Una de las principales características de los actuales compradores es que cuentan con mayor información disponible, los nativos digitales y las generaciones siguientes valoran a las empresas que son responsables con el ambiente, la sociedad así como a las compañías que actúan de manera transparente ante sus diferentes stakeholders, influyendo estas percepciones directamente en su decisión de compra.	En este contexto, la sostenibilidad solo será posible bajo el escenario del desarrollo de productos, soluciones y tecnologías que, además de cumplir su propuesta de valor, impacten de manera positiva a la sociedad y el cuidado del planeta. Grandes, medianas e incluso pequeñas empresas implementan estrategias de sostenibilidad para el desarrollo de materiales más amigables con el medio ambiente y así hacer uso eficiente de los recursos. Mediante herramientas transformadoras como la economía circular, en la cual se disminuye o elimina, en el mejor de los casos, el pasivo ambiental generado en cualquier proceso productivo.	El modelo circular permite involucrar la innovación y cerrar el ciclo de los productos para que la sostenibilidad se convierta en un eslabón más de la cadena, precisamente porque su objetivo favorecer el crecimiento económico conservando y mejorando el capital natural, optimizando el uso de los recursos disminuyendo así la disposición de residuos y el impacto negativo para el ambiente.	La experiencia en BASF nos lo ha mostrado, para generar un impacto positivo es necesario crear una cultura sobre los beneficios que tendría la implementación del modelo en toda la cadena productiva, el cual debe partir desde el diseño de un producto, pasar por el gerenciamiento de las materias primas, hasta la disposición de los residuos o desechos.	Esta convergencia la permite la adopción de la sostenibilidad como pilar empresarial, que además de ser concebida en programas de Responsabilidad Social, a través de voluntariados de colaboradores, donaciones, y herramientas que favorecen la diversidad e inclusión, también sea vista como un movimiento estratégico a través del cual las compañías logran ampliar la base de mercado y generar mayor valor para la sociedad.	Este es un reto que nos involucra a todos como industria; por eso es necesario crear sinergias entre todos los actores del mercado y construir un lenguaje común entre los diferentes involucrados -que somos todos en sociedad- para que el desarrollo sostenible trascienda las diferencias, y asegurar un mejor futuro para todos.