Coca-Cola que durante décadas ha abanderado el concepto de la navidad en muchos países, presenta su campaña Lo que compartimos es más fuerte, realizada en conjunto con Santo, agencia argentina que recientemente ganó Grand Prix en El Ojo de Iberoamérica 2019 como Mejor Film por I love you hater para Sprite. La campaña se hizo en Colombia y se difunde globalmente.	De acuerdo con Alejandro Ferrer, durante la Navidad las personas están más dispuestas a hacer a un lado las diferencias y a fijarse más en las cosas en común. “Lo que intenta esta campaña es que Coca-Cola represente ese punto de vista y le recordemos a las personas que lo que tenemos en común es más fuerte que lo que nos divide”, dice.	, que si bien no es nuevo, porque Coca-Cola siempre ha trabajado en acercar la gente, pues sí adquiere una relevancia especial en el contexto en el que vivimos hoy … Estamos en un mundo en el que la tecnología nos da la mayor facilidad para conectarnos, sin embargo, parece que cada vez nos desconectamos más”, agrega Melcón.	Alejandro Ferrer considera que 2019 fue un buen año para Coca-Cola, pues aumentó su ritmo de crecimiento y la acción de la compañía rompió récord. Ferrer considera que estos resultados se deben a la acogida que han tenido las nuevas bebidas del portafolio y, también, al crecimiento de la gaseosa Coca-Cola.	“Antes de llamarles consumidores, pensamos en qué motivaciones tienen para elegir sus bebidas, desde aquellas  que escogen para satisfacer indulgencia, hidratación, etc, todas las motivaciones… Nuestro portafolio se ha ido ampliando –más allá de gaseosas, que es lo que nosotros normalmente vendemos–, tenemos jugos, néctar, agua, té, tónico, bebidas hechas a base de semillas. Pero también estamos expandiendo las opciones de gaseosa. Este año, lanzamos Coca-Cola de café, hecha con café colombiano”, explica Ferrer.	En cuanto a la proyección, ambos líderes de la compañía consideran que lo que vendrá serán estrategias cada vez más enfocadas en las personas, en entender a las audiencias, en las emociones. Y en el interior de la compañía, las estrategias están en la capacidad del trabajo multicultural y multidisciplinario, en el trabajo en equipo.