งาน APAC Effie Awards 2015 มีความพิเศษอะไรอย่างไรบ้าง
ถ้าจะมีอะไรทำให้คนภูมิใจกับผลงานที่ทำ และความทุ่มเทที่ได้รับ ส่วนหนึ่งก็คือถ้วยรางวัลที่จะเป็นเครื่องการันตีได้ว่าคุณประสบความสำเร็จในงานนั้นหรือไม่ ซึ่งหนึ่งในหลายรางวัลของนักการตลาดและนักโฆษณาที่เป็นที่ยอมรับไปทั่วโลก ก็คือรางวัล “Effie Awards”

ทั้งนี้ นับเป็นโอกาสอันดีที่คณะกรรมการการตัดสินงาน APAC Effie Awards 2015 ได้มีโอกาสมาเยือนประเทศไทย จึงได้จัดงาน APACEffie 2015 Regional Seminars เพื่อเป็นการพบปะพูดคุยแลกเปลี่ยนประสบการณ์และความคิดเห็นกับนักการตลาดและนักโฆษณาของไทย พร้อมกับแนะนำรายละเอียดและมาตรฐานของงานประกวดในงาน  APAC Effie 2015 อีกทั้งยังเป็นการเชิญชวนให้เหล่าครีเอทีฟ และนักสร้างสรรค์ชาวไทยได้ร่วมกันส่งผลงานเข้าประกวดอีกด้วย

ลองมาทำความรู้จักกับ APAC Effie Awards 2015ให้ลึกซึ้งกันดีกว่า ว่าในปีนี้มีความพิเศษอะไรอย่างไรบ้าง

Effie22

“Chu Bee Hong” Executive Director, APAC Effie Awards กล่าวถึงรางวัล Effie ว่า คือการเฉลิมฉลองให้กับ “ไอเดียที่ได้ผล” Ideal that Work และสนับสนุนความมีประสิทธิผลของการสื่อสารการตลาด นอกจากนี้ ยังสนับสนุนให้เกิดการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกัน ภายใต้หัวข้อเรื่องปัจจัยที่ขับเคลื่อนประสิทธิผลทางการตลาด รวมถึงการให้ความสำคัญกับการสื่อสารการตลาดในทุกรูปแบบ ที่มีส่วนในความสำเร็จของแบรนด์สินค้า

รางวัล Effie ถือเป็นสัญลักษณ์แทนมาตรฐานทองคำระดับโลก ในด้านประสิทธิผลทางการตลาด และยังได้รับการยอมรับจากนักโฆษณาและเอเจนซี่โฆษณาจำนวนมาก ในฐานะรางวัลที่โดดเด่นในวงการโฆษณา นับตั้งแต่ปี ค.ศ. 1968 เป็นต้นมา

ปัจจุบันการแจกรางวัล มี 4 เวทีใหญ่ๆ ด้วยกันดังนี้ 1.Global Effie 2.APACEffie 3.Euro Effie และ 4.Middle East/North  Africa Effie และยังมีเวทีระดับชาติอีกกว่า 40 เวที

สำหรับงาน APAC Effie Awards 2015 หรือการประกวดผลงานโฆษณาเอฟฟี่ เอเชียแปซิฟิค 2015 เป็นการประกวดที่ให้รางวัลกับผลงานสื่อสารการตลาดที่มีประสิทธิภาพ โดยแบ่งประเภทการประกวดออกเป็น 1.ประเภท Single Market มี 34 ประเภทรางวัล และ 2.ประเภท Muti-Market อีก 2 ประเภทรางวัล นอกจากนี้ ยังมีเพิ่มขึ้นอีก 5 ประเภท ได้แก่ 1) Branded Utility 2) Business To Bussiness 3) Shopper  Marketing 4) Sponser & Event Marketing และ 5) Youth Marketing

“จะเห็นได้ว่า APAC Effie มีการเปิดตัวประเภทรางวัลใหม่ๆ ตลอดเวลา ในปีนี้ก็เช่นกัน ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้มั่นใจได้ว่าการประกวดรางวัลเอเปค เอฟฟี่ นั้นทันสมัยเข้ากับกระแสการตลาดในปัจจุบัน การชนะรางวัลเอลฟี่ถือเป็นการตอกย้ำว่าผลงานนั้นยอดเยี่ยม เพราะเอฟฟี่ อวอร์ด คือสัญลักษณ์แทนมาตรฐานทองคำระดับโลก ในความมีประสิทธิภาพของการสื่อสารการตลาด รางวัลนี้คือตัวแทนของความสำเร็จของเอเจนซี่ในการนำเสนอไอเดียที่มีประสิทธิภาพให้กับลูกค้า”

สำหรับปีนี้ การประกวดเปิดตัวพร้อมแคมเปญ “Let The Number Tell Your Story” โดย ลีโอ เบอร์เนทท์ อินโดนีเซีย และชื่อของแคมเปญนี้มีที่มาจากการที่รางวัลเอฟฟี่มีการวัดทุกอย่างด้วยตัวเลข ไม่ว่าจะเป็นวัตถุประสงค์ เป้าหมาย insights  หรือผลงาน และการประกวดปี 2015 กำลังเปิดรับผลงานส่งเข้าประกวดไปจนถึงวันที่ 15 ธันวาคม 2014 สามารถติดตามรายละเอียดและกติกาการประกวดได้ที่ www.apaceffie.com จึงหวังว่าเอเจนซี่ไทยจะให้ความสนใจและส่งผลงานเข้าร่วมประกวดด้วย

นอกจากนี้ Effie ยังมีการแถลงถึงดัชนีชี้วัดและจัดอันดับนักการตลาดและแบรนด์สินค้าที่มีประสิทธิภาพที่สุดทุกปีด้วย โดยการวิเคราะห์ข้อมูลของผู้เข้ารองสุดท้ายและผู้ชนะจากการประกวดเวที Effie ทั่วโลก ลองมาดูการจัดอันดับตามดัชนีชี้วัดความมีประสิทธิผลของ Effie 2014 กันว่าใครได้อะไรกันบ้าง

effie pic01

Effie44

ส่วนจะทำอย่างไรให้ผลงานเข้าตากรรมการ ลองมาฟัง “Melisa Teoh”Marketing Director และยังเป็นหนึ่งในคณะกรรมการ Effie Awards อีกด้วย ซึ่งเดินทางมาร่วมในงานสัมมนาครั้งนี้ ลองมาฟังเธอติวเข้มดูว่าทำอย่างไรจะคว้า Effie Awards มาครอง

ต้องมีการถ่วงดุลน้ำหนักที่ดี ดังนี้

ให้น้ำหนักด้านยุทธศาสตร์ 23.3%
ใส่ไอเดียลงไป 23.3%
ดึงเอาไอเดียมาทำให้มีชีวิต 23.3%
ใส่ผลลัพธ์สิ่งที่จะเกิดขึ้น 30%
จะเขียนเคสให้ดีต้องทำอะไรบ้าง

เป้าหมายต้องชัดเจนและเคลียร์ โดยจะต้องอยู่ตรงช่วงแรกของการเข้าสู่เนื้อหา จากนั้น รีสตาร์ทคนดูอีกครั้งโดยการตบด้วยผลลัพธ์ที่เกิดขึ้น
ทุกๆ ส่วนของเนื้อเรื่องจะต้องมีตรรรกะที่ผูกโยงกันไปถึงประเด็นหลักของเรื่อง ที่สำคัญอย่าลืมทำให้มันเรียบง่ายเป็นการดีที่สุด
อย่าใส่ทุกอย่างลงไปหมด เพราะมันจะทำใหเกิดความสับสน และคณะกรรมการก็จะเบื่อหน่ายด้วย
คำแนะนำหนึ่งของคณะกรรมการระบุว่า “การเขียนที่ดี จะต้อง engages กรรมการและคนดู ให้โฟกัสไปที่ว่า แคมเปญของคุณได้ช่วยให้เข้าถึงวัตถุประสงค์ของแบรนด์ได้อย่างไร และต้องไม่ทำให้มันซับซ้อน less is more
ปัจจัยที่จะทำให้งานออกมาเวิร์ค

เคสที่ดีเยี่ยมคือเคสที่จะต้องสร้างความเข้าใจได้ทันที
ชัดเจนและตรงประเด็น โดยสามารถส่งต่อไปยังผลลัพธที่คุณต้องการได้
การเล่าเรื่องสำคัญมาก ไม่ควรละเลย
ทำให้เคสออกมาในลักษณะที่ไม่ใช่แค่ ‘คำตอบ’ ของคำถามเท่านั้น
อาจจะมีการใส่ case study หรือข้อมูลเจาะลึกลงไปด้วย
“Chu Bee Hong” Executive Director, APAC Effie Awards กล่าวถึงรางวัล Effie ว่า คือการเฉลิมฉลองให้กับ “ไอเดียที่ได้ผล” Ideal that Work และสนับสนุนความมีประสิทธิผลของการสื่อสารการตลาด นอกจากนี้ ยังสนับสนุนให้เกิดการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกัน ภายใต้หัวข้อเรื่องปัจจัยที่ขับเคลื่อนประสิทธิผลทางการตลาด รวมถึงการให้ความสำคัญกับการสื่อสารการตลาดในทุกรูปแบบ ที่มีส่วนในความสำเร็จของแบรนด์สินค้า

รางวัล Effie ถือเป็นสัญลักษณ์แทนมาตรฐานทองคำระดับโลก ในด้านประสิทธิผลทางการตลาด และยังได้รับการยอมรับจากนักโฆษณาและเอเจนซี่โฆษณาจำนวนมาก ในฐานะรางวัลที่โดดเด่นในวงการโฆษณา นับตั้งแต่ปี ค.ศ. 1968 เป็นต้นมา

ปัจจุบันการแจกรางวัล มี 4 เวทีใหญ่ๆ ด้วยกันดังนี้ 1.Global Effie 2.APACEffie 3.Euro Effie และ 4.Middle East/North  Africa Effie และยังมีเวทีระดับชาติอีกกว่า 40 เวที

สำหรับงาน APAC Effie Awards 2015 หรือการประกวดผลงานโฆษณาเอฟฟี่ เอเชียแปซิฟิค 2015 เป็นการประกวดที่ให้รางวัลกับผลงานสื่อสารการตลาดที่มีประสิทธิภาพ โดยแบ่งประเภทการประกวดออกเป็น 1.ประเภท Single Market มี 34 ประเภทรางวัล และ 2.ประเภท Muti-Market อีก 2 ประเภทรางวัล นอกจากนี้ ยังมีเพิ่มขึ้นอีก 5 ประเภท ได้แก่ 1) Branded Utility 2) Business To Bussiness 3) Shopper  Marketing 4) Sponser & Event Marketing และ 5) Youth Marketing

“จะเห็นได้ว่า APAC Effie มีการเปิดตัวประเภทรางวัลใหม่ๆ ตลอดเวลา ในปีนี้ก็เช่นกัน ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้มั่นใจได้ว่าการประกวดรางวัลเอเปค เอฟฟี่ นั้นทันสมัยเข้ากับกระแสการตลาดในปัจจุบัน การชนะรางวัลเอลฟี่ถือเป็นการตอกย้ำว่าผลงานนั้นยอดเยี่ยม เพราะเอฟฟี่ อวอร์ด คือสัญลักษณ์แทนมาตรฐานทองคำระดับโลก ในความมีประสิทธิภาพของการสื่อสารการตลาด รางวัลนี้คือตัวแทนของความสำเร็จของเอเจนซี่ในการนำเสนอไอเดียที่มีประสิทธิภาพให้กับลูกค้า”

สำหรับปีนี้ การประกวดเปิดตัวพร้อมแคมเปญ “Let The Number Tell Your Story” โดย ลีโอ เบอร์เนทท์ อินโดนีเซีย และชื่อของแคมเปญนี้มีที่มาจากการที่รางวัลเอฟฟี่มีการวัดทุกอย่างด้วยตัวเลข ไม่ว่าจะเป็นวัตถุประสงค์ เป้าหมาย insights  หรือผลงาน และการประกวดปี 2015 กำลังเปิดรับผลงานส่งเข้าประกวดไปจนถึงวันที่ 15 ธันวาคม 2014  จึงหวังว่าเอเจนซี่ไทยจะให้ความสนใจและส่งผลงานเข้าร่วมประกวดด้วย