ONU Mujeres, la Entidad de la Organización de las Naciones Unidas para la Igualdad de Género y el Empoderamiento de la Mujer, ha encontrado en la industria creativa un aliado para generar transformaciones culturales hacia una sociedad más igualitaria e incluyente. Hoy, iniciativas como los Premios De igual a la igual a la publicidad no sexista en América Latina, son un referente del impacto de la labor que vienen realizando.	Mucho de este trabajo surge pensando en cuáles son las estrategias para combatir y, ojalá, eliminar definitivamente la a violencia contra las mujeres. Cada vez hay una noción más clara de que si no reducimos la tolerancia social ante la violencia contra las mujeres y esa naturalización que genera comentarios de si la víctima se lo buscaba o una minimización de la gravedad de los hechos, no vamos a lograr realmente avanzar. Entonces, vimos en la publicidad una forma de comunicación eficaz y eficiente. Puede mandar mensajes con un alcance que no tiene comparación con ningún otro tipo de medio de comunicación.	. Para de esta forma apoyar lo que consideran causas justas. En este caso, una noción más amplia de igualdad de género y lucha contra la violencia hacia las mujeres como algo a lo que querían contribuir a través de su creatividad. A partir de allí vimos el potencial de esta alianza .	Iniciamos el trabajo alrededor del 2011 en Colombia. Al principio fue mas desde la perspectiva de asociarnos con la Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria. En el tema de publicidad hay mucho eco en la autorregulación, más que en la regulación normativa porque se cree que esta última puede terminar cortando la creatividad. A través de las discusiones con este consejo de autorregulación empezamos a ver que había una necesidad importante de señalar de alguna manera aquella publicidad que era claramente sexista o denigrante, discriminatoria pero había una resonancia enorme en la posibilidad de reconocer los esfuerzos contrarios.	. Dimos el reconocimiento a estas campañas publicitarias en el marco de lo que en ese momento era Cartagena Inspira y aprendimos mucho de la experiencia. En 2018, ya constituido como premio y con un jurado especializado, recibimos 40 campañas que se postularon. La progresión en los últimos años ha sido muy grande y hay una participación cada vez mas alta de las firmas de agencias de publicidad que empiezan a entender que los premios De Igual a Igual son un reconocimiento importante.	Hemos visto que las agencias están interesadas en poner todo su conocimiento del sector, del mercadeo a favor de causas justas. En este caso a favor de la igualdad de género. Por eso, en 2018, establecimos un grupo de cinco agencias que son de las mas grandes de publicidad latinoamericana y que, a pesar de ser competencia entre ellas, se juntan para intercambiar conocimiento de lo que se está haciendo en otros países y trabajar pro-bono en comunicación. Eso es clave porque esa intención integra al gremio que muestra que están dispuestos a cooperar entre sí por la causa.	En 2019, logramos dar un paso muy importante y es que ya no solamente se suman las agencias. Empezamos a incluir algunas marcas interesadas, porque finalmente son las que contratan a las agencias de publicidad. Algunos anunciantes están comprometidos con el tema e interesados en ayudar a estrategias para que sus productos y servicios se vuelvan ejemplares en términos de cómo apoyan para transformar estos estereotipos.	En general, en la región ha sido muy positivo. Cada país tiene sus especifidades y su fortaleza. En Colombia, la recepción ha sido muy buena. Estamos trabajando con varias agencias a nivel nacional y hemos premiado experimentos que son vinculados a iniciativas sociales muy concretas. Por ejemplo, una de las premiaciones de los últimos años ha sido la campaña	La posibilidad de impacto que tiene la publicidad, esa función y talento creativo que tienen los publicistas para transmitir mensajes con sus herramientas, su experiencia y lectura de la sociedad es absolutamente poderoso. Crean en la capacidad de impacto que pueden tener. No solo en la posición ética o personal, sino para construir sociedades donde la posibilidad y libertad de crecer no estén marcadas por los estereotipos. Que la publicidad nos invite a pensar y genere esa conversación.