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東風本田-艾力紳
MPV代言車生活新方式 本田艾力紳價值全面破解
時間：2013-03-16 13:05　來源：紹興汽車網
【紹興汽車網訊】MPV在中國發展至今，從低端到高端不同定位的MPV車型或推出新品，或對已有車型不斷升級換代。大體來看，中國MPV市場呈現金字塔狀的結構，底層是以瑞風為代表的家用及中低端商務MPV，中間是以奧德賽為代表的中級私用或商務MPV，上半層則被以GL8為代表的中高端商務MPV所占據，金字塔塔尖為豪華進口MPV車型，如埃爾法、貴士等。
伴隨著MPV消費市場的風生水起，部分消費群體對MPV車型產生了升級的要求，高端MPV展現出更強的吸引力。奔馳唯雅諾Viano和威霆Vito、豐田埃爾法Alphard、日產貴士等高端新秀紛紛登場，MPV龍頭老大別克GL8也在2010年底推出全新GL8豪華商務車，上演壓軸大戲，為MPV市場吸引了不少新客戶。高端MPV群豪畢現，山雨欲來，MPV市場格局變動一觸即發。
“MPV市場目前產品嚴重不夠豐富，中國市場也需要豪華型MPV。”乘用車聯席會副秘書長崔東樹曾如此表示，一語中的點明了MPV市場的發展趨勢。目前，高端MPV市場還處于起步階段，正漸漸受到關注，東風Honda順勢而動推出ELYSION艾力紳，開拓并挑戰高端MPV市場，預見的正是這個市場領域巨大的發展潛力。
一、產品價值趨勢：商務MPV——家用MPV——真正的MPV（“全”價值）
隨著MPV的普及和新車更新速度加大，人們側重面子消費的觀念已經逐漸向實用性回歸。對MPV車型的需求也一樣，要求外觀上大氣設計的同時，更要求寬敞舒適的乘坐空間以及細致周到的高科技配置。
然而目前的情況是，國內MPV產品定位涇渭分明，基本形成商務MPV和家用MPV兩大陣營，其中GL8和奧德賽分別為代表車型。前者是商務身份、地位的尊貴體現，后者則強調乘坐舒適，內飾精致和油耗經濟。從產品層面上來講，以上述兩款產品為代表的MPV產品功能訴求過于單一，尚且不能稱得上是真正意義上的MPV。
MPV英文全稱為Multi-Purpose Vehicle，中文直譯為多功能用途汽車，其多功能用途可體現在日常生活的方方面面：公司的短途商務旅行、職工交通車，家庭的平時上下班、周末購物、假日旅行等。因此，真正的MPV需要兼具轎車的駕乘舒適感、操控靈活性、商務車的空間感、旅行車的實用性等跨界功能，全方位滿足消費者的多樣化需求。
作為東風Honda的首款高端MPV，ELYSION艾力紳沿襲了東風Honda一貫的優秀品質，擁有媲美轎車的駕控享受、商務車的氣度風范以及旅行車超大空間的綜合優勢，不僅滿足消費者對MPV家用和商用的主流價值需求，還融合了Honda充滿駕控趣味的DNA，以追求駕駛樂趣為原點，回歸MPV本源，為新精英人士提供真正的駕乘愉悅享受。
ELYSION艾力紳為消費者帶來源源不斷的駕乘樂趣，在于“寬·享全座艙”的優異表現。憑借Honda獨有的車型平臺技術和先進設計，ELYSION艾力紳“寬·享全座艙”實現了寬敞舒適的乘坐空間和動感敏捷的駕馭性能的二者兼顧。全三排沙發座椅呈現極佳的乘坐享受，多種座椅組合方式營造舒展的駕乘空間。創新融合轎車化底盤，應用領先科技的懸掛系統和減震系統，在2.4L i-VTEC發動機強勁的動力供給和VSA車輛穩定性輔助系統的支持下，既保證行駛性能，更全面降低路噪和車體震動，獨享舒適的馳騁之樂。
高端MPV一方面因為非凡的駕乘體驗、大氣的外觀和質感的內飾受人熱捧，一方面卻因高昂的購車成本和養車成本而少人問津，ELYSION艾力紳的“全”價值體現在努力改變這一矛盾現狀。作為東風Honda的首款高端MPV，ELYSION艾力紳也是三大日系品牌（本田、豐田、日產）在華生產的首款高端MPV，率先國產的價格優勢顯而易見，既降低了消費者的購車門檻，也滿足消費者對高性價比的追求。
此外，ELYSION艾力紳延續了先進的日系造車技術和工藝，采用世界先進的2.4Li-VTEC發動機，在增加發動機功率同時大幅提高燃油經濟性，百公里綜合工況油耗9.4L的成績令人驚喜。配以ECON智能化綠色節能輔助系統，一鍵啟動后還可通過控制氣門開合度，智能調控制冷工況，實現強勁動力與經濟油耗的完美均衡，進一步提升環保性能，也為消費者節省不必要的支出。
二、消費人群趨勢：商務人群——新時代精英人群
隨著經濟的發展和人們消費觀念的成熟，MPV消費人群從企事業單位、私營公司為主的消費市場轉向更多追求個性、多元化的個人消費市場，且這種趨勢在近兩年越來越明顯。如今MPV早已不是商務用車的代名詞，它們依靠寬敞的空間和良好的乘坐舒適性正被更多的家庭用戶接受。
“ELYSION”語源希臘神話的“樂園”，意味著這款車為所有乘駕者提供極致的享受。ELYSION艾力紳以“對全三排座的先進和質感”為追求，憑借Honda獨有的車型平臺技術和先進設計，實現寬敞舒適的乘坐空間和動感敏捷的駕馭性能的二者兼顧。因此，ELYSION艾力紳能滿足的不單是傳統商務MPV或家用MPV消費者群體的需求，“寬·享全座艙”的全面價值正吸引著事業成功、家庭美滿的新時代精英人士的注意，選其成為他們的座駕。
具體說來，ELYSION艾力紳所面對的新世代精英群體可分為三類：一是40歲前后新興的商務人士，有自己的獨特風格和想象；二是企業族或者中高層管理者；三是熱愛工作，也追求時尚、樂趣、高品質生活的消費群體。
作為一款完美體現新時代精英人士品位和風采的Stylish MPV，ELYSION艾力紳在保持Honda產品一貫擁有的駕馭性的基礎上，實現了全三排座舒適的乘坐空間，為乘坐者提供享受的同時，也令駕駛者體驗暢快的駕駛樂趣，高標準的融合了乘坐性，便利性和操控性，滿足消費者的多樣化需求，全新開啟MPV駕享時代。
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