El número de rebeldes en el sitio de Internet aún es pequeño en comparación con el número de negocios que hay el Palermo, pero el movimiento ha ayudado quebrantar el dominio psicológico que ejercía la mafia sobre los sicilianos, acostumbrados durante mucho tiempo a creer que esta rebeldía les atraería la ruina o una sentencia de muerte.	La campaña fue iniciada en el 2004 por un grupo de jóvenes que pensaban abrir un bar. Ellos comenzaron adornando los muros de Palermo con afiches anti-pizzo, que decían ''Todo un pueblo que pague el pizzo es un pueblo sin dignidad'' y posteriormente llevaron su campaña a la Internet donde han logrado agrupar a un grupo numeroso de sicilianos que están hartos de las bravuconadas de la mafia.	Confindustria, un grupo de cabilderos de la industria, también ha impulsado al movimiento con la amenaza de expulsar a los miembros que aún pagan dinero para obtener protección. Su brazo en Sicilia ha revisado una lista de empresas que pagaban ''pizzo'' y que estaban detalladas en documentos hallados durante una redada que efectuaron las autoridades a un escondite de un jefe de la mafia.	Quizás lo que resulta más significativo es que esta rebelión ha tomado fuerza en los bastiones de uno de los clanes más despiadados de la mafia, sitios como Gela, una población industrial situada en la costa. Unos 80 empresarios de Gela han denunciado en los últimos meses algunos intentos de extorsión.	Es un giro dramático desde principios de los noventa, cuando un comerciante de Gela, que se atrevió a denunciar la extorsión fue asesinado por la mafia, así como un comerciante de autos de Gela, cuya sala de exhibición fue incendiada en varias ocasiones, y tuvo que mudarse con su familia y cambiarse el nombre después de atestiguar ante la justicia.