“Según la International Health, Racquet & Sportsclub Association (IHRSA), entidad que reúne estos negocios globalmente, hasta julio de 2015, en Colombia operaban unos 1.500 gimnasios, de los 160.000 que hay en el mundo, lo que equivale al 0,93% del total mundial. A la fecha, la penetración de los gimnasios ha aumentado al 2% sobre el total de la población; por tamaño, Colombia es el tercer mercado de Latinoamérica.	PublicidadAunque el nombre se mantiene, el logo de la marca sí cambió. Gigliola dice que con el propósito de destacar un elemento clásico de los gimnasios: la caminadora, la A no solo representa la letra inicial del nombre de la marca sino que es el icono de una caminadora de perfil.	Acceso VIP. Le permite al afiliado invitar un amigo todos los días y acceder a una zona de relajación por $10.000 pesos mensuales adicionales al plan básico. “Queremos llegarle a cada vez más personas y que sientan que pueden tener un lugar en el que pueden ser ellos, que se pueden apropiar de cada esquina y cada metro de su gimnasio para entrenar, hacer amigos, tomarse fotos, interactuar con otras personas con sus mismos gustos. En Athletic, el funcionamiento depende de lo que la persona quiera hacer según su motivación. Funciona como autoservicio”, agrega Gigliola.	Un equipo interno, compuesto por profesionales de mercadeo, diseñadores, comunicadores y publicitas, se encarga de la comunicación de la compañía. De acuerdo con Gigliola, en el pasado, con la marca Bodytech, la compañía trabajó con agencia creativa pero resultó más efectiva la comunicación trabajada con personas que hacen parte del equipo y que además se apasionen por el ejercicio y un estilo de vida saludable. “Nos mantenemos a la vanguardia de las tendencias de diseño, vamos a conferencias, escuchamos otros puntos de vista, seguimos marcas que nos inspiran, nos ponemos retos e indicadores que revisamos permanentemente en sesiones semanales de trabajo”, agrega.