Uno de los aspectos, en esta materia, que recientemente se han discutido con mayor fuerza es la promoción de la competitividad turística nacional requiere de la adaptación de elementos de la administración de empresas, ya que la finalidad última de esta debe ser la maximización de utilidades económicas y sociales para el país.	Con el propósito de contribuir con propuestas para que las próximas autoridades sean actores clave en la promoción de un turismo competitivo, en este espacio coloco algunas de las recomendaciones y reflexiones que se han presentado en algunos estudios de la Asociación de Investigación y Estudios Sociales (Asíes) y otros esfuerzos, públicos y privados, que se han dedicado a analizar la manera en que podemos potenciar el turismo.