در هنگام خرید برای هدیه ی کودکان همه اتفاق نظر دارند که رنگ صورتی مورد علاقه ی دختران است و حتی قسمت فروش لباس در بخش دخترانه مملوء از رنگ های صورتی است گویی این رنگ جذابیتی سحرانگیز برای آنها دارد. اما دلیل این موضوع چه می تواند باشد؟ دو پژوهشگر به نام های آنیاهولبرت و یازهو لینگ با کمک تعدادی از دانشمندان علوم اعصاب در دانشگاه نیوکاسل آزمایش انتخاب رنگ را بین داوطلب مابین تا سال انجام دادند. این مطالعه نشان داد که زنان و مردان در انتخاب رنگ آبی یکسان هستند اما در عین حال زنان طیف رنگ های قرمز و صورتی را بیش از مردان ترجیح می دادند. پژوهشگران این فرضیه را مطرح می کنند که چنین موضوعی به لحاظ تاریخی به تقسیم کارها براساس جنسیت در زمان های دور باز می گردد مردان به شکار می رفتند و زنان به جمع آوری میوه ها می پرداختند. به عبارتی دیگر تمایل به رنگ قرمز هیچ ارتباطی با ژنها ندارد بلکه نتیجه ی مجموعه آداب و ارزش هایی می باشد که از کودکی در ذهن دختران رسوخ داده شده است.