बिग डेटा के उपयोग में एक नैतिक मुद्दा पूर्वाग्रह और भेदभाव की क्षमता है। बिग डेटा का उपयोग अक्सर स्वास्थ्य देखभाल, वित्त और भर्ती जैसे क्षेत्रों में निर्णय लेने के लिए किया जाता है। हालांकि, इन निर्णयों को सूचित करने के लिए उपयोग किए जाने वाले डेटा सेट अनिवार्य रूप से पूर्वाग्रह से मुक्त नहीं हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि भर्ती निर्णयों पर एक डेटा सेट में केवल ऐतिहासिक भेदभाव के कारण कुछ जनसांख्यिकीय समूहों के व्यक्ति शामिल हैं, तो भविष्य के भर्ती निर्णयों को सूचित करने के लिए इस डेटा का उपयोग इस पूर्वाग्रह को बनाए रखने में मदद कर सकता है।
बड़े डेटा के उपयोग में एक नैतिक मुद्दे का एक उदाहरण दें।