රූපවාහිනී වැඩසටහන් අන්තර්ගතය සමග අන්‍යෝන්‍යය ක්‍රියාව
රූපවාහිනී වැඩසටහන් අන්තර්ගතය සමග අන්‍යෝන්‍යය ක්‍රියාව 

අන්‍යෝන්‍යය ක්‍රියා රූපවාහිනී නිපදවීම ඉතා දුෂ්කර කාර්යකි. මෙහි සිද්ධාන්තය වන්නේ වැඩසටහනක් ප්‍රේක්ෂකයාගේ ආදානය (input) මත පදනම්ව වෙනස්කිරීමේ හැකියාවයි. වඩා දියුණු තත්වයක් වන්නේ ප්‍රේක්ෂකයාට තිර රචනයට හා වැඩසටහන අවසානයට බලපෑම් කිරීමට හා තෝරාගැනීම් කිරිමට හැකියාව ලැබීමයි. උදාහරණයක් ලෙස ප්‍රේක්ෂකයන්ට ජංගම දුරකථන පණිවිඩයක් මගින් ප්‍රචාරකයන්ට තමන්ට අවශ්‍යවන අවසානය දැනුම් දීම හා එම පණිවිඩය මගින් අවසානය තීරණය කිරිමේ හැකියාව අවශ්‍ය ප්‍රේක්ෂකයන්ට ලැබිම දැක්විය හැක.

සරල ආකාරයේ ‍අන්‍යෝන්‍යය ක්‍රියා වැඩසටහන් වන්නේ ඡන්ද විමසීම්, ප්‍රශ්න, විවේචනාත්මක වැඩසටහන් සමග ප්‍රේක්ෂකයන්ට සෘජුව සම්බන්ධ විමේ ප්‍රවණතාවයයි.

දැනට ලොව අනිකුත් රටවලට සාපේක්ෂව ඇමරිකාව මෙම අන්තර් ක්‍රියා රූපවාහිනි වැඩසටහන් නිෂ්පාදනයෙන් පසුපසින් සිටියි. මීට හේතුව වී ඇත්තේ ඇමරිකාවේ වාණිජමය රූපවාහිනී ආණ්ඩුව මගින් පාලනය නොවීමයි.

වාණිජමය ප්‍රචාරකයන් හා අනිකුත් වැඩසටහන් සපයන්නන් ඇමරිකානු වෙළද පල තුල දියුණු අන්‍යෝන්‍යය වැඩසටහන් නිෂ්පාදනය කිරීමට හේතු ගණනාවක් නිසා සීමිත වී තිබේ. ඒවා නම් ගණුදෙනු කරුවන්ගේ අවශ්‍යතා පමණක් ඉටුකල යුතුවීම, ආයෝජකයන්ට හොද ප්‍රතිලාභ ලබාදිය යුතුවීම, හා මෙම වැඩසටහන් ප්‍රේක්ෂකයන් කරා ගෙනයාමේ අභියෝග වැනි කරුණුය.

ඊට අමතරව ඇමරිකානු වැඩසටහන් සපයන්නන් හා මෙහෙයුම් කරුවන් පවතින යටිතල පහසුකම් හා ව්‍යාපාර මොඩල සමග තරග කලයුතු වීමද ප්‍රධාන ගැටළුවකි. සැටලයිට් හා කේබල ප්‍රචාරකයන්ට අන්තර්ක්‍රියාවන් යොදා ගැනිමට බලතල හැකි අතර එසේ නොමැති වුවහොත් ප්‍රචාරකයන් දැනට වඩා තරගකාරීත්වයෙන් අඩුවීමත් සිදුවිය හැක.