ถ้าต้องสต็อกและจัดส่งสินค้าเอง Mark up ต้องเกิน 100% เพราะเหตุใด
1. ต้นทุนค่าโฆษณาอย่าง Facebook ads ในปัจจุบันมีสัดส่วนประมาณ 15-20% ของยอดขายเป็นอย่างน้อย
2. ลูกค้าจะติดต่อผู้ขายต่อเมื่อจำเป็นต้องติดต่อจริง ๆ
3. การทำโฆษณาออนไลน์มีความซับซ้อนขึ้นเรื่อย ๆ
4. คนที่ขายเดิมและคนที่ขายดีมีทุนหนาจะเพิ่มงบโฆษณาสูงขึ้นตามกำลังทรัพย์
ข้อที่ถูกต้องคือ 1.  เนื่องจาก ในกรณีที่ต้องซื้อสินค้าแบบซื้อขาดมาสต็อกและจัดส่งเอง ควรต้องมีอัตรากำไรขั้นต้นมากกว่า 100% ของราคาต้นทุนสินค้า (ไม่รวมค่าดำเนินการขาย อาทิ พนักงาน สำนักงาน ค่าส่งของ ค่าโฆษณา) ยกตัวอย่าง ต่างหู ราคาต้นทุนจากผู้ขายส่ง 500 บาท ต้องสามารถตั้งราคาขายปลีก 1,000 บาทขึ้นไปเป็นอย่างต่ำ แบบนี้เรียกว่า Mark-up 100%

หรือจะคำนวณแบบ Margin ก็ได้ โดยการเอา 500 หาร 0.3 แบบนี้เรียกว่า Margin price 70% หรือเท่ากับราคาขาย 1,670 บาท ซึ่งในธุรกิจแฟชั่น เครื่องประดับ เครื่องฟุ่มเฟือย ก็ตั้ง Margin กันที่ประมาณ 60-70% ขึ้นไป จากนั้นก็จะมีค่าดำเนินการต่าง ๆ เข้ามามากมาย ซึ่งก็จะเหลือกำไรมากเพียงพอที่จะขยายธุรกิจต่อไป

โปรดจำไว้เสมอว่า ถ้าต้องสต็อกและจัดส่งเอง Mark up ต้องเกิน 100% เพราะอย่าลืมว่า ต้นทุนค่าโฆษณาอย่าง Facebook ads ในปัจจุบันมีสัดส่วนประมาณ 15-20% ของยอดขายเป็นอย่างน้อย หากทำการตลาดหลายช่องทางทั้ง Google AdWord, Blogger/PR Marketing ฯลฯ ค่าใช้จ่ายในส่วนที่อาจสูงถึง 30% ขึ้นไป