با اینکه تنها سه روز است که در حال یادگیری دوره کارآموزش وب‌سیما هستم اما حس می‌کنم چقدر آنچه درباره سیو نمی‌دانستم زیاد است یا اینکه اصلا من چیزی از اصول سیو می‌دانستم؟ در طی چند ماه گذشته با همکاری یک تیم مقالاتی نوشتم که در طی مدت زمان کوتاهی در صفحه اول گوگل قرار گرفتند. در این مدت به‌خاطر جایگاه آنها بر خود می‌بالیدم اما با آموخته‌های این چند روزه‌ام حس می‌کنم جایگاه مقالاتم تا حدی کاذب بوده‌اند و مرا الکی دلخوش کرده‌اند. به هر حال بگذریم. امروز می‌خواهم سه نکته مفید از روز سوم کارآموزشم را در اینجا درج کنم که حاصل تماشای دو ویدیو و پنج مقاله تخصصی درباره تولید محتوا و سیو بوده است. تا امروز هر مقاله‌ای را که می‌نوشتم و هر سفارشی را قبول می‌کردم بر‌اساس یک کلمه کلیدی کانونی و کلمات کلیدی مشخصی بود که من همانند یک ربات آنها در نوشته‌ام تزریق می‌کردم. در این مدت حس می‌کردم یک جای کار می‌لنگد اما دقیقا نمی‌توانستم بفهمم دلیلش چیست. امروز این موضوع را متوجه شدم مخاطب مقاله من و گوگل استفاده از بی‌رویه از کلمات کلیدی را می‌فهمند و این تکرار را نمی‌پسندند تا جایی که حتی ممکن است الگوریتم‌های گوگل صفحه مرا جریمه کنند. با اینکه تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در یک مقاله، جایگاه آن را در صفحه نتایج گوگل خدشه‌دار می‌کنند اما خوشبختانه روش‌هایی برای استفاده از کلمات کلیدی وجود دارد که رتبه صفحه ما را در گوگل ارتقا می‌بخشند. با ذکر یک مثال این موضوع را قابل فهم‌تر می‌کنم. اگر شما قرار است درباره سیو در مقاله خود صحبت کنید و برای این کلمه جایگاه بگیرید تکرار بیش از حد آن در جملات از اعتبار و محبوبیت نوشته شما کم می‌کند. حال چاره چیست برای گرفتن رتبه برتر در کلمه کلیدی سیو؟ اگر شما به جای سیو کلمات مترادف، هم‌خانواده، عبارت توصیفی و مرتبط با مفهوم سیو مانند سیو چیست، بهینه سازی برای موتور جست و جو و معادل انگلیسی آن را به صورت هوشمندانه در مقاله خود ذکر کنید این کار نه تنها به مقاله شما لطمه نمی‌زند بلکه از نظر گوگل و کاربر ارزشمندتر می‌شود. اینکه کلمات کلیدی در کدام قسمت از مقاله شما درج می‌شود از نظر درک گوگل برای محتوای صفحه شما اهمیت بسیاری دارد بنابراین سعی کنید کلمات کلیدی را حتما در قسمت‌هایی مانند h و مقدمه مقاله بنویسید. یکی از نکات دیگری که درباره کلمات کلیدی متوجه شدم اهمیت فاصله کلمات در یک پاراگراف بود زیرا گوگل ارتباط بین کلمات و عبارت هر قسمت از متن را درک می‌کند و با مفهوم کل متن می‌سنجد. برای آنکه گوگل بتواند موضوع و مفهوم یک مقاله را بهتر درک کند باید هر قسمت از متن مقاله مفهوم مستقل اما مرتبط با کل متن داشته باشند. به طور مثال اگر موضوع مقاله شما درباره قهوه ترک است می‌توانید در قسمتی از مقاله درباره نحوه دم کردن آن هم مطلبی بنویسید یعنی به عبارتی یک جزیره محتوایی ایجاد کنید. گوگل به خوبی ارتباط این جزیره را با کل متن تشخیص می‌دهد. قبل از مشاهده ویدیو ذره‌بین گوگل نگاه من به صفحه وب با یک کاربر معمولی تفاوت چندانی نداشت اما امروز با مشاهده این ویدیو حس می‌کنم تصویر واضح‌تر و تخصصی‌تری از آن پیدا کردم. در این قسمت درباره اجزای یک صفحه وب در گوگل بیشتر توضیح می‌دهم. هر صفحه‌ای که در وب وجود دارد شامل دو بخش به نام‌های head و body است که هر کدام کاربرد و اجزای متفاوتی دارند. مهم‌ترین تفاوت بخش‌های هد و بادی در صفحات وب در این است که هد برای کاربر قابل دسترس نیست اما بخش بادی برای کاربر قابل مشاهده است. برای درک بهتر بخش‌های یک وب بهتر است با اجزای هد و بادی به‌طور دقیق آشنا شوید. بررسی اجزای یک صفحه وب از آن جهت برای ما مهم است که ربات‌های گوگل آنها را برای درک بهتر محتوا، آنالیز و تحلیل می‌کنند. بخش هد در صفحه وب با نام‌های سر‌برگ و شناسنامه صفحه شناخته می‌شود و اولین قسمت در یک صفحه وب است که گوگل آن را رصد و بررسی می‌کند البته قبل از آن به بررسی آدرس صفحه نیز می‌پردازد که در هد وجود ندارد. بخش Head دارای تگ‌های مختلف زیر است: تگ Viewport این تگ به ربات‌های گوگل نشان می‌دهد صفحه وب چقدر از نظر نمایش در موبایل، کاربردی و قابل دسترس است. تگ title ربات‌های گوگل به دنبال تگ تایتل‌ها هستند تا بتوانند مفهوم و محتوای صفحه را درک کنند. اگر در قسمت تایتل از کلمه کلیدی استفاده شود این درک برای گوگل راحت‌تر خواهد شد. تگ Cenanical تگ Cenanical برای اعلام مستقل یا وابسته بودن صفحه به گوگل است یعنی صفحه شما محتوایی یونیک دارد یا متعلق به صفحه یک سایت دیگر است. تگ Robots اگر بخواهید گوگل صفحه وب شما را ایندکس نکند می‌توانید از تگ Robots کمک بگیرید و به گوگل اجازه دسترسی ندهید. تگ skima در تگ اسکیما نشانه‌گذاری‌های اختصاصی انجام می‌شود تا ربات‌های گوگل متوجه می‌شوند محتوای صفحه درباره چیست. گوگل با استفاده از تگ‌های هد که در قسمت بالا ذکر شد برای تعیین موضوع صفحه شما استفاده می‌کند. حال که با تگ‌های هد در صفحه وب آشنا شدید باید اجزای بادی را بشناسید. اجزای Body با محتوای صفحه مرتبط است و شامل موارد زیر می‌شود: Tag heading تگ هدینگ‌ها شامل h تا h می‌شوند و برای عنوان‌بندی صفحه وب به کار می‌روند. دقت داشته باشید که شما برای هر صفحه فقط یکبار مجاز هستید از h استفاده کنید. مقدمه این قسمت بعد از h در صفحه وب قرار می‌گیرد. هر چه توضیحات مقدمه جذاب‌تر و شیواتر باشد کاربر بیشتر ترغیب می‌شود تا متن را ادامه دهد. Subheadings منظور از subheadingd همان عنوان‌های h تا h است که تعداد بسته به نوع و کمیت محتوا مشخص می‌شود. Main content این قسمت از بادی شامل محتواهایی مانند پادکست، ویدیو، تصاویر و. است. Links قسمت لینک‌ها در بادی همان‌طور که از نام آن مشخص است لینک‌سازی‌های موجود در صفحه وب را مشخص می‌کند. اوایل کارم به دنبال جواب‌های سریع برای سوال‌های ذهنی‌ام بودم مثلا یک سایت با جایگاه برتر در گوگل در هفته چه تعداد مقاله و با چه حجمی را منتشر می‌کند؟ فکر می‌کردم اگر یک پاسخ قطعی پیدا کنم در مسیر تولید محتوا موفق‌تر عمل خواهم کرد. با جست و جو در گوگل پاسخ مشخصی را دریافت نکردم و برای پیدا کردن پاسخ سوالاتم دیگر تلاشی نکردم. امروز با مطالعه مقالات کلاف محتوا متوجه شدم که هیچ عدد مشخص و قطعی برای تعداد مقالات و حجم مقالات وجود ندارد که سیو یک سایت را بهبود ببخشد. حجم محتوایی که در یک سایت تولید می‌شود وابسته به زمان، منابع و استراتژی کسب و کار است. به‌طور مثال اگر شما دارای تعداد محدودی نویسنده هستید نباید انتظار داشته باشید تعداد مقالات تولیدی شما چندان بالا باشد. به‌طور استاندارد توصیه می‌شود که بین تا مقاله در ماه برای بهتر دیده شدن سایت خود منتشر کنید. البته اگر ماهیت کار شما مانند اطلاع‌رسانی خبرهای روز است باید تعداد محتوای خود را به‌صورت روزانه و با تعداد بالا منتشر کنید اما اگر سایت شما تخصصی است این مقدار کافی است. برای تعداد کلمات استاندارد یک مقاله نیز نسخه قطعی وجود ندارد. برخی محتوای کلمه‌ای را مناسب می‌دانند و برخی محتوای کلمه‌ای را. بهترین کار برای آنکه بتوانید تعداد کلمات مناسب برای یک مقاله را تشخیص دهید این است که برای کلمات کلیدی مدنظر خود سایت‌هایی را جست و جو کنید که در گوگل رتبه بالایی دارند. در این سایت‌ها تعداد کلمات مقاله آنها را یادداشت کنید. به‌طور مثال اگر یک سایت با رتبه در گوگل درباره کلمه کلیدی مد‌نظر شما محتوایی با کلمه تولید کرده است بهتر است محتوای شما در همین حد باشد و کمتر نباشد. به‌طور کلی اگر می‌توانید مقاله‌ای با حجم بالا تولید کنید که علاوه بر کمیت از کیفیت بالا برخوردار است این شانس را دارید که توسط گوگل بهتر و بیشتر دیده شوید.