Según Jorge Giannattasio, vicepresidente senior y jefe de operaciones para el Caribe y América Latina de Hilton, las áreas de comunicaciones y marketing son esenciales para desarrollar un mensaje único y planificar acciones que hagan tangible el propósito, principalmente a través de las historia de vida del equipo, huéspedes y comunidad.	Al interior de la compañía, dijo, se debe lograr que el propósito sea parte del ADN y que todos los miembros de equipo conozcan, entiendan y vivan cada acción que lo compone. “Es desde adentro que se puede transmitir mejor el propósito, sea a través de entrenamientos constantes o campañas con participación del equipo”, indicó.	Con un sentido de autocrítica, Rocío Guzmán, gerente regional de marketing y comunicaciones en Sony Electronics Latinoamérica, reflexionó que muchas veces las áreas de marketing y comunicación olvidan la razón de su existencia, “que no es más que vender, pero no solo productos, sino vender la marca, su personalidad, sus valores”.	En resumen, como propuso Bertomeu, la clave es que el negocio sea un propósito. Y puso de ejemplo su compañía, la cual tiene como misión hacer que descubrir el mundo sea más fácil para todos. “Tener un propósito es la piedra angular de una firma que nació en Ámsterdam. Ahora está en más de 70 países y cuenta con 17.500 empleados en el mundo. El propósito ha sido el motor de este crecimiento”, puntualizó.