จากบทความ "Human Wired" จัดสัมมนาโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (AAT) ครบรอบ 50 ปี มีข้อใดต่อไปนี้ที่ไม่ถูกต้อง
(A) โฆษณาในปัจจุบันจะต้องสร้างประโยชน์ให้กับผู้บริโภค เช่น การให้ข้อมูล หรือเป็นแหล่งข้อมูลต่างๆ
(B) เทคโนโลยีดิจิทัลจะเข้ามาแทนที่โฆษณาแบบดั้งเดิม
(C) การสร้างแบรนด์ในยุคใหม่จำเป็นต้องติดต่อสัมพันธ์กับคอนซูเมอร์อย่างใกล้ชิด
(D) การเล่าเรื่องผ่านเทคโนโลยีช่วยสร้าง Brand Experience ให้เกิดขึ้นกับลูกค้า
คำตอบที่ถูกต้องได้แก่ (A) โฆษณาในปัจจุบันจะต้องสร้างประโยชน์ให้กับผู้บริโภค เช่น การให้ข้อมูล หรือเป็นแหล่งข้อมูลต่างๆ
เพราะว่า เหตุผล
(A) ถูกต้อง - โฆษณาในปัจจุบันจะต้องสร้างประโยชน์ให้กับผู้บริโภค เช่น การให้ข้อมูล หรือเป็นแหล่งข้อมูลต่างๆ คริส รีทเทอร์แมนม จาก Ogilvy & Mather Asia Pacific กล่าวว่า แบรนด์จะยังคงมีความสำคัญอยู่หาก ทำตัวให้มีประโยชน์กับผู้บริโภค เช่นการให้ข้อมูล หรือเป็นแหล่งข้อมูลต่างๆ
(B) ไม่ถูกต้อง - เทคโนโลยีดิจิทัลจะเข้ามาแทนที่โฆษณาแบบดั้งเดิม ริวทาโร่ เซกิ จาก Dentsu ประเทศไทย กล่าวว่า ดิจิทัลไม่ได้มาเปลี่ยนแปลงความเป็นคน แต่การสร้างสื่อดิจิทัลให้ถูกที่ถูกเวลาต่างหากที่สำคัญ
(C) ถูกต้อง - การสร้างแบรนด์ในยุคใหม่จำเป็นต้องติดต่อสัมพันธ์กับคอนซูเมอร์อย่างใกล้ชิด คริส รีทเทอร์แมนม จาก Ogilvy & Mather Asia Pacific กล่าวว่า การสร้างแบรนด์ยุคใหม่ เป็นการตลาดที่ต้องลงมือปฏิบัติหรือที่เรียกว่า Action Branding นั่นคือ การสร้างแบรนด์จำเป็นต้องติดต่อสัมพันธ์กับคอนซูเมอร์อย่างใกล้ชิด
(D) ถูกต้อง - การเล่าเรื่องผ่านเทคโนโลยีช่วยสร้าง Brand Experience ให้เกิดขึ้นกับลูกค้า ฟู ตรูออง จาก Google ประเทศไทย กล่าวว่า การเล่าเรื่องไม่ได้จำกัดเพียงแค่ตัวหนังสือ แต่เป็นได้ทั้งภาพ เสียง และสีอีกด้วย ซึ่งทั้งหมดจะส่งผลต่ออารมณ์ความรู้สึกของมนุษย์ นั่นหมายความว่าทุกสิ่งสามารถคือการเล่าเรื่องได้
ข้อที่ถูกต้อง
(B) เทคโนโลยีดิจิทัลจะเข้ามาแทนที่โฆษณาแบบดั้งเดิม
เหตุผล
จากบทความ บทสัมภาษณ์ของวิทยากรทั้ง 4 ท่าน ไม่ได้กล่าวถึงประเด็นที่ว่าเทคโนโลยีดิจิทัลจะเข้ามาแทนที่โฆษณาแบบดั้งเดิม
สรุป
ข้อ (B) เทคโนโลยีดิจิทัลจะเข้ามาแทนที่โฆษณาแบบดั้งเดิม เป็นข้อที่ไม่ถูกต้อง
1.เทคโนโลยีทางการเงิน & การเงินดิจิทัล,2.การวิเคราะห์ทางการเงิน & เศรษฐศาสตร์การเงิน,3.ตลาดการเงิน & ผลิตภัณฑ์และบริการทางการเงิน