El packaging (empaque) es una herramienta clave en la estrategia de ventas, ya que es el medio que permite que los productos lleguen a los consumidores y que este pueda acceder a ellos. Es, además, el mecanismo que introduce a la marca en el punto de venta y que la diferencia de sus competidores.	Esto ocasiona que tomen nuevas decisiones de compra, pero también que sean cada vez más exigentes con lo que hacen las marcas y con cómo llegan sus productos a ellas, lo que implica que la cadena de producción y de comercialización tiene que ser mucho más respetuosa con el entorno, pero también que el packaging debe ser mucho más ‘verde’.	“El packaging es una de las mejores maneras de transmitir los valores y filosofía de las marcas y si estas aplican su estrategia comunicacional al apostar por el ecopackaging, ayudarán a concienciar a los consumidores sobre el reciclaje, y a su vez, fortalecerán su imagen no solo como marca, sino en el aspecto sostenible”, explicó Mori.