اینستاگرام را باز می‌کنی و با صفحه خانم فلانی روبرو می‌شوی که تصویر بسیار زیبایی از سبزی پلو ماهی پخته با دورچین بسیار اساسی و توضیح مبسوطی هم داده که چطور و با چه جادویی مواد اولیه را تبدیل به چنین غذایی کرده است. دست آخر صفحه " اختر جون" را هم تگ کرده که خیلی خوش گذشت و با هم بودیم و از این حرف‌ها. این پست هم کلی لایک و کامنت دارد. دنیایی زیر این پست در جریان است. دینگ. باز موبایل تو را فرا می‌خواند. نگاهی می‌اندازی و می‌بینی که رفیقت پیامی برایت فرستاده که فلانی کجایی که نصف عمرت بر فناست این پست تلگرام را ببین. یک کلیک می‌کنی و با چهره مشعشع "حسن‌آقاکله گنده" روبرو می‌شوی که با استعداد فراوانی در حال اجرای یک داب‌اسمش است. امروز این افراد با تولید محتوی و هر شیوه دیگری توانسته‌اند مخاطب‌های فراوانی برای خود دست و پا کنند و بسیاری از برندها هم در تلاش هستند تا با استفاده از محبوبیت آنها منتقل کنند. در دنیای دیجیتال مارکتینگ این افراد را اینفلوینسر می‌نامند. اینها افرادی هستند که بر روی مخاطب خود تاثیر دارند. بسیاری ازبرندها در کشور با این افراد کار می‌کنند و هر کسی هم نظر متفاوتی در مورد آنها دارد. برخی معتقد هستند که اینها افرادی جالبی نیستند و بیشتر مخاطبان آنها تقلبی هستند. برخی دیگر با آنها کار کرده‌اند و نظرشان مثبت است. اما آنچه که برای موفقیت در کار کردن با این افراد مهم است این است که بندانید مخاطب این افراد به خاطر نوع عملکرد و صدای رسانه‌ای خاص هر کدام از آنها است که اینفلوینسر را دنبال می‌کنند. اگر برندی قصد دارد با این افراد کار کند باید دست این افراد را برای تولید محتوی باز بگذارد تا آنها بتوانند محتویی تولید کنند که با ذایقه مخاطبانشان جور بیاید. بسیاری از همکاران در دنیای بازاریابی، محتوی را خودشان تولید می‌کنند و از اینفلوینسر می‌خواهند که همان را در صفحه خود منتشر کند. بسیاری از این نوع کمپین‌ها محکوم به شکست است. صاحب این صفحه سالها برای تولید محتوی زحمت کشیده و حالا مخاطبان صفحه او برای این دورش جمع شده‌اند که دوست دارند. برند هم برای این با اینفلوینسر کار می‌کند که مخاطب قصه برند را از زبان او بشنود. در نهایت اینکه شناخت درست رسانه‌ای که از آن برای استفاده می‌کنید از اهمیت بالایی برخوردار است. سعی کنید ظرافتهای کار را کشف کنید و از همان‌ها برای موفقیت استفاده کنید.