Más allá de los jurados, modelos o presentadores, es necesario señalar que La Agencia, programa de Caracol Televisión, se realiza en un formato llamativo, que hace de la publicidad parte del contenido principal. En este, tres agencias batallan para ser merecedoras de contratos y, al mismo tiempo, sobresalir como equipo. Para lograrlo, no sólo tienen que elegir la persona, vestuario y escenario correcto, sino que están obligados a representar adecuadamente los valores de las marcas.	El content marketing, tiene como concepto la creación de contenido relevante y valioso para un público segmentado. Una propuesta que hace varios años, viene cambiando la forma de vender la imagen de productos, servicios y marcas. Es por eso que se hace relevante para la industria el uso de estos formatos de mercadeo, que pueden beneficiar a más de un interesado.	Según el estudio  “B2B content marketing, 2018 Benchmarks, Budget and Trends”, realizado por el Content Marketing Institute, el 77% de las empresas americanas que participaron en su investigación, asegura que las estrategias de content les permitieron incrementar sus audiencias de marca. Una cifra que demuestra la afinidad de la gente, con propuestas que vayan más allá de mostrar lo que se ofrece.	Su propuesta ofrece grandes posibilidades de conexión de las audiencias con las marcas, pues es muy flexible en la posibilidad de comunicar los valores y equities de productos, de una forma no convencional, generando un contenido relevante, tangible, dinámico y real. El resultado de esto es una mimetización coherente de las marcas con contenidos que para las audiencias son relevantes.”	Cabe mencionar que La Agencia se encuentra dentro de los 4 primeros puestos en el rating de audiencia de la televisión colombiana. Un lugar que sin lugar a duda, deja ver el interés que tienen los televidentes por consumir su contenido. Y mientras lo hacen, consumir también las marcas. Ellas siempre están presentes, pero ahora, participan.