Це можуть бути фізичні об'єкти, послуги, особи, місця, організації та ідеї Товари поділяють на групи за критеріями: сфера використання (товари споживчого попиту, товари виробничого призначення); тривалість використання (товари короткочасного використання, товари тривалого використання); матеріальність (товари і послуги). Товари споживчого попиту (товари широкого вжитку) — товари, які купують кінцеві споживачі для особистого використання.