La campaña se titula #HowDoYouSeeMe y busca dar una mejor perspectiva acerca de esta condición a través de la historia de Anna Rose Rubright, una joven de 19 años con síndrome de Down que cuenta cómo se percibe a sí misma. Esta chica vive en Nueva Jersey (EEUU), estudia en la universidad y trabaja en un centro de terapia física, además practica natación y baloncesto.