Colombia se ubica como el quinto mercado de belleza y cuidado personal más grande de América Latina. Empresas de investigación como Euromonitor International declaran que, aunque el país no es un gran consumidor de cosméticos, el sector irá en crecimiento gracias a nuevas tendencias de cuidado que atraerían tanto al público femenino como masculino.	En los últimos años, ha crecido la preocupación por la exposición a la contaminación del aire y la radiación solar. Se ha comprobados que estos tienen un efecto perjudicial sobre la piel. Esto explica la sequedad, las manchas oscuras y la aparición de arrugas a temprana edad. Estas preocupaciones han llevado a que el mercado de productos cosméticos aumente. Cada vez, más marcas lanzan cremas y limpiadores con la promesa de proteger y restaurar la piel contra tal daño.	. Lo que significó un alza del 5,1 por ciento frente al 2016. Y de acuerdo con la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Andi,  las grandes ciudades siguen siendo las de mayor poder adquisitivo en cada una de las categorías del segmento. En cuanto a canales de distribución, las tiendas minoristas siguen al frente, seguidas de la venta directa y por internet. Aunque, en los últimos meses, los	Esto sucede a medida que comprenden los efectos a largo plazo de los productos químicos y sintéticos en sus cuerpos. Esta es una tendencia que Natura, la empresa brasileña que lleva más de 10 años en el país, ha sabido aprovechar. Hoy, Colombia es uno de los países donde más ha ganado participación.	Edgar Núñez, gerente de Desarrollo de Negocio para Colombia en Foreo, explica que esta industria, a lo largo del año, “es mucho de temporalidades, aunque también depende de la gama o subcategoría de belleza. Es decir, la parte de desodorantes y protección solar, por ejemplo, se mueve mucho en el verano. La parte de fragancias va mucho hacia diciembre donde se compran regalos. La categoría de devices, al ser relativamente nueva, se mueve todo el año”.