Cuando una empresa construye una buena reputación (entendida como admiración, respeto y confianza) concita comportamientos positivos como la intención de comprar sus productos, invertir en ella, solicitar empleo o concederle el beneficio de la duda en una situación de crisis, todo esto redunda en mayores ventas, mayor capacidad de atraer talento, mejor trato de los medios de comunicación y menor coste de capital.	La reputación de una organización es responsabilidad de todos sus integrantes, pues interactúan con los grupos de interés y contribuyen a construir sus percepciones. No obstante, podemos decir que el CEO es el garante y máximo responsable de la reputación de una compañía. Se trata de un activo clave para construir valor y ha de ser una prioridad para él/ella.	En la práctica de la gestión, suele ser el Director de Comunicación quien lidera la coordinación de las actividades encaminadas a trabajar por preservar y mejorar la reputación de la compañía, pero este trabajo es ante todo coordinación, pues todas las áreas de gestión en relación con los grupos de interés tienen mucho que ver en ese trabajo (marketing, recursos humanos, operaciones, finanzas, etc.)	Las dimensiones que mueven la reputación de un alto directivo son cuatro: Liderazgo (visión clara de futuro, anticipa cambios, imagen de liderazgo), Capacidad de gestión (experto en su negocio, crea valor para los accionistas), Influencia (buen comunicador, influencia en la esfera económica, social y política) y por último Responsabilidad (comportamiento ético, prioriza la satisfacción de clientes y empleados, apoya causas sociales). Esta última es la de mayor peso en la construcción del indicador global de reputación.	Por otra parte, el conocimiento del país más allá de América Latina es escaso, lo cual hace que la influencia de los estereotipos sea mayor que en otros casos. Cambiarlos no es nada fácil, pero es una misión que se deberían marcar las instituciones públicas y las empresas privadas colombianas como prioridad.	El posicionamiento de la marca país influye (para bien o para mal) en la percepción de las marcas de productos y servicios que proceden de él. Los atributos y valores asociados a un país serán fácilmente asumibles por las empresas con ese origen y así es más fácil vender sofisticación desde una marca francesa, diseño desde una italiana, fiabilidad desde una alemana, etc.