La creación de una página de Instagram que muestra una galería de productos sigue siendo gratis. Pero la publicidad pagada se ha convertido en un lucrativo negocio desde 2017: eMarketer proyecta que Instagram representará el 6% del gasto mundial en publicidad móvil este año, y una quinta parte de los ingresos publicitarios de Facebook.	Ella añadió que el diseño simple y visual de Instagram lo hacen ideal para la publicidad. La oportunidad de una comunicación sin mediador entre las marcas y los usuarios también les ha permitido a las empresas directas al consumidor en etapa temprana, como la marca de aseo personal Dollar Shave Club, desarrollar relaciones más personales.	El fundador de Dirty Lemon, Zak Normandin, indicó que Instagram había sido “crítico” para el crecimiento inicial de su empresa. En 2015, la compañía de bebidas saludables se lanzó sólo con un servicio de pedidos por SMS y una cuenta de Instagram. Normandin dijo que aumentó sus seguidores “rápida y orgánicamente” utilizando publicaciones gratuitas y “cautivadoras”.	Debra Williamson, analista de eMarketer, comentó que para las compañías en etapa temprana que están buscando desarrollar un grupo de seguidores, Instagram ha ayudado a proporcionar una “plataforma de igualdad de condiciones” porque les muestra a los usuarios las publicaciones y los anuncios que cree que les gustarán más, en lugar de los de las marcas más ‘grandes’.	Williamson, de eMarketer, dijo que las marcas todavía pudieran cultivar seguidores de forma gratuita en los medios sociales si “crean un fabuloso contenido y ganan entusiasmo”. Esto es más fácil de hacer en Instagram que en Facebook, ella agregó, ya que el algoritmo actualizado de Facebook hace que sea “mucho más difícil” que los artículos de las empresas aparezcan automáticamente en la sección de un usuario.