للمرة الأولى في تاريخ المواجهات بين ريال مدريد وبرشلونة، يقام «كلاسيكو» كرة القدم الإسبانية في توقيت مبكر (12,00 بتوقيت جرينيتش)، في خطوة يأمل الدوري الإسباني أن تفيده في جذب مزيد من المشجعين الآسيويين... وأموالهم.ويقول مسؤول التواصل في «الليجا» خوريس إيفرز لوكالة فرانس برس «نحن تواقون لأن نوفر لمشجعينا في آسيا، فرصة متابعة المواجهة بين ريال مدريد وبرشلونة في توقيت مناسب بالنسبة إليهم». وبحسب رابطة الدوري، يتوقع ان يبلغ عدد مشاهدي التلفزيون ل«قمة الأرض» التي تعد الأهم في روزنامة مواعيد كرة القدم خلال الموسم، نحو 650 مليون شخص، تجذبهم المنافسة الشديدة بين ناديين مدججين بالنجوم، لاسيما أفضل لاعبي العالم خلال الأعوام الماضية، البرتغالي كريستيانو رونالدو والأرجنتيني ليونيل ميسي.ويرى أستاذ الاقتصاد في جامعة برشلونة والخبير في الشؤون المالية لكرة القدم الإسبانية خوسيه ماريا جاي دي ليبانا، أن هذه المباراة، بما تمثله أيضا من حساسية سياسية بين مركزية مدريد وإقليم كاتالونيا، هي «الواجهة المثالية، المباراة الأهم ليرى الناس كرة القدم الإسبانية».إلا أن «الليجا» والناديين يبحثان أيضا عما هو أبعد من العائدات المغرية لحقوق البث التلفزيوني، إذ ترغب هذه الأطراف في الحصول على فرصة أكبر لإبراز رعاة الدوري والناديين، ما قد يسهم في حصولهم جميعا لاحقا على عقود جديدة ذات عوائد مالية أكبر.وكان نادي برشلونة وقع العام الماضي عقداً رعائياً لقميصه مع شركة التجارة الإلكترونية اليابانية «راكوتن»، تقدر قيمته ب 258 مليون دولار على الأقل على مدى أربعة أعوام، وهو رقم قياسي للنادي.ويقول جاي دي ليبانا «يريدون أن يبيعوا (الليجا وأنديتها) منتجاتهم في الأسواق الدولية، ولاسيما في آسيا».وبحسب دراسة أجراها المتخصصون في تحليل توجهات المستهلكين في «نلسون سبورتس»، وفر «الكلاسيكو» الأول العام الماضي عوائد بأكثر من 45,5 مليون دولار للرعاة.ويوضح إيفرز ان موعد انطلاق المباراة في 23 ديسمبر «هو الساعة 13,00 بتوقيت مدريد، 20,00 في شنغهاي (الصينية)، 19,00 في جاكرتا (إندونيسيا) و17,30 في نيودلهي (الهند)».يضيف «هذه هي المدن التي نعرف بتواجد العديد من مشجعي الليجا فيها، وسنقيم فيها نشاطات للاحتفاء بالكلاسيكو».ويتابع «نشاطات إضافية ستنظم في أماكن أخرى مختلفة في آسيا، من خلال هذه ومبادرات أخرى، نريد أن نجعل من المتابعين الحاليين مشجعين أكبر لليجا، وبالطبع، نريد أن نجذب مشجعين إضافيين».وتندرج هذه الخطوات في إطار استراتيجية يعتمدها الدوري الإسباني، ويبدو من خلالها مدركاً لتراجع موقعه في آسيا إزاء الدوري الإنجليزي الممتاز الذي يحظى بشعبية أكبر لدى المشجعين.وعلى سبيل المثال، تقدر عوائد البث التلفزيوني محليا ودوليا للدوري الإنجليزي بنحو 3,9 مليار دولار في الموسم، مقابل 1,9 مليارا للدوري الإسباني.ورغم التفوق الآسيوي للدوري الإنجليزي، إلا أن الدوري الإسباني «يعوض» في مناطق أخرى عالميا، لاسيما في القارة الأمريكية حيث نسبة كبيرة من الناطقين بالإسبانية، وحتى في أوروبا.