En la Universidad Pontificia Bolivariana, de Medellín, por ejemplo, Ómar Muñoz Sánchez, director del Laboratorio de Neurociencias y Comportamiento del Consumidor de la Facultad de Publicidad, y director del grupo de investigación Epilión, explica que sus investigaciones se centran en cuatro temas fundamentales y uno de ellos es el comportamiento del consumidor.	Este tema es también una de las líneas importantes de investigación del Politécnico Grancolombiano. Óscar Javier Robayo Pinzón, profesor de tiempo completo y titular de la Escuela de Marketing y Branding de esta institución, aclara que en este momento él está realizando una investigación sobre si el uso de teléfonos inteligentes —en especial de ciertas aplicaciones y de las redes sociales— hace que el consumidor sea más impulsivo y menos paciente.	Ómar Muñoz sostiene que uno de los logros más representativos de las investigaciones académicas es que los grupos de investigación en publicidad empiezan a tener el reconocimiento del Departamento Administrativo de Ciencia, Tecnología e Innovación, Colciencias por la calidad de sus trabajos. Muestra de ello es que en la más reciente clasificación que realiza esa entidad, la PUB y el Politécnico Grancolombiano quedaron ubicados en la categoría A. La primera categoría es la A1.	Categoría A significa, según Robayo, que “nuestros grupos, además de cumplir requisitos como tiempo de experiencia y formación del recurso humano, también cuentan con un importante número de trabajos de grado de maestría completados a partir de nuestra maestría de Gerencia Estratégica de Mercadeo; y que tienen proyección social como el trabajo con semilleros y con empresas”.	, coordinador de la maestría de Estudios Sociales del Consumo, de la Universidad Central, puntualiza que las investigaciones de este programa se enfocan en el campo académico. Recientemente, concluyeron una sobre el estado de los servicios etnográficos que ofrecen las empresas de investigación de mercados en Colombia. También realizaron un trabajo sobre los mercados campesinos que convoca la Alcaldía de Bogotá para perfilar el modo en que estos producen representaciones sociales sobre los campesinos.