З початку їхньої співпраці позиція Лукашенка стала лояльнішою до Європи, також він утримався від таких неоднозначних кроків як визнання Південної Осетії й Абхазії після Російсько-грузинської війни. Командою Белла був розроблений 32-сторінковий план покращення іміджу Білорусі, який оцінювався у $10 млн (з них лише один був заплачений Беллу через розірвання контракту). У 2010 році співпраця лорда і президента несподівано припинилась.