en el lenguaje, en cómo habla de sí misma, de su entorno, de lo que le ocurre. Como dice Rocío Suárez, experta en programación neurolingüística, PNL, “la mente crea imágenes asociadas a cada palabra y esas palabras hablan de las estructuras profundas de la mente”. Por eso, la elección de las palabras limita o posibilita, hace de ciertas temáticas las protagonistas de la vida de alguien y genera historias empoderadoras o, por el contrario, saturadas y desgastadas.	Creo que muy frecuentemente no les hacemos justicia a las marcas, a lo que realmente son capaces de ofrecerles a sus clientes o de hacer por el mundo, porque acabamos usando los mismos sustantivos o adjetivos para escribir su propósito superior o el mensaje que deben transmitir en una campaña particular.	PublicidadDebemos dejar de lado la idea de que para darle gusto a todo el mundo y lograr consensos, tenemos que usar palabras trilladas. Dejemos también de perdernos en el afán del trabajo, en la incesante idea de que se trata de un proyecto “táctico” y en la necesidad de enviar las cosas	Como hemos hecho tantas veces, es momento de que la publicidad robe de otras disciplinas. Pero robemos más que términos y metodologías. Busquemos en cambio explorar más a fondo los sinónimos; recordemos y aprovechemos algo tan básico como las ruedas de adjetivos del colegio o, mejor aún, aprendamos de las artes expresivas.	Los invito a que seamos retadores del vocabulario, a que nos esforcemos por ser precisos en lo que queremos decir y que le apuntemos a una mayor elocuencia cuando trabajamos con las marcas. Hagamos que las palabras se vuelvan armas contra el peligro de lo genérico, que nos hagan estremecer y que nos demuestren que en una buena oración está todo lo que necesitamos para inspirar.