Johnnie Walker Black Label มีส่วนแบ่งการตลาดในเซ็กเมนต์ดีลักซ์เท่าไร และมีวิธีการตลาดอะไรบ้างในการรักษาส่วนแบ่งนี้?
หัวข้อ Diageo ทุ่ม 300ล้านดันแคมเปญ Black Label ตลอดทั้งปี

อิศเรศ สุนทราวรกุล Marketing manager กลุ่มผลิตภัณฑ์ Wisky ของ Diageo ประเทศไทย กล่าวว่า ในปีที่ผ่านมา แม้ว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่จะระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น ส่งผลให้อัตราการเติบโตของตลาดวิสกี้นำเข้ารวมลดลง แต่เซ็กเมนต์ดีลักซ์ซึ่งปีที่ผ่านมามีมูลค่า 3,000 ล้านบาท ยังคงมีศักยภาพในการเติบโตที่ดี เห็นได้จากยอดขายของ “Johnie Walker Black Label” ที่ยังคงทำได้ตามเป้า เนื่องจากพฤติกรรมการดื่มของผู้บริโภคของกลุ่มระดับบนยังคงไม่เปลี่ยนแปลงไป มากนัก เมื่อเทียบกับเซกเมนต์อื่นๆ

“ในฐานะผู้นำตลาดในเซกเมนต์นี้ ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 73% (ข้อมูลจาก Retail Audit) Johnie Walker Black Label ได้เตรียมแคมเปญการตลาดใหม่ๆ ไว้ตอบโจทย์ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปีนี้ไปจนถึงปีหน้า ผ่านทางช่องทางการตลาดหลากหลายช่องทาง โดยใช้งบประมาณรวมกว่า 300 ล้านบาท” 

สำหรับกลยุทธ์หลักยังคงเป็น Experiencial Marketing เจาะกลุ่มผู้บริโภคด้วยการใช้ปาร์ตี้สุดหรูในสไตล์ของ Johnie Walker Black Label นั้นคือ “Black Planet” ซึ่งเป็นประสบการณ์แห่งปาร์ตี้อันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของ Black Label ที่กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบอย่างมากในทุกครั้งที่ผ่านมา  และครั้งล่าสุดได้จัดขึ้นในคืนวันศุกร์ที่ 28 สิงหาคม ที่ผ่านมานี้ ในชื่อ “Johnnie Walker Black Label presents Black Planet Episode: F1 Spanish Grand Prix” โดยได้จำลองบรรยากาศของเมืองบาเลนเซีย ประเทศสเปน หนึ่งในสนามแข่งขันฟอร์มูล่าวันที่มีความเป็นเอกลักษณ์ มาไว้ให้ผู้ร่วมงานได้สนุกสุดยอดไปกับความเร้าใจในรูปแบบต่างๆ ตลอดทั้งคืน โดยไม่ลืมสื่อสารแนวคิดเรื่องการดื่มอย่างมีความรับผิดชอบและการขับขี่อย่างปลอดภัย 

Source: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์ RELATED POSTS: No related posts.
ในบทความกล่าวว่า Johnnie Walker Black Label มีส่วนแบ่งการตลาดในเซ็กเมนต์ดีลักซ์ถึง 73% ตามข้อมูลจาก Retail Audit การรักษาส่วนแบ่งการตลาดนี้เป็นไปได้ด้วยการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่เน้นการสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับผู้บริโภค ผ่านกิจกรรมและแคมเปญที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว โดยมีการใช้ “Experiential Marketing” เป็นหลัก เช่น การจัดปาร์ตี้สุดหรูในสไตล์ของ Johnnie Walker Black Label ที่เรียกว่า “Black Planet” ซึ่งมุ่งเน้นการสร้างบรรยากาศและประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นให้กับกลุ่มเป้าหมาย.

การจัดงานเหล่านี้ไม่เพียงแต่เสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ แต่ยังช่วยสื่อสารแนวคิดเรื่องการดื่มอย่างมีความรับผิดชอบและการขับขี่อย่างปลอดภัยให้กับผู้บริโภคอีกด้วย เช่น งาน “Johnnie Walker Black Label presents Black Planet Episode: F1 Spanish Grand Prix” ที่จำลองบรรยากาศจากสนามแข่งขันฟอร์มูล่าวันที่บาเลนเซีย ซึ่งช่วยสร้างประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นและสัมพันธ์กับกลุ่มลูกค้าระดับบนได้อย่างลงตัว.