اگر بخواهیم موتورهای جستجو را مقایسه کنیم با اطمینان می‌توان گفت که موتور جستجو بینگ در مقابل گوگل حرفی برای گفتن ندارد و سال‌هاست که مشخص شده است که بهترین دارایی برند گوگل همین موتور جستجویش بوده است. با وجود این‌که سال سالی پر از بحران و فاجعه بوده است، اما مایکروسافت توانست آرامشی را به برند خود تزریق کند و با برنامه‌ریزی‌های، مناسب در حالی که بسیاری از شرکت‌ها و بازارها افول کردند، موفق شد ارزش برند خود را بالا ببرد. همین امر باعث شد تا مایکروسافت در لیست سایت BrandZ برای اولین‌بار پس از مدت زمان طولانی در بحث ارزش برند از گوگل جلو بیفتد و رتبه سوم را در میان ارزشمندترین برندهای جهان کسب کند. نویسندگان این وبسایت در این رابطه گفته‌اند: مایکروسافت درصد رشد ارزش برند داشت، درصورتی که اپل رشد حدود درصدی داشته است. البته در رتبه اول آمازون قرار دارد که به‌نظر دست نیافتنی می‌رسد.