Особливості сучасного ринку: покупців більше, ніж постачальників товарів та послуг, тому вигідніше виробляти масові товари, кожен окремий покупець економічно слабкіший, ніж кожен окремий постачальник товару чи послуги, сукупна ринкова сила групи покупців певного товару достатня, щоб забезпечити успішну роботу певного постачальника товарів чи послуг, або щоб змусити його відмовитися від свого бізнесу, продавці змагаються між собою за покупців, у конкурентній боротьбі продавці можуть опинитися під впливом покупців та змінити свою поведінку. Види ринків: масовий, нішевий