Durante el primer día del Festival de Cannes, Katrina Dodd, head of trends de Contagious, y Alex Josephson, head of global brand strategy de Twitter, subieron al escenario de Cannes Lions 2019 para presentar el análisis “Conversaciones que moldean la cultura: una guía sobre participación”, publicado el mismo día  y disponible en	No es cuestión de suerte. El análisis revela patrones comunes en la mayoría de las ideas que son capaces de conquistar la atención y participación de las personas, divididas en los seis pilares que se muestran a continuación. También descubrió que la capacidad de generar posibilidades espontáneas está relacionada con el aumento de la efectividad de las campañas en un 26%.