고객의 착한소비 욕구를 만족시켜주면서도 기업의 이익과 사회적 이익을 모두 달성할 수 있는 코즈마케팅을 성공적으로 적용하기 위한 2가지 유의점이 있다.

* 합리적인 가격으로 고객의 쉬운 참여를 유도할 것
소비자들은 지불한 비용만큼의 편익을 얻고자 한다. '착한소비'심리의 편익은 사람마다 다르겠지만 대부분 소비자들이 원하는 편익에 일부분밖에 차지하지 않을 것이다. 따라서 무리한 가격 정책으로 소비자들의 부담을 가중 시키거나 기부를 하기위한 절차를 복잡하게 만든다면 코즈 마케팅을 성공할 수 없을 것이다. 도미노 피자의 '1/2캠패인' 코즈마케팅 사례가 비싼 비용으로 실폐한 사례로 볼 수 있다. 소비자가 피자를 시키면 반 판만 배달되고 나머지는 저소득층 공부방 아이들에게 전달되는 방식이었는데 업체는 여전한 이익을 챙기면서 소비자들에게 과중한 부담을 주는 방식이었기 때문에 실패하였다.

* 소비자가 공감할 수 있는 코즈마케팅을 실행할 것
기업이 하고자하는 기부형태가 소비자의 공감을 얻어낼 수 있어야한다. 비용이 저렴하고 코즈가 좋더라도 고객이 공감하지 않는 다면 성공할 수 없는 코즈 마케팅이 된다. 먼저, 그 기업의 이미지에 부합해야 한다. 이를 탐즈 슈즈가 매우 잘 적용했다고 볼 수 있다. 신발을 판매하는 기업에서 가난해서 맨발로 뛰어다니는 아이들에게 신발을 제공해 준다는 기부형태가 기업 제품과 일대일로 연결되어 성공한 것이다. 반면, 애국심과 코즈를 매칭하고자했던 '8,15'콜라는 브랜드 이미지와 코즈간에 연결고리가 없어 실패했으며 유방암을 캠패인을 한 KFC는 정작 유방암을 유발시키는 치킨을 팔아 소비자의 공감을 얻지 못해 실패한 사례가 되었다.
이익은 그대로 챙기면서 소비자에게 부담을 주는 방식을 시도해 코즈마케팅에 실패한 기업은?
도미노 피자