تیم کوک، مدیر عامل شرکت اپل معتقد است که هند همان چین آینده برای اپل خواهد بود. با بزرگترین بازار گوشی‌های هوشمند در جهان، چین دومین بازار بزرگ اپل پس از ایالات متحده است. اما زمانی که فروش گوشی در چین شروع به نوسان کرد، نگاه اپل به طور جدی به هند معطوف شد. هند در حال حاضر دومین بازار بزرگ گوشی‌های هوشمند در سطح جهان است. از آنجایی که اقتصاد هند برای اکثر مردم آن سودده نیست، اپل بر روی فروش مدل‌های قدیمی‌در این کشور متمرکز است. آیفون SE و آیفون S ساخته شده در هند به عنوان راهی برای کمک کردن به مصرف کنندگان و عدم پرداخت مالیات و سایر تعرفه‌های واردات برای این دو مدل است. اما بر خلاف شایومی، سازنده گوشی‌های هوشمند چینی که گوشی‌های آن در قفسه‌های هند خوش درخشیده اند، اپل با مشکلاتی روبرو است. طبق برآورد Counterpoint Research ، اپل کمتر از یک میلیون واحد آیفون در نیمه اول سال جاری فروخته است. این امر باعث می‌شود که شرکت نسبت به سال گذشته در موقعیت پایین تری قرار بگیرد. Counterpoint می‌گوید اپل در تمام سال در هند ٫ میلیون آیفون فروخته است. اپل تنها درصد از سهم فروش گوشی‌های هوشمند را در این کشور دراختیار دارد. بدتر از آن، ادعا شده که سه نفر از مدیران رده بالای اپل در هند، این شرکت را ترک کرده‌اند. بر اساس گزارش بلومبرگ به نقل یک فرد ناشناس در اپل این سه "رییس فروش و توزیع ملی، رییس کانال‌های تجاری و کسب و کار در میان بازار و رییس فروش اپراتورهای مخابراتی هستند. علاوه بر این، فرد ناشناس می‌گوید که اپل در روند بازسازی نیروی فروش خود در این کشور قرار دارد. نیل شاه، مدیر تحقیقاتی Counterpoint می‌گوید نادیده گرفته شدن اپل در بازار هند می‌تواند منجر به از دست دادن همان سهم کوچک در بازار شود. نیل شاه گفت: