Sobrevivir y generar ventas en tiempos de crisis se ha convertido en todo un desafío para las agencias de publicidad y las empresas, pero el contexto adverso además de retos puede traer grandes oportunidades a los negocios de reinventarse para satisfacer las necesidades de sus clientes bajo la estrategia de marketing 4.0.	"Es una combinación en la que ya comenzamos a integrar diferentes diciplinas. Ya no es sólo mercadólogos o publicistas, sino empezamos a meter muchas disciplinas; en este caso, nosotros de la parte de data comenzamos a meter ingienería de datos, empezamos a meter econometría, es conectar muchas disciplinas que nos pueden ayudar a generar valor y no solamente estar pensando en nuestro producto y nuestro cliente sino en lo que necesita el consumidor", explicó René Ramos, planer regional de Publicidad Comercial Mullenlowe.