Comprender el comportamiento de los votantes puede explicar cómo y por qué las decisiones fueron tomadas por estos, lo que ha sido una preocupación central para los politólogos[1]​ y del electorado. Para interpretar el comportamiento del voto, tanto la ciencia política como la experiencia en psicología son necesarias, lo que llevó al surgimiento de la psicología política. Los investigadores de psicología política estudian formas en que la influencia afectiva puede ayudar a los votantes a tomar decisiones de voto más informadas, y como en ocasiones ese efecto pueden explicar que el electorado tome decisiones políticas contrastadas a pesar de los bajos niveles generales de formación política y cultural.
Para llegar a conclusiones y hacer predicciones sobre el comportamiento del electorado con respecto a una decisión de votación, deben considerarse ciertos factores como el género, la raza, la cultura o la religión. Además, las influencias públicas claves incluyen el papel de las emociones, la socialización política, la tolerancia a la diversidad de opiniones y los medios de comunicación. El efecto de estas influencias en el comportamiento de voto se comprende mejor a través de teorías sobre la formación de actitudes, creencias, esquemas, estructuras de conocimiento y la práctica del procesamiento de la información. Por ejemplo, las encuestas en diferentes países indican que las personas son generalmente más felices en las culturas individualistas donde tienen derechos, como el de votar.[2]​ Además, la influencia social y los efectos de los compañeros, (entendiendo estos por los que se originan en la familia y los amigos), también desempeñan un papel importante en las elecciones y el comportamiento electoral.[3]​[4]​[5]​ Una pregunta importante en este contexto es cómo desenredar el contagio social por parte de compañeros que ejercen cómo influencias externas.[4]​[5]​ Al fin y al cabo, el grado en que la decisión de voto se ve afectada por los procesos internos y las influencias externas altera la calidad de la toma de decisiones verdaderamente democráticas.