Las más recientes generaciones, como los millennials y centennials, no solo exigen a las empresas que sus mensajes sean veraces, legales, honestos y leales, sino que además, ven con buenos ojos la coherencia de las marcas y la atención que ponen a problemas económicos, ambientales y sociales de su interés. Muy pronto, cualquier esfuerzo para comunicar de manera efectiva las bondades de un producto o servicio, será escaneado a través de la conciencia social del ciudadano objetivo.	En este marco, y de manera coherente con el sostenido compromiso de nuestras afiliadas, nace la nueva Comisión Colombiana para la Autorregulación de la Comunicación Comercial. Una organización independiente, profesional, técnica y sin ánimo de lucro, que busca promover las mejores prácticas, al momento de contarle al consumidor sobre la disponibilidad, beneficios o características de los productos y servicios en el mercado.	Esta iniciativa, impulsada por la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA, la Asociación Nacional de Empresarios ANDI y la Cámara de comercio de Bogotá, busca acercar al sector a los estándares que gozan países como España, Portugal, México, Perú o Chile, caracterizados por sus ingentes esfuerzos en materia de protección al consumidor. Asimismo, ha sido el resultado del constante y decidido acompañamiento de la Federación Mundial de Anunciantes WFA, organismo internacional que representa, a partir de sus afiliados, cerca del 90% de la inversión global en publicidad; y del International council on ad-self regulation ICAS, organismo rector de los sistemas de autorregulación en el mundo.	Tiene 3 funciones principales. Una de promoción y divulgación, procurando la adopción de las mejores prácticas por parte de la industria. Una función preventiva, con mecanismos para procurar la medición, vigilancia y cumplimiento de los compromisos éticos que se adquieran, y una función resolutiva, para evaluar, mediar y recomendar cuando se presenten conflictos a causa del incumplimiento de las normas éticas.	Copy-advice (consulta previa), dedicado a la revisión de piezas publicitarias, incluso desde las etapas más tempranas de la creatividad. Esto implica un ahorro importante para toda la cadena de valor al prevenir sanciones, o la necesidad de volver a producir piezas creativas que no cumplen con los requisitos que la ley y la ética dictan.El monitoreo de compromisos, que permite identificar brechas que es necesario superar, de camino al cumplimiento total de los acuerdos y compromisos éticos.La formación de públicos en los fines y propósitos de la comisión, especialmente orientados a estudiantes y profesionales de disciplinas relacionadas con la industria.	El estudio y resolución de casos se realiza a instancias de un jurado profesional e independiente, designado especialmente para la tarea. Este jurado está conformado por académicos de reconocida trayectoria, abogados y miembros prominentes de la comunidad creativa. Lo más importante, los jurados no deben tener negocios o relaciones que impliquen conflictos de interés para ejercer su función.	La autorregulación pretende complementar y fortalecer las acciones de las entidades de gobierno. Por ejemplo, es una práctica muy difundida, la realización de convenios o acuerdos con las autoridades para colaborar de manera armónica en pro de la protección del consumidor, la leal competencia, y el desarrollo de la industria, desde el punto de vista del mercadeo y la publicidad.