como las compañías que, a través de su gestión de mercadeo, dinamizan el mercado, propician el crecimiento de la cadena de servicios de mercadeo y de la economía del país y generan impacto en la vida y en los hábitos de las personas. Se trata de una definición que va más allá de percibir al anunciante como el que promueve y publicita un producto, hacia una visión integral de su rol.