Водночас — лобіст широкого відзначення цивільного Нового року та впровадження у святкування так званої «новорічної ялинки», яка стала невідмінним атрибутом комуністичних новорічних свят. Заслання та страта 17 березня 1937 року звільнений від обов'язків 2-го секретаря ЦК КП(б)У. 18 березня — 7 червня 1937 року — в.о. 1-го секретаря Куйбишевського обласного комітету ВКП(б). 14 червня 1937 — 31 січня 1938 року — 1-й секретар Куйбишевського обласного комітету ВКП(б).