سیتیزین می‌خواست برای تبلیغ یکی از ساعت‌ها خود به نام Wave F یک کارزار تبلیغاتی راه بیندازد، این ساعت این ویژگی را دارد که با فشار یک دکمه، در عرض تنها سه ثانیه، خودکار خودش را تنظیم می‌کند و هماهنگ با ساعت منطقه زمانی می‌شود که کاربرش در آن به سر می‌برد. به این ترتیب کسانی که مجبورند مرتب پروازهای طولانی کنند، لازم نیست دستی ساعت خود را تنظیم کنند. اما ایده‌ای که آنها برای تبلیغ داشتند بسیار دیوانه‌وار بود و در نگاه اول غیرممکن به نظر می‌رسید. چطور است که در یک بازه زمانی محدود، طلوع خورشید را در نقاط مختلف دنیا ثبت کنیم؟ آنها این ایده را به آژانس تبلیغاتی Wieden + Kennedy ارجاع دادند. یک خلبان سابق ناتو به نام جاناتان نیکول و عکاسی به نام سیمون رابرتز، م مور شدند این پروژه را انجام دهند. برای این کار آنها تصمیم گرفتند هواپیمایی انتخاب کنند و بعد با سرعت به سمت غرب پرواز کنندچون سرعت حرکت وضعی زمین زیاد است، انجام این پروژه در مدار استوایی غیرممکن بود. بنابراین آنها مجبور بودند که یک مدار نزدیک به قطب را انتخاب کنند. آنها مدار درجه شمالی را انتخاب کردند، در این مدار سرعت حرکت زمین حدود کیلومتر در ساعت است. جاناتان نیکول و همکارانش ماه فوریه را برای انجام پروژه انتخاب کردند، پرواز از ایسلند شروع شد. این پروژه پر از چالش بود، مسیر هوایی که آنها انتخاب کرده بودند، پر از چالش بود و باید در طی آن دو بار سوختگیری می‌کردند، یکی از این سوختگیری‌ها باید در دمای منفی درجه انجام می‌شد، در این دما دوربین عکاسی از کار می‌افتد و اگر سوختگیری بیش از دقیقه طول بکشد، باعث یخ زد سوخت و از کار افتادن هواپیما می‌شود. حاصل این همه تلاش این پوستر تبلیغاتی شد که از کنار هم چیین برش‌هایی از عکس طلوع خورشید، ساخته شده است. یک پزشک