Kantar Worldpanel آخرین گزارش سهم بازار فروش گوشی‌های هوشمند را منتشر نموده که بینشی در مورد تغییرات بازار به ویژه بین اندروید و iOS را ارایه می‌دهد. سهم بازار مشترک این دو به ندرت به زیر از سهم اندروید است. اپل عمدتا با کمک آیفون و پلاس این نتایج را به دست آورده است. هر دو گوشی مسیول حدود درصد از فروش گوشی‌های هوشمند در فصل دوم سال بودند. با وجود قیمت بالا، آیفون ایکس در رتبه‌ی چهارم فهرست پرفروش‌ها قرار گرفت. به طور کلی، دستگاه‌های iOS در سه ماهه گذشته مورد از گوشی پر فروش را تشکیل می‌دهند. سامسونگ و ال جی تنها دو شرکت دیگر هستند که مدل‌هایی از آنها در لیست وجود دارد، اما هر دو در مقایسه با عملکرد خود پس‌روی داشته‌اند. جالب اینجاست که از میان تمام کشورهای موجود در تحقیق کنتار، ژاپن با ٫ درصد، رتبه‌ی اول از لحاظ سهم بازار را در iOS دارد. در عین حال اندروید در آرژانتین با سهم بازار ٫ درصد برتری دارد. در اروپا، اندروید همچنان با تا درصد سهم بازار، سیستم عامل غالب است البته به جز در انگلستان که iOS سهم بزرگ درصدی را در اختیار دارد. در چین، اپل هنوز حدود یک پنجم از بازار را در دست دارد، هرچند که نسبت به سال گذشته درصد کاهش داشته است. با این حال، آیفون ایکس با فروش ٫ درصدی پر فروش‌ترین گوشی هوشمند بوده است. این نتیجه به دلیل تعداد بالای تولیدکننده‌گان گوشی‌های اندرویدی در چین است و هیچ یک از مدل‌های موجود نمی‌تواند دستگاه پرچم‌دار اپل را کنار بزند. این گزارش تا جایی که به بازار ایالات متحده مربوط می‌شود، تصویری زیبایی را برای اپل به نمایش می‌گذارد. فروش این شرکت نه تنها از رقبا بیشتر بوده، بلکه عرضه گوشی جدید را برای سال در پیش دارد. فروش کمتر از انتظار Galaxy S سامسونگ ممکن است به اپل اجازه دهد تا در آینده‌ی نزدیک بر بازار گوشی‌ها هوشمند سلطه پیدا کند.