در قدم اول بهینه سازی وب سایت به این بحث پرداختیم که اصولا سیو یا بهینه سایت برای موتورهای جستجو گر چیست. یعنی به چیستی سیو پرداختیم. در این مطلب قصد داریم تا به چرایی سیو بپردازیم. می خواهیم به این نقطه برسیم که ما قرار است برای یک هدفی یک کاری انجام دهیم. یعنی ماهیت عملکرد ما دو بخش دارد. هدف راه رسیدن به هدف راه رسیدن به هدف در این بحث همان سیو کردن سایت است که خود دارای روش های گوناگونی است. مثلا ایجاد محتوای کاربر پسند یا خرید بک لینک یا . اما در این بخش قرار نیست به راه رسیدن بپردازیم کما اینکه مهم است. اما می خواهیم ببینی هدفمان از این وسیله (سیو) چیست. به طور خلاصه شما با وسیله ای به نام سیو چندین هدف را می توانید در نظر بگیرید. این نکته را نیز باید اضافه کنم در نظر گرفتن یک هدف به منزله ی نادیده گرفتن بقیه هدف ها نیست. فقط به این مفهوم است که تاثیر مستقیم روی یک هدف در سیو، به صورت نسبی بر روی دیگر اهداف نیز تاثیر می گذارد. در ادامه بیشتر با این مبحث آشنا خواهید شد سیو برای گرفتن رتبه های بالاتر موتورهای جستجو مسلما اولین انتظاری که از سیو می رود همین نکته گرفتن رتبه های بالای موتورهای جستجو گر است. به خصوص گوگل که بسیار امروزه طرفدار دارد. خیلی برای ما مهم است که در صفحه اول و به خصوص در - رتبه برتر گوگل باشیم. مطمینا این نکته را قبول داریم که خودمان به عنوان کاربر وقتی چیزی سرچ می کنیم در همان صفحه اول بیشتر نمیمانیم و روی گزینه های اول بیشتر کلیک می کنیم. خیلی کم پیش آمده که به صفحه دوم و حتی برسیم. غیر از این است؟ اما برای اینکه به این درجه برسیم یک پاسخ با دو مسیر داریم! تنها پاسخ محتوای وب سایت است. محتوا باید مفید باشد. خب این شد پاسخ اما منظور از دو راه چیست؟ یک زمانی شما محتوا را برای کاربر مینویسید تا کاربر بیشتر خوشش بیاید یک زمانی شما محتوا را فقط برای خود گوگل می نویسید! در آینده به فرق این دو خواهیم پرداخت. فعلا در این مقاله در همین حد بدانید که این محتوای شماست که وب سایت شما را به رتبه های بالاتر هدایت می کند. اما همه چیز نیست! وب سایت ها به صورت مستقیم یا غیر مستقیم از سیو برای افزایش درامد از بازدیدکنندگان خود استفاده می کنند. با این حال تفاوت های بنیادی بین وب سایتی که به دنبال تنها یک فروش زودگذر و وب سایتی که به دنبال ایجاد یک کسب و کار آینده دار است وجود دارد. در فروشگاه های اینترنتی که به دنبال فروش مستقیم محصولات خود و افزایش درامد هستند، کاملا منطقیست که هدف آنها افزایش بازدیدکنندگان و بهینه سازی صفحات سایت در جهت فروش هر چه بیشتر محصولاتشان باشد. برای دنبال کردن این هدف، پیاده سازی یک سیستم ترکینگ در فروشگاه های اینترنتی امری ضروریست، چرا که چنین سیستمی علاوه بر نمایش میزان نرخ تبدیل، ارزش هر تبدیل را نیز به شما اعلام می کند. بنابراین اولین هدف سیو این است که، شما تمایل خود را برای افزایش فروش و رونق کسب‌و‌کار خود، مشخص نمایید. در این میان، شما باید مدت زمان کسب و کار خود را نیز تعیین کنید. آیا می‌خواهید به صورت طولانی مدت در این زمینه فعالیت کنید و یا اینکه می‌خواهید این کار برای شما صرفا به صورت کوتاه مدت و تنها برای کسب سود جزیی باشد. سیو برای افزایش آگاهی از برند و اما بخش مورد علاقه من. یعنی. اگر در دوره های آنلاین من شرکت کرده باشید حتما با این جمله آشنا هستید یکی از بخش های برندینگ، آگاهی از برند یا همان Brand Awareness است. یکی از المان هایی که به برند اورنس کمک می کند، همین سیو یا است. سیو می تواند به عنوان ابزاری برای هر چه بیشتر باخبر شدن افراد از حضور آفلاین یا آنلاین برند شما استفاده گردد. کاربران مشتاق بعد از دیدن یک تبلیغ آفلاین یا ویدیویی از شما، احتمالا علاقه مند به جستجوی شما در گوگل کرده و به دنبال اطلاعات بیشتری از شما می گردند. این جستجو از طریق جستجوی صورت می گیرد. همچنین با دیده شدن نام سایت شما در جستجوهای مختلف، احتمال بیشتری به وجود می آید که کاربران بر روی سایت شما کلیک کنند. سیو برای افزایش ترافیک افزایش ترافیک از ابتدایی ترین اهداف سایت می باشد و نشان از بیشتر دیده شدن سایت در نتایج جستجو دارد. این مورد را می توانید از طریق ترافیک ماهانه سایت ارزیابی کنید. افزایش ترافیک در وب سایت هایی که وابسته به تبلیغات هستند بسیار مهم می باشد. علت اینکه ترافیک دیگر از اهداف اصلی سیو نمی باشد اینست که درصد بسیاری از ترافیک سایت می تواند نامرتبط با فعالیت اصلی سایت بوده و درامدی را برای وب سایت به همراه نداشته باشد. اما باز هم باید در استراتژی وب سایت و استراتژی سیو به این مورد دقت کرد. بعضی مواقع می بایست ما سیو را صرفا برای افزایش ترافیک انجام دهیم. سیو برای دریافت اطلاعات کاربران وقتی که یک سایت به جای فروش بیشتر، با تمرکز بر روی افزایش درخواست کاربران برای کسب اطلاعات بیشتر از شما ایجاد می شود، رویکردهای سیو نیز متعاقبا تغییر می کند. در این نوع هدفگذاری به جای تمرکز بر روی فروش ساده تر، می بایست بر روی صفحاتی که توصیف کننده محصولات، خدمات و کسب و کار شماست، تاکید کرد. ارزیابی در چنین هدفی می توانند بر روی آنالیز نوع استفاده کاربران از ابزارهای سایت، چت آنلاین کاربران با شما و همچنین سوالاتی که کاربران از طریق فرم تماس از شما می پرسند، متمرکز گردد. روش های گفتگوی آفلاین مانند تماس های تلفنی را در وبسایت ایجاد کرده و آن را قابل ارزیابی کنید. موثرترین روش در این نوع ارزیابی، استفاده از تلفنی مجزا یا شیوه های قابل ارزیابی دیگر، برای تشخیص کاربرانیست که از طریق سایت با شما تماس گرفته اند. برای ارتقا هر چه بیشتر این روش می توانید سیستمی را پیاده سازی کنید که آی پی کاربران را شناسایی و اطلاعات آن ها را در صورت وجود برای شما لیست کند تا آنالیز دقیقی از ویژگی های کاربران خود داشته باشید. البته در مبحث اندازه گیری سنجش سیو به ابزارها و روش هایی برای اندازه گیری روشمند سیو مفصل خواهیم پرداخت. سیو برای افزایش فروش وب سایت ها به صورت مستقیم یا غیر مستقیم از سیو برای افزایش درامد از بازدیدکنندگان خود استفاده می کنند. با این حال تفاوت های بنیادی بین وب سایتی که به دنبال تنها یک فروش زودگذر و وب سایتی که به دنبال ایجاد یک کسب و کار آینده دار است وجود دارد. در فروشگاه های اینترنتی که به دنبال فروش مستقیم محصولات خود و افزایش درامد هستند، کاملا منطقیست که هدف آنها افزایش بازدیدکنندگان و بهینه سازی صفحات سایت در جهت فروش هر چه بیشتر محصولاتشان باشد. برای دنبال کردن این هدف، پیاده سازی یک سیستم ترکینگ در فروشگاه های اینترنتی امری ضروریست، چرا که چنین سیستمی علاوه بر نمایش میزان نرخ تبدیل، ارزش هر تبدیل را نیز به شما اعلام می کند.