زيادة معدلات إدخال المنتجات، وانتشار المنتجات، وتقليص دورات المنتجات يعني أن الشركات يجب أن تستجيب بشكل أسرع إلى الأسواق المتغيرة بسرعة.
إن تباطؤ الانتشار ومعدل الإنتاج وعوامل أخرى تزيد من الوقت الذي تملكه الشركات للاستجابة للسوق.