La comunicación de la campaña parte de mensajes simples, cotidianos y de reflexiones que promueven el respeto por la diferencia en todos los sentidos: los gustos personales, las convicciones, el trabajo y los sueños de las personas, entre otros. De esta forma, “Respetar los sueños de los niños, Respetar los sueños de la gente y Respetar las pasiones, es tomarse la vida”.	"Ponte en los zapatos del otro…" ¿Lo practicas? ¿Respetas a quien piensa diferente a ti? ¿A quienes se expresan por convicción, porque les nace, lo sienten y lo viven? ¿A quienes perdieron todo en su país y tienen la esperanza de salir adelante. La vida es un asunto de respeto y al ponernos en los zapatos del otro comprenderemos que somos un país donde todos nos debemos respetar. Te presentamos nuestra nueva campaña institucional, una invitación a hacer del valor del respeto la mejor forma de tomarse la vida. Compártela e invita a tus seres queridos a ponerse en los zapatos del otro y diles lo importante que es para ti el respeto. Así estarás tomándote la vida. #PostobónTomateLaVida	De esa forma, en 2017, momento en que el ambiente nacional estaba marcado por el pesimismo, “Postobón le dijo a Colombia que tomarse la vida con optimismo era la mejor forma de salir adelante y asumir una actitud distinta. Este mensaje contribuyó a disminuir los índices de pesimismo existentes en ese momento en el país. Luego, en 2018, consecuentes con la promoción de valores, invitamos a los colombianos a cumplir con sus compromisos sin importar si son grandes o pequeños. Ahora, el valor del respeto motiva a tomarse la vida y para fortalecerlo solo basta con ponerse en los zapatos del otro”, señala la compañía.