Obiecywać wielkie korzyści, bogactwa to inaczej obiecywać jakie góry?
Zasada maksymalizacji
Z uwagi na brak możliwości zmierzenia użyteczności przejawiającej się w preferencjach poszczególnych ludzi, użyteczność mierzy się poprzez miarę pieniężną, a więc poprzez drugą wartość zasady maksymalizacji, jaką jest dochód.