На початку ХХ століття Е. Крепелін, З. Фройд і К. Юнг почали застосовувати його в психіатрії для вивчення несвідомого. Суть методу в цьому випадку складався в швидкому спонтанному відповіді першим, які прийшли в голову словом на пред'явлене «слово - стимул». Універсальність асоціативних процесів послужила причиною прикладного застосування даного методу в 70-х роках ХХ століття в менеджменті, бізнесі, рекламі і винахідницькому творчості. Див. також Конотація і детонація Примітки