จงสรุปเรื่องของ ฟิลลิป ฟิชเชอร์ ให้หน่อยค่ะ
FINNOMENA · Holy Grail Podcast EP.6: ฟิลลิป ฟิชเชอร์ ทำไมลงทุนทั้งทีต้องรู้ให้ถึงแก่น “รายการที่จะพาทุกคนไปเจาะลึก กับปรัชญา แนวคิดของนักลงทุนระดับ World Class” “รายการที่จะพาทุกคนไปเจาะลึก กับปรัชญา แนวคิดของนักลงทุนระดับ World Class”  หัวข้อ 1:00 ประวัติคร่าว ๆ เกี่ยวกับ Philip Fisher 1:55 แนวคิดและกลยุทธ์การลงทุนที่น่าสนใจของ Philip Fisher 2:50 Scuttlebutt คืออะไร? ใช้อย่างไร 9:46 บทสรุปและการปรับใช้ Scuttlebutt ประวัติคร่าว ๆ เกี่ยวกับ Phillip Fisher Phillip Fisher เกิดในปี 1907 ในซานฟรานซิสโก และมีเส้นทางอาชีพเกี่ยวกับลงทุนถึง 74 ปี โดยเริ่มจากการเข้าเรียนธุรกิจใน Stanford ซึ่งในตอนนั้นเพิ่งก่อตั้งได้ไม่นาน แต่เขาก็ได้ลาออกมาและทำงานเป็นนักวิเคราะห์ที่ Anglo London Bank, San Francisco Phillip Fisher เกิดในปี 1907 ในซานฟรานซิสโก และมีเส้นทางอาชีพเกี่ยวกับลงทุนถึง 74 ปี โดยเริ่มจากการเข้าเรียนธุรกิจใน Stanford ซึ่งในตอนนั้นเพิ่งก่อตั้งได้ไม่นาน แต่เขาก็ได้ลาออกมาและทำงานเป็นนักวิเคราะห์ที่ Anglo London Bank, San Francisco และก่อตั้งบริษัทอย่าง Fisher & Company ด้วยตนเอง มีการลงทุนที่โดดเด่นอย่างการลงทุนใน Motorola ที่สามารถเปลี่ยนเงิน 1,000 ดอลลาร์ ให้กลายเป็น 1,993,846 ดอลลาร์ และก่อตั้งบริษัทอย่าง Fisher & Company ด้วยตนเอง มีการลงทุนที่โดดเด่นอย่างการลงทุนใน Motorola ที่สามารถเปลี่ยนเงิน 1,000 ดอลลาร์ ให้กลายเป็น 1,993,846 ดอลลาร์ Scuttlebutt Scuttlebutt หากแปลเป็นไทยอาจหมายถึงการซุปซิปต่าง ๆ หรือข่าวลือ โดยมีรากศัพท์มาจากวงการล่องเรือ ซึ่ง butt หมายถึง cask นั้นเปรียบเหมือนวัสดุที่ใช้กักเก็บน้ำ อาจจะทำมาจากไม้ เหล็กหรือพลาสติก ถ้านึกภาพง่าย ๆ ก็เหมือนถังหมักเบียร์ Scuttlebutt หากแปลเป็นไทยอาจหมายถึงการซุปซิปต่าง ๆ หรือข่าวลือ โดยมีรากศัพท์มาจากวงการล่องเรือ ซึ่ง butt หมายถึง cask นั้นเปรียบเหมือนวัสดุที่ใช้กักเก็บน้ำ อาจจะทำมาจากไม้ เหล็กหรือพลาสติก ถ้านึกภาพง่าย ๆ ก็เหมือนถังหมักเบียร์ แต่ก่อนนักล่องเรือจะเริ่มพูดคุยเม้ามอย ซุปซิปกันเวลาไปดื่มน้ำตรงที่เก็บน้ำดังกล่าว จนเป็นที่มาของคำว่า “Scuttlebutt” แต่ก่อนนักล่องเรือจะเริ่มพูดคุยเม้ามอย ซุปซิปกันเวลาไปดื่มน้ำตรงที่เก็บน้ำดังกล่าว จนเป็นที่มาของคำว่า “Scuttlebutt” Scuttlebutt ในความหมายของ ฟิลลิป ฟิชเชอร์ นั้นหมายถึงกระบวนการสืบค้น เจาะลึกบริษัทผ่านสิ่งต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับบริษัทนั้น ๆ เช่น ลูกค้า ร้านค้า สถานที่ค้าขาย คู่แข่งและพนักงานของบริษัท ซึ่งเป็นการศึกษาวิจัยแบบโดยตรง ซึ่งเหนือกว่าการอ่านข้อมูลจากงบการเงินเพียงอย่างเดียว และเป็นสิ่งที่นักลงทุนควรที่จะพึงกระทำ Scuttlebutt ในความหมายของ ฟิลลิป ฟิชเชอร์ นั้นหมายถึงกระบวนการสืบค้น เจาะลึกบริษัทผ่านสิ่งต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับบริษัทนั้น ๆ เช่น ลูกค้า ร้านค้า สถานที่ค้าขาย คู่แข่งและพนักงานของบริษัท ซึ่งเป็นการศึกษาวิจัยแบบโดยตรง ซึ่งเหนือกว่าการอ่านข้อมูลจากงบการเงินเพียงอย่างเดียว และเป็นสิ่งที่นักลงทุนควรที่จะพึงกระทำ ทำไมเราถึงต้องใช้เทคนิค Scuttlebutt Scuttlebutt จะช่วยให้คุณเข้าถึงและเข้าใจในหุ้นและอุตสาหกรรมที่คุณกำลังศึกษาอยู่อย่างแท้จริง ซึ่งเป็นสิ่งที่ต้องใช้เวลารวมถึงค้นหาคำตอบของทุก ๆ คำถาม Scuttlebutt จะช่วยให้คุณเข้าถึงและเข้าใจในหุ้นและอุตสาหกรรมที่คุณกำลังศึกษาอยู่อย่างแท้จริง ซึ่งเป็นสิ่งที่ต้องใช้เวลารวมถึงค้นหาคำตอบของทุก ๆ คำถาม เจาะลึกเทคนิคเรียนรู้ Scuttlebutt แบบคร่าว ๆ ประติดต่อเรื่องราวรวมผ่านการใช้ข้อมูลเชิงคุณภาพ หลาย ๆ คนอาจจะคิดว่าอย่างนี้การใช้ Scuttlebutt คงเหมือนกับการใช้ข้อมูลเชิงคุณภาพที่วัดผลไม่ได้หรือวัดผลได้ยาก แต่จริง ๆ เราอาจจะต้องรวบรวมประติดประต่อเรื่องราวผ่านการอ่านรายงานของบริษัท งบการเงิน เอกสารการนำเสนอต่าง ๆ อย่างเข้มข้นเข้าไปด้วย หลังจากนั้นเราจึงไปพูดคุยกับคนที่มีความรู้ลึกรู้จริงเกี่ยวกับหัวข้อหรือบริษัทที่เราสนใจจะลงทุน อาจเป็นคนที่อยู่ในอุตสาหกรรมโดยตรงมีความช่ำชอง คู่แข่งต่าง ๆ หรือผู้บริหาร และหากสิ่งต่าง ๆ สมเหตุสมผลหรือตรงกับเงื่อนไขรูปแบบการลงทุนที่มีคุณภาพ บริษัทนั้น ๆ อาจมีความเป็นไปได้ว่า มันอาจจะเหมาะสมสำหรับศึกษาอย่างเจาะลึกต่อไป หลาย ๆ คนอาจจะคิดว่าอย่างนี้การใช้ Scuttlebutt คงเหมือนกับการใช้ข้อมูลเชิงคุณภาพที่วัดผลไม่ได้หรือวัดผลได้ยาก แต่จริง ๆ เราอาจจะต้องรวบรวมประติดประต่อเรื่องราวผ่านการอ่านรายงานของบริษัท งบการเงิน เอกสารการนำเสนอต่าง ๆ อย่างเข้มข้นเข้าไปด้วย หลังจากนั้นเราจึงไปพูดคุยกับคนที่มีความรู้ลึกรู้จริงเกี่ยวกับหัวข้อหรือบริษัทที่เราสนใจจะลงทุน อาจเป็นคนที่อยู่ในอุตสาหกรรมโดยตรงมีความช่ำชอง คู่แข่งต่าง ๆ หรือผู้บริหาร และหากสิ่งต่าง ๆ สมเหตุสมผลหรือตรงกับเงื่อนไขรูปแบบการลงทุนที่มีคุณภาพ บริษัทนั้น ๆ อาจมีความเป็นไปได้ว่า มันอาจจะเหมาะสมสำหรับศึกษาอย่างเจาะลึกต่อไป มองหาข้อโต้แย้งของการลงทุน เชื่อว่าหากหลาย ๆ คนติดตาม  Holy Grail Investor มาถึงจุดนี้ คงจะเห็นได้ว่านักลงทุนสาย value หลาย ๆ ท่าน ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้เป็นอย่างมาก เช่นเดียวกันกับ ฟิลลิป ฟิชเชอร์ ที่ให้แง่คิดว่าหากเราตั้งสมมติฐานใด ๆ ขึ้นมา เราอาจจะหาข้อมูลเพื่อที่จะสนับสนุนความคิดของเราเสียมากกว่าซึ่งก่อให้เกิด bias หรืออคติทางความคิดได้ ดังนั้นเราควรจะมองหาข้อโต้แย้งของสมมติฐานเราเสียด้วยและพยายามทำความเข้าใจถึงสิ่งที่คนเหล่านั้นเชื่อหรือคิดว่าสมเหตุสมผลหรือไม่อย่างไร เชื่อว่าหากหลาย ๆ คนติดตาม  Holy Grail Investor มาถึงจุดนี้ คงจะเห็นได้ว่านักลงทุนสาย value หลาย ๆ ท่าน ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้เป็นอย่างมาก เช่นเดียวกันกับ ฟิลลิป ฟิชเชอร์ ที่ให้แง่คิดว่าหากเราตั้งสมมติฐานใด ๆ ขึ้นมา เราอาจจะหาข้อมูลเพื่อที่จะสนับสนุนความคิดของเราเสียมากกว่าซึ่งก่อให้เกิด bias หรืออคติทางความคิดได้ ดังนั้นเราควรจะมองหาข้อโต้แย้งของสมมติฐานเราเสียด้วยและพยายามทำความเข้าใจถึงสิ่งที่คนเหล่านั้นเชื่อหรือคิดว่าสมเหตุสมผลหรือไม่อย่างไร “บางทีเราอาจจะต้องพูดกับนักเชียร์ของบริษัทนั้น ๆ แต่เราก็ต้องพูดคุยกับผู้คนที่ไม่ชอบบริษัทเหล่านั้นด้วยเช่นกัน” “บางทีเราอาจจะต้องพูดกับนักเชียร์ของบริษัทนั้น ๆ แต่เราก็ต้องพูดคุยกับผู้คนที่ไม่ชอบบริษัทเหล่านั้นด้วยเช่นกัน” พูดคุยกับทุกคน นอกเหนือจากคนในห้องของตนเอง เราคงปฏิเสธไม่ได้ว่าการอยู่เป็นกลุ่มก้อนเป็นส่วนหนึ่งของความเป็นคน ดังนั้นคนมีแนวโน้มที่จะอยู่กับกลุ่มคนที่ตนเองชื่อชอบอย่างเพื่อนที่มีความสนใจคล้าย ๆ กับเรา รวมแชร์แลกเปลี่ยนความคิดเห็นและมีพฤติกรรมคล้าย ๆ กับเรา ซึ่งมันอาจก็ให้เกิด bias ทางความคิดว่าคนเหล่านั้นเป็นทุกสิ่งและเป็นประชากรหนึ่งเดียวในโลก เราคงปฏิเสธไม่ได้ว่าการอยู่เป็นกลุ่มก้อนเป็นส่วนหนึ่งของความเป็นคน ดังนั้นคนมีแนวโน้มที่จะอยู่กับกลุ่มคนที่ตนเองชื่อชอบอย่างเพื่อนที่มีความสนใจคล้าย ๆ กับเรา รวมแชร์แลกเปลี่ยนความคิดเห็นและมีพฤติกรรมคล้าย ๆ กับเรา ซึ่งมันอาจก็ให้เกิด bias ทางความคิดว่าคนเหล่านั้นเป็นทุกสิ่งและเป็นประชากรหนึ่งเดียวในโลก พูดง่าย ๆ ก็เหมือนกับการออกไปเจอผู้คนใหม่ ๆ สถานที่ใหม่ ๆ เพื่อเปิดโลกทางความคิด และหลุดจากกรอบเดิม ๆ นั่นเอง พูดง่าย ๆ ก็เหมือนกับการออกไปเจอผู้คนใหม่ ๆ สถานที่ใหม่ ๆ เพื่อเปิดโลกทางความคิด และหลุดจากกรอบเดิม ๆ นั่นเอง อย่างเช่น เราอาจจะลองไปหาข้อมูลในพันทิป ว่าคนอื่น ๆ มีความคิดเห็นอะไรบ้าง มันอาจนำมาต่อยอดเปนไอเดียต่อไป และอาจจะต้องคัดเลือกเฉพาะความเห็นที่น่าสนใจหรือเมคเซ้น อย่างเช่น เราอาจจะลองไปหาข้อมูลในพันทิป ว่าคนอื่น ๆ มีความคิดเห็นอะไรบ้าง มันอาจนำมาต่อยอดเปนไอเดียต่อไป และอาจจะต้องคัดเลือกเฉพาะความเห็นที่น่าสนใจหรือเมคเซ้น หรือบอร์ดของนักลงทุนวีไออย่าง thaivi.org ที่มีผู้คนมาแลกเปลี่ยนไอเดียหุ้นแบบเชิงลึกกัน หรือบอร์ดของนักลงทุนวีไออย่าง thaivi.org ที่มีผู้คนมาแลกเปลี่ยนไอเดียหุ้นแบบเชิงลึกกัน เข้าอกเข้าใจลูกค้าหรือผู้บริโภค เราอาจใช้วิธีพูดคุยสอบถามกับผู้บริโภคโดยตรงว่าเขารู้สึกหรือคิดอย่างไรหากมีสินค้าหรือบริการของบริษัทที่เราสนใจลงทุนเขามาช่วยพวกเขา เราอาจใช้วิธีพูดคุยสอบถามกับผู้บริโภคโดยตรงว่าเขารู้สึกหรือคิดอย่างไรหากมีสินค้าหรือบริการของบริษัทที่เราสนใจลงทุนเขามาช่วยพวกเขา เช่น เวลาเราทำธุรกิจออนไลน์ในแพลตฟอร์มค้าขาย เราอาจจะขอฟีดแบคจากลูกค้าว่าเขาคิดอย่างไรกับการบริการ เขาอาจจะให้ข้อมูลในด้าน value ว่าเราบริการดีกว่าที่อื่น รวดเร็วกว่า หรือคอมเมนต์ว่าสินค้าเราอาจจะน่าสนใจน้อยกว่าที่อื่นด้วยเหตุผล … เช่น เวลาเราทำธุรกิจออนไลน์ในแพลตฟอร์มค้าขาย เราอาจจะขอฟีดแบคจากลูกค้าว่าเขาคิดอย่างไรกับการบริการ เขาอาจจะให้ข้อมูลในด้าน value ว่าเราบริการดีกว่าที่อื่น รวดเร็วกว่า หรือคอมเมนต์ว่าสินค้าเราอาจจะน่าสนใจน้อยกว่าที่อื่นด้วยเหตุผล … คิดภาพกว้างถึงผู้คนที่ช่วยให้ข้อมูลเราได้และเข้าไปศึกษาผ่านพวกเขา เราอาจคิดถึงผู้คนที่อยู่ในอุตสาหกรรมนั้นโดยตรง อย่างเช่น ถ้าเราอยากเรียนรู้เรื่องธุรกิจธนาคารแนวปล่อยเงินกู้ เราอาจจะเข้าไปถามผู้จัดการด้านเครดิต เราอาจคิดถึงผู้คนที่อยู่ในอุตสาหกรรมนั้นโดยตรง อย่างเช่น ถ้าเราอยากเรียนรู้เรื่องธุรกิจธนาคารแนวปล่อยเงินกู้ เราอาจจะเข้าไปถามผู้จัดการด้านเครดิต หรือถ้าเราอยากรู้เรื่องการลงทุนในอุตสาหกรรม เกี่ยวกับการให้คำปรึกษาทางธุรกิจ เราอาจจะไปถามผู้ที่มีประสบการณ์ในการทำ consultant โดยตรงเพื่อให้ได้ข้อมูลเจาะลึกของจริงที่กลั่นมาจากประสบการณ์ของผู้ที่อยู่ในธุรกิจโดยตรง หรือถ้าเราอยากรู้เรื่องการลงทุนในอุตสาหกรรม เกี่ยวกับการให้คำปรึกษาทางธุรกิจ เราอาจจะไปถามผู้ที่มีประสบการณ์ในการทำ consultant โดยตรงเพื่อให้ได้ข้อมูลเจาะลึกของจริงที่กลั่นมาจากประสบการณ์ของผู้ที่อยู่ในธุรกิจโดยตรง ไม่เปิดเผยข้อมูลที่ได้มา เป้าหมายหลักของการใช้เทคนิค Scuttlebutt ไม่ใช่การหาข้อมูลเชิงลึกวงใน inside information ที่ทำให้เรามีความได้เปรียบเหนือกว่านักลงทุนคนอื่น ๆ แต่เราต้องไม่ลืมว่าผู้คนคงอยากช่วยหรือให้ข้อมูลมากกว่าถ้าเราไม่เอาข้อมูลของพวกเขาไปเปิดเผย เช่น กับคู่แข่ง หรือข้อมูลเชิงลบที่ทำให้ภาพลักษณ์ของบริษัทเขาไม่ดี เป้าหมายหลักของการใช้เทคนิค Scuttlebutt ไม่ใช่การหาข้อมูลเชิงลึกวงใน inside information ที่ทำให้เรามีความได้เปรียบเหนือกว่านักลงทุนคนอื่น ๆ แต่เราต้องไม่ลืมว่าผู้คนคงอยากช่วยหรือให้ข้อมูลมากกว่าถ้าเราไม่เอาข้อมูลของพวกเขาไปเปิดเผย เช่น กับคู่แข่ง หรือข้อมูลเชิงลบที่ทำให้ภาพลักษณ์ของบริษัทเขาไม่ดี พูดง่าย ๆ ก็คือใจเขาใจเรา คนทำ คนสร้างธุรกิจ เขาต้องเหน็ดเหนื่อย ล้มเหลว พยายามมาก่อนที่จะประสบความสำเร็จ การทำเราเอาข้อมูลของเขาไปเปิดเผย จึงอาจทำให้สิ่งที่เค้าพยายามมาถูกทำลายลงไป พูดง่าย ๆ ก็คือใจเขาใจเรา คนทำ คนสร้างธุรกิจ เขาต้องเหน็ดเหนื่อย ล้มเหลว พยายามมาก่อนที่จะประสบความสำเร็จ การทำเราเอาข้อมูลของเขาไปเปิดเผย จึงอาจทำให้สิ่งที่เค้าพยายามมาถูกทำลายลงไป การปรับใช้และคำคมข้อคิด Scuttlebutt ถือเป็นอีกเทคนิคหนึ่งที่ใช้ร่วมกับปรัชญาคลาสสิคของ ชาร์ลี มังเกอร์ ใน การซื้อหุ้นที่สุดยอด ในราคาที่เหมาะสม Scuttlebutt ถือเป็นอีกเทคนิคหนึ่งที่ใช้ร่วมกับปรัชญาคลาสสิคของ ชาร์ลี มังเกอร์ ใน การซื้อหุ้นที่สุดยอด ในราคาที่เหมาะสม “ถ้าคุณลงทุนในบริษัทที่ถูกต้อง โอกาสเติบโตของมันจะมากมายเหลือเชื่อ ถึงขนาดที่ทุกสิ่งทุกอย่างกลายเป็นเรื่องรองเสียด้วยซ้ำ ทุก ๆ 1,000 ดอลลาร์ของผมและลูกค้าที่ถูกนำไปลงทุนใน Motorola ในปี 1957 ในตอนนี้มีมูลค่าถึง 1,993,846 ท่ามกลางการขึ้นลงของราคาหุ้นและตลาด” – ฟิลลิป ฟิชเชอร์ “ถ้าคุณลงทุนในบริษัทที่ถูกต้อง โอกาสเติบโตของมันจะมากมายเหลือเชื่อ ถึงขนาดที่ทุกสิ่งทุกอย่างกลายเป็นเรื่องรองเสียด้วยซ้ำ ทุก ๆ 1,000 ดอลลาร์ของผมและลูกค้าที่ถูกนำไปลงทุนใน Motorola ในปี 1957 ในตอนนี้มีมูลค่าถึง 1,993,846 ท่ามกลางการขึ้นลงของราคาหุ้นและตลาด” – ฟิลลิป ฟิชเชอร์ ถ้าผมขาย Motorola เพียงเพราะว่าราคามันสูงเกินไปในช่วง 10 ถึง 15 ปีที่แล้ว สิ่งที่อาจเกิดขึ้นก็คือ ผมคงไม่รู้โอกาสที่จะกลับเข้าไปซื้อมันอีกครั้ง และคงพลาดการทำกำไรครั้งใหญ่ออกไป ถ้าราคาหุ้นของบริษัทที่ผมลงทุนสูงเกินไป ผมจะเตือนลูกค้าว่านั่นอาจเป็นสิ่งที่น่าพอใจสักพักหนึ่ง แต่ในท้ายที่สุดมันจะทำจุดสูงสุดใหม่ต่อไปได้”- ฟิลลิป ฟิชเชอร์ ถ้าผมขาย Motorola เพียงเพราะว่าราคามันสูงเกินไปในช่วง 10 ถึง 15 ปีที่แล้ว สิ่งที่อาจเกิดขึ้นก็คือ ผมคงไม่รู้โอกาสที่จะกลับเข้าไปซื้อมันอีกครั้ง และคงพลาดการทำกำไรครั้งใหญ่ออกไป ถ้าราคาหุ้นของบริษัทที่ผมลงทุนสูงเกินไป ผมจะเตือนลูกค้าว่านั่นอาจเป็นสิ่งที่น่าพอใจสักพักหนึ่ง แต่ในท้ายที่สุดมันจะทำจุดสูงสุดใหม่ต่อไปได้”- ฟิลลิป ฟิชเชอร์ พูดง่าย ๆ ก็คือ หากธุรกิจนั้น ๆ มีความโดดเด่น แข็งแกร่งอย่างแท้จริง และเราได้เข้าซื้อในราคาที่เหมาะสม ก็อย่าได้กังวลมันไป เพราะ มันอาจหมายถึงผลกำไรอันยิ่งใหญ่ในอนาคต พูดง่าย ๆ ก็คือ หากธุรกิจนั้น ๆ มีความโดดเด่น แข็งแกร่งอย่างแท้จริง และเราได้เข้าซื้อในราคาที่เหมาะสม ก็อย่าได้กังวลมันไป เพราะ มันอาจหมายถึงผลกำไรอันยิ่งใหญ่ในอนาคต คำถามต่อไปอาจเป็นเราควรขายหุ้นที่เราเชื่อมั่นเมื่อไร ก็คงต้องทิ้งท้ายด้วยประโยคของ Phillip Fisher ไว้อีกทีว่า คำถามต่อไปอาจเป็นเราควรขายหุ้นที่เราเชื่อมั่นเมื่อไร ก็คงต้องทิ้งท้ายด้วยประโยคของ Phillip Fisher ไว้อีกทีว่า “If I have a deep conviction about a stock but it has not performed after three years, I will sell it. If I think management or the basic situation has deteriorated, I will sell.” – Philip Fisher “If I have a deep conviction about a stock but it has not performed after three years, I will sell it. If I think management or the basic situation has deteriorated, I will sell.” – Philip Fisher “ถ้าผมมีความเชื่อมั่นอย่างสูงกับหุ้นตัวหนึ่ง แต่มันยังไม่แสดงผลลัพธ์ออกมาในสามปี ผมจะขายมัน ถ้าผมคิดว่าผู้บริหารหรือเหตุการณ์ได้เริ่มย่ำแย่ลง ผมจะขายมัน” – ฟิลลิป ฟิชเชอร์ “ถ้าผมมีความเชื่อมั่นอย่างสูงกับหุ้นตัวหนึ่ง แต่มันยังไม่แสดงผลลัพธ์ออกมาในสามปี ผมจะขายมัน ถ้าผมคิดว่าผู้บริหารหรือเหตุการณ์ได้เริ่มย่ำแย่ลง ผมจะขายมัน” – ฟิลลิป ฟิชเชอร์ References       ติดตาม FINNOMENA Podcast ได้ทุกช่องทางที่คุณมี App Spotify
Phillip Fisher เกิดในปี 1907 ในซานฟรานซิสโก เขาเริ่มโดยการเข้าเรียนธุรกิจใน Stanford  จากนั้นก่อตั้งบริษัทอย่าง Fisher & Company ด้วยตนเอง ฟิลลิป ฟิชเชอร์ มีเทคนิคที่เรียกว่า Scuttlebutt หมายถึงกระบวนการสืบค้น เจาะลึกบริษัทผ่านสิ่งต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับบริษัทนั้น Scuttlebutt จะช่วยให้เข้าถึงและเข้าใจในหุ้นและอุตสาหกรรมที่กำลังศึกษาอยู่อย่างแท้จริง โดยสามารถเจาะลึกเทคนิค Scuttlebutt เป็นหัวข้อดังนี้

1.ประติดต่อเรื่องราวรวมผ่านการใช้ข้อมูลเชิงคุณภาพ งรวบรวมประติดประต่อเรื่องราวผ่านการอ่านรายงานของบริษัท งบการเงิน เอกสารการนำเสนอต่าง ๆ อย่างเข้มข้นเข้าไปด้วย

2.มองหาข้อโต้แย้งของการลงทุน เราควรจะมองหาข้อโต้แย้งของสมมติฐานเราเสียด้วยและพยายามทำความเข้าใจถึงสิ่งที่คนเหล่านั้นเชื่อหรือคิดว่าสมเหตุสมผลหรือไม่อย่างไร

3.พูดคุยกับทุกคน นอกเหนือจากคนในห้องของตนเอง เปิดโลกทางความคิด และหลุดจากกรอบเดิมๆ คือวิธีที่ดีมากๆ

4.เข้าอกเข้าใจลูกค้าหรือผู้บริโภค สอบถามกับผู้บริโภคโดยตรงว่าเขารู้สึกหรือคิดอย่างไรหากมีสินค้าหรือบริการของบริษัทที่เราสนใจลงทุนเขามาช่วยพวกเขา

5.ไม่เปิดเผยข้อมูลที่ได้มา ใจเขาใจเรา คนทำ คนสร้างธุรกิจ เขาต้องเหน็ดเหนื่อย ล้มเหลว พยายามมาก่อนที่จะประสบความสำเร็จ เราไม่ควรเอาข้อมูลที่ได้มา มาเปิดเผย

6.การปรับใช้และคำคมข้อคิด เช่น ถ้าผมขาย Motorola เพียงเพราะว่าราคามันสูงเกินไปในช่วง 10 ถึง 15 ปีที่แล้ว สิ่งที่อาจเกิดขึ้นก็คือ ผมคงไม่รู้โอกาสที่จะกลับเข้าไปซื้อมันอีกครั้ง และคงพลาดการทำกำไรครั้งใหญ่ออกไป ถ้าราคาหุ้นของบริษัทที่ผมลงทุนสูงเกินไป ผมจะเตือนลูกค้าว่านั่นอาจเป็นสิ่งที่น่าพอใจสักพักหนึ่ง แต่ในท้ายที่สุดมันจะทำจุดสูงสุดใหม่ต่อไปได้ หมายถึงว่า หากธุรกิจนั้น ๆ มีความโดดเด่น แข็งแกร่งอย่างแท้จริง และเราได้เข้าซื้อในราคาที่เหมาะสม ก็อย่าได้กังวลมันไป เพราะ มันอาจหมายถึงผลกำไรอันยิ่งใหญ่ในอนาคต
ความรู้ทางการเงิน