تبلیغات یک شرکت غذایی آلمانی به نام (دکتر اوتکر) در سوییس که از کمی پیش از جام جهانی آغاز شده و سعی دارد تا از این مناسبت استفاده کند با اعتراض طرفداران حقوق زنان مواجه شده و آن ها را آزرده کرده است. معترضان می گویند شرکت مواد غذایی از روش عقب مانده ی متعلق به دهه ی پنجاه قرن پیش استفاده کرده و تبعیض جنسیتی قایل شده است. آنها تبلیغات شرکت را "خجالت آور" توصیف کرده اند. این شرکت در تبلیغات جام جهانی زنی را به تصویر کشیده که کیکی شبیه توپ در دست دارد که روی آن جمله ای با این مضمون نوشته شده: خوشبختی همسرت را بساز (بپز) اگر او عشق دیگری (فوتبال) دارد. اما این تبلیغ نتوانسته رضایت زنان را جلب کند و در فضای مجازی با موج گسترده ای از اعتراضات همراه بود و آن را با تبلیغات دهه ی پنجاه مقایسه کرده اند که مرد جلوی تلویزیون می نشست و به تماشای بازی می نشست و زن هم در حال خوشبخت کردن همسرش در آشپزخانه بود! می گویند در تبلیغ های قدیمی دو مسیله ی حیاتی در زندگی زنان وجود داشت نخست اینکه همسر زن چه می پوشد و دوم این که زن برای او چه می پزد. شرکت آلمانی تاکنون از این تبلیغ عذرخواهی نکرده و سخنگوی این شرکت از تبلیغات دفاع کرده و گفته صد در صد ما از این تبلیغات دفاع می کنیم و پشت آن ایستاده ایم. او می گوید برای طراحی تبلیغات "کیک عشق" از ایده های مادران شاغل استفاده کرده اند. او گفت شرکت خوشحال خواهد شد اگر مرد برای خوشبختی همسرش کیک بپزد، نوه برای پدربزرگ و خواهر برای برادر، زن برای شوهر و این تبلیغ می تواند برای هر فردی در هر موقعیتی تعریف شود و در ادامه افزود که معترضان دچار سوء برداشت شده اند.