uando hablamos de cosméticos parece que nos vamos únicamente al uso que le dan las mujeres, sin embargo, los tiempos están cambiando y cada vez más los hombres entran a este mercado. Un informe de la Cámara de Comercio de Cali dice que para ellos las categorías con mayor crecimiento entre 2017 y 2020 serán desodorantes (7,7%) y fragancias (7,4%).	Pero no solo estos son los productos escogidos por la población masculina, también están despertando en el uso de mascarillas, limpiadores faciales y protector solar, ya que al igual que a las mujeres, la edad, cansancio, el estrés, contaminación, dieta desequilibrada, diferentes problemas de salud, ausencia de ejercicio físico, tabaco y el consumo de alcohol afectan su cutis y en general la piel.	“La fisiología de la piel es diferente en hombres y mujeres. Las señales de la edad tienden a aparecer más tarde en ellos pero, cuando ya surgen, se desarrollan rápidamente. Eso lleva a la pérdida de la elasticidad y tonicidad de la piel, lo que puede dar la sensación de un aspecto de cansancio, por ejemplo”, explica Vinicius Bim, experto en Innovación para Cuidado Personal de BASF Suramérica.