se asocia al mundo empresarial, refiriéndose a conjunto de datos o combinaciones de conjunto de datos cuyo volumen, variabilidad, velocidad de crecimiento puede ser administrado y analizado de manera eficiente y así identificar nuevas oportunidades o estrategias del negocio, en función de las necesidades y gustos de la audiencia. Tradicionalmente, uno de los procesos más complicados en las campañas electorales es la de llegar asertivamente a la audiencia objetivo.Las campañas que hemos visto tradicionalmente en Colombia tienen como foco desprestigiar al contrario, generar noticias falsas, enaltecer al candidato y se olvidan por completo de la sociedad y sus necesidades. Hoy con la tecnología se logra que los partidos políticos hablen a sus audiencias específicas y de cierta manera se influya gracias a recibir información personalizada sobre los temas que interesan, mientras que los indecisos van revisando la información y al final toman su decisión, si es que lo que vio le gustó o le conectó.	Publicidad. Para el caso de las elecciones que definirán los nuevos mandatarios regionales y locales, así como las organizaciones públicas de esos niveles, Asambleas Departamentales y Consejos que se darán en la segunda mitad del año en Colombia, la propuesta es basar sus campañas en dos conceptos: El manejo de datos por si solos de acuerdo con la segmentación y el manejo de emociones con base de datos. Se trata de hacer	, rastreo en redes sociales de quien decía o hacía algo a favor de él y se extraían todos los elementos posibles de su perfil. Una vez detectados a miles de seguidores favorables, se iniciaba un análisis en detalle de sus vinculaciones, grupos, aficiones, gustos, etc. Con todo ello consiguieron crear una campaña predictiva y personalizada.	Por supuesto, no todo es tecnología, recordemos que la tecnología es la herramienta y las personas que estamos detrás de ella somos la “estrategia”. Así que este artículo es con el ánimo de hacer un llamado a todos los candidatos que estarán en campaña próximamente para que hagan uso de la tecnología, con herramientas como	, pero que se haga de manera honesta y en función de las necesidades de las comunidades. Como lo mencioné en mi artículo anterior, nuestro país necesita líderes que con su tono y mensajes aporten a solucionar nuestros problemas como la polarización, corrupción, falta de oportunidades en las regiones, desempleo, inseguridad y amenaza del retorno de la violencia, temas que, de no ser trabajados, se mantendrá el aura de desencanto que atrae la inestabilidad, desconfianza e incertidumbre.