У широкому сенсі призначення маркетингу полягає в «визначенні та задоволенні людських і суспільних потреб». Опис Аспекти маркетингу аналітичний аспект (розуміння ринків); активний аспект (проникнення на ринки); ідеологічний аспект. Концепції маркетингу вдосконалення виробництва (пріоритет виробництву); вдосконалення товару (пріоритет товару); інтенсифікації зусиль збуту (пріоритет продажу); традиційна концепція маркетингу (пріоритет потребам споживачів); соціально-етичного маркетингу (пріоритет інтересам суспільства). Функції маркетингу аналітична (вивчення ринку, споживачів, конкурентів, товарної структури ринку, аналіз внутрішнього середовища підприємства),