ما غالبا از بسته‌بندی محصولات داخلی می‌نالیم و معتقدیم که جذاب نیستند، اما اگر بخواهیم صادق باشیم، باید بگوییم که بسته‌بندی بسیاری از محصولات خارجی هم خلاقانه و کامل نیست. هرچند شاید این بسته‌بندی‌ها، در نگاه اول جذاب به نظر برسند، خالی از مشکل نیستند. هیچ میانه‌ای با محیط زیست ندارند. گاهی یک محصول با ابعاد کوچک در بسته‌بندی بسیار بزرگی قرار داده می‌شود و انبوهی از کاغذ و مقوا و پلاستیک مرغوب را بعد از باز کردن محصول باید به دور بریزیم. این بسته‌بندی نمی‌توانند به صورت مختصر و مفید، اطلاعاتی در مورد کالای درونشان بدهند. این بسته‌بندی خاطره جعبه‌گشایی یا آنباکس کردن را در ذهن جاودان نمی‌کنند. بعد از باز کردن محصول نمی‌توانیم، دوباره محصول را به راحتی در درون آن قرار بدهیم. اما در میان شرکت‌هایی هم هستند که زیبایی‌شناسی بهتری دارند و بسته‌بندی‌هایشان واقعا زیبا و خلاقانه است کمتر کسی پیدا می‌شود که جعبه‌های محصولات اپل را به دور بریزد. این جعبه‌ها مرغوب هستند و محصول را به خوبی حفاظت می‌کنند. البته بعضی از محصولات اپل هم بسته‌بندی خوبی ندارند. یک نمونه! ببینید که پاناسونیک چطور یکی از هدفون‌های خود را بسته‌بندی کرده است. خریدار فوری به یاد نوت‌های موسیقی می‌افتد و با همین جلب نظر، احتمال خرید بالاتر می‌رود. معمولا ما شاهد خلاقیتی در بسته‌بندی DVD ها نیستیم. اما یک شرکت اسپانیایی DVD های خود را این طور بسته‌بندی می‌کند، چیزی شبیه کتاب‌های بازشوی مصور که در دوران کودکی می‌خواندیم. یکی از بسته‌بندی‌ها دوربین‌های Leica ، بسیار جذاب است. همان طور که می‌بینید جعبه محصول به صورت ورق‌هایی طراحی شده، هر ورق حاوی یک سری اطلاعات پایه در مورد دوربین است. یک پزشک