Animal Planet, la marca global propiedad de Discovery Inc., presentó en América Latina su nueva identidad de marca. Con este logo, que muestra la silueta de un elefante saltando, el canal se propone simbolizar su misión de mantener vivo el entusiasmo de la niñez por los animales. Además, refuerza su propósito de acercar	Animal Planet se ha caracterizado por crear contenido de calidad con atractivo global centrado en su misión de mantener vivos el entusiasmo de la niñez y las maravillas del mundo animal. Su primer logo le otorgaba un tono divertido al canal y dejaba claro que su fin era enseñar sobre animales. Más tarde, el canal se deshizo del elefante y eliminó el planeta. Sin embargo, este cambio al parecer no evocaba la misma fuerza, llevando a la presentación del nuevo logo.