El año pasado el gobierno gastó 3 millones 672 mil dólares en propaganda, a estas alturas ya llevan el 60 por ciento de la anterior cifra. Diferentes monitoreos señalan que en 2008 invertirán más de 10 millones de dólares, incluyendo los mega rótulos que proliferan por todo el país. No hay licitaciones, y los Consejos del Poder Ciudadano, CPC, y el Frente Sandinista son los primeros anunciantes del Estado	Fuentes empresariales estiman que el gobierno tiene contratados unos 300 rótulos a nivel nacional, entre mega rótulos que cuestan 1,500 dólares mensuales, y otros de menor tamaño que cuestan 500 dólares mensuales. Esto representaría unos 3 millones de dólares adicionales, para totalizar unos 10 millones de dólares en gasto publicitario.	En un día escogido al azar se contabilizó la contratación de al menos 36 anuncios del gobierno en el Canal 4 de televisión, para una exposición de 38 minutos con 27 segundos, sin incluir los espacios de media hora “El Pueblo Presidente”, o las frecuentes transmisiones en vivo de las comparecencias del presidente Ortega y la señora Murillo en los actos oficiales.	Pero en el gobierno de Ortega, los publicistas observan un nuevo fenómeno: “ya no hay licitaciones para las campañas de instituciones con ingresos comerciales”, como el Iniser, la Lotería Nacional y el INSS, y si las hay son “escasas”, como las que patrocina la cooperación japonesa en la Dirección General de Ingresos (DGI) para promocionar la cultura de pago.	Para muestra un botón sobre lo que ocurre durante un día de pautación del gobierno en el Canal 4, propiedad de la familia gobernante. De los 36 spots que contabilizamos para un total de 38 minutos, 20 de ellos --es decir el 55%-- pertenecen a la campaña en contra de Eduardo Montealegre, candidato a alcalde de Managua por la alianza PLC, por el caso de los Cenis bancarios, en distintas versiones, firmadas por el “Poder Ciudadano”.	Sólo dos de los anuncios corresponden a la construcción de calles para el pueblo, del “Poder Ciudadano”; otros dos que convocan al Repliegue de este 5 de julio, que también lo firma el “Poder Ciudadano”, y un anuncio del cardenal Miguel Obando y Bravo, quien preside la Comisión de Reconciliación y Paz del gobierno.	Pero, además, señala que existe una falta de “autorregulación”, que es un práctica de la Organización de Agencias de Publicidad (ONAP), en la que cualquier anunciante de un spot “relativamente polémico” debe registrar su cédula de identidad al momento de colocar el anuncio en un medio de comunicación, ya sea radial, escrito o televisivo, como debería ser en el caso de la “campaña negra” de los Cenis.	“Entonces (en ese caso), yo quisiera saber quién es el CPC”, cuestiona el publicista: “El gobierno debería transparentar los gastos de publicidad, porque contratan espacios de un canal privado propiedad de “X persona, que son ellos mismos”, en una mezcla de partidarios, del gobierno, y de los candidatos alcaldes del FSLN”.	“Igual otros gobiernos han hecho una mezcla. Si estás hablando de lo que se les critica, que utilizan fondos del gobierno para mezclar partido, pues eso es una situación, es un estilo que realmente (está) equivocado porque no se debería hacer así. Pero no solamente Daniel Ortega lo hace, como te digo. Lo observamos en Daniel Ortega, lo observamos en Arnoldo Alemán, lo observamos con otros gobiernos que han pasado por acá”, menciona Rivas.	La vallas de carreteras, así como las comparecencias de Ortega en los barrios, los eventos que organizan en la Plaza La Fe, también representan un costo de inversión publicitaria, que según algunos publicistas a veces llega a ser el más alto, porque implica mantener un contacto más directo con la gente, y, por ende, tiende a ser más efectivo.	Hay que evaluar qué porcentaje es ciegamente sandinista, qué porcentaje es más suave, y qué porcentaje es suave antisandinista y duro antisandinista. Ellos cometen el error comunicacional de no dirigir un mensaje como hicieron en la campaña, que dijeron unidad, un mensaje de mayor amplitud, inclusivo. Aquí es excluyente, muy sectario, ahí es donde se están equivocando, porque todo gobierno hace lo contrario.