Los juegos y juguetes de niñas son un gran mercado aún difícil para la industria del juguete infantil. La creación de juegos y juguetes que pueden ser comercializados en masa para niñas es un desafío para las empresas de juguetes de hoy. Nancy Zwiers, consultora de la industria y exdirectora de marketing mundial de la línea Barbie de Mattel, ha señalado el sesgo androgénico que hace que el desarrollo de las niñas sea difícil:
"Cuando paseo por las salas de exhibición de otras empresas y miro lo que están haciendo, muchas veces son un grupo de hombres tomando decisiones acerca de lo que las niñas querrán y generalmente pierden el objetivo sin dar en el blanco”[1]​