จงสรุป Tesla Model 3 ความเสี่ยงสู่ปรากฏการณ์ ‘ขายดีจนเจ๊ง’
Tesla Motor บริษัทผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าที่น่าจับตามองที่สุดแห่งยุค กำลังเผชิญปัญหาเรื้อรังที่หนักหนาที่สุด และดูเหมือนว่ายิ่งเวลาผ่านไปปัญหานอกจากจะไม่คลี่คลายแล้ว ยังทวีความรุนแรงมากยิ่งขึ้น บทความนี้จะพาคุณมาวิเคราะห์เจาะลึกว่า เหตุใดปัญหานี้จึงสาหัสที่สุดและอาจมีผลถึงขั้นทำให้ล่มทั้งบริษัทได้เลยทีเดียว แม้ว่า Model 3 จะทำยอดจองได้มากกว่า 5แสนคันก็ตาม Tesla Motor บริษัทผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าที่น่าจับตามองที่สุดแห่งยุค กำลังเผชิญปัญหาเรื้อรังที่หนักหนาที่สุด และดูเหมือนว่ายิ่งเวลาผ่านไปปัญหานอกจากจะไม่คลี่คลายแล้ว ยังทวีความรุนแรงมากยิ่งขึ้น บทความนี้จะพาคุณมาวิเคราะห์เจาะลึกว่า เหตุใดปัญหานี้จึงสาหัสที่สุดและอาจมีผลถึงขั้นทำให้ล่มทั้งบริษัทได้เลยทีเดียว แม้ว่า Model 3 จะทำยอดจองได้มากกว่า 5แสนคันก็ตาม  จุดเริ่มต้นที่ใคร ๆ ก็สนใจ Tesla เปิดตัวรถยนต์ออกมาหลากหลายรุ่น และเป็นที่สนใจสำหรับหนุ่มสาวคนรุ่นใหม่อย่างมาก เพราะเป็นรถยนตืที่เปี่ยมไปด้วยนวัตกรรม และได้รับการออกแบบให้มีรูปทรงที่สวยงาม แต่ด้วยราคาที่ค่อนข้างสูง เช่น Model S ราคา 68,000 เหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 2.1 ล้านบาท) และ Model X ราคา 93,000 เหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 2.9 ล้านบาท) (ยังไม่รวมภาษีนำเข้าสำหรับประเทศไทย) ทำให้หลายคนยังมองว่า Tesla ยังไม่ใช่รถตลาด และไม่ใช่รถที่ใคร ๆ ก็สามารถครอบครองได้ แต่หลาย ๆ คนก็ยังอยากจะครอบครอง Tesla เปิดตัวรถยนต์ออกมาหลากหลายรุ่น และเป็นที่สนใจสำหรับหนุ่มสาวคนรุ่นใหม่อย่างมาก เพราะเป็นรถยนตืที่เปี่ยมไปด้วยนวัตกรรม และได้รับการออกแบบให้มีรูปทรงที่สวยงาม แต่ด้วยราคาที่ค่อนข้างสูง เช่น Model S ราคา 68,000 เหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 2.1 ล้านบาท) และ Model X ราคา 93,000 เหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 2.9 ล้านบาท) (ยังไม่รวมภาษีนำเข้าสำหรับประเทศไทย) ทำให้หลายคนยังมองว่า Tesla ยังไม่ใช่รถตลาด และไม่ใช่รถที่ใคร ๆ ก็สามารถครอบครองได้ แต่หลาย ๆ คนก็ยังอยากจะครอบครอง ในปี 2015 ยอดขายของ Tesla อยู่ที่ 22,100 คัน ในปี 2017 ในไตรมาสแรก Tesla สามารถส่งมอบรถได้มากถึง 25,000 คัน ในจำนวนนี้แบ่งเป็น Model S 13,450 คัน และ Model X 11,550 คัน ในปี 2015 ยอดขายของ Tesla อยู่ที่ 22,100 คัน ในปี 2017 ในไตรมาสแรก Tesla สามารถส่งมอบรถได้มากถึง 25,000 คัน ในจำนวนนี้แบ่งเป็น Model S 13,450 คัน และ Model X 11,550 คัน ถ้าเรามองจากจุดนี้ เท่ากับว่ากำลังการผลิตของ Tesla ไม่น่าจะเป็นปัญหาเลย หากจะต้องผลิตรถยนต์ในปริมาณมาก ถ้าเรามองจากจุดนี้ เท่ากับว่ากำลังการผลิตของ Tesla ไม่น่าจะเป็นปัญหาเลย หากจะต้องผลิตรถยนต์ในปริมาณมาก เริ่มผลิตเอาใจตลาดแมส Tesla Model 3 คือรถยนต์ไฟฟ้าที่ Elon Musk ตั้งใจจะทำมาเจาะตลาดแมส โดยราคาของ Model 3 นั้นกูกว่า Model S ถึงครึ่งหนึ่ง คือ 35,000 เหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 1 ล้านบาทเท่านั้น) เมื่อ Elon Musk เปิดตัว Model 3 พร้อมกับเคาะราคานี้ออกมา ก็ได้รับการตอบรับจากทั่วโลก ด้วยอดการสั่งจองถล่มทะลาย ถึง 4แสนคัน และจนถึงวันนี้ยอดจองทะลุไปเกิน 5 แสนคันแล้ว คือรถยนต์ไฟฟ้าที่ Elon Musk ตั้งใจจะทำมาเจาะตลาดแมส โดยราคาของ Model 3 นั้นกูกว่า Model S ถึงครึ่งหนึ่ง คือ 35,000 เหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 1 ล้านบาทเท่านั้น) เมื่อ Elon Musk เปิดตัว Model 3 พร้อมกับเคาะราคานี้ออกมา ก็ได้รับการตอบรับจากทั่วโลก ด้วยอดการสั่งจองถล่มทะลาย ถึง 4แสนคัน และจนถึงวันนี้ยอดจองทะลุไปเกิน 5 แสนคันแล้ว หายนะบังเกิด แม้ Tesla จะมีกำลังการผลิตที่สามารถผลิตรถยนต์ได้ประมาณเดือนละ 20,000 คันก็ตาม ถ้าดูจากจำนวนยอดจอง 5 แสนคันแล้ว ก็ราว ๆ 2 ปี น่าจะส่งมอบได้ทั้งหมด อันนี้คือเต็มกำลังการผลิต (โดยที่อาจจะไม่ได้ผลิตรุ่นอื่นเลย) แต่เรื่องราวกลับกลายเป็นว่า การเปิดให้จองซื้อ รถยนต์ Model 3 นั้น รับจองไม่อั้น ยอดจองจึงล้นทะลัก และแม้จนถึงวันนี้ก็ยังจองได้อยู่ (แต่บอกไม่ได้ว่าจะได้รับรถเมื่อไหร่) แม้ Tesla จะมีกำลังการผลิตที่สามารถผลิตรถยนต์ได้ประมาณเดือนละ 20,000 คันก็ตาม ถ้าดูจากจำนวนยอดจอง 5 แสนคันแล้ว ก็ราว ๆ 2 ปี น่าจะส่งมอบได้ทั้งหมด อันนี้คือเต็มกำลังการผลิต (โดยที่อาจจะไม่ได้ผลิตรุ่นอื่นเลย) แต่เรื่องราวกลับกลายเป็นว่า การเปิดให้จองซื้อ รถยนต์ Model 3 นั้น รับจองไม่อั้น ยอดจองจึงล้นทะลัก และแม้จนถึงวันนี้ก็ยังจองได้อยู่ (แต่บอกไม่ได้ว่าจะได้รับรถเมื่อไหร่) หากดูเฉพาะกำลังการผลิต จากรถยนต์ที่เคยส่งมอบมา Elon Musk เคยประกาศว่า ในปี 2017 จะส่งมอบ Model 3 อย่างน้อย 20,000 คัน แต่ในที่สุดแล้ว กลับส่งมอบได้เพียง 1,550 คันเท่านั้น และถ้ายังผลิตไปด้วยความเร็วเท่านี้ คันที่ 5แสนจะต้องรอส่งมอบนานถึง 322 ปี! อะไรเป็นสาเหตุของความล่าช้าเช่นนี้ หากดูเฉพาะกำลังการผลิต จากรถยนต์ที่เคยส่งมอบมา Elon Musk เคยประกาศว่า ในปี 2017 จะส่งมอบ Model 3 อย่างน้อย 20,000 คัน แต่ในที่สุดแล้ว กลับส่งมอบได้เพียง 1,550 คันเท่านั้น และถ้ายังผลิตไปด้วยความเร็วเท่านี้ คันที่ 5แสนจะต้องรอส่งมอบนานถึง 322 ปี!
ทาง Tesla Motor กำลังเผชิญกับหลายปัญหาที่ก่อให้เกิดความล่าช้าในการส่งมอบรถ Model 3 ที่มียอดจองมากมาย ปัญหาหลักสำคัญที่ทำให้มีความล่าช้าได้แก่:

1. ปัญหาการผลิต: การเพิ่มขีดความสามารถในการผลิตรถยนต์ในปริมาณมากมีความซับซ้อนและท้าทายในกระบวนการผลิต. Tesla พยายามที่จะทำให้การผลิต Model 3 เป็นไปได้มากที่สุด, แต่ก็พบว่าการทดสอบและปรับปรุงกระบวนการผลิตในขั้นตอนต่าง ๆ นั้นมีความยุ่งยาก

2. ปัญหาทางการเงิน: การขายรถยนต์ในราคาที่ถูกกว่า (Model 3) มีผลต่อกระแสเงินทุนของบริษัท Tesla ต้องคิดในทางการเงินว่าจะทำยอดการผลิตเพิ่มขึ้นมีความเสี่ยงทางการเงิน

3. ปัญหาในการจัดหาสินค้า: บางครั้งการจัดหาส่วนประกอบหรือวัสดุอาจเป็นอุปสรรคที่ทำให้กระบวนการผลิตต้องหยุดชะงัก นอกจากนี้ มีการรายงานถึงปัญหาในการจัดหาแบตเตอรี่ที่ใช้ในรถ

4. การบริหารโดย Elon Musk: การมีความรุนแรงในการแสดงท่าทีทางสื่อมวลชน และการโพสต์ข้อความทาง Twitter ที่ไม่ทางการของ Elon Musk อาจมีผลต่อความเชื่อมั่นจากผู้ลงทุนและกลุ่มผู้บริโภค

5. ปัญหาในการจัดการความต้องการ: ยอดการสั่งจองที่สูงมีทั้งการคาดการณ์ที่เกินมาของความต้องการ, ทำให้ Tesla ต้องเร่งรัดในกระบวนการผลิต

ทั้งนี้ การเผชิญกับปัญหาที่มีความซับซ้อนในทุกด้านทำให้ Tesla ต้องระวังถึงความยากลำบากที่เพิ่มขึ้นเมื่อมีการขยายกำลังการผลิต. ทั้งนี้ยังส่งผลต่อการออกแบบรถยนต์ไฟฟ้าที่มีราคาที่เข้าถึงง่ายกว่า (Model 3) และทำให้เกิดความไม่มั่นคงทางการเงิน

ด้วยปัญหาทั้งหมดนี้ การล่าช้าในการส่งมอบ Model 3 และปัญหาทางการเงินที่สะท้อนไปที่หลายด้านของธุรกิจ อาจทำให้มีผลกระทบลบต่อภาพลักษณ์ของ Tesla และส่งผลต่อการลงทุนในระยะยาว
ข่าวเศรษฐกิจและการเงิน,ข้อมูลการเงินรายบริษัท