อะไรคือ 4 เทรนด์สำคัญที่เป็น Game Changer ให้โลกธุรกิจดิจิทัล?
หัวข้อ สมาคมการตลาดฯ เผย ‘7 การเปลี่ยนแปลง’ ของโลกการตลาดยุคใหม่’ พร้อม ‘4 เทรนด์ธุรกิจแห่งอนาคต’ ฝ่าวิกฤตเศรษฐกิจ

​นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย  ดร. บุรณิน รัตนสมบัติ  เปิดวิสัยทัศน์และพันธกิจของสมาคมฯ พร้อมเป็น“ผู้ผลักดัน”ให้การตลาดเป็นยุทธศาสตร์ที่สำคัญในการขับเคลื่อนประเทศ เผยภารกิจสำคัญสร้าง National Branding เพื่อเป็นพลังอำนาจในการสร้างโอกาสและศักยภาพของนักการตลาดไทย  พร้อมเผยเทรนด์ความเปลี่ยนแปลงของโลกธุรกิจยุคใหม่ โลกเปลี่ยนอย่างไร ต้องเปลี่ยน ต้องเป็น และต้องปรับตัวอย่างไรให้ทันโลก  ดร. บุรณิน รัตนสมบัติ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ในช่วงปีที่ผ่านมา ถึงแม้ว่าวิกฤติ Covid-19 จะเริ่มคลี่คลาย แต่จากสถานการณ์และปัจจัยต่างๆ รอบโลก ทั้ง ปัญหาเงินเฟ้อ สงครามยูเครน-รัสเซีย ความผันผวนของเศรษฐกิจดิจิทัล รวมทั้งการปิดประเทศของจีน ทำให้ภาพรวมของปีหน้ายังไม่สดใสเท่าที่ควร ทั้งเรื่องสงครามและโรคติดต่อที่ยังไม่จบทำให้ปีหน้ามีแนวโน้มที่จะเข้าสู่ภาวะเศรษฐกิจถดถอย (recession) ภาคธุรกิจยังคงต้องเฝ้าระวัง และเตรียมหาทางสู้  สำหรับประเทศไทยเอง เริ่มมีสัญญาณฟื้นตัวที่ดีขึ้น ทั้งเรื่องของการท่องเที่ยวที่เริ่มกลับมา การสนับสนุน SME ให้เติบโตอย่างต่อเนื่องทั้งด้านองค์ความรู้และแหล่งทุน รวมถึงการที่เราได้รับการยกย่องจาก WHO ให้เป็น“ประเทศ” ที่มีการเตรียมความพร้อมด้านระบบสาธารณสุขที่แข็งแกร่ง ไปจนถึงการวางระบบดูแลสุขภาพประชาชนแบบถ้วนหน้า (Universal Health and Preparedness Review (UHPR) ไว้อย่างยอดเยี่ยม ทั้งหมดนี้น่าจะเป็นปัจจัยบวกที่ช่วยสร้างความเชื่อมั่นของภาคเอกชนและนานาชาติ ที่นำไปสู่การลงทุนที่เพิ่มขึ้น รวมถึงการเป็นเจ้าภาพการจัดประชุมสุดยอดผู้นำ APEC ที่กรุงเทพ ในสัปดาห์ที่ผ่านมา   

แต่อย่างไรก็ดี ในมุมของผู้ทำธุรกิจ ผู้ประกอบการต่างๆ  เรายังอยู่ในยุคแห่งการเปลี่ยนแปลง และความไม่แน่นอน จึงต้องเฝ้าระวังทั้งในเชิงเศรษฐกิจ Geopolitics เทคโนโลยี และความมั่นคงทางพลังงาน อาหาร สุขภาพ เพื่อจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงและรวมพลังประเทศไทยไปด้วยกัน โดยเราเชื่อมั่นว่า การตลาดจะยังคงมีบทบาทสำคัญที่จะเสริมความสามารถทางการแข่งขันของประเทศ และการตลาดไม่ได้อยู่แค่องค์กรของเอกชน แต่รวมถึงองค์กรของรัฐ องค์การมหาชน มูลนิธิ และอื่นๆ รวมไปถึงอยู่ในทุกหน่วยงานในองค์กรไม่ใช่แค่ฝ่ายขาย ฝ่ายการตลาด หรือสื่อสารองค์กร  คณะกรรมการอำนวยการของสมาคมการตลาดชุดใหม่ ได้มีการทำ workshop เพื่อวิเคราะห์โลกการตลาดยุคใหม่ และร่วมร่างกลยุทธ์ของสมาคมฯ เพื่อเตรียมความพร้อมในการเข้าสู่ทศวรรษที่ 6 ของสมาคมในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า โดยเราสามารถสรุปการเปลี่ยนแปลงหลักๆ ของคำว่าการตลาด และ ธรรมชาติขององค์กรยุคใหม่ ได้ดังนี้  7 การเปลี่ยนแปลงในโลกการตลาดยุคใหม่  

เมื่อโลกเปลี่ยน เราต้องปรับทางสมาคมฯจึงอยากให้ทุกๆท่าน มาร่วมสร้างความเปลี่ยนแปลง จากข้างในสู่ข้างนอก โดยมีแกนหลักๆของการเปลี่ยนแปลงแบบ Game Changer ทั้งหมด 4 ด้าน  4 เทรนด์สำคัญเป็น Game Changer ให้โลกธุรกิจดิจิทัล  สำหรับสมาคมการตลาดเอง เราก็คิดว่า เราถึงจุดที่ต้องสร้างความเปลี่ยนแปลงในตัวของเราเอง ดังนั้น เราจึงมีความตั้งใจที่มุ่งจะ transform ตัวเอง จากการเป็นแค่ “Platform” หรือพื้นที่ให้แลกเปลี่ยนเรียนรู้ มาเป็น “Enabler” หรือ “ผู้ผลักดัน”ให้การตลาดเป็นยุทธศาสตร์ที่สำคัญในการขับเคลื่อนประเทศ สร้าง National Branding เพื่อเป็นพลังอำนาจในการสร้างโอกาสและศักยภาพของนักการตลาดไทย โดยมีพันธกิจสำคัญ ที่จะเป็นร่วมเป็นพลังสำคัญในการช่วยผลักดันให้เกิดสิ่งเหล่านี้  นอกจากนี้ ทางสมาคมมุ่งวางแผนงานหลัก ให้สอดคล้องกับ 4 แกนหลักนี้  โดยในปีหน้าที่จะมาถึงนี้ เรามีแผนการที่จะสร้างสรรสิ่งใหม่ๆมากมาย 

ทั้งหมดนี้ จะเกิดขึ้นในจัดงาน Thailand Marketing Day 2022 ในวันที่ 29 พฤศจิกายนนี้ ทางสมาคมจะซึ่งเป็นงานใหญ่ประจำปีของเรา อยากจะเรียนเชิญพี่ๆสื่อมวลชนมาร่วมงาน ที่ห้องมณียาบอลรูม โรงแรมเรเนซองส์ กรุงเทพฯ ราชประสงค์ ลงทะเบียน 8.30 น. และงานเริ่ม 9.00 น.  ปีนี้ theme คือ The Game Changer กับ 10 หัวข้อหลัก จากวิทยากร 20 ท่าน ที่จะมาจุดประกายสู่ไอเดียใหม่ๆในการทำธุรกิจ เป็นการWarm up ก่อนเข้าปีใหม่อีกด้วย  ในปี 2565 – 2567 นี้ ทางสมาคมการตลาดได้รับเกียรติจากกลุ่มคณะกรรมการบริหารสมาคมฯ จากหลากหลายกลุ่มธุรกิจทั้งขนาดเล็กและขนาดใหญ่ ซึ่งเป็นผู้มีความรู้ความเชี่ยวชาญรอบด้าน ทั้งการตลาด, การสื่อสาร, การประชาสัมพันธ์, ESG, FMCG, Retail, Tech & Platform ฯลฯ ที่จะมาร่วมกันขับเคลื่อนวิสัยทัศน์และพันธกิจของสมาคมให้เกิดขึ้นอย่างเป็นรูปธรรม เพื่อนักการตลาดไทยและประเทศชาติของเรา” ดร. บุรณิน กล่าวทิ้งท้าย  RELATED POSTS: No related posts.
บทความไม่ได้ระบุรายละเอียดเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับ 4 เทรนด์สำคัญที่เป็น Game Changer ให้โลกธุรกิจดิจิทัล แต่จากบริบทของบทความ อาจอนุมานได้ว่า 4 เทรนด์สำคัญเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงและการพัฒนาด้านต่างๆ ในโลกธุรกิจดิจิทัล รวมถึง


1. การเปลี่ยนแปลงด้านเทคโนโลยี (Technology Transformation)
   - การใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น ปัญญาประดิษฐ์ (AI), อินเทอร์เน็ตของสรรพสิ่ง (IoT), และบล็อกเชน (Blockchain) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานและสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับลูกค้า


2. การเปลี่ยนแปลงในระบบเศรษฐกิจดิจิทัล (Digital Economy Evolution)
   - การพัฒนาระบบเศรษฐกิจที่เน้นการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลและการค้าขายออนไลน์ รวมถึงการเปลี่ยนแปลงในวิธีการทำธุรกิจและการตลาดผ่านช่องทางดิจิทัล


3. การเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Behavior Shifts)
   - การปรับตัวของธุรกิจเพื่อตอบสนองต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปในยุคดิจิทัล เช่น การใช้งานสมาร์ทโฟนในการซื้อสินค้าและบริการ การให้ความสำคัญกับประสบการณ์ผู้ใช้ (User Experience) และการใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการตัดสินใจซื้อ


4. การเปลี่ยนแปลงในโมเดลธุรกิจ (Business Model Innovation)
   - การปรับเปลี่ยนโมเดลธุรกิจเพื่อให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงในยุคดิจิทัล เช่น การนำเสนอการบริการแบบสมัครสมาชิก (Subscription Services) การใช้กลยุทธ์การตลาดแบบ Direct-to-Consumer (DTC) และการสร้างแพลตฟอร์มที่สามารถเชื่อมโยงผู้บริโภคกับสินค้าและบริการได้โดยตรง

ทั้งนี้ หากต้องการรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับ 4 เทรนด์สำคัญนี้ อาจต้องสอบถามจากแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมหรือเข้าร่วมงาน Thailand Marketing Day 2022 ที่ทางสมาคมการตลาดฯ จัดขึ้นเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญที่เข้าร่วมงาน.