เขียนย่อหน้าเกี่ยวกับ แคมเปญ Bar B Q PLAZA X Limited Education
แคมเปญ Bar B Q PLAZA X Limited Education จัดขึ้นเพื่อเปิดประเด็นให้คนสนใจปัญหาการเข้าถึงการศึกษาของเด็กและเยาวชนไทย ที่พบว่ายังมีหลายคนที่อ่านไม่ออกและเขียนไม่ได้ เป็นการกระตุ้นให้คนไทยสนใจและให้ความสำคัญกับปัญหาด้านการศึกษาของเยาวชนมากขึ้น โดยมีลูกเล่นอยู่ที่การสะกดผิด และฟ้อนท์น่ารัก ๆ แทนการเขียนของเด็กๆ โดยมีการเปลี่ยนป้ายหน้าร้านใหม่ในรูปแบบของการเขียนเป็นคำไทยที่สะกดผิด เป็น “บาบีคิ้วพาซ่า” ที่ร้าน Bar B Q Plaza  สาขาเซ็นทรัลพลาซา แกรนด์ พระราม 9 ตั้งแต่วันที่ 1-8 กันยายน 2562 และมีเมนูพิเศษที่ใช้คอนเซ็ปต์การสะกดผิด เพื่อสอดรับกับตัวแคมเปญด้วย นอกจากนี้ยังเป็นแคมเปญที่มีความน่ารัก มีเส้นของความครีเอทีฟ สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คน โดยการเปลี่ยนป้ายหน้าร้าน ก็เพื่ออยากให้แคมเปญนี้เข้าถึงลูกค้าและผู้บริโภคมากที่สุด โดยมองว่าร้านเหมือนสิ่งที่เชื่อมโยงระหว่างแบรนด์และลูกค้า จึงเลือกใช้ร้านเป็นพื้นที่ในการสื่อสารและสร้างการรับรู้ของแคมเปญให้ได้มากที่สุดกับคนในวงกว้าง

บทเรียนจากย่อหน้านี้

แคมเปญ Bar B Q PLAZA X Limited Education มีจุดประสงค์เพื่อเปิดประเด็นให้คนสนใจปัญหาเรื่องการเข้าถึงการศึกษาของเด็กและเยาวชนไทย ที่พบว่ายังมีหลายคนที่ยังอ่านไม่ออกและเขียนไม่ได้ จากข้อมูลของกระทรวงศึกษาธิการ ปี 2558 มีเด็กไทยกว่า 270,000 คน ที่ยังเขียนหนังสือไม่ได้ และมีเด็กกว่า 140,000 คน ที่อ่านหนังสือไม่ออก เพื่อเป็นการกระตุ้นให้คนไทยสนใจและให้ความสำคัญกับปัญหาด้านการศึกษาของเยาวชนมากขึ้น 

แคมเปญนี้มีลูกเล่นอยู่ที่การสะกดผิด และฟ้อนท์ที่น่ารักแทนการเขียนของเด็กๆ โดยเปลี่ยนป้ายหน้าร้านใหม่ในรูปแบบของการเขียนเป็นคำไทยที่สะกดผิด เป็น “บาบีคิ้วพาซ่า” ที่ร้าน Bar B Q Plaza  สาขาเซ็นทรัลพลาซา แกรนด์ พระราม 9 เป็นเวลา 1 สัปดาห์ ตั้งแต่วันที่ 1-8 กันยายน 2562 นอกจากนี้ ยังมีเมนูพิเศษที่ใช้คอนเซ็ปต์การสะกดผิดเพื่อให้สอดรับกับตัวโครงการดังกล่าวด้วย

นอกเหนือจากความเป็นแคมเปญที่ดีสนับสนุนด้านการศึกษาแล้ว แคมเปญนี้เป็นแคมเปญที่มีความน่ารัก มีเส้นของความครีเอทีฟอยู่ด้วย รวมทั้งเป็นแคมเปญที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนได้ ซึ่งตรงกับคอนเซ็ปต์ของแบรนด์ที่อยากเป็นร้านอาหารที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คน โดยเฉพาะการนำเอาลายมือเด็กๆ มาใช้ ซึ่งมีความน่ารักมีความใสซื่อบริสุทธิ์ แต่ก็สะท้อนถึงเรื่องจริงที่น่าสะเทือนใจว่ายังมีเด็กหลายคนที่ยังเขียนไม่ได้ 

เล่นใหญ่… ในการเปลี่ยนป้ายหน้าร้านที่สร้างความสงสัยให้เกิดขึ้นนั้น เพื่ออยากให้แคมเปญนี้เข้าถึงลูกค้าและผู้บริโภคมากที่สุด ซึ่งมองว่าร้านเป็นเหมือนสิ่งที่เชื่อมโยงระหว่างแบรนด์และลูกค้า ดังนั้นจึงเลือกใช้ร้านเป็นพื้นที่ในการสื่อสาร ในขณะที่การเลือกปรับชื่อป้ายหน้าร้านใหม่ เพราะที่ผ่านมานั้น คนทำแบรนด์ส่วนใหญ่มักจะหวงแหนชื่อร้าน ชื่อแบรนด์ และโลโก้ อย่างมาก และอาจเรียกได้ว่าเป็นสิ่งที่แตะต้องไม่ได้เลย ดังนั้น เมื่อคิดว่าจะต้องทำอะไรเพื่อสร้างการรับรู้ของแคมเปญให้ได้มากที่สุดกับคนในวงกว้าง จึงตัดสินใจเปลี่ยนแปลงตรงจุดที่สำคัญที่สุด