العديد من الروايات الشائعة عن الاستجابة السريعة، والتجديد السريع، وإدارة سلسلة التوريد تفترض أن جميع الأطراف - المستهلكين وتجار التجزئة والموردين - يفوزون نتيجة لهذه السياسات.
من المعروف على نطاق واسع أن أشياء مثل الاستجابة السريعة تؤدي إلى نتائج سلبية لكل من تجار التجزئة والمستهلكين.