หลักการในการทำ Re-Targeting นั้น จะไม่ได้เริ่มต้นที่การขายเป็นอันดับแรก แต่เริ่มจากอะไร
A. การเอากลุ่มเป้าหมายที่อยู่ในแคมเปญของ Website Custom Audience ไปควานหากลุ่มเป้าหมายที่มีความคล้ายกัน
B. การให้ Value content เพื่อสร้างการรับรู้
C. การโปรโมทเนื้อหาและสินค้า
D. การเพิ่มงบให้สูงพอที่จะ Reach ถึง 1 ล้านคนต่อวัน
ข้อที่ถูกต้องคือ B.  เนื่องจาก หลักการในการทำ Re-Targeting นั้น จะไม่ได้เริ่มต้นที่การขายเป็นอันดับแรก แต่เริ่มจากการให้ Value content เพื่อสร้างการรับรู้ หรือ Awareness ว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมนั้น ๆ โดยอาจผลิตบทความที่มีประโยชน์จากนั้นนำไปแชร์ใน Facebook หรือผ่านเว็บบอร์ดต่าง ๆ เพื่อให้คนเข้ามาเห็นและรับรู้ว่าคุณเก่งเรื่องนั้น ๆ

โดย Facebook มีโค้ดพิเศษที่เรียกว่า Facebook Tracking Pixels สำหรับนำไปฝังไว้ในบทความนั้น ๆ เมื่อคนเข้ามาอ่านบทความ พวกเขาจะถูกดักจับด้วย Tracking Pixels ซึ่งจะตามติดคน ๆ นั้นไปได้นานถึง 180 วัน และเมื่อเริ่มยิงโฆษณาขายสินค้า จะสามารถ Re-Target โฆษณาไปหาคนกลุ่มนี้ได้ ซึ่งโอกาสในการผันผู้เห็นโฆษณาเป็นผู้ซื้อมีสูงขึ้นเพราะเขารู้จักผู้ยิงโฆษณาขายสินค้าแล้ว

นอกจากนั้น ยังสามารถฝัง Tracking Pixels ตัวเดียวกันนี้ใน Sales page หรือหน้าขายสินค้า เพื่อยิงโฆษณาซ้ำไปหาพวกเขาอีกครั้งเผื่อบางคนลืมซื้อ หรือยังไม่พร้อมซื้อในครั้งแรกที่เห็นโฆษณาจะมีโอกาสเปลี่ยนใจกลับมาซื้อเป็นต้น