การอัปเดต iOS 14.5 ของ Apple ส่งผลกระทบต่อธุรกิจโฆษณาออนไลน์อย่างไร?
การขยับของ Apple อัพเดต iOS 14.5 ที่ให้สิทธิ์ผู้ใช้งานเป็นคนเลือกว่าจะยอมให้แอปเก็บข้อมูลระหว่างการใช้งานหรือไม่ สร้างปัญหาให้กลุ่ม Digital Ads โดยเฉพาะแอป Social Media
สิ่งนี้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้ซื้อโฆษณาผ่าน Facebook, Snapchat, Twitter และแอปอื่น ๆ เนื่องจากผู้ซื้อโฆษณาจะไม่สามารถติดตามคุณภาพตัวโฆษณาได้ตามต้องการเหมือนช่วงก่อนหน้านี้ เช่น โฆษณาที่ยิงไปเข้าถึงกลุ่มลูกค้ากี่คน หรือการโฆษณาเพื่อให้ลูกค้าเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ ทำให้ผู้ซื้อโฆษณาจะประเมิน Return on Investment (ROI) จากการโฆษณาไม่ได้
พอเป็นแบบนี้ผู้ซื้อโฆษณาบางส่วนจึงขอลดการโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มที่มีปัญหาไปก่อน แต่ที่น่าสนใจคือบางส่วนหันไปซบอก Apple ยิงโฆษณาผ่าน App Store แทน เพราะยังติดตามคุณภาพได้เหมือนเดิม !!
ถ้ามองแบบตรงไปตรงมา นี่เป็นอีกครั้งที่ Apple พยายามกินรวบตลาด ทำให้บริษัทพึ่งพาระบบ iOS ต้องเสียประโยชน์ ในทางตรงข้าม Apple ก็ได้คำชื่นชมจากผู้ใช้งาน เพราะคนจำนวนไม่น้อยเบื่อที่เหล่าแอปพยายามจะติดตามข้อมูลตลอดเวลา การขยับของ Apple อัพเดต iOS 14.5 ที่ให้สิทธิ์ผู้ใช้งานเป็นคนเลือกว่าจะยอมให้แอปเก็บข้อมูลระหว่างการใช้งานหรือไม่ สร้างปัญหาให้กลุ่ม Digital Ads โดยเฉพาะแอป Social Media
สิ่งนี้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้ซื้อโฆษณาผ่าน Facebook, Snapchat, Twitter และแอปอื่น ๆ เนื่องจากผู้ซื้อโฆษณาจะไม่สามารถติดตามคุณภาพตัวโฆษณาได้ตามต้องการเหมือนช่วงก่อนหน้านี้ เช่น โฆษณาที่ยิงไปเข้าถึงกลุ่มลูกค้ากี่คน หรือการโฆษณาเพื่อให้ลูกค้าเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ ทำให้ผู้ซื้อโฆษณาจะประเมิน Return on Investment (ROI) จากการโฆษณาไม่ได้
พอเป็นแบบนี้ผู้ซื้อโฆษณาบางส่วนจึงขอลดการโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มที่มีปัญหาไปก่อน แต่ที่น่าสนใจคือบางส่วนหันไปซบอก Apple ยิงโฆษณาผ่าน App Store แทน เพราะยังติดตามคุณภาพได้เหมือนเดิม !!
ถ้ามองแบบตรงไปตรงมา นี่เป็นอีกครั้งที่ Apple พยายามกินรวบตลาด ทำให้บริษัทพึ่งพาระบบ iOS ต้องเสียประโยชน์ ในทางตรงข้าม Apple ก็ได้คำชื่นชมจากผู้ใช้งาน เพราะคนจำนวนไม่น้อยเบื่อที่เหล่าแอปพยายามจะติดตามข้อมูลตลอดเวลา การขยับของ Apple อัพเดต iOS 14.5 ที่ให้สิทธิ์ผู้ใช้งานเป็นคนเลือกว่าจะยอมให้แอปเก็บข้อมูลระหว่างการใช้งานหรือไม่ สร้างปัญหาให้กลุ่ม Digital Ads โดยเฉพาะแอป Social Media
สิ่งนี้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้ซื้อโฆษณาผ่าน Facebook, Snapchat, Twitter และแอปอื่น ๆ เนื่องจากผู้ซื้อโฆษณาจะไม่สามารถติดตามคุณภาพตัวโฆษณาได้ตามต้องการเหมือนช่วงก่อนหน้านี้ เช่น โฆษณาที่ยิงไปเข้าถึงกลุ่มลูกค้ากี่คน หรือการโฆษณาเพื่อให้ลูกค้าเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ ทำให้ผู้ซื้อโฆษณาจะประเมิน Return on Investment (ROI) จากการโฆษณาไม่ได้
การอัปเดต iOS 14.5 ของ Apple ส่งผลกระทบต่อธุรกิจโฆษณาออนไลน์อย่างมาก โดยเฉพาะกลุ่ม Digital Ads บนแอป Social Media ดังนี้:


1. ผู้ใช้สามารถควบคุมการติดตามข้อมูลได้: ผู้ใช้ iOS 14.5 สามารถเลือกได้ว่าจะอนุญาตให้แอปติดตามข้อมูลระหว่างการใช้งานหรือไม่ ส่งผลให้แอป Social Media ไม่สามารถติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ได้เหมือนเดิม


2. ผู้ซื้อโฆษณาประเมินผลลัพธ์ได้ยากขึ้น: การติดตามข้อมูลที่ยากขึ้น ทำให้ผู้ซื้อโฆษณาไม่สามารถวัดผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาได้อย่างแม่นยำ เช่น ไม่ทราบจำนวนผู้ใช้ที่เห็นโฆษณา หรือจำนวนผู้ใช้ที่คลิกโฆษณา


3. ROI ของโฆษณาบน Social Media ลดลง: ประสิทธิภาพของโฆษณาบน Social Media ลดลง ส่งผลให้ ROI ของโฆษณาลดลง


4. ผู้ซื้อโฆษณาบางส่วนลดการใช้ Social Media: ผู้ซื้อโฆษณาบางส่วนหันไปใช้แพลตฟอร์มอื่นที่มีประสิทธิภาพสูงกว่า เช่น App Store ของ Apple


5. Apple ได้รับประโยชน์: Apple ได้รับประโยชน์จากการอัปเดต iOS 14.5 เนื่องจากผู้ซื้อโฆษณาบางส่วนหันมาใช้ App Store แทน Social Media

ผลกระทบต่อธุรกิจ:
ธุรกิจที่พึ่งพาโฆษณาบน Social Media อย่างมาก อาจได้รับผลกระทบจากการอัปเดต iOS 14.5
ธุรกิจจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์การโฆษณาใหม่ เน้นการใช้แพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสูง
ธุรกิจจำเป็นต้องวัดผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาอย่างละเอียด
ตัวอย่างธุรกิจที่ได้รับผลกระทบ:
ธุรกิจ E-commerce
ธุรกิจบริการ
ธุรกิจสื่อ
แนวทางการรับมือ:
ธุรกิจจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์การโฆษณาใหม่ เน้นการใช้แพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสูง
ธุรกิจจำเป็นต้องวัดผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาอย่างละเอียด
ธุรกิจจำเป็นต้องสร้าง Content ที่ดึงดูดความสนใจ
ธุรกิจจำเป็นต้องสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า
การอัปเดต iOS 14.5 ของ Apple เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับธุรกิจโฆษณาออนไลน์ ธุรกิจจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์การโฆษณาใหม่ เน้นการใช้แพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสูง และวัดผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาอย่างละเอียด
ตลาดการเงิน & ผลิตภัณฑ์และบริการทางการเงิน,การวิเคราะห์ทางการเงิน & เศรษฐศาสตร์การเงิน