Divulgación de la oferta turística del   Valle del Cauca
Nombre 
2021003760177
Código BPIN
01 - Datos básicos del proyecto
Sector
Comercio, industria y turismo
Datos básicos
Es Proyecto Tipo: 
No
Identificador: 
404954
RICARDO  HUERFANO RIAÑO 
Formulador: 
13/05/2021 13:57:38
Fecha creación: 
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Datos básicos
DIVULGACIÓN DE LA OFERTA TURÍSTICA DEL   VALLE DEL CAUCA
Impreso el 9/08/2021 8:47:29 a.m.

Plan
(2018-2022) Pacto por Colombia, pacto por la equidad
01 - Contribución al Plan Nacional de Desarrollo
300201 - 1. Entorno para crecer: formalización, emprendimiento y dinamización empresarial
Linea
Valle invencible 
2020-2023
Estrategia del Plan de Desarrollo Departamental o Sectorial
LT1 Línea Estratégica Territorial: Turismo, Patrimonio Territorial e Identidad Vallecaucana
Programa del Plan Desarrollo Departamental o Sectorial
10203
- Programa Valle para el mundo 
1020302
 Promoción y mercadeo para el turismo
Plan de Desarrollo Departamental o Sectorial
02 -  Plan de Desarrollo Departamental o Sectorial
3502  - Productividad y competitividad de las empresas colombianas
Programa
Estrategia Transversal
3002 - II. Pacto por el emprendimiento, la formalización y la productividad: una economía dinámica, incluyente y sostenible que potencie 
todos nuestros talentos
Plan de Desarrollo Distrital o Municipal
Estrategia del Plan de Desarrollo Distrital o Municipal
Programa del Plan desarrollo Distrital o Municipal
03 -  Plan de Desarrollo Distrital o Municipal
Tipo de entidad
Instrumentos de planeación de grupos étnicos
04 - Instrumentos de planeación de grupos étnicos
Contribución a la política pública
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Identificación
 / Plan de desarrollo
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Identificación
 / Plan de desarrollo
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Identificación y descripción del problema
Problema central
Descripción de la situación existente con respecto al problema
Magnitud actual del problema 
±
indicadores de referencia
Limitada visibilidad de la oferta turística del Valle del Cauca a nivel nacional e internacional
El problema se centra en una limitada visibilidad de la oferta turística del Valle del Cauca a nivel nacional e internacional que afecta 
sensiblemente la reactivación del sector en medio de la problemática derivada de la pandemia del virus Covid-19 e incide directamente sobre 
 la competitividad de la oferta turística del departamento. Esto se puede evidenciar mediante los datos arrojados por el índice de 
Competitividad Turística Regional, ICTR, en su edición de 2020, dentro del criterio titulado 
³
Estrategia de Mercadeo
´
donde se encuentra un 
decrecimiento de puntaje con respecto al 2019 pasando de 7,85 a 7,79; evidenciando que las estrategias que se están desarrollando son aún 
débiles para gestionar los mercados y promover los productos turísticos del Valle del Cauca. En el más reciente ranking, 2020, el Valle del 
Cauca ocupó el segundo lugar por debajo de Bogotá. El alcance de este problema tiene directa incidencia en aspectos como el diseño de 
productos turísticos, la relación entre la vocación turística del departamento y la promoción de productos turísticos, la producción de material 
promocional, la disponibilidad de paquetes turísticos en Agencias de viaje en línea, la promoción en medios virtuales y  la participación en 
ferias nacionales e internacionales de turismo.
De acuerdo al índice de Competitividad Turística Regional, ICTR, en su edición de 
2020
, dentro del criterio de 
³
Estrategia de Mercadeo
´
se 
encuentran indicadores con puntajes bajos en una escala de uno hasta diez, y hubo un decrecimiento con respecto al 
2019
 pasando de 
7,85
 
a 
7,79
. De igual manera el indicador basado en la participación en ferias nacionales e internacionales de turismo obtuvo un puntaje de 
5,69
 
sobre 
10
 en 
2019
 y 
2,92
 sobre 
10
 en 
2020
.
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Identificación
 / Problemática
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01 -  Causas que generan el problema
02 - Efectos generados por el problema
Causas directas
Causas indirectas
1.
 
Baja participación en ferias y eventos nacionales e 
internacionales
 
1.1
 
Falta de apoyo y representación en eventos nacionales e internacionales
2.
 
Insuficiente difusión de material promocional alusivo al 
turismo del Valle del Cauca.
 
2.1
 
Escasos recursos dedicados a la promoción del turismo del departamento
3.
 
Debilidad de la campaña de promoción turística del 
departamento.
 
3.1
 
Insuficientes recursos técnicos y de servicios para la campaña de promoción
Efectos directos
Efectos indirectos
1.
 
Invisibilización del potencial turístico del departamento
1.1
 
Insuficientes alianzas estratégicas para atraer turistas al departamento
2.
 
Debilidades para incentivar el turismo por el Valle del 
Cauca
2.1
 
Dificultad para cautivar turistas y aliados
3.
 
Desaprovechamiento de oportunidades e ingresos para el 
sector turismo del departamento.
3.1
 
Desconocimiento de la oferta turística del departamento por parte de mayoristas y otros 
actores
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Identificación
 / Problemática
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Para el presente proyecto se distinguen dos tipos de participantes: Cooperantes y Beneficiarios. Los cooperantes se encuentran 
representados por la secretaría de turismo del Valle del Cauca aportando recursos para la materialización del proyecto, junto con la 
participación de aliados estratégicos que aportan recursos y por último están la población beneficiaria conformada por los prestadores de 
servicios turísticos quienes se verán beneficiados al recobrar la afluencia de turistas al departamento gracias a la visibilización de la oferta 
turística a nivel nacional e internacional. 
Derivado de lo anterior, el número de prestadores de servicios turísticos con Registro Nacional de Turismo, RNT inscrito en las cámaras de 
comercio del departamento, como requisito previo y obligatorio para iniciar la prestación de los servicios turísticos, registró 
1724
 en 
2017
, 
1829
 en 
2018
, 
2025
 en 
2019
 y 
1916
 en 
2020
. En el año 
2019
, el Valle del Cauca contaba con 
2.025
 PST, sin embargo, a partir del 
2020
 
empezó a reducirse el número de PST, debido a la llegada de la pandemia. En el año 
2020
 se tuvieron 
1.916
 PST, por lo que se presentó 
una reducción del 
5,4%
 en relación al año anterior, mientras, actualmente en el año 
2021
 se cuentan con 
1.669
 PST, es decir, se tuvo una 
reducción del 
12,9%
 con respecto al año anterior.
Un descenso que se debe considerar si se tiene en cuenta que entre  los principales prestadores de servicios turísticos que deben 
inscribirse en el RNT según el Decreto 
229
 de 
2017
 se encuentran las siguientes categorías: Establecimientos de alojamiento y hospedaje 
no permanente, Agencias de viajes, Guías de turismo, Arrendadores de vehículos para turismo nacional e internacional, Usuario operador e 
industrial en zonas francas turísticas, Empresas promotoras, comercializadoras, operadoras de proyectos de tiempo compartido y 
multipropiedad, Compañías de intercambio vacacional, Establecimientos de gastronomía y bares con ingresos operacionales netos 
superiores a 
500
 SMLMV ,Empresas captadoras de ahorro para viajes y servicios turísticos prepagado, Concesionarios de servicios 
turísticos en parque, Empresas de transporte terrestre automotor especial y Parques temáticos.
02 -  Análisis de los participantes
Identificación y análisis de participantes
01 -  Identificación de los participantes
Participante
Contribución o Gestión
Actor: 
Departamental
Entidad: 
Valle del Cauca
Posición: 
Cooperante
Intereses o Expectativas: 
Hacer visible la oferta 
turística del Valle del cauca a nivel nacional e 
internacional
 
Cooperación para el apoyo técnico y financiero.
Actor: 
Otro
Entidad: 
Prestadores de servicios turísticos
Posición: 
Beneficiario
Intereses o Expectativas: 
Recobrar la afluencia de 
turistas hacia el Valle del Cauca
 
Participación y suministro de información necesaria y relevante para la exitosa visibilización de la oferta 
turística a nivel nacional e internacional
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Identificación
 / Participantes
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Ubicación general
Localización específica
Nombre del consejo comunitario
Región: 
Occidente
Departamento: 
Valle del Cauca
Municipio: 
 
Centro poblado: 
Resguardo: 
Localización
Población afectada y objetivo
Número
3.789.874
Fuente de la información
Departamento Administrativo Nacional de Estadística DANE, Censo 
2018
Ubicación general
Localización específica
Región: 
Occidente
Departamento: 
Valle del Cauca
Municipio: 
 
Centro poblado: 
Resguardo: 
Número
8.470
Fuente de la información
Sistema de información turística del Valle del Cauca SITUR 
2020
Tipo de población
Personas
Tipo de población 
Personas
01 -  Población afectada por el problema
Localización
02 -  Población objetivo de la intervención
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Identificación
 / Población
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Características demográficas de la población objetivo
Clasificación
Detalle
Número de 
personas
Fuente de la información
Género
Masculino
4.258
Sistema de información turística del Valle del Cauca SITUR 2020
Femenino
4.212
Sistema de información turística del Valle del Cauca SITUR 2020
03 -  Características demográficas de la población objetivo
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Identificación
 / Población
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02 - Relaciones entre las causas y objetivos
Causa relacionada
Objetivos específicos
Causa directa
 
1
 
Baja participación en ferias y eventos 
nacionales e internacionales
Ampliar la participación en ferias y eventos nacionales e internacionales
Causa indirecta
 
1.1
 
Falta de apoyo y representación en 
eventos nacionales e internacionales
Apoyar y representar el departamento en eventos nacionales e internacionales
Causa directa
 
2
 
Insuficiente difusión de material 
promocional alusivo al turismo del Valle del 
Cauca.
Aumentar la producción de material promocional alusivo al turismo del Valle del Cauca.
Causa indirecta
 
2.1
 
Escasos recursos dedicados a la 
promoción del turismo del departamento
Dedicar recursos a la promoción del turismo del departamento.
Causa directa
 
3
 
Debilidad de la campaña de promoción 
turística del departamento.
Fortalecer la campaña de promoción turística del departamento
Causa indirecta
 
3.1
 
Insuficientes recursos técnicos y de 
servicios para la campaña de promoción
Suministrar recursos técnicos y de servicios para la campaña de promoción
Objetivo general 
±
Propósito
Visibilizar la oferta turística del Valle del Cauca a nivel nacional e internacional
Indicadores para medir el objetivo general
Indicador objetivo
Descripción
Fuente de verificación
Oferta turística visibilizada
Medido a través de: 
Número
Meta: 
1
Tipo de fuente: 
Informe
Informe de ejecución de campaña de promoción turística del Valle del Cauca.
Problema central
Limitada visibilidad de la oferta turística del Valle del Cauca a nivel nacional e internacional
5. Objetivos específicos
01 -  Objetivo general e indicadores de seguimiento
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Identificación
 / Objetivos
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Rentabilidad:
Costo - Eficiencia y Costo mínimo: 
Evaluación multicriterio: 
Si
Si
No
Evaluaciones a realizar
Alternativas de la solución
Nombre de la alternativa
Se evaluará con esta 
herramienta
Estado
Apoyo técnico al diseño de productos turísticos
No
Completo
Divulgación de la oferta turística del Valle del Cauca.
Si
Completo
01 -  Alternativas de la solución
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Identificación
 / Alternativas
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Bien o  servicio
Servicio de promoción turística
Medido a través de
Número
Descripción
Servicios de promoción a través de campañas de comunicación, material promocional, participación en ferias y eventos promocionales y 
medios.
Año
Oferta
Demanda
Déficit
2021
1,00
3,00
-2,00
2022
1,00
2,00
-1,00
2023
1,00
1,00
0,00
Estudio de necesidades
01 -  Bien o servicio 
Alternativa 
1
. 
Divulgación de la oferta turística del Valle del Cauca.
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Identificación
 / Alternativas
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Análisis técnico de la alternativa
En el marco del desarrollo de estrategias de mercadeo y actividades de promoción de los productos turísticos del Valle del Cauca, se 
consideró la planeación y puesta en marcha de una estrategia regional para la reactivación del turismo. incentivando la demanda y la oferta 
regional a través de acciones que generen confianza, seguridad y pertenencia en los vallecaucanos. Se desarrollará el concepto y la narrativa 
de la campaña y se diseñarán piezas de difusión como videos inspiraciones, piezas gráficas y cápsulas informativas y motivadoras que se 
puedan transmitir por múltiples medios.
Esta campaña se orientará según los gustos e intereses del receptor a nivel nacional e internacional de manera que dinamice y articule las 
actividades de promoción y la venta de los productos turísticos, articulado a la producción de elementos promocionales de los destinos y los 
productos turísticos y a la dotación al personal de promoción turística de indumentaria para dicha promoción.
Con respecto a la participación en ferias y eventos nacionales e internacionales especializados en turismo, se desarrollará la identificación del 
calendario nacional e internacional de dichos eventos de importancia turística para hacer una planificación de esa participación. Apoyándose 
también en un subprograma de la línea de promoción del Fondo de Promoción Turística FONTUR, que posibilita apoyar la presencia del 
departamento en eventos internacionales de turismo.
Dicha participación en ferias y eventos conlleva un componente importante y es la implementación de actividades de servicios logísticos para 
la gestión turística que garantice la disponibilidad de Stand de exhibición, presencia de marca, merchandising y recursos necesarios para una 
participación exitosa del Valle del Cauca.
01 -  Análisis técnico de la alternativa
Análisis técnico de la alternativa 
Alternativa
: 
Divulgación de la oferta turística del Valle del Cauca.
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Preparación
 / Análisis técnico
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Ubicación general
Ubicación específica
Región: 
Occidente
Departamento: 
Valle del Cauca
Municipio: 
 
Centro poblado: 
Resguardo: 
Latitud: 
Longitud: 
Localización de la alternativa
01 -  Localización de la alternativa
Alternativa
: 
Divulgación de la oferta turística del Valle del Cauca.
02 - Factores analizados
Aspectos administrativos y políticos, 
Comunicaciones, 
Disponibilidad y costo de mano de obra, 
Estructura impositiva y legal, 
Impacto para la Equidad de Género, 
Orden público
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Preparación
 / Localización
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Ampliar la participación en ferias y eventos nacionales e internacionales
Producto
Actividad
1.1
 
Servicio de apoyo financiero para la promoción turística nacional e 
internacional
Medido a través de:
 
Número de proyectos
Cantidad:
 
40,0000
Costo:
 
$ 1.333.235.800
 
1.1.1
 
Ejecutar los servicios logísticos para la participación en ferias y eventos
Costo:
 
$ 394.339.800
Etapa:  
Inversión
Ruta crítica:
 
No
 
1.1.2
 
Participar en ferias y eventos nacionales e internacionales
Costo:
 
$ 938.896.000
Etapa:  
Inversión
Ruta crítica:
 
Si
 
1
  -  Objetivo específico 
1
    
Costo:
 
$ 1.333.235.800
Aumentar la producción de material promocional alusivo al turismo del Valle del Cauca.
Producto
Actividad
2.1
 
Documentos de lineamientos técnicos
Medido a través de:
 
Número de documentos
Cantidad:
 
43,0000
Costo:
 
$ 721.447.347
 
2.1.1
 
Diseñar y producir material multimedia alusivo al turismo del departamento
Costo:
 
$ 190.000.000
Etapa:  
Inversión
Ruta crítica:
 
No
 
2.1.2
 
Diseñar y producir elementos de material promocional alusivo al turismo del 
departamento
Costo:
 
$ 531.447.347
Etapa:  
Inversión
Ruta crítica:
 
Si
 
2
  -  Objetivo específico 
2
    
Costo:
 
$ 721.447.347
Fortalecer la campaña de promoción turística del departamento
3
  -  Objetivo específico 
3
    
Costo:
 
$ 15.079.809.157
Costo total de la alternativa:
 
$ 17.134.492.304,00
Cadena de valor de la alternativa 
Alternativa
: 
Divulgación de la oferta turística del Valle del Cauca.
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Preparación
 / Cadena de valor
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Producto
Actividad
3.1
 
Servicio de promoción turística     (Producto principal del proyecto) 
Medido a través de:
 
Número de campañas
Cantidad:
 
1,0000
Costo:
 
$ 15.079.809.157
 
3.1.1
 
Realizar promoción del turismo en los municipios del departamento
Costo:
 
$ 11.057.600.000
Etapa:  
Inversión
Ruta crítica:
 
No
 
3.1.2
 
Ejecutar la campaña de promoción turística del departamento
Costo:
 
$ 4.022.209.157
Etapa:  
Inversión
Ruta crítica:
 
Si
 
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Preparación
 / Cadena de valor
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Actividad    
1.1.1 Ejecutar los servicios logísticos para la participación en ferias y eventos
P
eriodo
Servicios prestados 
a las empresas y 
servicios de 
producción
0
$104.339.800,00
1
$150.000.000,00
2
$140.000.000,00
Total
$394.339.800,00
Periodo
Total
0
$104.339.800,00
1
$150.000.000,00
2
$140.000.000,00
Total
Actividad    
1.1.2 Participar en ferias y eventos nacionales e internacionales
P
eriodo
Servicios prestados 
a las empresas y 
servicios de 
producción
0
$30.000.000,00
1
$420.000.000,00
2
$488.896.000,00
Total
$938.896.000,00
Periodo
Total
0
$30.000.000,00
1
$420.000.000,00
2
$488.896.000,00
Total
Alternativa
: 
Divulgación de la oferta turística del Valle del Cauca.
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Preparación
 / Cadena de valor
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Actividad    
2.1.1 Diseñar y producir material multimedia alusivo al turismo del departamento
P
eriodo
Servicios prestados 
a las empresas y 
servicios de 
producción
0
$50.000.000,00
1
$60.000.000,00
2
$80.000.000,00
Total
$190.000.000,00
Periodo
Total
0
$50.000.000,00
1
$60.000.000,00
2
$80.000.000,00
Total
Actividad    
2.1.2 Diseñar y producir elementos de material promocional alusivo al turismo del 
departamento
P
eriodo
Servicios prestados 
a las empresas y 
servicios de 
producción
0
$129.320.843,00
1
$162.126.504,00
2
$240.000.000,00
Total
$531.447.347,00
Periodo
Total
0
$129.320.843,00
1
$162.126.504,00
2
$240.000.000,00
Total
Página 17 de 30
Preparación
 / Cadena de valor
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Actividad    
3.1.1 Realizar promoción del turismo en los municipios del departamento
P
eriodo
Servicios prestados 
a las empresas y 
servicios de 
producción
0
$1.985.400.000,00
1
$5.101.400.000,00
2
$3.970.800.000,00
Total
$11.057.600.000,00
Periodo
Total
0
$1.985.400.000,00
1
$5.101.400.000,00
2
$3.970.800.000,00
Total
Actividad    
3.1.2 Ejecutar la campaña de promoción turística del departamento
P
eriodo
Servicios prestados 
a las empresas y 
servicios de 
producción
0
$390.000.000,00
1
$2.132.209.157,00
2
$1.500.000.000,00
Total
$4.022.209.157,00
Periodo
Total
0
$390.000.000,00
1
$2.132.209.157,00
2
$1.500.000.000,00
Total
Página 18 de 30
Preparación
 / Cadena de valor
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Tipo de riesgo
Descripción del riesgo
Probabilidad
e impacto
Efectos
Medidas de mitigación
1-Propósito (Objetivo general) Asociados a 
fenómenos de origen 
biológico: plagas, 
epidemias 
Disparidad entre la intención de 
viaje del turismo internacional a 
partir de la visibilidad de la oferta 
turística y las medidas de 
cuarentena u otras medidas 
decretadas por picos de la 
pandemia causada por el virus 
COVID-19.
Probabilidad: 
4. Probable
Impacto: 
4. 
Mayor
Pérdidas económicas para los 
prestadores de servicios turísticos Del 
Valle del Cauca
Tener presente las medidas oficiales 
adoptadas por los gobiernos 
nacional, departamental y local. 
2-Componente 
(Productos) De mercado
Bajo impacto de los servicios de 
promoción en el mercado 
internacional
Probabilidad: 
4. Probable
Impacto: 
4. 
Mayor
Baja afluencia de turistas extranjeros al 
Valle del Cauca
Segmentar el mercado objetivo y 
enfocar los servicios de promoción a 
gustos e intereses específicos 
3-Actividad De costos
Aumento de precios en el 
mercado
Probabilidad: 
4. Probable
Impacto: 
3. 
Moderado
Disminución de la calidad y alcance del 
material promocional 
Negociación con proveedores y 
contemplar dicho aumento en el 
presupuesto
Análisis de riesgos alternativa 
01 -  Análisis de riesgo
Alternativa
: 
Divulgación de la oferta turística del Valle del Cauca.
Página 19 de 30
Preparación
 / Riesgos
DIVULGACIÓN DE LA OFERTA TURÍSTICA DEL   VALLE DEL CAUCA
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Ahorro para los beneficiarios en costos de participación en ferias y eventos nacionales e internacionales (corresponde a cantidad de 
beneficiarios x gastos de participación)
Tipo:
 
Beneficios
Medido a través de:
 
Peso m/c
Bien producido:
 
Otros
Razón Precio Cuenta (RPC):
 
0.80
Periodo
Cantidad
Valor unitario
Valor total
1
15,00
$30.000.000,00
$450.000.000,00
2
25,00
$30.000.000,00
$750.000.000,00
Aumento de la cantidad de turistas nacionales y extranjeros que viajan al Valle del Cauca (corresponde a cantidad aumentada x gasto 
promedio por visita)
Tipo:
 
Beneficios
Medido a través de:
 
Peso m/c
Bien producido:
 
Otros
Razón Precio Cuenta (RPC):
 
0.80
Periodo
Cantidad
Valor unitario
Valor total
1
5.000,00
$600.000,00
$3.000.000.000,00
2
6.000,00
$600.000,00
$3.600.000.000,00
Beneficios económicos para los prestadores de servicios Del Valle del Cauca a partir de la campaña de promoción turística. (corresponde a 1 
campaña anual x beneficios esperados)
Tipo:
 
Beneficios
Medido a través de:
 
Peso m/c
Bien producido:
 
Otros
Razón Precio Cuenta (RPC):
 
0.80
Periodo
Cantidad
Valor unitario
Valor total
0
1,00
$0,00
$0,00
1
1,00
$5.300.000.000,00
$5.300.000.000,00
2
1,00
$6.300.000.000,00
$6.300.000.000,00
Ingresos y beneficios alternativa 
01 -  Ingresos y beneficios
02 - Totales
Alternativa
: 
Divulgación de la oferta turística del Valle del Cauca.
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Preparación
 / Ingresos y beneficios
DIVULGACIÓN DE LA OFERTA TURÍSTICA DEL   VALLE DEL CAUCA
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Periodo
Total 
beneficios
Total
0
$0,00
$0,00
1
$8.750.000.000,00
$8.750.000.000,00
2
$10.650.000.000,00
$10.650.000.000,00
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Preparación
 / Ingresos y beneficios
DIVULGACIÓN DE LA OFERTA TURÍSTICA DEL   VALLE DEL CAUCA
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01 -  Flujo Económico
P
Beneficios 
e ingresos 
(+)
Créditos(+)
Costos de 
preinversión
(-)
Costos de 
inversión (-)
Costos de 
operación (-)
Amortización 
(-)
Intereses de 
los créditos (-)
Valor de 
salvamento 
(+)
Flujo Neto
0
$0,0
$0,0
$0,0
$2.151.248.514,4
$0,0
$0,0
$0,0
$0,0
$-2.151.248.514,4
1
$7.000.000.000,0
$0,0
$0,0
$6.420.588.528,8
$0,0
$0,0
$0,0
$0,0
$579.411.471,2
2
$8.520.000.000,0
$0,0
$0,0
$5.135.756.800,0
$0,0
$0,0
$0,0
$0,0
$3.384.243.200,0
Flujo Económico
Alternativa 
1
Página 22 de 30
Evaluación
 / Flujo Económico
DIVULGACIÓN DE LA OFERTA TURÍSTICA DEL   VALLE DEL CAUCA
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Divulgación de la oferta turística del Valle del Cauca.
03 -  Decisión
Alternativa
Indicadores y decisión
Indicadores de rentabilidad
Indicadores de costo-
eficiencia
Indicadores de costo mínimo
Valor Presente 
Neto (VPN)
Tasa 
Interna de 
Retorno 
(TIR)
Relación Costo 
Beneficio (RCB)
Costo por beneficiario
Valor presente de 
los costos
Costo Anual 
Equivalente (CAE)
Alternativa
: 
Divulgación de la oferta turística del Valle del Cauca.
$1.739.986.448,75
39,61 %
$1,13
$1.598.917,23
$13.542.828.961,50
$591.633.866,25
01 -  Evaluación económica
Costo por capacidad
Producto
Costo unitario (valor presente)
Servicio de apoyo financiero para la 
promoción turística nacional e 
internacional
$23.732.095,22
Servicio de promoción turística     
(Producto principal del proyecto) 
$10.893.121.266,65
Documentos de lineamientos técnicos
$12.138.497,20
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Evaluación
 / Indicadores y decisión
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0
1
 -  Objetivo 
1
 
1.1.
 
Servicio de apoyo financiero para la promoción turística nacional e internacional
Producto
Indicador
1.1.1
 
Proyectos cofinanciados para promover el mercadeo y promoción turística a nivel nacional e internacional  
Medido a través de:
 
Número de proyectos
Meta total:
 
40,0000
Fórmula:
 
Es acumulativo:
 
Si
Es Principal:
 
Si
Programación de indicadores
Periodo
Meta por periodo
0
6,0000
2
9,0000
Periodo
Meta por periodo
1
25,0000
Total:
40,0000
1.
 
Ampliar la participación en ferias y eventos nacionales e internacionales
Indicadores de producto
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Programación
 / Indicadores de producto
DIVULGACIÓN DE LA OFERTA TURÍSTICA DEL   VALLE DEL CAUCA
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0
2
 -  Objetivo 
2
 
2.1.
 
Documentos de lineamientos técnicos
Producto
Indicador
2.1.1
 
Documentos de lineamientos técnicos elaborados  
Medido a través de:
 
Número de documentos
Meta total:
 
43,0000
Fórmula:
 
Es acumulativo:
 
Si
Es Principal:
 
Si
Programación de indicadores
Periodo
Meta por periodo
0
16,0000
2
17,0000
Periodo
Meta por periodo
1
10,0000
Total:
43,0000
2.
 
Aumentar la producción de material promocional alusivo al turismo del Valle del Cauca.
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Programación
 / Indicadores de producto
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0
3
 -  Objetivo 
3
 
3.1.
 
Servicio de promoción turística     (Producto principal del proyecto) 
Producto
Indicador
3.1.1
 
Campañas realizadas  
Medido a través de:
 
Número de campañas
Meta total:
 
1,0000
Fórmula:
 
Es acumulativo:
 
No
Es Principal:
 
Si
Programación de indicadores
Periodo
Meta por periodo
0
1,0000
2
1,0000
Periodo
Meta por periodo
1
1,0000
3.
 
Fortalecer la campaña de promoción turística del departamento
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Programación
 / Indicadores de producto
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01 -  Indicador por proyecto
Indicadores de gestión
Campañas realizadas a nivel nacional
Medido a través de:
 
Número
Código:
 
0100G050
Fórmula:
 
Tipo de Fuente:  
Informe
Fuente de Verificación: 
Informe de campaña de divulgación y/o promoción
Indicador
Programación de indicadores
Periodo
Meta por periodo
0
1
2
1
Periodo
Valor
1
1
Total:
3
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Programación
 / Indicadores de gestión
DIVULGACIÓN DE LA OFERTA TURÍSTICA DEL   VALLE DEL CAUCA
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Subprograma presupuestal
0200 INTERSUBSECTORIAL INDUSTRIA Y COMERCIO                                                                                                                                      
                       
Esquema financiero
01 -  Clasificación presupuestal
Programa presupuestal
3502  - Productividad y competitividad de las empresas colombianas
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Programación
 / Fuentes de financiación
DIVULGACIÓN DE LA OFERTA TURÍSTICA DEL   VALLE DEL CAUCA
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Etapa
Entidad
Tipo Entidad
Tipo de Recurso
Periodo
Valor
Inversión
Recursos de gestión
Privadas
Propios
0
$2.164.720.843,00
1
$5.985.809.157,00
2
$5.870.800.000,00
Total
$14.021.330.000,00
Valle del Cauca
Departamentos
Propios
0
$524.339.800,00
1
$2.039.926.504,00
2
$548.896.000,00
Total
$3.113.162.304,00
Total Inversión
$17.134.492.304,00
Total
$17.134.492.304,00
02 -  Resumen fuentes de financiación
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Programación
 / Fuentes de financiación
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Resumen del proyecto
Resumen del proyecto
Resumen 
narrativo
Descripción
Indicadores
Fuente
Supuestos
Objetivo 
General Visibilizar la oferta turística del Valle del Cauca a 
nivel nacional e internacional
Oferta turística 
visibilizada
Tipo de fuente: 
Informe
Fuente: 
Informe de ejecución de 
campaña de promoción turística 
del Valle del Cauca.
 Continuación de 
las afectaciones 
causadas por la 
pandemia del 
virus COVID-19 e 
insuficiente tasa 
de vacunaciones
Componentes (Productos) 1.1  Servicio de apoyo financiero para la 
promoción turística nacional e internacional
Proyectos cofinanciados 
para promover el 
mercadeo y promoción 
turística a nivel nacional 
e internacional  
Tipo de fuente: 
Informe
Fuente: 
Informe de participación 
en ferias de promoción turística
2.1  Documentos de lineamientos técnicos
Documentos de 
lineamientos técnicos 
elaborados  
Tipo de fuente: 
Informe
Fuente: 
Documentos y/o 
verificables de diseño y/o 
producción de material 
promocional
3.1  Servicio de promoción turística     (Producto 
principal del proyecto) 
Campañas realizadas  
Tipo de fuente: 
Informe
Fuente: 
Informe de campaña de 
divulgación y/o promoción
 Los turistas 
extranjeros 
visualizan 
material de 
promoción y 
publicidad en 
medios digitales 
y otros medios
Actividades 1.1.1
 - Ejecutar los servicios logísticos para la 
participación en ferias y eventos
1.1.2
 - Participar en ferias y eventos nacionales e 
internacionales(*)
Nombre: Campañas 
realizadas a nivel 
nacional
Unidad de Medida: 
Número
Meta:                   
3.0000
Tipo de fuente: 
Fuente: 
2.1.1
 - Diseñar y producir material multimedia 
alusivo al turismo del departamento
2.1.2
 - Diseñar y producir elementos de material 
promocional alusivo al turismo del departamento
(*)
Tipo de fuente: 
Fuente: 
Se tiene en 
cuenta 
variaciones de 
precios en el 
mercado
3.1.1
 - Realizar promoción del turismo en los 
municipios del departamento
3.1.2
 - Ejecutar la campaña de promoción 
turística del departamento(*)
Tipo de fuente: 
Fuente: 
(*) Actividades con ruta crítica
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Programación
 / Resumen del proyecto
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