จงแต่งเรื่องสั้นโดยสอนเรื่อง....การขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศต้องศึกษาข้อมูลอย่างละเอียด วางแผนกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับตลาดท้องถิ่น
บุกตะลุยอาเซียน ดินแดนแห่งโอกาส
ณ ใจกลางกรุงโซล แสงไฟสว่างไสวจากตึกสูงระฟ้าสะท้อนกับป้ายร้านสะดวกซื้อ CU สีแดงสดใส ภายในร้าน คิมซอน เด็กหนุ่มวัย 25 ปี กำลังยืนมองแผนที่อาเซียนบนหน้าจอคอมพิวเตอร์ สายตาของเขาเต็มไปด้วยความมุ่งมั่น

"อาเซียน... ดินแดนแห่งโอกาส" เขาพึมพำกับตัวเอง

คิมซอน คือผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ CU เชนร้านสะดวกซื้อยักษ์ใหญ่จากเกาหลีใต้ เขาเพิ่งได้รับมอบหมายภารกิจสำคัญจาก CEO ให้ขยายสาขาไปยังประเทศต่างๆ ในอาเซียน

"นี่คือโอกาสทองของเรา" CEO พูดกับเขา "ตลาดอาเซียนมีประชากรมากกว่า 600 ล้านคน เศรษฐกิจกำลังเติบโต ผู้คนเริ่มคุ้นเคยกับวัฒนธรรมเกาหลี เรามีโอกาสสูงที่จะประสบความสำเร็จ"

คิมซอนรู้ดีว่าภารกิจนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย ร้านสะดวกซื้อในอาเซียนมีการแข่งขันสูง โดยเฉพาะเชนจากญี่ปุ่นที่ครองตลาดมานาน แต่เขาไม่เคยย่อท้อ เขาพร้อมเผชิญทุกอุปสรรคเพื่อนำ CU ไปสู่ความสำเร็จ

เขาเริ่มศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับประเทศต่างๆ ในอาเซียน วัฒนธรรม พฤติกรรมผู้บริโภค กฎระเบียบทางการค้า เขาเดินทางไปเยือนเวียดนาม ประเทศที่มีประชากรวัยหนุ่มสาวมากที่สุดในอาเซียน เขาเดินสำรวจตามท้องถนน สังเกตร้านสะดวกซื้อ พูดคุยกับผู้คน

หลังจากเก็บข้อมูลอย่างละเอียด คิมซอนก็วางแผนกลยุทธ์สำหรับการบุกตลาดอาเซียน เขาตัดสินใจปรับรูปแบบร้าน CU ให้เหมาะกับวัฒนธรรมท้องถิ่น เน้นสินค้าเกาหลีที่กำลังได้รับความนิยม นำเสนอบริการที่สะดวก รวดเร็ว และราคาที่ย่อมเยา

เขาเริ่มเปิดสาขาแรกในนครโฮจิมินห์ ประเทศเวียดนาม ร้าน CU ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยมจากผู้บริโภค ชาวเวียดนามชื่นชอบสินค้าเกาหลี ดีไซน์ร้านที่ทันสมัย และบริการที่สะดวก รวดเร็ว

ภายในเวลาเพียง 1 ปี CU ขยายสาขาในเวียดนามได้กว่า 50 แห่ง กลายเป็นคู่แข่งสำคัญของร้านสะดวกซื้อจากญี่ปุ่น

คิมซอนยิ้มอย่างภาคภูมิใจ เขารู้ว่านี่คือจุดเริ่มต้นของ CU ในอาเซียน เขามุ่งมั่นที่จะนำ CU ไปสู่ความสำเร็จในภูมิภาคนี้