จงแต่งเรื่องสั้นให้ได้ข้อคิดเกี่ยวกับ...ธุรกิจต้องปรับตัวเข้ากับยุคสมัย
RS : พลิกผันสู่ธุรกิจคอมเมิร์ซ ยักษ์สื่อไทยมุ่งสู่ความงาม
ตัวละคร:
คุณสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์: ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) หรือ "เฮียฮ้อ"
คุณจั๊ว: ผู้ร่วมก่อตั้ง RS
เรื่องราว:
กาลครั้งหนึ่งนานมาแล้ว บนถนนลาดพร้าว อดีตอันรุ่งเรืองของค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ "RS" ดังกึกก้องไปทั่ว ค่ายเพลงที่ปลุกปั้นศิลปินดังมากมาย สร้างตำนานบทเพลงที่ยังคงอยู่ในใจคนฟัง แต่แล้วกาลเวลาเปลี่ยนผัน เทคโนโลยีพลิกโฉม โลกดนตรีไม่เหมือนเดิม ยักษ์ใหญ่เริ่มสั่นคลอน
"เฮียฮ้อ" สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ผู้กุมบังเหียน RS มองเห็นวิกฤตที่กำลังมาถึง ธุรกิจเพลงเริ่มแผ่วลง ยอดขายตกลง รายได้หดหาย เขาตัดสินใจครั้งสำคัญ พลิกผันธุรกิจขนานใหญ่ มุ่งสู่ "คอมเมิร์ซ"
"เราต้องเปลี่ยนแปลง ต้องปรับตัวเข้ากับยุคสมัย" คุณสุรชัย กล่าวกับคุณจั๊ว ผู้ร่วมก่อตั้ง RS
"แต่เราจะขายอะไร?" คุณจั๊วถาม
"ความงามไง" คุณสุรชัยตอบ
เขาเล็งเห็นโอกาสในธุรกิจสุขภาพและความงาม ตลาดที่เติบโตไม่หยุด ยักษ์ใหญ่หลายรายต่างลงทุน
"RS มีสื่อในมือ มีช่องทีวี มีฐานลูกค้า เราต้องใช้จุดแข็งตรงนี้" คุณสุรชัยวางแผน
เขาสร้างแบรนด์ "Lifestar" นำเสนอสินค้าดูแลผิว เส้นผม อาหารเสริม เครื่องใช้ภายในบ้าน และไลฟ์สไตล์ ผ่านช่องทางทีวี ช่องออนไลน์ และร้านค้าปลีก
กลยุทธ์ของ "เฮียฮ้อ" ช่างชาญฉลาด เขาใช้สื่อในเครือโปรโมทสินค้าอย่างหนัก แปลงผู้ชมทีวีเป็นลูกค้า เปลี่ยนร้านค้าปลีกเป็นพันธมิตร
"เรามีโมเดลธุรกิจที่ไม่เหมือนใคร ผสมผสานสื่อและคอมเมิร์ซเข้าด้วยกัน" คุณสุรชัยอธิบาย
RS เติบโตอย่างรวดเร็ว ธุรกิจคอมเมิร์ซกลายเป็นหัวใจสำคัญ สินค้า Lifestar ครองใจลูกค้า ยอดขายพุ่งสูง
"เราพิสูจน์แล้วว่า RS ไม่ได้เป็นแค่อดีตค่ายเพลง แต่เราคือผู้บุกเบิกธุรกิจคอมเมิร์ซยุคใหม่" คุณสุรชัยประกาศ