ช่วยบอกแนวคิดเรื่อง "สร้างความรู้สึกที่ยั่งยืน ด้วยการตลาดที่ระดับโลกในยุคปัจจุบัน"
การตลาดที่มุ่งหวังผลในระยะสั้นและระยะยาวมีความสำคัญที่แตกต่างกันอย่างมากในโลกธุรกิจปัจจุบัน โดยเฉพาะในยุคที่การแข่งขันรุนแรงและการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้บริโภคเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว ดังนั้น การแสดงผลในทั้งสองระยะเป็นสิ่งสำคัญที่ควรพิจารณาในการวางแผนและดำเนินการตลาดขององค์กร ดังนั้น ในเรื่องที่คุณกล่าวถึงเกี่ยวกับการวิจัยจาก WARC ที่ชี้แนะว่าการแคมเปญที่มุ่งหวังผลในระยะสั้นมีประสิทธิภาพเพียง 1 ใน 3 ของแคมเปญที่มองหาผลในระยะยาว สามารถสรุปแนวคิดหลักๆ ได้ดังนี้:


1. ความสำคัญของการสร้างความรู้สึกและยึดมั่นกับแบรนด์ในระยะยาว: การสร้างแคมเปญที่มุ่งเน้นไปที่การขายหรือผลกำไรในระยะสั้นอาจสามารถให้ผลลัพธ์ได้เร็ว แต่มักจะไม่สามารถสร้างความสัมพันธ์และความภักดีกับลูกค้าในระยะยาวได้ เนื่องจากมันมักจะขาดความหมายและความเชื่อมั่นในแบรนด์


2. การสร้างความสัมพันธ์และสร้างความน่าเชื่อถือ: การแคมเปญที่มุ่งหวังผลในระยะยาวมักมุ่งเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นอนกับกลุ่มเป้าหมายและสร้างความน่าเชื่อถือในระยะยาว ซึ่งนั่นสำคัญมากเมื่อต้องการให้ลูกค้ากลับมาอีกครั้งและส่งเสริมการรับรู้แบรนด์ในอนาคต


3. การตัดสินใจที่มีพื้นฐานและยั่งยืน: การพิจารณาและการตัดสินใจที่มีพื้นฐานและยั่งยืนมักจะมีผลกำไรที่มากกว่าในระยะยาว โดยเฉพาะเมื่อลูกค้ารู้สึกถึงความพอใจและความสบายในการใช้สินค้าหรือบริการ


4. การสร้างความสำเร็จในระยะยาว: ความสำเร็จในระยะยาวมักมาจากการสร้างพื้นฐานและความเชื่อมั่นที่แข็งแกร่งในตลาด การเริ่มต้นที่ดีในระยะสั้นอาจช่วยสร้างพื้นฐานนี้ แต่ต้องมีการสร้างและรักษาในระยะยาว

ดังนั้น นักการตลาดควรพิจารณาการนำแนวคิดเหล่านี้มาปรับใช้ในแผนการตลาดของพวกเขา เพื่อให้สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ยั่งยืนและมีความสำเร็จในทั้งระยะสั้นและระยะยาวได้ในอนาคต