Recientemente, hemos observado una tendencia hacia el incremento de la publicidad digital programática. La publicidad digital programática o la compra programática de publicidad es simplemente la compra automatizada de espacios publicitarios en medios digitales. Estas compras se hacen de manera automática, con mínima o ninguna participación de un analista que vele por tus intereses y donde se pauta. El objetivo de este tipo de compras es capturar impresiones sin considerar de dónde provienen.	La publicidad programática, aunque puede estar bienintencionada, puede ser riesgosa para los anunciantes.Bajo compras programáticas no es fácil saber si tu anuncio se pautó en propiedades reales, apropiadas o que sean compatibles con tu marca y los valores de tu empresa. Son muchos los reclamos de clientes que afirman que sus anuncios salieron en páginas pornográficas o de dudosa reputación; aunque para todos los efectos se lograron los objetivos de impresiones.