اپل پس از امضای یک قرارداد چند ساله با اپرا وینفری، میزبان نمایش تلویزیونی مشهور، وارد بازار محتوای اصلی شده است. با این حال، ابرهای عدم اطمینان بر روی برنامه‌های بلندپروازانه اپل در مورد توزیع محتوای اصلی و ناراحتی شرکت‌های رهبر در بازار فعلی مانند نتفلیکس و آمازون پرایم از دور نمایان است. گزارش اخیر Recode سه احتمال را ارایه می‌دهد که از طریق آن اپل می‌تواند در تولید محتوای ویدیوی اصلی خود ظاهر شود. براساس گزارش، گروهی از ناظران صنعت اشاره می‌کنند که اپل سعی می‌کند همه یا برخی ازمحتوا را به صورت رایگان در اختیار کاربران تلویزیون اپل قرار دهد. اپ Apple TV چند سال پیش به عنوان یک راهنمای تلویزیونی معرفی شد و کاربران در آن قادر به مرور محتوای بیش از سرویس پخش ویدیو هستند. پیش از این، بلومبرگ همچنین گزارش کرد که اپل قصد دارد که ویدیو را از طریق برنامه Apple TV به فروش رسانده و یا به اشتراک بگذارد. گزارش Recode همچنین نشان می‌دهد که اپل یک سرویس مبتنی بر اشتراک را به صورت جداگانه پیشنهاد می‌دهد که محتوای اصلی خود را با Apple Music و Apple Care همراه می‌کند. همانطور که در وال استریت ژورنال گفته شد، اپل آماده است تا مبلغ میلیارد دلار را برای تولید محتویات اولیه هزینه کند و با قراردادی که اخیرا با اپرا وینفری امضا کرده است، احتمالات به سرعت در حال افزایش است. سومین گمانه زنی Recode این است که اپل در حال برنامه ریزی برای رقابت کردن با نتفلیکس با فروش خدمات مبتنی بر اشتراک خود که قیمت محتوای اصلی آنها ارزان تر از نتفلیکس است. با توجه به مجموعه اعلامیه‌های اپل در ماه‌های اخیر، این احتمال بسیار نزدیک به واقعیت است که اپل به طور جدی درگیر محتوای اصلی خود است و این یکی از طرح‌هایی نیست که در طی مسیر توسعه به فراموشی سپرده شود. از دیدگاه بینندگان، جالب خواهد بود ببینیم که آیا اپل قادر خواهد بود که با کتابخانه گسترده ای از فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی ارایه شده توسط خدمات اشتراک تلویزیونی مانند نتفلیکس، HBO و CBS رقابت کند یا خیر.