Es una marca que representa el valor que queremos dar a los sacrificios y esfuerzos que deben realizar las personas para pagar una factura, poner un giro, hacer una transferencia o recibir dinero. Es una red cercana, que acorta distancias, disminuye tiempos, que brinda tranquilidad y comodidad en el día a día y, sobre todo, que entiende que puede ayudar a la construcción de ecosistemas eficientes y generadores de valor para los colombianos.