بازاریابی محتوایی یکی از اثربخش‌ترین و جذاب‌ترین بخش‌های بشمار می‌آید. بسیار مهم است که وجه تمایز بازاریابی محتوایی ( Content Marketing ) را با تولید محتوا درک کنید. - تولید محتوا در واقع به هر فرآیندی گفته می‌شود که صرف‌نظر از استراتژی، اهداف، انتظار مخاطب و غیره، صرفا در آن، نوعی از محتوا ایجاد شود. خیلی فرق نمی‌کند تصویر، ویدیو یا مقاله و پادکست باشد. در هر صورت یک محتوا به شکلی که تولیدکننده آن تمایل داشته، تولید شده است. - بازاریابی محتوایی مفهومی بسیار عمیق‌تر از تولید محتوا دارد. دیگر مهم نیست تولیدکننده محتوا چه تمایلی دارد; بلکه باید با مهارت تخصصی بسیار بالا و البته به شکلی هنرمندانه، اهداف کسب و کارمان را با انتظارات و دغدغه بازار هدف همسو و هم‌راستا کنیم. بازاریابی محتوایی در راستای قرار می‌گیرد. این نوع بازاریابی بر روی ارزش‌هایی بسیار والاتر از جذب فالوور و فروش در کوتاه مدت تمرکز دارد. فرآیند بازاریابی محتوایی ما را از مقام فروشنده به جایگاه مشاور منتقل می‌کند. باعث می‌شود تا دغدغه ما برابر شود با نگرانی‌ها و انتظارات مخاطب. باید این توانایی را داشته باشیم تا: یکایک مراحل سفر مشتری را شناسایی کنیم. شخصیت مشتری را بشناسیم. هر آنچه در ذهن او می‌گذرد رصد کنیم. بهترین خوراک محتوایی را برای او فراهم نماییم. به صادقانه‌ترین شکل ممکن، سالم‌ترین و کارآمدترین اطلاعات مورد نیاز مخاطب را در قالب محتوا در اختیارش قرار دهیم. حس خوب اعتماد و آرامش را قبل و بعد از خرید به مشتری هدیه می‌کنیم. - بازاریابی محتوایی چطور عمل می‌کند؟ ابتدا لازم است یک سند استراتژی دیجیتال مارکتینگ خوب داشته باشیم. سپس هم‌راستا با اهداف و استراتژی آنلاین خود، اقدام به تدوین سند محتوایی می‌کنیم. در گام بعدی مطابق با سند محتوایی، یک تقویم محتوایی طراحی می‌شود. - تقویم محتوایی برای رسیدن به یک تقویم محتوایی: باید ابتدا بازار و رقبا را به درستی رصد کنیم. سپس بدانیم اوضاع خودمان در این بازار رقابتی چگونه است. بعد برویم سراغ شناسایی کامل مشتریان فعلی و مخاطبان کسب و کارمان که ظریف‌ترین و حساس‌ترین قسمت کار است. نهایتا این فرآیند پیچیده و حساس، منجر به یک برنامه محتوایی مدون می‌شود. طبعا تخصص، مهارت، آشنایی با ابزار مدرن دیجیتالی و تجربه کار محتوایی از مهم‌ترین شاخص‌هایی است که برای انجام این مراحل نیاز داریم. پس از تدوین تقویم محتوایی دیگر میدانیم که قرار است چه محتوایی را به چه شکل، در چه زمانی، در کدام رسانه منتشر کنیم تا توجه مخاطب هدف را جلب کنیم و به او بگوییم که برای همه سوالات، ابهامات و نگرانی‌هایش در تصمیم گیری قبل از خرید و همچنین نیازهای بعد از خرید، راهکار داریم. نکته مهم این است که تقریبا بیش از درصد این خدمات که در قالب محتوا به مخاطبین ارایه می‌شود کاملا رایگان خواهند بود و مخاطب هیچ هزینه‌ای برای آنها پرداخت نمی‌کند. اما این خدمات رایگان چطور منجر به سود برای کسب و کار ما خواهد شد؟ ببینید این محتوای رایگان که شما برای کاربرانتان تولید میکنید باعث می‌شود سوال و دغدغه آنها برطرف شود و او کم کم به شما اعتماد می‌کند چرا که به سوالاتش پاسخ دادید و در ادامه قطعا اگر بیزنس خود را بعنوان راه حل مشکلات شخص معرفی کنید او با شما همراهی خواهد کرد