Mimo że mianem tym nazywa się każde buty sportowe, to właśnie oryginalne, kultowe modele marki Adidas są najbardziej popularne (szczególnie z linii Originals) i pozostają nie tylko obuwiem funkcyjnym, ale przede wszystkim służą jako dodatek do miejskich stylizacji. Poznajcie niesamowitą historię marki Adidas, w której znaleźć można najmodniejsze modele butów i stylizacje wprost ze stolic wielkich miast i topowych blogów.
Zaczęło się 96 lat temu
Marka Adidas w 2020 roku będzie świętować stulecie istnienia. Z tej perspektywy trudno uwierzyć, że wielki koncern obuwia i odzieży sportowej (największy w Europie, drugi – po Nike – na świecie) powstał... w pralni. Tam właśnie, po I wojnie światowej, bezrobotny Adolf Dassler poszukiwał sposobu na zarabianie pieniędzy po powrocie z frontu. Z płótna na namioty i uszczelek skonstruował swoje pierwsze buty. Był to rodzaj prymitywnych trampek dla dzieci z bawarskiego miasteczka, Herzogenaurach. Adi (zdrobnienie imienia i pseudonim Adolfa) do biznesu wciągnął brata Rudolfa. Z czasem zamiast produkować obuwie dla dzieci, postanowił postawić na wytwarzanie butów sportowych.
Adi i Adolf
Pierwsze sukcesy i rozwój marki to czasy jeszcze przed II wojną światową, a dokładniej Igrzyska Olimpijskie w Berlinie. To tam po raz pierwszy zaistniała marka obuwia braci Dessler. Jednak prawdziwy przełom, a co za tym idzie – rozwój marki Adolf i Rudolf zawdzięczają nazistom. Nie ma pewności, na ile zaangażowanie polityczne braci Dassler było poważne, ale powiązań z nazistami w tamtym czasie praktycznie nie dało się uniknąć. Zwłaszcza że fabryka Dasslerów służyła w czasie wojny do produkcji obuwia treningowego. Jak twierdzi jednak autorka głośnej książki Sneaker Wars, Barbara Smit, mimo że obaj bracia byli członkami NSDAP, Adolf był mniej zainteresowany polityką niż Rudolf. Nie przejawiał też zbytniej sympatii do nazistów.
Narodziny gigantów: Adidas i Puma
Różnice poglądów były podobno jednym z czynników, który przesądził o klęsce wspólnego przedsięwzięcia. Już dwa lata po zakończeniu wojny każdy z braci Dassler poszedł swoją drogą. Obaj niezmiennie wierzyli w przemysł obuwia sportowego. Przełomowym rokiem okazuje się 1949 – wtedy Adolf postanawia zarejestrować firmę, która przypominała już to, co znamy współcześnie pod marką Adidas. Nazwa, jak łatwo się domyślić, pochodzi od pierwszych liter imienia i nazwiska. Adi Dassler, pod szyldem Adidas, postanowił projektować najlepsze buty sportowe na świecie. Tymczasem jego brat Rudolf miał dokładnie taki sam plan. Swoją firmę nazwał... Puma. Aż trudno uwierzyć, że najwięksi potentaci światowego rynku odzieży i obuwia sportowego zaczynali w jednym, rodzinnym biznesie.
Sportowa tradycja
Pomimo że znaczna większość zysków firmy Adidas pochodzi ze sprzedaży odzieży i obuwia dla amatorów, często jedynie stylizowanego na sportowe, to sport i sportowcy stanowili DNA marki już od pierwszych lat jej istnienia. Zaczęło się od strojów dla reprezentacji Niemiec, a obecnie Adidas ubiera wiele piłkarskich reprezentacji narodowych i sportowców najwyższej klasy (z różnych dyscyplin). Współpracuje także z najpopularniejszymi i najwybitniejszymi z nich, ikonami i idolami milionów ludzi na całym świecie, np. Davidem Beckhamem, Ianem Thorpem czy Mauricem Greenem. „Niemożliwe nie istnieje” – głosi Adidas i od kilkudziesięciu lat pomaga przesuwać granicę dokonań sportowych człowieka.
W Polsce same adidasy
Krajowy rynek obuwia, odzieży i sprzętu sportowego od lat jest zdominowany przez niemiecką markę. Aż 40% kupowanych adidasów to rzeczywiście produkty firmy Adidas. Nietrudno zatem zrozumieć dlaczego nazwą marki określa się ogół butów sportowych. Nie nosimy sneakersów, a jeśli trampki, to tylko Converse, natomiast buty sportowe, baleriny czy wysokie obuwie do koszykówki to po prostu adidasy. Tymczasem w portfolio marki znajdują się nie tylko modele typowo funkcjonalne, ale także prawdziwe modowe hity. To tzw. must have, bez których szanująca się fanka mody i street style'u nie wyobraża sobie swojej garderoby. Niezależnie, czy uprawiamy jakikolwiek sport, czy tylko buszujemy między sklepowymi półkami, bez adidasów ani rusz.
Najpopularniejsze modele Adidas 2016
1. Superstar
Współczesna ikona popkultury to w rzeczywistości leciwe buty do koszykówki. Superstar stworzono w roku 1969, a ich największą zaletą była charakterystyczna osłona palców w kształcie muszli. Wyróżniały się także grubą, niepozostawiającą śladów podeszwą. Buty szybko zrobiły karierę na koszykarskich parkietach. Po latach okazało się, że świetnie spisują się również jako obuwie do tańca ulicznego. Stąd tylko niewielki krok, by Superstar wkroczyły do świata muzyki i mody. Dzieje się tak w latach 80. za sprawą zespołu RUN DMC. Jego członkowie wprost uwielbiali te obuwie i często nosili Superstar, dlatego zaczęli być z nimi kojarzeni. Zespół był w tamtym okresie niesamowicie modny, więc modne stały się i buty. Jeszcze na początku lat 90. trampki z trzema paskami i gumową osłoną palców były przedmiotem pożądania milionów nastolatków. Potem, na prawie 20 lat, ich sława przygasła, jednak od kilku sezonów znów święcą triumfy. Duża kampania promocyjna Superstar wraz z muzykiem Pharrellem Williamsem oraz produkcja nowych kolorowych wersji modelu sprawiła, że Superstar są najbardziej rozpoznawalnymi butami Adidas, i w 2016 roku pozostaną modowym must have.
2. Stan Smith
Są bardziej wysublimowane niż Superstar. Klasyczne buty Stan Smith zostały stworzone z myślą o kortach tenisowych. Szybko zdobyły ogromną popularność nie tylko wśród tenisistów. Do dziś są najlepiej sprzedającym się modelem ze wszystkich produkcji Adidasa. I choć ich nazwa pochodzi od nazwiska legendarnego tenisisty, to nie dla Stana Smitha ów model został stworzony. Co ciekawe, zaprojektowano go dla francuskiego tenisisty Roberta Hailetta, a Smith założył te obuwie dopiero kilka lat później. Mimo to buty sygnowane jego nazwiskiem już wkrótce odniosły sukces przewyższający sławę samego Smitha. Po latach nie są już kojarzone z tenisem, lecz z uliczną modą wielkich miast. Odkąd powróciły na sklepowe półki w odświeżonej, uwspółcześnionej wersji (w 2014 roku), szybko stały się ulubionym obuwiem artystów oraz milionów fanów sportu i muzyki.
3. Seria ZX
Ikona lat 80. i jednocześnie buty, które wniosły najwięcej do historii masowego biegania. Lekkie, ergonomiczne i wygodne. Dzięki innowacyjnej budowie i nowoczesnym materiałom zrobiły karierę zarówno wśród sportowców, jak i amatorów. Model ten pomógł zaszczepić w milionach zwykłych ludzi pasję do biegania. Buty z serii ZX mają już ponad 30 lat. Adidas (Originals) odświeża kilka najciekawszych modeli, czyniąc z ZX obuwie do codziennego przemierzania wielkomiejskich przestrzeni – truchtem, spacerkiem, rowerem... Choć straciły na znaczeniu jako obuwie sportowe (nawet podstawowe modele biegowe są współcześnie bardziej zaawansowane i dają lepszą amortyzację niż ZX), to zyskały sławę lekkich butów na co dzień, które pasują do wszystkiego i dostępne są w wielu niecodziennych zestawieniach wzorów i kolorów. O ich popularności decyduje również fakt, że często odpowiadają najnowszym trendom modowym. Można kupić modele pastelowe, neonowe czy black&white. Obuwie bywają zadrukowane we wzory: kwiatowe, moro, kolorowe pasy, wężowe wzory lub ozdobione złotym, skórzanym wykończeniem czy kolorowymi sznurówkami. Wszystko to sprawia, że są już czymś więcej niż zwykłym obuwiem, to wyraz świadomości mody i element ekspresji własnego ja.
4. Stellasport
Kultowe, bo zaprojektowane przez najbardziej uzdolnioną projektantkę high fashion. Nie powstały w wyniku przelotnej współpracy, lecz jako oddzielna linia odzieży i obuwia stworzona pod nazwiskiem światowej sławy projektantki mody. Stella McCartney jako pierwsza postanowiła na dłużej związać się ze światem mody sportowej. To, co w roku 2016 wydaje się standardową praktyką (kolekcje obuwia sportowego wytwarzają topowi projektanci, np. Lagerfeld, Kors, Versace), podczas pierwszej współpracy Stelli McCartney z Adidas było niecodziennym mariażem świata wielkiej mody oraz sportu. Do dziś seria Stellasport, w której znajdują się nie tylko buty, ale także – a może przede wszystkim – kobieca odzież i bielizna sportowa, to jedna z najbardziej cenionych linii marki Adidas.
5. Obuwie personalizowane
2016 rok to kolejny sezon mody na produkty personalizowane, które wyrażają nastrój, osobowość i przekonania konkretnej osoby. O ile do biżuterii z grawerem czy personalizowanych ubrań jesteśmy już przyzwyczajeni, to własnoręczne projektowanie obuwia brzmi jak opowieść z przyszłości. Tymczasem taka opcja jest już dostępna, i to online. Każdy topowy model Adidas można poddać tak zwanej szybkiej personalizacji (dobrać indywidualnie rozmiar buta prawego i lewego, nadrukować imię na pasku itp.) lub poddać pełnej „kastomizacji” – od koloru podeszwy, przez rodzaj skóry, zapiętka, koloru nadrukowanego na język logotypu, nadruku na wkładce wewnętrznej czy wzoru na podeszwie. Dziś najmodniejsze buty to nie tylko topowy model, ale także obuwie, którego nie ma nikt inny na świecie. W ten sposób but masowej produkcji może wyrażać indywidualizm i osobowość. To swoisty paradoks, ale ten trend wciąż się nasila.
Jak nosić adidasy?
Moda uwielbia kontrasty i mieszanie tego, co kobiece i eleganckie z elementami mody sportowej, stylu ulicy, a szczególnie konkretnych subkultur. Dlatego obuwie sportowe daje w zasadzie nieograniczone możliwości stylizacyjne. Adidasy do sukni maxi? Czemu nie! Damski garnitur i Superstar? To już właściwie nowa klasyka. Połączenie obuwia sportowego typu ZX (lub np. New Balance) z jeansami typu boyfierd, obcisłym golfem i eleganckim płaszczem jest uznawane za elegancką nonszalancję. W przypadku sportowych butów trudno o modową wpadkę, a każdą, nawet niekonwencjonalną, stylizację z ich udziałem da się odnieść do współczesnej mody ulicznej albo tej ze światowych wybiegów. Są jednak takie połączenia, które sprawdzają się lepiej od innych. Są to wyjątkowo twarzowe i przyjazne różnym typom sylwetek sposoby na modne noszenie wygodnego, sportowego obuwia. Oto kilka z nich.
Superstar i spodnie ogrodniczki. Klasyka znowu w formie. Ulubione buty i spodnie młodzieży pierwszej połowy lat 90. znów można nosić razem. Stylizację uzupełniamy modnym obcisłym body z golfem albo wysoko odciętą koszulką. Ważne, aby dość ciasna góra równoważyła nieco workowaty, deformujący sylwetkę dół. Do kompletu skórzana, jeansowa kurtka albo (hit sezonu) modna boomberka i efektowny plecak.
ZX Flux i sukienka-tuba. Bardzo kobiece i nieco ekstrawaganckie połączenie opływającej ciało sukienki do kolan i kolorowych butów o sportowym rodowodzie. Zestaw uwielbiany przez m.in. Kylie Jenner jest jednocześnie wygodnym strojem na co dzień i seksowną stylizacją na wieczorne imprezy i spotkania z przyjaciółmi. Wystarczy dodać do niego niewielką torebkę i minimalistyczną biżuterię, a całość nabierze bardziej szykownego wyglądu – niczym z ulic Paryża podczas fashion week.
Stan Smith, rurki i kolorowe futro. Stan Smith to klasyczny model sportowych butów, który występuje głównie w bieli, czerni, beżach i błękitach. Dlatego łatwo łączyć go z nieco bardziej niecodziennymi ubraniami, by stworzyć ekstrawaganckie połączenia. Ponieważ jednym z trendów na wiosnę i lato będą lekkie kolorowe futra i narzutki, to właśnie futrzak może dodać prostej stylizacji, złożonej z obcisłych jeansów i prostej bluzki, zadziornego charakteru. Warto podpatrywać gwiazdy i przyglądać się nowym kolekcjom. Rita Ora stworzyła dla Adidas kolorowe kimono, które można zakładać w codziennych stylizacjach. Podobnie jest z futerkiem czy kardiganem XXL lub narzutką (poncho) inspirowaną stylem lat 70.
ABC stylu: adidasy