จงแต่งเรื่องสั้นให้ข้อคิดว่า..."ธุรกิจต้องกล้าที่จะลองทำอะไรใหม่ๆ ไม่ควรพึ่งพาวิธีการแบบเก่าๆ ที่ไม่มีประสิทธิภาพ 'การเปลี่ยนแปลง' เป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับ 'ความสำเร็จ'"
เกมโฆษณา
"คุณธนวัฒน์ ซีอีโอของบริษัทเงินทุนหลักทรัพย์ XYZ กำลังนั่งอ่านรายงานการใช้จ่ายโฆษณาประจำปี เขารู้สึกกังวลใจกับตัวเลขที่พุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง 'ปีนี้ เราทุ่มเงินไปกับโฆษณามากกว่าปีที่แล้วเกือบ 20%' เขาคิด 'แต่ผลลัพธ์ที่ได้กลับไม่สู้ดีนัก'

"ธนวัฒน์มองไปรอบๆ ห้องประชุม เหล่าผู้บริหารระดับสูงของบริษัทกำลังจับกลุ่มคุยกันอย่างออกรส 'พวกเขาคิดอะไรกันอยู่?' เขาถามตัวเอง 'ทำไมเราถึงต้องทุ่มเงินมหาศาลไปกับโฆษณาที่ไม่มีประสิทธิภาพ'

"เขาตัดสินใจลุกขึ้นยืนและเดินไปที่หน้าห้องประชุม 'ทุกคนครับ' เขาพูด 'ผมมีเรื่องสำคัญจะพูด'

"ผู้บริหารทุกคนหันมามองเขาด้วยความสนใจ 'ผมกังวลใจกับตัวเลขการใช้จ่ายโฆษณาของเรา' เขาเริ่มพูด 'มันสูงเกินไป และผลลัพธ์ที่ได้กลับไม่คุ้มค่า'

" 'ผมคิดว่าเราควรหาวิธีใหม่ในการทำการตลาด' เขาพูดต่อ 'วิธีที่ไม่ต้องพึ่งพาโฆษณาที่แพงและไม่มีประสิทธิภาพ'

"ผู้บริหารบางคนเริ่มแสดงท่าทีไม่เห็นด้วย 'แต่โฆษณาเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจของเรา' คนหนึ่งพูด 'มันเป็นวิธีเดียวที่จะเข้าถึงลูกค้าใหม่'

" 'ใช่ แต่โฆษณาแบบเดิมๆ มันใช้ไม่ได้ผลแล้ว' ธนวัฒน์โต้ 'เราต้องหาวิธีใหม่'

"เขาหยุดพูดและมองไปรอบๆ ห้องประชุม 'ผมขอเสนอให้เราตั้งทีมพิเศษขึ้นมาเพื่อหาวิธีใหม่ในการทำการตลาด' เขาพูด 'ทีมนี้จะต้องคิดนอกกรอบและหาวิธีที่ไม่เหมือนใคร'

"ผู้บริหารทุกคนเงียบคิด 'ผมคิดว่ามันเป็นความคิดที่ดี' คนหนึ่งพูด 'เราจำเป็นต้องทำอะไรบางอย่างเพื่อเปลี่ยนแปลง'

" 'ผมเห็นด้วย' อีกคนพูด 'ผมอยากเป็นส่วนหนึ่งของทีมพิเศษนี้'

"ธนวัฒน์ยิ้ม 'ผมดีใจที่ทุกคนเห็นด้วย' เขาพูด 'ผมมั่นใจว่าเราจะหาวิธีใหม่ในการทำการตลาดที่ประสบความสำเร็จ'

"หนึ่งเดือนต่อมา

"ทีมพิเศษได้นำเสนอรายงานต่อธนวัฒน์และผู้บริหารระดับสูง 'เรามีความคิดใหม่ๆ มากมาย' หัวหน้าทีมพูด 'และเราคิดว่ามันจะได้ผล'

"ธนวัฒน์รู้สึกตื่นเต้น เขาอ่านรายงานอย่างตั้งใจ 'นี่มันน่าทึ่งมาก' เขาคิด 'มันเป็นสิ่งที่เราต้องการ'

"เขาหันไปหาผู้บริหารคนอื่นๆ 'ผมคิดว่าเราควรลองทำตามข้อเสนอแนะของทีม' เขาพูด 'ผมมั่นใจว่ามันจะได้ผล'

"ผู้บริหารทุกคนเห็นด้วย 'ผมคิดว่ามันเป็นความคิดที่ดี' คนหนึ่งพูด 'เราไม่มีอะไรจะเสีย'

"หนึ่งปีต่อมา

"ธนวัฒน์ยิ้มอย่างกว้างขวาง 'ผมดีใจที่เราตัดสินใจลองทำอะไรใหม่' เขาพูด 'มันเป็นการตัดสินใจที่ดีที่สุดที่เราเคยทำ'

"ตัวเลขการใช้จ่ายโฆษณาของบริษัท XYZ ลดลงอย่างมาก แต่ผลลัพธ์ที่ได้กลับดีขึ้นกว่าเดิมมาก 'เราสามารถเข้าถึงลูกค้าใหม่ได้มากขึ้น' ธนวัฒน์พูด 'และเราสามารถสร้างยอดขายได้มากขึ้น'
ความรู้ทางการเงิน