सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (एसईओ) और सर्च इंजन मार्केटिंग (एसईएम) दोनों एक वेबसाइट की दृश्यता बढ़ाने और यातायात को आकर्षित करने के लिए महत्वपूर्ण रणनीतियां हैं। हालांकि, दोनों दृष्टिकोणों के बीच कुछ प्रमुख अंतर हैं। एसईओ एक वेबसाइट की सामग्री और संरचना को ऑप्टिमाइज़ करने के अभ्यास को संदर्भित करता है ताकि यह खोज इंजन परिणाम पृष्ठों में उच्च रैंक प्राप्त कर सके। इसमें कीवर्ड का उपयोग करना, बैकलिंक बनाना और साइट के समग्र वास्तुकला और उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार शामिल हो सकता है। एसईओ का लक्ष्य एक वेबसाइट पर जैविक यातायात को आकर्षित करना है, जिसका अर्थ है कि जो लोग सर्च इंजन के माध्यम से वेबसाइट को स्वाभाविक रूप से पाते हैं, बिना सशुल्क विज्ञापनों के।
खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) और खोज इंजन विपणन (एसईएम) की तुलना करें।