بالاخره بعد از حرف و حدیث‌های فراوان ساعت اپل هم به بازار آمد و طرفداران محصولات این کمپانی بزرگ با خوشحالی سراغ تهیه‌ی آن رفتند. تنها مشکل محصول جدید اپل در مقایسه با سخت‌افزارهای دیگر این کمپانی مانند تبلت‌ها، تلفن‌های هوشمند و رایانه‌ها و لوازم‌جانبی‌شان این بود که به صورت انبوه در خرده‌فروشی‌ها پخش نشده بود و کسی نمی‌توانست با مراجعه به فروشگاه‌های مختلف آن را تهیه کند. ساعت اپل در ابتدا تنها در فروشگاه‌های بسیار معروف و تنها در تعدادی کشور عرضه شده بود و برای خریدش باید از قبل با فروشگاه‌ها و مسوول فروش‌شان قرار می‌گذاشتید یا با کمک اپل وارد معامله می‌شدید. اما بالاخره اپل سیستم جدیدی را راه‌اندازی کرده که با کمک آن می‌توانید این ساعت را از قبل رزرو کنید و سپس با مراجعه به نزدیک‌ترین فروشگاه‌ها آن را بخرید. با این وجود این امکان فعلا تنها در کشورهای انگلیس و استرالیا فراهم شده است و دیگر کشورها و منطقه‌ها باید همچنان منتظر بمانند. به نظر می‌رسد اپل سیاست‌های تازه‌ای را برای فروش بیش‌تر و بهتر محصول جدیدش در نظر گرفته تا آن را در اختیار تعداد بیش‌تری از طرفداران‌اش قرار دهد. پخش شدن گسترده‌ی ساعت اپل در فروشگاه‌های جدید می‌تواند موج تازه‌ای از فروش‌را به راه بیاندازد که با افزایش تقاضا و شکل گرفتن بازار سیاه این محصول همراه است.