Esta es otra de las consecuencias del ´Efecto Greta´ - una referencia a Greta Thunberg, la adolescente sueca que inició el movimiento de huelga escolar para obligar a los gobiernos a actuar contra el cambio climático y que este mes viajó durante dos semanas en velero para cruzar el Océano Atlántico a los Estados Unidos, donde participará en eventos climáticos en septiembre.	El "köpskam" es otro neologismo del vocabulario medioambiental sueco. Además de "flygskam" (la vergüenza de volar), que denota una preocupación ética por utilizar medios de transporte menos contaminantes, Suecia también habla de "tågskryt" ("orgullo de viajar en tren"). Para los que viajan en avión pero ya se sienten incómodos de admitirlo, la palabra es "smygflyga", que significa "volar clandestinamente".	"La única manera de ser políticamente correcto en términos de medio ambiente es no comprar más ropa nueva", sostiene Virtanen. "No se puede ser seguidor de Greta Thunberg y al mismo tiempo comprar lo último en la industria de la moda. En 2016, H&M (gigante sueco de la moda) quemó 19 toneladas de ropa de remanentes en una central térmica de la ciudad de Västerås. Ese mismo año, H&M Dinamarca incineró 9,6 toneladas de prendas de vestir, el equivalente a 25.000 pares de vaqueros. ¿Cuántas toneladas se quemaron en Alemania? Y en Estados Unidos", se pregunta Virtanen.	"Obviamente, debemos preocuparnos por las consecuencias del consumo excesivo de ropa para el futuro del planeta. Compro poca ropa, y prefiero productos orgánicos. También trato de comer poca carne. Todos deben hacer su parte, y yo hago la mía", dice Alexandra, que tiene 34 años y prefiere no decir su apellido.	"Es importante que todos actúen más conscientemente para preservar el medio ambiente, pero creo que todos deben tener la libertad de hacer lo que quieran. En lugar de hacer que la gente se avergüence de comprar demasiado, podríamos, por ejemplo, aumentar los impuestos sobre la venta de ropa nueva para reducir el consumo", dice Sara.	La industria de la moda se ha vuelto insostenible: según un informe reciente de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD), la producción de un solo par de pantalones vaqueros requiere unos 7.500 litros de agua, lo que equivale a la cantidad que una persona bebe en promedio en un período de siete años.	La UNCTAD señala que, además de producir más emisiones contaminantes que el tráfico aéreo y marítimo, la industria de la moda utiliza unos 93.000 millones de metros cúbicos de agua al año, cantidad suficiente para satisfacer las necesidades de cinco millones de personas. Al mismo tiempo, 500.000 toneladas de microfibra, equivalentes a tres millones de barriles de petróleo, son arrojadas al océano anualmente.