الخليج أعلى الدول إنفاقاً على الحملات الإعلانية بين دول الشرق الأوسط
الخبر - إبراهيم الشيبان
    قدر مستشار إعلامي في الحملات الانتخابية أن دول الخليج الأعلى إنفاقاً بين دول الشرق الأوسط في الحملات الإعلانية، واستشهد علي العجمي المستشار الإعلامي والمتخصص في الحملات الإعلامية والإعلانية، بما يشهده السوق الإعلاني في دول الخليج العربي من ضخ مالي يصل في بعض الأحيان إلى 40% من الميزانيات المقدرة للحملات بجميع أشكالها. 
في الوقت الذي أوجد البرنامج التدريبي الشبابي "اصنع مهارة" الذي تنظمه اللجنة الاجتماعية بحي الروضة ودشن برامجه مساء امس الأول بالدمام، دورات تدريبية لكيفية إدارة الحملات الاعلامية على كافة المستويات بما فيها الانتخابات، واكتملت كراسي الدورة منذ وقت مبكر، حيث تشهد المنطقة الشرقية في شهر ذي القعدة المقبل الانتخابات البلدية، ما ساعد كثير من الشباب والشابات على التعرف على كيفية إدارة الحملات الانتخابية من خلال الالتحاق بهذه الدورة. 
وقال علي العجمي إن الهدف من الدورة هو معرفة مكونات الحملة الإعلامية وعناصر قوتها، وكيفية استخراج شعار فعال ومقوماته، لافتاً انه تم خلال الدورة استعراض عدد من نماذج الحملات الإعلامية الناجحة بأشكالها المختلفة سواء كانت قيمية أو تسويقية أو تحذيرية أو تعريفية أو انتخابية، وتم خلال الدورة استعراض آلية تنفيذ الحملات الإعلامية وكيفية تنظيمها والبدء فيها، وتم استعراض المراحل الخمس التي تتحقق نجاح الحملة الإعلامية والانتخابية. 
وأوضح العجمي أنه تم التطرق للمربع الذهبي للحملة الناجحة والتخطيط الزمني للحملة، وكيفية تأسيس الحملات الإعلامية وأركانها، متحدثاً عن التأصيل في الحملات الإعلامية وكيفية تنفيذ هذا التأصيل على الحملات، واختيار الشعار الناجح للحملة الذي يحمل مقومات الهدف من الحملة، وذلك من خلال عمل دراسة مسحية على الناخبين ومعرفة احتياجاتهم. 
وذكر العجمي أن من أبرز عناصر قوة الحملة الانتخابية الرؤية الواضحة والمدة الزمنية للحملة وتحديد الوقت المناسب لإطلاق الحملة والنسق الواحد في جميع وسائل الإعلام، بالإضافة إلى التكامل مع جميع تلك الوسائل، مضيفا أن الإنفاق الإعلاني مهم لكل حملة إعلامية، حيث أثبتت الدراسات أن الإنفاق الإعلاني في دول الخليج يعتبر الأعلى على مستوى دول الشرق الاوسط، ويزيد هذا الإنفاق الإعلاني في شركات الاتصال بالدرجة الأولى، لافتاً إلى أن حجم الإنفاق الإعلاني في الفترة الأخيرة بدأ ينخفض معللاً ذلك الانخفاض بوجود وسائل التواصل الاجتماعي وتركيز الشركات على تلك الوسائل، وقال في ذات السياق إن الجزء الأكبر من الميزانية المالية تذهب للحملات الإعلامية لما لها من تأثير كبير على الجمهور، متوقعاً بأن وسائل التواصل الإجتماعي ستعلب دوراً مؤثراً في نجاح أي حملة إعلامية لاسيما حملات المرشحين في الانتخابات البلدية المقبلة في المملكة. 
وفي سياق متصل تواصل اللجنة الاجتماعية الاهلية لحي الروضة ضمن برنامج "اصنع مهارة 11" البرامج التدريبية، حيث أقامت أيضا مساء امس الأول في الجانب النسائي برنامجاً تدريبياً حول تطبيقات ابل وكذلك مهارات المكياج للمقبلات على الزواج والتي التحق بها العديد من الفتيات وقدمتها كل من مها القحطاني وهديل العبيد. 