Cerca de una veintena de expertos presentaron los resultados de sus investigaciones sobre la necesidad de dar el primer paso hacia el inicio definitivo de una era en la que las empresas del sector ofrecerán diferentes productos para reducir el daño ocasionado por los consumidores de tabaco, en busca de expedir la partida de defunción al cigarrillo tradicional.	En el evento, que contó con varios especialistas, también quedó claro que mientras se espera que el cigarrillo por combustión desaparezca del mundo entero, es clave reducir el impacto entre los fumadores, usando métodos 90% menos riesgosos, como es el uso de tecnología como IQOS, a través de la cual el tabaco se consuma en forma de vapor y no de humo.	Sin embargo, aunque los estudios realizados por más de una decena de centros de investigación científica en el mundo han presentado evidencias sobre el menor impacto del nuevo método del consumo de tabaco por vapor, es coincidente la falta de regulación de la mayoría de las autoridades a nivel global, empezando por la Organización Mundial de la Salud.	Pero aun así, ha habido avances. “Acabamos de alcanzar un hito fantástico que ocurrió a finales de abril de este año cuando el FDA de los Estados Unidos (Administración de Alimentos y Medicamentos) autorizó la venta de IQOS en ese país, y lo hicieron luego de revisar un dosier de evidencia científica gigante presentada hace ya más de 2 años”, agregó la ejecutiva de Philip Morris.	Es más, la gran pregunta radica en torno a por qué muchos gobiernos han preferido avanzar hacia el otorgamiento de mayores libertades a los consumidores de marihuana y no hacia la reglamentación de los dispositivos de vaporización que harían que el cigarrillo tradicional se convierta en una vicio en vía de extinción.	“Las campañas realmente se enfocan en la visión, que es libre de humo. Por esto tenemos un gran plan que presentamos como compañía y que podemos llamar Unsmoke, con tres directivas claras: si no fumas, no empieces; si fumas, déjalo; y si lo dejas, cambia. En ese orden de prioridad”, expresa.	Y, agrega, “pienso que definir hacia dónde estamos yendo y dirigir la campaña a ello, demostrando cómo lo estamos logrando y poniendo todas las piezas juntas en contexto, tomará tiempo porque existe historia de los registros de tabaco y esto no cambiará fácilmente, aunque deba hacerlo porque hay supervisión de los fumadores en el mundo y si somos fríos al cambiar- los, y las escuelas de salud pública buscan eliminar los cigarrillos, debemos estar ahí teniendo una conversación con las personas y cambiando. No necesariamente teniendo la gente a favor de esto, pero sí abierta a la idea de que las compañías de tabaco pueden ser parte de la solución”.