اپل اولین رویداد خود را دیروز در سالن تیاتر "استیو جابز" برگزار کرد سالنی که در نزدیکی مرکز مدیریت اپل در "پارک اپل" واقع شده است. رویداد دیروز از غافلگیری های کمی برخوردار بود و دلیل آن هم خبر هایی بودند که هفته ها زودتر از رویداد به بیرون درز یافته بودند، و همانطور که پیش بینی می شد، کمپانی اپل، اپل واچ سری ، اپل تی وی K ، آیفون ، آیفون پلاس و گوشی مورد انتظار آیفون X را معرفی کرد. با اعلام و نمایش هر محصول، اپل ویدیویی کوتاه از محصول نمایش می داد که تاکید آن ها بر قابلیت های دستگاه جدید بود. به عنوان اولین ویدیو، اپل ویدیویی ساخته بود که شامل داستان هایی واقعی از مشتری های واقعی که به کمپانی فرستاده شده بودند تا در مورد تجربه استفاده خود از اپل واچ صحبت کنند، بود. تریلر " Dear Apple " ساعت اپل به مدت دو و نیم دقیقه بود، زمانی که از میانگین زمانی تبلیغات خیلی بیشتر است. به همین دلیل اپل ویدیویی دیگر به نام " Surf " را ساخت که عملکرد جدید پشتیبانی از سیم کارت ( cellular ) در اپل واچ را نشان دهد. با هشت ثانیه، چقدر می توانید از آیفون به کسی بگویید؟ احتمالا نه خیلی؟ اپل در هر صورت سعی کرد که این کار را بکند. در ویدیو "آیفون و آیفون پلاس در ثانیه" شاهد ویژگی های اصلی دو دستگاه هستیم. نوشته ها در این تریلر آنقدر سریع هستند که برای درک همه چیز نیاز است که تبلیغات را چند بار تماشا کنید (مناسب برای تبلیغات تلویزیونی) ، یا سرعت آن را حداقل تا یک چهارم کاهش دهید. ویدیوی دوم اپل از آیفون و آیفون پلاس طولانی تر از ویدیو قبلی است سی و هشت ثانیه. ویدیوی " Unveiled " شارژ بی سیم و امکانات جدید عکس برداری گوشی های جدید را به نمایش می گذارد. و بالاخره، تریلر های آیفون X به نمایش در آمدند. دستگاهی که به مناسبت دهمین سالگرد از اولین آیفون که در سال بیرون آمد، است. اولین تریلر به نام "آیفون X " تمرکز ها را به سمت صفحه نمایش بدون قاب معطوف کرد که نکته برجسته گوشی می باشد. تریلری جامع تر به نام "با آیفون X آشنا شوید" نشان داده شد تریلری که از ویدیو قبلی یک دقیقه و بیست و شش ثانیه طولانی تر بود. در این تریلر همه امکانات و ویژگی های اصلی گوشی به نمایش در آمدند مانند حذف دکمه Home ، چیپ جدید A ، قابلیتی به نام Animoji که ویدیو ضبط شده از شما را به صورت ایموجی متحرک در می آورد، سیستم شناسایی از طریق چهره، دوربین های جدید و سایر امکانات اضافه شده به این گوشی. مانند ویدیو قبلی، آهنگ " Best Friend " از Sofi Tukker در پس زمینه این تریلر به گوش می رسید. و در نهایت، تریلر "معرفی آیفون X " پخش شد که قطعا در تلویزیون دیده نخواهد شد. این کلیپ که توسط Jony Ive روایت شده، بیشتر از طریق وب سایت کمپانی توسط کسانی که مایل به خرید گوشی هستند، دیده خواهد شد. پس از همه این موضوعات نباید از این نکته گذشت که با وجود همه خبر های درز شده، اپل شروع خوبی به همراه لاین - آپ قابل قبولی ارایه داد.