El uso de asistentes digitales o de voz está en aumento, gracias al acceso que están teniendo los ciudadanos a los datos móviles y a los teléfonos de gama media y alta, según el estudio “América Latina Encuentra Su Voz”, realizado por iProspect, la agencia de digital de Dentsu Aegis Network (DAN).	En Colombia, el uso de los asistentes digitales está en aumento en todos los segmentos poblacionales, si bien la encuesta desarrollada por iProspect señala que el 32% de los colombianos usa su asistente digital o de voz una vez al día, se destaca que el uso de esta herramienta es mayoritario en los adultos que se encuentran en un rango de edad entre los 25 y 55 años de edad.	Respecto al momento en el que los usuarios usan los asistentes digitales y de voz, la mayoría de usuarios lo hacen mientras están manejando (a modo de evitar accidentes a la hora de escribir). El segundo momento en el que hacen uso de los asistentes es cuando están en la cama, especialmente a los más jóvenes 16-24 años. Esto se da gracias a la simpleza de uso que poseen asistentes como Siri o Alexa, facilitando el uso de sus equipos sin incomodarse.