La pregunta es si estas versiones de productos de género son lo que las mujeres quieren, pero sobre todo lo que necesitan. En muchos mercados en el mundo se cuestiona esta práctica conocida como el ‘Impuesto Rosa’. Lo que las mujeres están buscando son más formas de ayudar a equilibrar sus vidas excesivamente complicadas.	En Colombia el 61% de las mujeres dice que una ubicación conveniente de la tienda es un factor muy influyente a la hora de decidir dónde comprar, en comparación con el 58% de los hombres. La expansión de formatos de tienda pequeños en la región es evidencia de la necesidad de proximidad que tienen ellas.	El 43% considera que los ingredientes locales, la forma en la que se fabrican los productos y las recomendaciones del personal en tienda son muy influyentes en la decisión de probar marcas nuevas. El 60% dicen estar dispuestas a pagar un precio premium por productos con ingredientes orgánicos y naturales en comparación con el 48% de los hombres.	Las marcas que lo están haciendo bien, ya sea a través de la responsabilidad social, la sostenibilidad, la salud o la conveniencia, seguirán ganando espacio entre las mujeres y contribuyendo efectivamente a la equidad. Es decir, los productos y su comunicación deben respaldarse en una verdadera comprensión de las necesidades de una mujer y reflejar su realidad en la pantalla, en el anaquel y en la tienda.