زيادة معدلات إدخال المنتجات، وانتشار المنتجات، وتقليص دورات المنتجات يعني أن الشركات يجب أن تستجيب بشكل أسرع إلى الأسواق المتغيرة بسرعة.
لم تكن الشركات مضطرة للاستجابة بهذه السرعة في تاريخ هذه الصناعة.