prosperidad del futuro, y eso está muy bien. Pero, ¿qué es exactamente la creatividad? ¿cómo funciona?	Para el autor, hay un imaginario romántico alrededor de los artistas. Muchas personas se ganan la vida haciendo trabajos que no les gustan, cumpliendo horarios y metidos en una rutina que se vuelve casi eterna, mientras los artistas no. Ellos siguen su propio camino, se dedican a hacer lo que quieren y a desarrollar su arte. Todo esto es verdad hasta cierto punto.	Gompertz dice que los artistas “no son más valientes ni más nobles ni más resueltos que un criador de ovejas que acompaña a su ganado enormes distancias soportando adversas condiciones climáticas”. Para él, todas las profesiones y los oficios se encuentran en las mismas condiciones, pero hay algo en los artistas que los caracteriza, por lo menos a los que son exitoso: son emprendedores.	“Tienen que demostrar gran sensibilidad para la mercadotecnia y conocimientos implícitos de la marca: feos conceptos empresariales de los que jamás hablarán en presencia de personas de bien, pero que les son fundamentales”, finalmente el objetivo de los artistas es crear algo de la nada, convencer a la gente de que es un buen producto y hacer que lo compren.	El fracaso se puede convertir en una herramienta para perseverar. Muchos artistas convierten su fracaso en una forma de aprender y una oportunidad para perfeccionar su arte. “Una lección aún más importante que debemos aprender de los artistas es la de que los artistas no solo no fracasan, sino que además vencen. Los Artistas hacen”, afirma Gompertz.	Precisamente fue su melancolía y la del pintor neerlandés lo que lo llevó a encontrar un estilo, una nueva idea para sus pinturas, a simplificar trazos, rebajar tonalidades y llevar su paleta a lo que sería el inicio de un momento creativo que se conoce como “periodo azul”. “No hay creación sin destrucción. Y las ideas completamente originales no existen” escribe el autor.