La reputación corporativa es actualmente uno de los activos más importantes para las compañías, pues se constituye en uno de los diferenciales mejor valorados por las personas a la hora de elegirlas sobre otras en el mercado, tal como lo señala Nicolas Georges, director de Operaciones del Reputation Institute, una de las firmas globales con más experiencia en la gestión de la reputación: “para elevar su perfil competitivo, las empresas deben comprender cómo son percibidos por los públicos con los que se relacionan, tanto actuales como potenciales; definiendo una estrategia para enfatizar las fortalezas y mitigar las debilidades reveladas en sus percepciones”.	Precisamente, uno de los monitores de reputación corporativa más importantes del país (MERCO), publicó recientemente los resultados del estudio que destaca las 100 empresas y los 100 líderes con mejor reputación en Colombia, valorando, entre otros, aspectos como: resultados económicos y financieros, calidad de la oferta comercial, talento, ética y responsabilidad corporativa, dimensión internacional e innovación.	Este reconocimiento, da cuenta del compromiso permanente de la caja con el mejoramiento continuo, así como de los valores y principios en los que basa su quehacer diario, donde la transparencia, la honestidad, el servicio, la excelencia, la variedad y la cercanía juegan un papel fundamental, lo cual se traduce en la confianza de sus más de 95.456 empresas y 2.776.806 afiliados, entre trabajadores y beneficiarios, así como de sus colaboradores, proveedores, aliados y demás públicos con los que se relaciona diariamente; lo que al final no es otra cosa que una respuesta natural de una sociedad que ve en Compensar un aliado estratégico para mejorar la calidad de vida de los colombianos y aportar a la consolidación de una sociedad más equitativa, justa, incluyente y feliz.