مع احتدام حروب الحوسبة المحمولة، يطمح صناع الرقائق الذين يوردون المكونات الأهم لأجهزة الهاتف الذكي والكمبيوتر اللوحي إلى انتزاع مزيد من المجد لأنفسهم، وتريد شركات صنع الرقائق مثل إنتل وكوالكوم وإن .فيديا، أن يتعرف المستهلكون إلى معالجاتهم التي تشغل أجهزتهم المحمولة، ويأملون في غضون ذلك أن يكسبوا ولاء عملائهم، وكذلك اجتذاب المزيد من العملاء الجدد .تقود إنتل الهجوم بالتوسع في حملتها التسويقية فائقة النجاح إنتل أنسايد أو إنتل بالداخل لما بعد أجهزة الكمبيوتر الشخصي، حيث حولت ملصقات إنتل انسايد التي بدأت في عام 1991 المكونات الإلكترونية إلى منتجات فاخرة ثم انتشرت بعد ذلك على أجهزة الكمبيوتر المحمول، وهذا العام ظهر شعار إنتل على ظهر أجهزة هواتف ذكية طرحت في بريطانيا والهند وروسيا .وتأمل إنتل أن تطلق حملة لأجهزة الهاتف في الولايات المتحدة العام المقبل، سعياً منها لتحقيق ميزة تسويقية على حساب منافسيها مثل كوالكوم وإنفيديا .و يقول بريان فرافل مدير العلامات التجارية في إنتل: بدون شك هدفي هو أن يدخل المستهلكون المتاجر ويبحثون عن علامة إنتل في الهواتف الذكية التي يعتزمون شراءها .ويشار إلى أن إنتل التي تعد أكبر شركة لصناعة الرقائق في العالم تهيمن على سوق الحاسوب الشخصي لكنها متأخرة عن منافسيها في قطاع الأجهزة المحمولة سريعة النمو، حيث تستعرض إنتل عضلاتها في مجال العلامات التجارية لمحاولة تعويض هذا التأخر .و لم يتضح حتى الآن عدد مصنعي أجهزة الهاتف الذين سيوافقون على وضع علامة إنتل بالداخل على أجهزتهم، أما بالنسبة لشركات تصنيع الهواتف الذكية الناشئة غير الشهيرة، فإن الدخول في شراكة مع إنتل قد يكون أمراً بديهياً، في حين نرى أن شركة آبل ترفض تماماً مشاركة علامتها التجارية مع أي من مورديها .وتعد شركة موتورولا موبيليتي التابعة لغوغل من أبرز الشركات التي تستخدم علامة إنتل في منتجاتها ومن ضمنها هاتف رازر آي الذي أطلق في الأسواق في 18 من سبتمبر/ أيلول الماضي . الإفراط في عرض العلامات التجارية في مجال الهواتف الذكية والكمبيوتر اللوحي قد يفضي إلى إرباك المستهلكين، حسب قول المحللين، فمن حيث المبدأ لا تعتبر إضافة مزيد من العلامات التجارية إلى المنتجات فكرة جيدة إلا إذا كانت العلامة الإضافية تنطوي على ميزة قوية تفتقر إليها علامة مصنع الهاتف ذاته .وأحد الأسباب في أن حملة إنتل بالداخل لا مثيل لها في صناعة الرقائق هو أنه لا يوجد من بوسعه مضاهاة ميزانية إنتل السنوية للإعلان والتسويق والبالغ حجمها 1 .2 مليار دولار، حيث تسهم الشركة في تكاليف إعلانات مصنعي الحاسوب الشخصي بشرط أن تتضمن علامة إنتل بالداخل .ومن بين كبار منتجي معالجات الأجهزة المحمولة كوالكوم وسامسونغ اللتين يتجه معظم إنتاجهما لأجهزة آي باد وآي فون، كما تنتج شركات مثل تكساس انسترمنتس وبرودكوم معالجات لهذه الفئة من الأجهزة لكنهما لا تعلنان عنها بشكل يذكر للمستهلكين .منذ تسعينيات القرن المنصرم تعتبر كوالكوم لاعباً رئيسياً في صناعة رقائق الأجهزة المحمولة . وفي معظم تلك الفترة لم يكن للإعلان أولوية تذكر بالنسبة للشركة التي يقع مقرها في مدينة سان دييجو الأمريكية .تستهدف معظم الجهود التسويقية لشركة كوالكوم فئة محددة من عشاق التكنولوجيا الشغوفين بالمكونات المستخدمة في أجهزتهم، وقد أخذت هذه الحملات شكل أفلام على موقع يوتيوب وإعلانات على الإنترنت والإعلان على صفحات مواقع التواصل الاجتماعي بدلاً من الإعلانات التلفزيونية والحملات المكلفة الأخرى .ومن المنتظر أن تبدأ كوالكوم حملة علامات تجارية جديدة بالتزامن مع طرح أجهزة حاسوب لوحية وأجهزة أخرى تستخدم رقائقها . يقول تيم مكدونو نائب رئيس كوالكوم المسؤول عن تسويق معالجات الشركة من نوع سنابدراجون للأجهزة المحمولة إنه في إطار تلك الحملة ستتقاسم كوالكوم الإعلانات مع المصنعين لعرض مزايا رقائقها، لكنه لم يفصح عن حجم ما تنوي كوالكوم إنفاقه على الإعلان لمواجهة إنتل التي دفعت العام الماضي الملايين لفرقة جيرلز جنريشن الكورية لعمل إعلانات تلفزيونية وأداء أغنية مكتوبة خصيصاً للشركة .ومع تحول ان فيديا لسوق الأجهزة المحمولة، تطمح الشركة إلى الاستفادة من شعبيتها بين هواة ألعاب الفيديو المغرمين برقائقها للرسوميات المستخدمة في أجهزة الحاسوب الشخصي، حيث ينظم قسم التسويق النشط بالشركة مسابقات ويتواصل بشكل دؤوب مع خبراء القطاع .وللاستفادة من شعبيتها بين محبي الألعاب أنشأت إن فيديا تيجرا زون وهي تشكيلة من الألعاب المعدلة كي تعمل على نحو أفضل على الأجهزة المحمولة التي تستخدم معالجات ان .فيديا تيجرا، كما تتباهى الشركة بإعلانات جهاز الحاسوب اللوحي غوغل نيكسس 7 والذي يتمتع برسوميات مبهرة بفضل معالج إن فيديا . وفي ظل ركود مبيعات الكمبيوتر الشخصي يرى المسؤولون التنفيذيون أن المستقبل سيكون للأجهزة المحمولة، وبحسب مؤسسة ستراتيجي أناليتيكس لأبحاث السوق فإن المبيعات السنوية للمعالجات المستخدمة في الهواتف الذكية والكمبيوتر اللوحي قد تصل إلى 25 مليار دولار بحلول عام 2016 مقارنة مع تسعة مليارات دولار العام الماضي .و على الرغم من قوة علامة إنتل بالداخل فإن تحولها من سوق الحاسوب الشخصي إلى عالم الهواتف الذكية والحواسيب اللوحية، لا يخلو من المخاطر، فالمنافسة بين الأجهزة المحمولة شرس للغاية، وإذا فشلت إنتل في تحقيق الأداء الفائق المرتبط في أذهان الناس مع إنتل بالداخل فإن شركة صناعة الرقائق قد تشوه صورتها الثمينة إلى الأبد .