Хокей ставав більш популярним і на ігри почали збиратися чимраз більша кількість глядачів. Цим користалися певні спритні ділки, пропонуючи на іграх харчові продукти, сервісні послуги чи навіть рекламуючи себе глядачам. Це не задовольняло власників команд, тому згодом їм удалося перетягнути певні послуги під свої структури. Ситуація виходила з-під контролю федерацій чи асоціацій, а оскільки вони були колегіальними органами (здебільшого з представників цих самих команд), що в основному користалися коштами засновників, то вони не могли ні дозволити комерціалізацію, ні заборонити.