Durante el diseño de campañas con diferentes agencias, el diligenciamiento de formularios para participación en premios e incluso en la rutina de jornadas de finalización para entender los resultados de las estrategias, sigo viendo la ausencia de key performance indicators, KPI, establecidos desde el inicio y benchmarks del mercado contra los cuales comparar para saber si los resultados de una acción fueron buenos o malos.Medición.	Por lo general, las métricas comunes son campañas del año anterior con el mismo tema, producto o servicio, sin considerar, de entrada, que los ganchos de promoción son diferentes, las ofertas varían y el consumidor evoluciona. Además, cuando nos medimos frente a nosotros mismos, la referencia no apela a las categorías de mercado o a la industria. Estamos mirándonos el ombligo.	de análisis para las campañas y que tanto plataformas como Datorama, Tableau, Klipfolio, Power BI van siendo plataformas de uso frecuente en la ecuación para la evaluación de variables que miden la ejecución de campañas de las marcas, conectadas cada vez más a métricas no solo digitales sino de ventas, para cerrar el ciclo y dar información relevante en el desarrollo e incluso en la predicción de inversión frente a los resultados.