Pasados mis ochenta años, camino por la ciudad como siempre: maravillado por la genialidad humana. Recuerdo que a comienzos del siglo XXI vivíamos desesperanzados: nos decían que el mundo se iba a acabar, a causa del calentamiento global; estábamos agobiados por las discusiones políticas polarizadas; mirábamos el celular minuto a minuto, con el deseo de recibir aprobación de los demás en dosis de	Debimos cambiar muchos de nuestros cómodos comportamientos, como el uso continuo de plásticos desechables; retomar la bella costumbre de leer libros en papel y motivar la siembra controlada de árboles, no solo para salvar el planeta, sino la cultura y el conocimiento. Entendimos que el plástico mal usado era inconveniente y que las baterías de las tabletas eran millones de veces más contaminantes que las tintas de los libros; que era mejor usar el plástico para los insumos médicos y el litio para mantener iluminadas las obras de arte; volvimos a envasar bebidas en vidrio…	PublicidadPodría decir, con algo de nostalgia, que no estamos mejor que antes, como cualquier viejo diría. Pero, a mis 83 años, sé que me faltan más de 40 años de vida, que mis bisnietos están buscando en qué formarse para seguir con sus sueños y que mi esposa y yo no pensamos en retirarnos a ver el mar: nos quedan años para seguir aportando en la gran guerra que se ha librado desde el comienzo de la humanidad: la de cómo vivir mejor.	Al comienzo de cada día, tenemos una muy buena idea de qué vamos a hacer, igual que al empezar la semana o el mes; y, con algo más de incertidumbre, mientras nos comemos las 12 uvas durante la última noche del año, deseamos cosas que esperamos ver realizadas o que, por lo menos, queremos intentar.	Quizás, cuando tenía 43, no podía entender que sería más viejo, saludable, conectado, tranquilo, global y consciente de los impactos de mis pequeñas decisiones y que para ello debía cambiar muchas de mis creencias y concepciones; recuerdo que la gente decía que hacíamos muchas cosas mal, otros no querían tener hijos y algunos se avergonzaban de ser llamados	Ahora, pienso en quienes hace 80 años tuvieron la valentía de fundar empresas, medios de comunicación y de hablar de cosas tan heréticas como la publicidad, el mercadeo, el consumidor y la ética que deben tener los negocios. Sin ellos, el mercadeo nunca hubiese cambiado el mundo ni logrado la calidad de vida, la educación y la cultura de hoy.