وإلا فإن الطرفين يتخذان قرارات مستقلة تعمل على تحسين أرباحهما بصورة قصيرة الأمد، دون مراعاة كاملة لتأثير هذه القرارات على اللاعبين الآخرين في القناة.
الأرباح التي يحققها تجار التجزئة هو شيء خطير جدا للنظر في .