Czy marki w ogóle potrzebują logotypów? Jeszcze jakiś czas temu odpowiedź na to pytanie mogłaby nie wydawać się tak oczywista jak teraz. David Airey porównuje firmę bez logo do człowieka bez twarzy. W końcu to właśnie ono pozwala nam zapamiętywać doświadczenia z konkretną marką i jest jej wizytówką.
Dobre logo, czyli jakie?
Z markami stykamy się właściwie w każdym momencie – w trakcie robienia zakupów, ale też w domu czy na spacerze. Stworzenie logotypu, który wybija się z tego tłumu i zwraca uwagę, to ogromne wyzwanie dla każdego grafika, nie tylko tego początkującego. Projekt powinien być na tyle prosty, by osoba, która na niego patrzy, mogła pomyśleć, że byłaby w stanie wykonać coś podobnego, a jednocześnie trafny, by kryła się za nim historia. W jaki sposób myśleć o projektowaniu logo, by tworzyć proste i trafne symbole? Trudno znaleźć jednoznaczną odpowiedź, w końcu grafika, także ta użytkowa, jest swego rodzaju sztuką i najwięcej zależy w niej od indywidualnej kreatywności. Tym, czego można się uczyć, jest technika pracy i to właśnie na niej skupia się David Airey w książce „Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!”.
Pomysł, projekt, realizacja
David Airey w książce „Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!” przedstawia cały proces projektowania dobrego logo, od pomysłu aż po jego realizację. Opowiada on nie tylko o tym, jak tworzyć kultowe wzory, ale też w jaki sposób myśleć o relacji klient-projektant, a więc jak nawiązać pierwszy kontakt albo jak przekonywać innych do swoich koncepcji. Wreszcie Airey porusza mnóstwo kwestii technicznych, takich jak zbieranie informacji do projektu, wycena swojej pracy czy proszenie o zaliczkę. Nie zapomina on też jednak o tym, jak ważna w pracy grafika jest inspiracja. W „Logo Design Love. Zaprojektuj swój genialny logotyp!” znalazło się więc mnóstwo przykładów dobrych logotypów, uznawanych dziś wręcz za kultowe.
„Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!” to dobra lektura dla początkujących grafików. Czytając ją, można dowiedzieć się, w jaki sposób uniknąć podstawowych błędów nie tylko przy pracy nad samym projektem, ale też w kontaktach biznesowych. Zwłaszcza ta ostatnia kwestia nie jest często poruszana, a jednak ma ona ogromne znaczenie w zawodzie grafika, który zwykle zmuszony jest przy każdym zleceniu negocjować wynagrodzenie albo wykazywać się asertywnością, gdy klient bez końca prosi o nanoszenie kolejnych poprawek. Wreszcie „Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!” Davida Airey to ciekawa propozycja dla osób, które grafikami nie są, ale współpracują z nimi w życiu zawodowym. Pozwala ona zdobyć podstawową wiedzę o projektowaniu dobrego logo.
Źródło okładki: www.helion.pl
Marka to nie tylko logo, ale w wielu przypadkach właśnie od niego rozpoczyna się kontakt klienta z produktem czy usługą. Ważne jest więc, by było charakterystyczne i zapadało w pamięć. O tworzeniu dobrych logotypów opowiada David Airey w książce „Logo Design Love”.