Desde el año 2015, en alianza con AdAge, P&M lidera la iniciativa Women to Watch en Colombia. Este programa tiene como propósito hacer un reconocimiento a las mujeres profesionales que, gracias a su aporte y liderazgo, son un referente para el sector del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones en el país. Cada año, un grupo de mujeres recibe la distinción Women to Watch, un reconocimiento al rol que han desempeñado y un indicador que, de alguna manera, señala quiénes seguirán transformando y actualizando la industria.	Para celebrar el quinto año de Women to Watch en Colombia, hemos pensado en algunos matices para potenciar el reconocimiento. El primer paso para ello consistió en otorgar el reconocimiento de este año a nueve mujeres que se han desempeñado como líderes en roles o campos de acción y que han sido determinantes para la transformación que vive el sector del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones. El segundo fue abrir espacios para que nos dieran a conocer su visión, su forma de pensar y sus logros.	Las Women to Watch 2019 nos hablan de transformación digital; de la investigación e inteligencia de negocios; de una nueva era del mercadeo, caracterizada por las tendencias de consumo responsable y de las marcas que tienen propósito; pero también dan cuenta de la importancia de confiar en las metas, trabajar por ellas y de cómo el liderazgo de hoy propende por el trabajo en equipo, la confianza y el equilibrio entre los proyectos familiares, profesionales y personales.	, un evento que va más allá de una ceremonia de reconocimiento, para transformarse en un encuentro para la inspiración femenina. Una cumbre académica a la que asistirá un grupo selecto de conferencistas mujeres, que han sido reconocidas anteriormente con esta distinción, quienes compartirán las ideas y experiencias con las que dejaron y están dejando una huella femenina en el sector.	Después de un período sabático, de viajes y consultorías, recibió dos ofertas. “Rechacé una agencia y elegí a Postobón y al Grupo Ardila Lülle, porque me propusieron inventar algo que aquí no existía: un área transversal de transformación digital. Tener la oportunidad de sentarse a una mesa con los altos ejecutivos de estas compañías, expertos en sus temas, es increíble y es una gran ventaja para sacar esto adelante”, afirma.	Y dice que siempre fue el patito feo. “Primero, era una administradora entre ingenieros. Hoy, soy una asesora digital entre ejecutivos, que llega a meterse a todas las áreas de la empresa a ver qué hay que hacer. Pero eso no me detiene. Por el contrario, esas diferencias siempre me llevaron a proponer cosas nuevas”, finaliza.	Dominique se unió a Bavaria en 2006, después de trabajar para la Organización de Estados Americanos, OEA, en un programa de reinserción de las víctimas del conflicto armado en Guatemala y después de trabajar en el área de mercadeo de una multinacional en Ecuador. En su llegada a Colombia, asumió el reto de ser coordinadora	Más tarde, Dominique pasó a manejar las tiendas de marcas masivas, como Poker y Pielsen. Para entonces, Poker se convirtió en la marca más grande del portafolio de Bavaria y posicionó su mensaje “el amigo que une a los amigos”. Otro reto llegó al trabajar en las áreas de servicios de mercadeo, para liderar temas de innovación, portafolio,	Durante el año siguiente, Dominique se retiró de la compañía y se dedicó a su familia. “Y aunque me sentía plena en el ámbito personal y familiar, porque era algo que necesitaba, aprendí que debe haber un equilibrio de todas las dimensiones, porque de lo contrario no sentiría plenitud en mi plano intelectual: me hacían falta los retos profesionales”. Entonces regresó a la compañía, para asumir un reto más grande en el área de asuntos corporativos.	PublicidadAl preguntarle a Dominique qué mensaje deja a la industria con su trayectoria, responde: “Puedo aportar motivación, inspirar a las personas a que vayan detrás de sus sueños, a que rompan paradigmas y crean que todo puede ser posible. Cualquier persona puede cumplir su sueño, mientras haga lo que ama y mientras esté convencida de que lo que hace está bien. Hay levantarse pensando ‘voy a cambiar el mundo, desde donde estoy, pero lo voy a cambiar’. Si yo pude cumplir mis sueños, seguramente los demás también podrán”.	Parece una mujer noble, tranquila y muy joven. Eso se equilibra cuando se la escucha hablar de su profesión, de sus logros y de sus propósitos con tanta seguridad. Catalina Salazar comenzó su carrera en el área digital en Australia y regresó a Colombia hace menos de un año. Así que su acento se mezcla entre el inglés y el español, de la misma manera como mezcla la ingeniería de sistemas con la creatividad y los negocios.	Lo mejor de haber vuelto al país, dice, es darse cuenta de que a pesar de que Colombia no cuenta con los presupuestos de países como Australia o Inglaterra, las empresas colombianas están interesadas en desarrollarse digitalmente. “Y lo más lindo es la gente. La gente en Colombia tiene esa calidad humana. Tiene ganas de salir adelante y eso es diferencial”, apunta.	. También he tenido situaciones complejas, no solo por el género sino porque además tuve el rol de la mujer latina en el ambiente laboral países como Australia e Inglaterra. Pienso que las mujeres deben creer en ellas. La confianza es la clave. Confiar en que pueden, que son capaces, que tienen lo necesario para ganar lo que quieren”, concluye.	Con su acento paisa, Catalina Ochoa Restrepo dice sentirse emocionada por el reconocimiento como Women to Watch Colombia 2019. Le sorprendió, pues según dice, ha estado “en el back”, trabajando fuerte para que otras caras sean visibles. Así que no se imaginó que la suya estuviera en el radar de P&M para este reconocimiento.	Es administradora de negocios, de la Universidad EAFIT, especialista en gerencia de servicios sociales y tiene más de 18 años de experiencia en construcción y posicionamiento de marcas. Comenzó su carrera en la empresa privada pero, en 2004, apasionada por el servicio social, decidió retirarse del sector privado para trabajar con la Gobernación de Antioquia, donde fue asesora en el despacho de la Primera Dama.	Considera que sus mayores aportes a la industria del mercadeo están relacionados con todo el proceso de transformación que ha emprendido la compañía para atender la coyuntura actual: los cambios generacionales y culturales, que incluyen la preocupación por el medio ambiente y el valor de la sostenibilidad. Cambios que, para ella, pueden ser los mayores desafíos para la industria de la moda.	Se unió a Kantar Millward Brown hace cinco años y medio, con el cargo de directora comercial de una parte de la compañía, pero más tarde pasó a manejar toda el área, hasta que fue nombrada gerente general. “Aquí he aprendido a pensar, a ver más allá de lo evidente y a entender qué implica eso para la marca. Empecé un proceso que no acaba y es aprender todos los días”.	“He sido afortunada porque donde he trabajado solo ha importado el contenido. Para cada reunión y situación hay que prepararse. La opinión cuenta; pero es mucho más válida si tienes las cifras, el fundamento y la línea de pensamiento para llegar ahí. Ser mujer y tener la empatía del género juega a nuestro favor al decir las cosas, pero lo importante es llegar bien preparada para que, en cualquier escenario, no te vulneres por razones diferentes al contenido”, sostiene.Con emotividad por su reconocimiento, Carolina sonríe y responde cuál ha sido su aporte para la industria: “Siempre es positivo ver a una mujer hablar en eventos y me alegra poner ese granito de arena desde el género. Además, quiero reflejar que no tienes que elegir entre tener una vida personal o familiar y ser exitosa profesionalmente, puedes lograr ambos. Hay caminos y herramientas para hacerlo”.	Carolina Sandoval se inició en el mundo profesional como periodista y, más adelante, se incorporó al mundo de las agencias. “Ejercí el periodismo durante varios años. Tenía mi propio programa en la emisora Radio City, de Ecuador. Y allí conocí a la gerente general de una agencia de medios que trabajaba allá”, explica.	Las estrategias de innovación, como parte de la oferta de las agencias de medios, empezaban a tomar fuerza y Carolina, a través de su nuevo contacto, empezó a aportar algunas ideas para ello. “Un día, la gerente de esta agencia de medios me puso a pensar en ideas. Me hacía preguntas como ‘¿qué le podemos proponer a esta marca que sea distinto, que se salga de la caja?’. Ella tenía mucha gente de	Su vida dio un nuevo giro, cuando fue mamá. “Cuando quedé embarazada, ya no quería viajar mucho, quería ser mamá, estar con mi hijo. Y, del cielo, me llegó una propuesta de Mondelez, que estaba buscando una gerente de medios. Se trataba de un trabajo en el que no había que viajar mucho, así que me fui”, recuerda.	Después de cinco años en esta compañía, su nuevo paso fue asumir la gerencia de medios para Latinoamérica en GlaxoSmithKline, GSK. “Ser mujer, ser mamá y ser exitosa en el trabajo es un reto que se logra. No es fácil, pero se logra y para la muestra estamos las nueve Women to Watch de este año”, afirma.	“En el ámbito en el que nosotras nos movemos, el reto más grande es ese: no tener que sacrificar tu carrera personal por ser mamá. Esa es la tensión que tenemos las mujeres líderes. Pero los verdaderos retos son los que viven las señoras que están afuera, vendiendo empanadas en la calle, que atienden las cafeterías de los colegios o que manejan Uber para rebuscarse la plata. A ellas me les quito el sombrero porque, con menos recursos y las mismas cargas, están haciendo cosas de mujeres maravilla”, puntualiza.	Con respecto a su reconocimiento como Women to Watch y a su aporte para el sector subraya: “Yo nunca me he tenido que enfrentar a perder una oportunidad laboral en favor de un hombre ni he sentido que me pagan menos. Nosotras, las mujeres tenemos que aprender a no pedir permiso o a no pedir que nos den el poder. Tenemos el derecho de tomarlo y de llegar hasta donde queramos”.	Es psicóloga de profesión. Creía que la mejor manera de ejercer su carrera era como terapeuta, pero la vida la llevó por las áreas de investigación de mercados y planeación. En 2018 fue nombrada directora de planeación de MullenLowe SSP3 y desde octubre de ese mismo año dirige la planeación de todo el grupo MullenLowe.	Para Carolina, ser Women to Watch es un reconocimiento importante. Está emocionada pero dice que trata de darles valor a sus logros y reconocimientos sin cruzar la línea del ego. “Siento que las mujeres en esta industria tienen un camino que no siempre es fácil, así que es muy valioso contar con este reconocimiento. Me llena de orgullo sentir que me ven como una	Le gusta pensar en las mujeres que vienen, en las futuras generaciones y considera que para lograr una fuerza femenina importante, no un matriarcado, sino mujeres que se empoderan y empoderan a otras, es necesario apoyarse mutuamente sin preocuparse mucho por quién se lleva el crédito de qué. Por esa razón, desde hace unos meses hace parte del colectivo Somos Creativas, que ya empieza a sonar en la industria. Se trata de una iniciativa de Claudia Murillo, a la que se vincularon María	. Estuve a cargo de la analítica de resultados y de toda la parte de estrategia y aprendí que para que esto funcione, se deben alinear tres cosas: el talento, el esfuerzo y encontrar a alguien que crea en ti para hacerlo”. Posteriormente, Camila pasó al área de mercadeo a tiempo completo.	de la marca, aquello por lo que es diferente en una industria en la que hay tantas tendencias de negocio. Queremos que el consumidor sea consciente del café que está sirviéndose en la taza y del bienestar que se genera para las personas que lo producen. Estamos en un momento de renovación de marca y transformación de compañía”, sostiene.	Cuando le preguntamos por su aporte a la industria, responde con seguridad: “Mi aporte más grande es demostrar que todas las cosas se pueden hacer de una forma diferente y que el liderazgo tiene matices que funcionan de formas distintas. Como líderes, es válido que encontremos nuestros espacios. En mi caso, el liderazgo va de la mano del trabajo en equipo. Yo no podría hacer las cosas que hago si estoy sola. Por eso, confío en las personas que tengo a mi lado y me gusta empoderarlas, invitarlas a que den lo mejor de sí; impulsarnos a ser más ágiles todos los días”.	, este medio se prepara para una expansión nacional. Actualmente, cuenta con equipos de redacción en Bogotá y Medellín y, en el mediano plazo, se instalará en otras ciudades. Sin embargo, Adriana asegura que la consolidación de una oferta en torno a equipos de redacción enfocados en contenidos de calidad, que integran periodistas, ingenieros y diseñadores, entre otros profesionales, no fue fácil.	Con esa motivación, creó el Festival de los Sentidos, un punto de encuentro para divulgar conocimiento sobre el ecosistema digital y hacer visibles otros emprendimientos digitales. “Este año, incluiremos el primer Premio de Periodismo Digital, para exaltar el contenido que se crea originalmente para estos medios. Contará con jurados nacionales e internacionales”, puntualiza.	Estas iniciativas hablan de su visión sobre el periodismo, los medios y el entorno digital. “Los medios de comunicación ya no son propiedad de pocos, sino de muchos. El contenido digital ha demostrado que debemos dejar los egos y las vanidades a un lado, pasar de la época de las grandes personalidades del periodismo a competir con el trabajo en equipo, integrando la fotografía, la parte gráfica, la forma de escribir… Ya no se trata de sacar la noticia antes que la competencia, sino de cómo publicarla”.