En opinión de Fernando Gastelbondo, presidente de Compassbranding, llama la atención en la investigación la importante presencia de compañías multinacionales, como Anheuser-Busch InBev (Bavaria) en cervezas, Unilever en cuidado personal, Frito Lay en pasabocas y Nestlé en alimentos, lo cual evidencia el atractivo de las marcas colombianas para llegar al consumidor nacional.