Ефективність маркетингу пов'язана з показником рентабельності маркетингових інвестицій (, return on marketing investment, скорочено ROMI). Ефективність маркетингу залежить від 5 факторів: розробки та впровадження відповідної маркетингової стратегії () з особливим наголосом на позиціюванні товарів; розробки ефективнішого креативу (, напр., зміна креативу у компанії «American Family Life Assurance Company of Columbus» призвела до збільшення темпів зростання з 12 % до 28 %);