La Generación X se hace merecedora al título “los reyes del consumo” porque son quienes hoy tienen el dinero y el mayor poder de compra entre las diferentes generaciones en el mercado nacional. Destinan alrededor de $us 12.000 millones anuales al consumo, lo que significa el 76% de sus ingresos y representan el 25% de la población urbana (1,5 millones de personas).	Aunque los millennials (Generación Y) alcanzan el mismo monto del consumo de los “X”, son mayor en número correspondiendo al 41% de la población (2,4 millones de personas). El consumo de los centennials (Generación Z) es de $us 900 millones y representan el 17% de la población (1 millón de personas)	Según Pablo Mendieta, economista del Centro Boliviano de Estudios Económicos (Cebec), de la Cámara de Industria, Comercio, Servicios y Turismo de Santa Cruz (Cainco), basta mirar cómo cambió la forma de presentar y comercializar los bienes y servicios de empresas tradicionales para evidenciar que, en particular las cruceñas, se adaptaron a las nuevas realidades y generaciones.	Sostiene que en ocasiones se diseñan vehículos para el público joven y termina siendo un éxito de ventas entre los clientes de la Generación X. En cuanto a las demandas de consumo, mientras las generaciones más antiguas todavía se interesan por aspectos como el país de fabricación de los vehículos, el público joven busca tecnología, seguridad y seguir conectados dentro del auto, agrega el ejecutivo.	Para Edgardo Cuéllar, gerente de marketing del Banco Ganadero, la oferta de la entidad financiera se adecúa a las idiosincrasia de los clientes y los intereses de los diferentes grupos generacionales; sin embargo, hay temas que son transversales a todos como ser el uso de nuevas tecnologías, el respeto por el medioambiente y otros.	Andreina Urdaneta, gerente de innovación de la Cervecería Boliviana Nacional (CBN), expresa que la compañía no basa su estrategia en grupos generacionales sino más bien que cada marca se adecúe al consumidor. Ahora estamos desarrollando cervezas diferentes a las del consumidor tradicional de Paceña, por ejemplo, acabamos de introducir al mercado boliviano la marca Beck’s Gold dirigida a jóvenes entre 18 a 24 años, más acorde a sus gustos y estilos de vida, indica.	Por su parte, el gerente de operaciones del hotel Los Tajibos, Samuel Doria Medina Monje, señala que los millennials ganan terreno como consumidores de la marca; sin embargo, el sector hotelero no tiene un cliente definido, ya que distintos públicos demandan los servicios. Por este motivo, ofrecer distintas opciones al público es clave.	“Los consumidores se vuelven más exigentes con las compras, más allá de los beneficios funcionales buscan marcas que tengan propósito, esto se acentúa en los segmentos más jóvenes”, dice Ciarroca al aclarar que esto hace referencia a marcas que aportan a sus comunidades, colaboran con el cuidado del medioambiente y velan por las personas.