Bajo el lema “Si bebes, designa un conductor”, la Cervecería Boliviana Nacional (CBN) y la Policía Boliviana Nacional se pusieron manos a la obra en la fiesta de Urkupiña 2019, para concienciar a la población cochabambina sobre los riesgos que implica el consumo de bebidas alcohólicas al momento de manejar un vehículo.	“De manera previa a la entrada de la Virgen de Urkupiña, como compañía buscamos concienciar a la ciudadanía sobre los riesgos que implica el consumo excesivo de bebidas, a través de campañas que motiven cambios en las normas sociales que determinan los patrones nocivos de consumo de alcohol”, manifestó el vocero de la CBN, Alejandro Aguilar.	También, los trípticos incluían mensajes para los participantes de la fiesta como, por ejemplo, recomendar a los padres de familia, a los jóvenes, a los folcloristas y a los asistentes acerca de los riesgos del consumo excesivo de alcohol. Asimismo, la compañía advirtió que está prohibida la venta de bebidas alcohólicas a menores de 18 años.