ในแคมเปญ “SUMMER-CATION” ห้างสรรพสินค้าใดที่ได้ตีความซัมเมอร์ออกมาเป็น “ว่าว” ที่สะท้อนความหมายได้ในหลายมิติ
A. เอ็มควอเทียร์
B. พารากอน
C. เดอะมอลล์
D. เอ็มโพเรียม
ข้อที่ถูกต้องคือ C.  เนื่องจาก เดอะมอลล์ กรุ๊ป ได้จัดแคมเปญซัมเมอร์รูปแบบใหม่ โดยใช้ชื่อแคมเปญว่า “SUMMER-CATION” ภายใต้แนวคิด “ปิดหน้าจอแล้วเปิดใจไปสนุก” เนรมิตบรรยากาศภายในห้างให้เป็นดินแดนแห่งซัมเมอร์ ผ่านการตกแต่ง 3 สไตล์ที่แตกต่างกันครอบคลุมคอนเซ็ปต์ สอดคล้องกับคาแร็กเตอร์ของแต่ละห้างอย่างชัดเจน โดยได้นำเรื่องราวความสนุกของหน้าร้อนออกมาตีความใหม่ในมุมมองที่ไม่เหมือนเดิม

เดอะมอลล์ ต่างทราบดีว่า กลุ่มลูกค้าเดอะมอลล์ส่วนใหญ่ คือ กลุ่มครอบครัว ซึ่งทางเดอะมอลล์เองก็ได้ตีความซัมเมอร์ในแบบฉบับของครอบครัวออกมาในลักษณะของกิจกรรมที่คนในครอบครัวมักทำร่วมกันในหน้าร้อน จนได้ข้อสรุปออกมาเป็น “ว่าว” ที่สะท้อนให้เห็นความหมายได้ในหลายมิติ

ว่าว = การละเล่นพื้นบ้าน อยู่คู่กับคนมาอย่างยาวนาน ไม่ใช่แค่ในประเทศไทยแต่ยังเป็นกิจกรรมที่คนหลากหลายประเทศทั่วโลกนิยมเล่นกันในหน้าร้อน เป็นกิจกรรมที่ทำให้คนในครอบครัวได้ใช้เวลาอยู่ด้วยกัน

ว่าว = สัญลักษณ์ของ “อิสระ” แห่งความสุขที่โบยบิน อิสระที่ได้ใช้ชีวิตในแบบของตัวเอง

เหล่านี้ ล้วนสะท้อนคาแร็กเตอร์ของความเป็นเดอะมอลล์ได้เป็นอย่างดี เดอะมอลล์จึงได้หยิบ “ว่าว” มาตีความหมายใส่สีสันความสดใจและดีไซน์ให้ร่วมสมัยมากขึ้น เพื่อใช้เป็นสื่อในการมอบ “อิสระ” แห่งความสุขที่โบยบิน