En el piso más bajo de la pirámide están los influenciadores menores con seguidores que se cuentan en miles y donde la competencia es feroz. Y al fondo aparecen muchos jovencitos y jovencitas de colegio de todo el mundo, aspirantes a influenciadores quienes anuncian marcas de forma gratuita, creyendo que verse patrocinado denota estatus social y credibilidad.	Es un mundo extraño en el que el Papa Francisco escribió en un Trino que la Virgen María fue la “primera influenciadora” y Kim Kardashian West recibe un pago extravagante por promocionar una paleta que quita el apetito entre los 111 millones de seguidores que tiene en Instagram, aunque muchos investigadores han probado que tales productos no solo son inútiles sino pueden ser dañinos para la salud.	Es igualmente, un mundo turbio de grandes rivalidades entre los más conocidos influenciadores que han ganado carácter de estrellas y aparecen en las revistas de farándula y en el que son frecuentes las caídas por ‘pérdida de la reputación’ y de seguidores de un día para otro. Las revelaciones de influenciadores falsos, corrupción, seguidores comprados, contenido pagado y no declarado y millones y millones de ‘me gusta’ falsos, han dado lugar a artículos de prensa proclamando la muerte del ‘marketing influyente’.	Desde 2017, al parecer existen directrices indicando que un influenciador es responsable de los reclamos por productos falsos, pero no está claro cómo se están aplicando. Una investigación reciente de la industria realizada por Influencer Marketing Hub encontró que las publicaciones de personas influyentes rara vez cumplen con las pautas, y son acusados de violar el código de patrocinio informal.