En EE.UU., el país del consumo, empresas como TheRealReal o sus competidores Poshmark y ThredUp parecen estar dando en el clavo. Según un estudio del Boston Consulting Group, la mayoría de las personas en todo el mundo que están entusiasmadas con los productos de segunda mano caros viven en Estados Unidos.	Chanel no quiere que todo el mundo pueda permitirse comprar sus productos, dice Barbara Kahn, profesora de marketing en la Wharton School de Pensilvania. «Tan pronto como los artículos se vuelven asequibles para una clientela menos adinerada, el valor de la marca amenaza con caer ante los ojos de la clientela rica», asegura.	Para la campaña «El futuro de la moda es circular», McCartney unió fuerzas con la plataforma de lujo en la primavera de 2019. Los anuncios, que aparecieron en la radio, la televisión y las redes sociales, llamaban a la industria de la moda a apoyar el principio «Hacer bien, comprar bien, revender».