อะไรคือกลยุทธ์ของ Estée Lauder ในการขยายธุรกิจผ่านการเข้าซื้อกิจการ Tom Ford?
กลยุทธ์ของ Estée Lauder ในการขยายธุรกิจผ่านการเข้าซื้อกิจการ Tom Ford มีดังนี้:

1. เสริมสร้างพอร์ตสินค้าในกลุ่มสินค้าหรู:

Tom Ford เป็นแบรนด์สินค้าหรูที่มีชื่อเสียงโด่งดัง โดยเฉพาะในกลุ่มน้ำหอม เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์บำรุงผิว การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะช่วยเสริมสร้างพอร์ตสินค้าของ Estée Lauder ในกลุ่มสินค้าหรูให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

2. ขยายฐานลูกค้า:

Tom Ford มีฐานลูกค้ากลุ่ม High-end ที่มีความภักดีต่อแบรนด์ การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะช่วยให้ Estée Lauder เข้าถึงฐานลูกค้ากลุ่มนี้ได้โดยตรง

3. เพิ่มช่องทางการจำหน่าย:

Tom Ford มีช่องทางการจำหน่ายที่หลากหลาย รวมไปถึงร้านค้าปลีกของตัวเอง การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะช่วยให้ Estée Lauder ขยายช่องทางการจำหน่ายสินค้าของตัวเอง

4. เพิ่มโอกาสในการเติบโตในตลาดต่างประเทศ:

Tom Ford มีการจำหน่ายสินค้าในหลายประเทศทั่วโลก การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะช่วยให้ Estée Lauder เพิ่มโอกาสในการเติบโตในตลาดต่างประเทศ

5. เสริมสร้างความเชี่ยวชาญด้านน้ำหอม:

Tom Ford โด่งดังในเรื่องของน้ำหอม การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะช่วยให้ Estée Lauder เสริมสร้างความเชี่ยวชาญด้านน้ำหอม

6. ดึงดูด人才:

Tom Ford มีทีมนักออกแบบและนักพัฒนาสินค้าที่มีความสามารถ การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะช่วยให้ Estée Lauder ดึงดูด人才เหล่านี้มาทำงานให้กับบริษัท

7.  synergies:

Estée Lauder คาดว่าจะได้รับ synergies จากการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ ประมาณ 100 ล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2026

8.  Lipstick Effect:

ยอดขายของ Estée Lauder ลดลง 4% ในปี 2022 กลุ่มผลิตภัณฑ์เมคอัพได้รับผลกระทบหนักที่สุด การเข้าซื้อกิจการ Tom Ford จะช่วยให้ Estée Lauder ฟื้นฟูยอดขายในกลุ่มผลิตภัณฑ์เมคอัพ

9.  การแข่งขัน:

การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ เป็นการตอบโต้ LVMH ที่เข้าซื้อกิจการ Tiffany & Co. และ Kering ที่เข้าซื้อกิจการ Gucci

10.  อนาคต:

ยังไม่ทราบแน่ชัดว่า Tom Ford จะดำรงตำแหน่งอะไรใน Estée Lauder ต่อไป แต่เขาจะยังคงทำงานให้กับบริษัทจนถึงสิ้นปี 2023

โดยสรุปแล้ว การเข้าซื้อกิจการ Tom Ford เป็นกลยุทธ์ของ Estée Lauder ในการขยายธุรกิจ เสริมสร้างพอร์ตสินค้า ขยายฐานลูกค้า เพิ่มช่องทางการจำหน่าย และเพิ่มโอกาสในการเติบโตในตลาดต่างประเทศ