زمانی که جهان‌پهلوان تختی در المپیک توکیو، بعد از شکست و کسب مقام چهارم، با اعلام شرمندگی از مردم ایران، از دنیای کشتی خداحافظی کرد. مردم با دیدن این تیتر در روزنامه ها، پرشورتر از همیشه به استقبال پهلوان و قهرمان محبوبشان رفتند تا تختی بداند حتی اگر ببازد، بازم محبوب قلب ها است. بله، یک جمله می‌تواند ملتی را تحت تاثیر قرار دهد و آن ها را برای انجام کاری مهیا کند. پیامی تبلیغاتی است، با محتوایی متقاعدکننده که افراد را به انجام کاری تشویق می‌کند، کارهایی مثل خرید یک محصول، خواندن یک محتوا، ثبت نام در یک دوره ی آموزشی، کلیک بر روی یک لینک و یا. و کسی است که با هنر و دانش خود می‌تواند کلمات و جملات را طوری ترکیب کند تا مخاطب برای انجام کاری ترغیب شود. امروزه بحث تبلیغات آنلاین بسیار داغ است و ما با چهره اصلی کپی رایتینگ روبرو هستیم. فرض کنید محتوایی با موضوع جذابی تولید کردید ولی متناسب با نیاز و سلیقه مخاطبان نوشته نشده و یا تیتر مناسبی ندارد، به نظرتان این محتوا آن طور که باید دنبال می‌شود؟ یا این که محصولی کاربردی و آماده فروش دارید اما نمی‌دانید چگونه توجه مشتری را به آن جلب کنید. آیا این محصول، همان قدر که پتانسیل دارد، دیده خواهد شد؟ در ویکی پدیا ( - ) اولین تبلیغ نویس تاریخ معرفی شده اما ( - ) نویسنده کتاب به پدر کپی‌رایتینگ معروف است از نظر از هر نفر که عنوان یک محتوا را می‌بینند، یک نفر متن را کامل می‌خواند مگر این که عنوان اثر‌گذار‌باشد. از پیشتازان صنعت تبلیغات نیز می‌گوید: باید کاری کنید تا مخاطب، خود را در حال استفاده از محصولتان ببیند. تنها در این صورت موفق می‌شوید. جمله ای که به شرکت همراه اول چسبیده و یا که یخچال فریزر امرسان را معرفی می‌کند، این دو نمونه‌های داخلی از شعارهای تبلیغاتی تاثیرگذار هستند و شعارهای برای شرکت نایک و برای شرکت اپ ل، سال هاست بازار گرمی می‌کنند. همراه اول با این شعار می‌خواهد به مخاطبان بفهماند که همه می‌تواند باهم ارتباط برقرار کنند و در نتیجه هیچکس تنها نیست. شرکت امرسان با شعار زیبا، جادار، پیشرو معیارهای خرید یک یخچال فریزر خوب را ارایه می‌دهد و مدعی است محصولاتش این ویژگی ها را دارد. شرکت ا پ ل با شعار متفاوت بودن، این حس را منتقل می‌کند که با انتخاب اپل یک فرد خاص هستید کمتر کسی پیدا می‌شود که متفاوت بودن را دوست نداشته باشد. و شرکت نایک با یک پیام ارزش‌محور برای تشویق همگان به ورزش کردن، در ذهن مخاطب اثرات خوب و مثبتی برجای گذاشته است. معمولا وقتی افراد کلمه ی کپی رایت را می‌شنوند مفهوم حق نشر به ذهنشان می‌رسد و نمی‌توانند درک کنند، فردی که حرفه‌اش کپی‌رایت است دقیقا چکار می‌کند؟ یا اصلا کپی‌رایتر یعنی چی؟ در حالی که کلمه‌ی با مفهوم تبلیغ‌نویس مد نظر است. ، مجموعه‌ای از حقوق انحصاری است که به ناشر یا پدیدآورنده یک اثر اصل و منحصربه‌فرد تعلق می‌گیرد و حقوقی از قبیل نشر، تکثیر و الگوبرداری از اثر را شامل می‌شود.