Barry y otros ex ejecutivos de Toys R Us fundaron Tru Kids en enero y manejan actualmente las marcas Toys R Us, Babies R Us y Geoffrey. Toys R Us generó ventas por 3.000 millones de dólares en el 2018. Barry aseguró que el mercado de juguetes siendo estando abierto a la competencia a pesar de las incursiones en ese sector por grandes cadenas como Walmart y Target.	La incógnita, sin embargo, es si los fabricantes querrán hacer negocios con la nueva empresa dado el súbito colapso de Toys R Us, que liquidó sus tiendas en el 2017 bajo la presión de los vendedores online como Amazon. El colapso dejó a los proveedores con cuantiosas facturas sin cobrar; eventualmente cobraron alrededor de 20 centavos por cada dólar adeudado.