Que los clientes acaben haciendo gran parte del trabajo, que además les guste y estén dispuestos a pagar por ello pensando que están recibiendo una buena relación calidad-precio es el santo grial de las marcas. Pero, ¿se puede alcanzar esa combinación de factores? Y, ¿qué efectos tiene en el consumidor?	Hasta el libro a veces acreditado como la fuente de la anécdota de Dichter, "Algo del horno: reinventando la cena en los Estados Unidos de los años 50", de Laura Shapiro, dice que "si agregar huevos persuadió a algunas mujeres a superar su aversión a las mezclas de pasteles, fue al menos en parte porque los huevos frescos hacían mejores pasteles".