Для вибору прийнятної маркетингової стратегії потрібно узгодити цілі маркетингу із загальними цілями підприємства з метою запобігання протиріччям маркетингової стратегії та загальної стратегії розвитку підприємства. Вони виражаються в показниках обсягу продажу або прибутковості за певний час у вигляді умов, котрі мають бути досягнуті до цього часу. Наприклад: забезпечити збільшення прибутку на інвестований капітал як мінімум на 20 %; стати лідером у галузі промисловості; стати добре збалансованою диверсифікованою фірмою;