No fue algo intencional, inicialmente. Pero, a medida que fui progresando profesionalmente, pude formar parte de y entender a los diferentes actores del ecosistema de las comunicaciones en Colombia. Al pasar por actividades como medios, comunicación política, agencias de relaciones públicas he podido entender el papel que cada uno de estos actores juega dentro del ecosistema de medios. Eso me ha permitido tener una visión estratégica bastante clara y desarrollar las habilidades y el lenguaje para abordar a cada uno de esos actores, de cara a incorporar sus necesidades y visiones a estrategias, a productos y proyectos que yo pueda entablar desde donde esté.	Me interesa que la oferta de valor que le damos a los clientes vaya mucho más allá de ofrecer una publicidad o un canal de amplificación. Yo creo que nosotros estamos llamados a ser un verdadero aliado de negocio para nuestros clientes. Un aliado que entiende sus necesidades, objetivos de negocio y busca ser una pieza fundamental en su cumplimiento, aportando audiencias, canales, activos digitales y experiencias. La idea es poder hilar todo eso en una oferta contundente que vaya más allá del ofrecimiento de publicidad.	La única constante que hay en la vida es el cambio. Resistirlo es fundamentalmente morir. Las cosas que cambian y evolucionan naturalmente son vivas, lo que se queda quieto y estático es porque está muerto. Dicho esto, yo creo que más allá de que los medios tengamos que cambiar de cara a la transformación digital, el reto es entender qué significa ser digital para cada medio y para cada compañía.	Más allá de un ejercicio de transformación, es un tema de traducción y entendimiento del entorno digital para ver cómo se expresa lo que uno es, dentro de ese marco. El cambio de paradigma al que debemos apuntarle es dejar de pensar en elementos separados, en silos, y buscar la transversalidad e integralidad para operar de la misma manera en todos los frentes.	La radio es una expresión de esa costumbre milenaria. Por eso, la conexión que tiene la gente con la radio no tiene que cambiar. Todo lo contrario: esa conexión solo pueden mejorar y crecer. El reto o la oportunidad es entender cómo el entorno digital permite crear un nuevo sistema de distribución para ofrecer la experiencia del audio contenido en un sinnúmero de maneras diferentes. Saber que nos permite aprender de nuestros oyentes de una manera nunca antes vista. Podemos ofrecer contenidos muy personalizados sobre los temas que le interesan a los oyentes y que estén disponibles para cuando los quieran consumir.	Por otra parte, la radio permite que los oyentes hagan parte de la conversación, de una manera mucho más profunda que va más allá del me gusta o el compartir y el comentario: podemos agregar la voz de quien nos oye a nuestras conversaciones. No hay otro medio que pueda hacer esto con la inmediatez y la calidad de la radio.