سجل الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) هدفا "في مرماه" بتوقيعه صفقات برسم كأس العالم  مع شركات تبيع منتجات غير صحية، حسب المعنيين بشؤون سلامة التغذية والصحة.
يقول فيفا إنه يشرف على مشاريع للتشجيع على الالتزام بنظام حياة صحية وانتقد الصندوق العالمي لبحوث السرطان الهيئة المنظمة لإبرامها اتفاق شراكة مع شركات من قبيل كوكا كولا وماكدونالدز وبوديويزر. وقال الصندوق إن هذه التظاهرة ينبغي أن تكون مناسبة لإبراز ميزات اللياقة البدنية. ونفى المعلنون أن يكون للصفقة تأثير على نظام التغذية للأطفال. وتُعد الشركات الثلاث من بين المتكفلين الرسمين لكأس العالم ما يعني أنها حصلت على حق إبراز وصلاتها الإعلانية داخل الملاعب وعلى اللوحات أو بشكل رقمي. وتعتقد الجمعية الخيرية أن مئات الملايين من الأشخاص في  بلد عرضة لتأثير هذه الوصلات الإعلانية، بما أنهم يتوقع أن يشاهدوا المباريات على شاشات التلفزيون. وقالت تيريسا نايتنجيل المدير العامة للجمعية: "لا شك أن كرة القدم قد تكون قوة دفع إيجابية عندما نتصدى لبدانة الأطفال، لأنها نشاط بدني في متناول الجميع تقريبا." وأضافت قائلة: "أنا على يقين أن العديد من الأطفال سيستوحون مهارات لاعبين من أمثال روني وميسي، كما سيسعون إلى تقليدهم كما قلد أباؤهم وأجدادهم مارادونا وبيليه." "لكنه من المخيب للآمال أن تكون مثل هذه الشركات شريكا وكفيلا لهذه التظاهرة." وقال إيان باربر مدير الاتصال في جمعية الإعلانات: "بينما تشير الدراسات الرسمية إلى أن الإعلانات لها في أقصى الحالات تأثير ضئيل على نظام التغذية لدى الأطفال، قد تحول هذه التعليقات الانتباه عن الكرة." "بدون رعاية، لن تكون لنا تظاهرات كثيرة من قبيل كأس العالم لإلهام الفتيان والأطفال، هذا دون ذكر البرامج التي تمول عن طريق الرعاية والتي تهدف إلى تعليم الصغار نهج نظام صحي سليم." ويقول فيفا إنه يشرف على مشاريع تستفيد من شعبية كرة القدم لإبراز ومعالجة المسائل الصحية على الصعيد العالمي.