El movimiento que vemos que se está dando en todo el mundo es el auge de las pequeñas y medianas empresas, al introducir productos innovadores o centrados en el consumidor; mientras que las grandes corporaciones están perdiendo su liderazgo en ese aspecto. Algunos países realmente tienen muchas nuevas empresas e iniciativas de empresarios locales muy dinámicos en el lanzamiento de productos nuevos e innovadores. Es realmente emocionante observar este cambio de tendencia.	Dividimos la innovación en términos de productos de consumo masivo, en dos direcciones. Primero, los que son disruptivos, introducen un cambio en la categoría, como por ejemplo Soda Stream, un dispositivo para preparar refrescos carbonatados caseros, hace unos años entró en la categoría de agua carbonatada y gaseosas e innovó al dar a los usuarios la opción de crear sus propias mezclas en casa, siendo conscientes de los ingredientes que se empleaban en su preparación, lo que a su vez entró en la tendencia mundial del ‘wellnes’ y protección del medio ambiente al dejar de usar botellas plásticas. Y segundo, están los que claramente están aportando algo nuevo al consumidor, mejorando el producto y la experiencia del consumidor.	No, la innovación debe ser un proceso en cada empresa, no a corto plazo, sino un estado mental, una filosofía. La importancia de empoderar y dar a los empleados la capacidad y los medios para innovar en cada nivel de una organización es clave. Product Of The Year está contribuyendo a esto, al ser un hito y una especie de recordatorio de la recompensa que puede surgir de una política centrada en la innovación.	Cada país tiene sus propias limitaciones específicas, pero la innovación está básicamente rodeando los problemas o retos que supone cada categoría o empresa. Por eso vuelvo a invitar a todos a que crean en sus ideas y actúen. La imaginación es el límite en este campo y por qué no, podrían llegar a crear el Producto del Año.