Como seres humanos y como consumidores, experimentamos el mundo a través de nuestros sentidos. La vista, el tacto, el olfato, el gusto y el oído nos permiten recibir la información que nos facilita darle sentido a todo lo que nos rodea. ¿Cual es la importancia de esta realidad biológica para los profesionales de mercadeo?. La importancia es que toda la información que nos estimula y que fácilmente aceptamos es la que nos llega por nuestros canales sensoriales preferentes. No todos recibimos y procesamos la información que nos llega de la misma manera. Como tampoco la información que nos llega tiene el mismo impacto en nuestra toma de decisiones.	Sabemos que cerca del 55 % de la población es visual. Por visual queremos decir que tiene una predisposición para utilizar la vista como el canal sensorial principal. Para este segmento, el lenguaje visual de todos nuestros esfuerzos comunicativos y publicitarios carga el mayor peso. Las imágenes deben tener el poder de comunicar lo que queremos sin necesidad de palabras.	Los kinestésicos experimentan el mundo como una experiencia total de todos los sentidos. Estos procesan la información asociándola a las sensaciones fisiológicas y a experiencias previas. Para este cliente no es suficiente el ver o escuchar. Este cliente tiene que tocar, involucrarse, participar en la experiencia con tu producto, para luego decidirse y aceptarlo.