De la mano de los consumidores, que cada vez son más conscientes de su rol en la activación de la cadena de reciclaje, Top Terra y Biocírculo quieren minimizar el impacto ambiental y promover un consumo responsable. Al utilizar materia prima reciclada para los envases de su detergente, Top Terra espera contribuir a que medio millón de botellas de plástico dejen de contaminar anualmente e iniciar así una ola de innovación que promueva el uso eficiente del plástico.	Un reciente estudio publicado por Earth Watch Institute y Plastic Oceans evidenció que el tipo de plástico que más contamina cuerpos de agua en Europa es el que proviene de botellas de cualquier tipo. El hecho de que, según National Geographic, el plástico demore un mínimo de 450 años en descomponerse, es un agravante de esta problemática.