Las desigualdades económicas, de márquetin político y de coherencia en el discurso están al rojo vivo y resaltaron al comenzar el tiempo de difusión de spots para que los candidatos a la Alcaldía y la Gobernación pidan el voto ciudadano. Las pantallas están actuando como rayos x para desnudar a los postulantes, a los que son cáscara, los que buscan tapar sus debilidades a través de buenas producciones televisivas y los que se sienten muy seguros de la votación cautiva. También quedan en evidencia los yescas, los que están ausentes de los medios por falta de recursos económicos.	Séptimo Día analizó los primeros spots de los candidatos, con los que se presentaron ante el masivo público de los canales de televisión. Los politólogos Gustavo Pedraza y Manfredo Bravo; la periodista Maggy Talavera; el académico Max Tórrez y los expertos en estrategia y márquetin Lauren Weber y Marcelo Vera ayudaron a comprender qué hay detrás de los mensajes, ya que estos esconden más de lo que los mismos equipos de campaña quieren mostrar.	Hasta el miércoles, los candidatos con mayor presencia en los canales de televisión eran los que tiene poder en el Estado, es decir Rubén Costas del Movimiento Demócrata Social, que busca la reelección en la Gobernación; Percy Fernández de Santa Cruz para todos, que va por una tercera gestión consecutiva en la Alcaldía; Reymi Fernández y Rolando Borda, candidatos a alcalde y gobernador por el gobernante Movimiento Al Socialismo respectivamente. Roberto Fernández hacía una tímida aparición en el canal Sitel (de propiedad de su hermano Johnny Fernández), mientras que Óscar Vargas mostraba un spot en las redes sociales.	Y, en el análisis, los expertos coinciden en que son precisamente los que ejercen el poder, los que presentan las mejores campañas en televisión. En ambos casos, muestran las obras realizadas en diez años de gestión y articulan su propaganda con los spots institucionales de la Gobernación y de la Alcaldía. Mayor frecuencia de difusión, mayor calidad de trabajos audiovisuales y una vinculación con la propaganda institucional son las tres claves que los ayudan a estar mejor posicionados.	“Rubén Costas apunta al nuevo elector porque cree que tiene asegurado al segmento mayor de 25 años”, señala Gustavo Pedraza y los demás coinciden. En criterio de Max Tórrez se lo presenta como a un héroe cruceño y su campaña se hilvana con la del gobierno?departamental “El lugar para todos”. De esa manera, cubre los dos segmentos que necesita conquistar: nuevos electores y migrantes. No obstante, también tiene debilidades como la presentación de cruceños ‘tradicionales’, ya que entre la gente que habla en el spot no hay representantes de las zonas rurales del departamento o de los lugares más alejados de la capital. Marcelo Vera y Lauren Weber creen que ese factor puede jugar en contra por la presencia importante de migrantes en esta región.	La producción del spot del exalcalde Percy Fernández fue elogiada por los analistas, pero ven que el camino de este candidato se hace cuesta arriba, ya que mostrando obras y hablando poco, debe contrarrestar la corriente de opinión que lo hace ver como cansado, así como las críticas a las obras realizadas y a la conducta con mujeres.	Maggy Talavera resalta que 10 años de alcalde y los recursos municipales lo ponen en ventaja, pero Lauren Weber opina que el éxito de su campaña dependerá de la frecuencia con que los spots aparezcan en las pantallas. Además, según los entrevistados, no hay quién pueda competir con el político Percy Fernández y observan que sus contendores carecen de estrategias coherentes y que desaprovechan las debilidades del exalcalde.	Manfredo Bravo considera que Fernández ya llegó a su piso en las encuestas (alrededor del 40%) y cree que la campaña apunta a mantenerlo en ese lugar. Gustavo Pedraza coincide en que no bajará más en la aprobación. Tórrez cree que la campaña actual da continuidad a la que ya había iniciado cuando era edil y ve que sus debilidades están en la propuesta hacia adelante.	Un criterio general en el análisis es que los candidatos del MAS, Reymi Ferreira y Rolando Borda se muestran ‘colgados’ de la imagen de Evo Morales y esa realidad se refuerza con el discurso del presidente y vicepresidente cuando dicen que no trabajarán con alcaldes y gobernadores de la oposición. “Parece que el mensaje es que no importa quién es el candidato, que voten por Evo Morales”, sostiene Maggy Talavera y esa posición es refrendada por los demás.	El spot de Roberto Fernández tiene baja calidad técnica, pero evidentemente apela a las emociones de sus electores y a mostrarse como un candidato popular. “Apuesta al voto urbano masista”, afirma Pedraza y cree que a él le va mejor que a Reymi Ferreira en ese segmento. Su spot no tiene una propuesta racional, pero su discurso lo vende como joven, respetuoso y enérgico, que son atributos que en este momento no son el fuerte del que va primero en las encuestas. Lauren Weber destaca que los candidatos a concejales le dan fortaleza, pero no ve una coherencia en la secuencia de acciones de campaña. En el spot, Roberto habla poco, pero hay voces de ciudadanos de extracción humilde que le dan su apoyo.	Talavera y Vera coincidieron en que su propaganda es prejuiciosa y discriminadora, mientras que Bravo la observa agresiva al extremo de causar miedo en los ciudadanos. Lauren Weber ve que Justiniano desperdició la oportunidad de conquistar el voto femenino o de presentarse como un nuevo político, mientras que Tórrez lo ve vacío, sin una propuesta real de fondo.	A Óscar Vargas lo hallaron contradictorio. Por un lado lanza acusaciones contra Percy, pero por otro afirma que aprendió de él. Si bien lanza una propuesta de eficiencia, puntualidad y transparencia en las obras, los analistas coincidieron en que la figura de sí mismo que presenta es engañosa. Aparece con sobrepeso en unas tomas y delgado en otras. “Hubiese sido mejor que adelgace o que se muestre como es”, apuntó Lauren Weber.	En un spot de baja calidad técnica, Roberto se muestra en una concentración realizada en el Plan Tres Mil.?Varios de sus militantes hablan bien de él y de su retorno a la Alcaldía. Se lo presenta como joven, enérgico, respetuoso y apela más a lo emotivo que a lo racional.