상하이탕의 성공에는 세계적 명품기업의 체계적인 마케팅이 큰 역할을 했다. 까르띠에 몽블랑 등을 보유한 리치몬트그룹은 1998년 홍콩 회사로부터 상하이탕을 인수한 뒤 중화권을 벗어나 해외 매장을 적극적으로 늘렸다. 리치몬트그룹은 상하이탕을 고급스러운 소재와 디자인의 ‘럭셔리 차이니즈 드레스’로 홍보하고 있다.일본은 기모노 제조기술 보유자를 인간문화재로 지정하고, 능력이 특히 뛰어난 사람은 ‘인간국보’로 부르며 연 200만엔의 특별보조금까지 지원한다. 기모노산업이 특히 발달한 교토에서는 매년 약 18만부의 ‘교토 기모노 패스포트(여권)’를 배포해 관광객이 기모노를 입고 다니면 다양한 할인 혜택을 준다. 전문가를 양성하는 공인시험과 학생·일반인 대상 교육을 통해 기모노문화를 보급하는 기모노컨설턴트협회도 활발히 활동하고 있다.베트남의 아오자이는 1930~1940년대만 해도 일부 상류층만 입는 옷이었지만 은행 학교 관공서 호텔 등의 유니폼과 학생 교복 등으로 채택되면서 일상복으로서의 내수시장이 탄탄하게 형성돼 있다. 베트남 주요 도시에는 수많은 아오자이 맞춤매장이 관광객을 맞고 있다.서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 40년 회고전을 열고 있는 국내 정상급 한복 디자이너 이영희 씨는 “한복을 세계에 알려야 한다는 구호는 있지만 제대로 된 실천과 국가 지원이 뒷받침되지 않고 있다”며 안타까워했다. 임현우 기자
기모노 관련 시험 및 교육이 존재하는 나라는?
일본