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 Les acheteurs milléniaux privilégient de plus en plus les marques éthiques par rapport aux concurrents. Les entreprises s'adaptent en investissant dans la technologie pour rendre leurs pratiques plus durables et éthiques. Par conséquent, la durabilité est désormais un facteur clé dans le mix marketing.
 La durabilité est désormais un facteur clé du marketing mix.