Debido al “nuevo marco regulatorio y tributario” el equipo de marketing de Coca Cola Colombia decidió no renovar el contrato de patrocinio que tenía con la Selección Colombia desde hace 4 años. Por este retiro, la Selección Colombia dejará de recibir 12 millones de dólares en los próximos 4 años. La carta, dirigida al presidente de la Federación Colombiana de Futbol, Ramón Jesurun, fue radicada el 15 de enero de 2019.