بر اساس تحقیق جدید مرکز تحقیقات پیو، علیرغم مجموعه‌ای از رسوایی‌ها در زمینه‌ی حریم خصوصی، اکثر آمریکایی‌ها هنوز نمی‌دانند که چگونه فیسبوک اطلاعات آنها را برای تبلیغات آنلاین به اشتراک می‌گذارد. این مطالعه در روز چهارشنبه ژانویه منتشر شد و نشان می‌دهد که درصد از افراد مورد مطالعه از نحوه‌ی دسته بندی علایق برای تبلیغات فیسبوک تا قبل از این مطالعه اطلاعی نداشته‌اند. از آمریکایی که بین سپتامبر و اکتبر مورد بررسی قرار گرفتند، درصد از صفحه تنظیمات تبلیغ در فیس بوک آشنا نبودند، جایی که شبکه کاربران را در دسته بندی‌های مختلف بر اساس رفتار آنلاین آنها برای ارایه تبلیغات هدفمند قرار می‌دهد. تقریبا یک سوم ( درصد) گفتند که این دسته بندی‌ها دقیق نبوده است. علاوه بر ردیابی داده‌های کاربر برای ارایه تبلیغات پوشک به والدین جدید و تبلیغات مشابه، فیسبوک سلایق سیاسی و وابستگی‌های نژادی یا قومی کاربر را دسته بندی می‌کند. مورد دوم لزوما به تشخیص نژاد منجر نمی‌شود، اما برای تعیین گرایش کاربر به یک گروه نژادی یا قومی‌خاص مورد استفاده قرار می‌گیرد. بر اساس مطالعه مرکز تحقیقات پیو، درصد از آمریکایی‌ها گفته‌اند که فیسبوک آنها را در دسته بندی سیاسی صحیح قرار داده است. در مقام مقایسه درصد از آنها یک نوع ارتباط چند ملیتی را برای خود در نظر گرفته‌اند و درصد از این کاربران موافقت کرده‌اند که این رده به درستی تعیین شده است و درصد گفته‌اند که واقعا بخشی از این گروه است. در مطالعه پیشین مرکز تحقیقات پیو، اکثر پاسخ دهندگان نظرسنجی گفته بودند که برای پلتفرم رسانه اجتماعی حتی به غیر از فیسبوک تعیین نژاد و علایق آنها بر اساس رفتار آنلاین کاربر بسیار آسان خواهد بود. چگونه می‌شود فهمید که فیسبوک کاربر را در یک دسته‌بندی قرار داده است؟ دسته بندی هر کاربر در صفحه "تنظیمات تبلیغ برای شما" در منوی تنظیمات قابل دسترس است. در اینجا، کاربران می‌توانند ببینند که فیسبوک چه دسته بندی را به آنها اختصاص داده است. داده‌ها بر اساس صفحات و پست‌های مورد علاقه شما در فیسبوک و همچنین فعالیت‌های آنلاینی که توسط این شبکه‌های اجتماعی ردیابی شده است. با کلیک بر روی X در هر دسته بندی، این دسته را از لیست خود حذف کنید. علاوه بر این، در زیر تنظیمات آگهی، کاربران می‌توانند به اطلاعات تبلیغاتی از شرکای فیسبوک و تبلیغات بر اساس فعالیت در فیس بوک خاتمه دهند. با خاموش کردن این ویژگی، فیسبوک شما را به هیچ دسته‌ی دیگری اضافه نمی‌کند و تبلیغات نشان داده شده، کمتر مرتبط خواهد بود، هرچند فیسبوک هنوز از اطلاعاتی مانند سن، جنسیت، محل سکونت و غیره . استفاده خواهد کرد.