پس‌ازآن که اینستاگرام طی هفته گذشته اعلام کرد که پنهان کردن لایک‌ها را تا ایالات‌متحده نیز گسترش خواهد داد، کاربران جهانی این شبکه اجتماعی این تغییر را در روز پنجشنبه تجربه کردند. آدام موسری ( Adam موسری) رییس اینستاگرام، گفت که همه‌چیز در مورد تغییر احساس مردم، مخصوصا کاربران جوان در مورد رسانه‌های اجتماعی است. موسری طی توییتی در بعدازظهر پنجشنبه نوشت: بااین‌حال، شما هنوز می‌توانید ببینید که چند نفر عکس‌های شما را پسندیده‌اند. فیس‌بوک که مالکیت اینستاگرام را در دست دارد، اوایل امسال اقدام به آزمایش کردن این ایده کرده بود. در مردادماه (اوت) ، فیس‌بوک اظهار کرد که این آزمایش جهت حذف فشار تعداد لایک‌ها بر روی پست‌های اینستاگرامی است، و اینکه فیس‌بوک از نتایج اولیه این آزمایش هیجان‌زده است. پیش‌ازاین، این غول اجتماعی در مهر ( سپتامبر) شروع به پنهان کردن لایک‌های فیس‌بوک نمود، و تعداد واکنش‌ها، دیدگاه‌ها و لایک‌ها، فقط به مولف پست موردنظر نشان داده می‌شدند. این آزمایش در استرالیا آغاز و شامل تبلیغات نیز می‌شد. در آن زمان، فیس‌بوک اضافه کرد که بازخوردها را جمع‌آوری می‌نماید تا بفهمد که آیا این تغییر، تجربه کاربران را بهبود می‌بخشد یا خیر؟