“La comunicación comercial es motor de desarrollo e impulso para los negocios y la economía en Colombia. No solo por la inversión y la generación de empleos, sino por el hecho de ser un termómetro importante en la dinámica de consumo, el movimiento de la economía y el nivel de confianza que existe en los ciudadanos”, señala la ejecutiva.	La tarea es continuar con el compromiso de construir y trabajar en agendas comunes con otros gremios que hacen parte de la industria, y reconocer que el marketing y la publicidad en Colombia congregan diversos actores del mundo de los negocios, los medios, las agencias, la producción audiovisual, el conocimiento del consumidor y los medios digitales.	“Enriquecer día a día el compromiso con la sociedad. Estamos avanzando para que cada vez más, la comunicación comercial en Colombia sea una industria comprometida con la autorregulación y el manejo responsable de mensajes y canales para las diferentes audiencias. Esto permitirá madurar el papel que tenemos frente a las siguientes generaciones y los temas más sensibles en el consumo y comunicación”, comenta la directiva.	Siendo parte activa de la economía naranja, tendremos el papel de impulsar el talento nacional y potenciarlos como referente mundial. Unimos esfuerzos con la academia para la producción de conocimiento y nuevos talentos especialmente a través del programa de Effie College, destinado a jóvenes universitarios, (programa pregrado) que premia la efectividad de la estrategia”, anota.	La autorregulación publicitaria es la respuesta de la industria a la exigencia de parte de la sociedad y del Gobierno a mantener una publicidad clara, veraz y responsable. Los sistemas de autorregulación buscan definir estándares éticos altos que sean adoptadas por el sector, con el objetivo de implementarlos, monitorearlos y vigilar su cumplimiento para brindarle mayor protección al consumidor.