Sin embargo, estas acciones que le dan versatilidad al mercado, también traen consigo innumerable cantidad de retos, como la optimización de costos operativos en el proceso de vuelo para poder brindar un precio competitivo, y dentro de esto, romper el paradigma que tiene el consumidor, el cual considera que le están cobrando por todo y no que está pagando por lo que necesita.	Esta transformación promueve la competencia y crea más opciones y beneficios para los pasajeros en general. Colombia innegablemente es un país donde viajar por aire siempre será la primera opción en distancias largas; pues una geografía llena de cordilleras y montañas, pero con pocos túneles y muchas curvas, hacen de cada trayecto un viaje tan largo como sorprendente.	De acuerdo con el índice de conectividad de carreteras desarrollado por el Foro Económico Mundial, Colombia ocupa el puesto 97 entre 140 países. Esto, junto con las deficiencias de las carreteras, los tiempos de desarrollo de las obras y los altos costos del combustible, hace que, algunas veces sea más económico viajar en avión que en carro, lo cual incrementa sustancialmente la demanda de pasajes aéreos.	Con el cambio del mercado aéreo en el país, y el desarrollo de las nuevas estrategias de negocio por parte de algunas aerolíneas, hoy en día se pueden encontrar tiquetes a partir de $49.000 pesos por trayecto, un precio que hace 10 años era impensable y que, sin duda alguna, estimula la compra, haciendo crecer la demanda y obligando a aumentar la oferta.	LATAM Airlines aerolínea número uno de Latinoamérica entre otras, adaptaron su modelo de negocio, a través de una estructura más eficiente, transfiriéndole estas eficiencias al pasajero en el tiquete con servicios y precios diferenciados, lo cual además de generar un beneficio para el pasajero, constituye un gran avance para la industria, pues promueve la competencia y estándares más exigentes entre las compañías aéreas.	Finalmente, con mucho camino por delante, tanto por parte de las aerolíneas como del pasajero, es importante enfocarse en que el mercado y el consumidor hoy en día se comportan de una manera completamente diferente y que es deber de la industria brindarles las mejores opciones para cubrir la demanda que ha venido incrementando en los últimos años.