uno de los  diseñadores principales de la marca, intentó explicar la idea, expresando a través de una foto que "a veces la vida puede ser dolorosamente irónica, como la ironía de morir violentamente en un ambiente que considerabas seguro y controlado, como una escuela". De la misma manera, acotó que "se nos recuerda todo el tiempo de la fragilidad, lo impredecible y lo corto de la vida y a la vez se nos recuerda de su infinito potencial".	A la vez, Dieter ‘Du’ Grams, el otro diseñador principal, expresó al diario The New York Times que  "estaban haciendo declaraciones violentas" con la intención de que el público "sepa quienes son, para que tengan una voz en el mercado". Además, culminó aseverando que "eventualmente, esa voz dirá cosas que todo el mundo pueda vestir".