مقدمه مک دونالد، بزرگترین رستوران زنجیره‌ای دنیا از لحاظ درآمد ( ) با حدود هزار شعبه در بیش از کشور دنیا، فست فود رستوران زنجیره‌ای امریکایی است که حدودا سال پیش در کالیفرنیا اولین رستوران خود را باز کرد و کمی بعد به صورت تخصصی اقدام به ارایه‌ی برگر به صورت رستوران های زنجیره ای نمود. بر اساس گزارشی که در سال منتشر شد، پس از والمارت که . میلیون نیروی کار را به استخدام در آورده، مک دونالد با . میلیون کارمند دومین کارفرمای خصوصی بزرگ جهان است. در سال ، مک دونالد نهمین رتبه تجاری برتر جهان را از آن خود ساخته است. مک دونالد در سال ، یک رولت خرچنگ (لابستر) در نان هات داگ و با سس مخصوص معرفی کرد. این یک ساندویچ فصلی بود که در تابستان و زمانی که خرچنگ به وفور یافت می‌شد، در مک دونالد سرو می‌شد. در این تبلیغ چه می‌بینیم در این تبلیغ ساندویچ نمی‌بینیم، رستوران، خرچنگ یا هیچ ماده‌ی غذایی دیگری نمی‌بینیم. تصویر مقتضیات یک فصل خاص را به خوبی روایت می‌کند و محل رویش خرچنگ‌های لابستر را ترسیم می‌کند. یک عکس بی عیب و نقص با جذابیت کامل بصری، به دور از تصاویر رایج در تبلیغات که به صورت عمودی، استوار در برابر چشمان مخاطب ایستاده. اکثر تصاویر طبیعت به صورت افقی ثبت می‌شوند، اما این تصویر به صورت عمودی طرح ریزی شده تا هم اثر بیشتری بگذارد، هم متناسب با رسانه‌ای که در آن منتشر می‌شود، باشد، هم دو قفسی که احتمالا برای صید خرچنگ مورد استفاده قرار می‌گیرد و نمایان گر دو طاق طلایی نشان تجاری مک دونالد هستند را در چشم مخاطب برجسته سازد. مخاطبی که بیش از سال است که با این لوگو آشناست و به سرعت آن را تشخیص می‌دهد. از ویژگی‌های بصری این تصویر بگذریم و فقط به دو نکته اشتاره کنم: . دورنگ قالب در این تصویر، دو رنگ متضاد هستند که زیبایی خاصی ایجاد کردند، خصوصا که روشن ترین جای تصویر گلدن آرک مک دونالد است . عناصر تصویر چشم را به سمت این گلدن آرک هدایت می‌کنند. بسیار شنیده ایم که موثر ترین حالت تبلیغ، غیر مستقیم ترین آن است، تمام!