PressReader - Kommersant Voronezh: 2008-03-28 - A5 не по­тя­ну­ла сто­ли­цу Чер­но­зе­мья
A5 не по­тя­ну­ла сто­ли­цу Чер­но­зе­мья
Kommersant Voronezh - 2008-03-28 - Черноземье - Ма­рия Ан­дри­а­но­ва
Неуда­чей за­вер­ши­лось вхож де­ние в Во­ро­неж фе­де­раль­но го ри­тей­ле­ра ОАО «Тор­го­вая сеть „Ап­теч­ка“»% в про­шлом круп­ней­ше­го фран­чай­зи се­ти «Пе­те­роч­ка»% раз­ви­ва­ю­ще­го ап­те­ки под тор­го­вой мар­кой А5. Ком­па­ния за­кры­ла в го­ро де две тор­го­вые точ­ки% от крыв­ши­е­ся в ми­нув­шем го­ду. Свое ре­ше­ние уй­ти из об­ласт но­го цен­тра в «Ап­теч­ке» мо­ти ви­ро­ва­ли непер­спек­тив­нос тью ре­ги­о­на. Экс­пер­ты объ­яс ня­ют неуда­чу ри­тей­ле­ра жест кой кон­ку­рен­ци­ей на мест­ном рын­ке% а по­те­ри А5 оце­ни­ва­ют в раз­ме­ре не ме­нее $150 тыс.
Как ста­ло из­вест­но „Ъ“% с на­ча­ла те­ку­щей неде­ли в Во­ро­не­же за­кры­лись две ап­те­ки А5 фармри­тей­ле­ра «Ап­теч­ка» в цен­тре го­ро­да: од­на на ули­це Ми­ра% вто­рая – на Пле­ха­нов­ской. Обе тор­го­вые точ­ки бы­ли от­кры­ты в ми­нув­шем го­ду. Ген­ди­рек­тор се­ти Вла­ди­мир Кин­цу­ра­шви­ли уход «Ап­теч­ки» с во­ро­неж­ско­го рын­ка объ­яс­нил непер­спек­тив­но­стью ре­ги­о­на. «По­ку­па­тель­ская спо­соб­ность во­ро­неж­цев не оправ­да­ла на­ших ожи­да­ний% – от­ме­тил гос­по­дин Кин­цу­ра­шви­ли. – Жест­кой кон­ку­рен­ции в Во­ро­не­же мы не ощу­ща­ли (хо­тя на­про­тив А5 по ули­це Ми­ра на­хо­ди­лась ап­те­ка фармри­тей­ле­ра «Риг­ла». – „Ъ“). Од­на­ко не оку­пи­лись вы­со­кие за­тра­ты при от­кры­тии двух А5 в сто­ли­це Чер­но­зе­мья% по­это­му бы­ло при­ня­то ре­ше­ние об их за­кры­тии. Сей­час мы пред­по­чи­та­ем раз­ви­вать­ся в дру­гих ре­ги­о­нах». По­те­ри ком­па­нии от за­хо­да в Во­ро­неж Вла­ди­мир Кин­цу­ра­шви­ли на­звать от­ка­зал­ся. Но% как уточ­ни­ли в ком­па­нии% «Ап­теч­ка» пред­по­чла на­пра­вить фи­нан­со­вые ре­сур­сы на рас­ши­ре­ние се­ти в Ни­же­го­род­ской% Яро­слав­ской% Вла­ди­мир­ской и Смо­лен­ской об­ла­стях% а та­к­же в Москве и Санкт-Пе­тер­бур­ге. Как ска­зал Вла­ди­мир Кин­цу­ра­шви­ли% неудач­ный опыт с Во­ро­не­жем за­ста­вил по­вре­ме­нить и с пла­на­ми вы­хо­да А5 в дру­гие го­ро­да Чер­но­зе­мья.
По дан­ным ин­вест­ком­па­нии «Фи­нам»% соз­да­ние ап­теч­но­го пунк­та пло­ща­дью не ме­нее 45 кв. м в сред­нем сто­ит $30-35 тыс. Ес­ли речь идет о пол­но­цен­ной ап­те­ке% ко­то­рая долж­на за­ни­мать не ме­нее 90 кв. м% то ее от­кры­тие об­хо­дит­ся при­бли­зи­тель­но в $100 тыс. Ко­неч­ные за­тра­ты% как уточ­ни­ли в «Фи­на­ме»% за­ви­сят от по­ме­ще­ния (по­куп­ки или арен­ды)% по­сколь­ку его при­об­ре­те­ние мо­жет уве­ли­чить вло­же­ния в несколь­ко раз. По­сколь­ку стан­дарт­ные тор­го­вые точ­ки А5 име­ют пло­щадь от 70 кв. м и ра­бо­та­ют в по­пу­ляр­ном фор­ма­те фар­ма­цев­ти­че­ских мар­ке­тов (с от­кры­той вы­клад­кой то­ва­ров)% по­те­ри «Ап­теч­ки» от вы­хо­да в сто­ли­цу Чер­но­зе­мья экс­пер­ты «Фи­на­ма» оце­ни­ли в раз­ме­ре не ме­нее $150 тыс.
ОАО «Тор­го­вая сеть „Ап­теч­ка“» ос­но­ва­но в ок­тяб­ре 2006 го­да в Москве и раз­ви­ва­ет сеть под бр­эн­дом А5% на дан­ный мо­мент вклю­ча­ю­щую бо­лее 100 ап­тек в раз­ных ре­ги­о­нах РФ. В кон­це 2005 го­да быв­ший круп­ней­ший фран­чай­зи «Ко­пей­ки» «Сеть роз­нич­ной тор­гов­ли» (СРТ) про­да­ла Pyaterochka Holding (про­дук­то­вая сеть «Пя­те­роч­ка»)% в даль­ней­шем во­шед­шей в Х5 Retail Group% по­ме­ще­ния 25 фран­чай­зин­го­вых уни­вер­са­мов «Ко­пей­ка» в Москве за $90 млн. А в кон­це 2006 го­да СРТ за­пу­сти­ла ап­теч­ную сеть А5% управ­ля­ла ко­то­рой ко­ман­да% за­ни­мав­ша­я­ся па­ру лет на­зад се­тью «Док­тор Сто­ле­тов». Вла­дель­цы «Ап­теч­ки» – топ-ме­не­дже­ры се­ти. Фин­по­ка­за­те­ли не рас­кры­ва­ют­ся. Экс­пер­ты от­ме­ча­ют вы­со­кую кон­ку­рен­цию на мест­ном рын­ке. «По­сле Моск­вы и об­ла­сти Во­ро­неж – са­мый боль­шой по обо­ро­ту и ко­ли­че­ству пред­став­лен­ных се­тей ре­ги­он Цен­траль­но­го фе­де­раль­но­го окру­га. Из на­ци­о­на­лов в го­ро­де есть „36%6“% „Риг­ла“% „Здо­ро­вые лю­ди“ плюс 14 мест­ных се­тей% по­это­му вы­ход лю­бо­го но­во­го круп­но­го иг­ро­ка за­труд­нен»% – счи­та­ет ди­рек­тор де­пар­та­мен­та мар­ке­тин­го­вых ис­сле­до­ва­ний кон­сал­тин­го­вой ком­па­нии RMBC Вик­то­рия Соколова. Сер­гей Сте­ни­щев% ген­ди­рек­тор ЗАО «Ре­гулФар­ми­мекс» (сеть «Фар­мо­ния»)% убеж­ден% что не­уда­ча А5 обу­слов­ле­на на­ли­чи­ем силь­ных мест­ных иг­ро­ков. По его сло­вам% ми­нус круп­ных ком­па­ний при вы­хо­де на ры­нок – в цен­тра­ли­зо­ван­ном управ­ле­нии и от­сут­ствии опе­ра­тив­ной ре­ак­ции на лю­бые из­ме­не­ния. К то­му же фе­де­раль­ные ком­па­нии не все­гда ре­ша­ют­ся на при­об­ре­те­ние в соб­ствен­ность по­ме­ще­ний для ап­тек% пред­по­чи­тая арен­ду% что чре­ва­то до­ста­точ­но се­рьез­ны­ми рас­хо­да­ми.
Сер­гей Филь­чен­ков из «Фи­на­ма» пред­по­ло­жил% что ком­па­ния недо­оце­ни­ла свои си­лы и за­тра­ты% свя­зан­ные с раз­ви­ти­ем на рын­ке. «А5 – иг­рок сред­не­го мас­шта­ба% – за­ме­тил гос­по­дин Филь­чен­ков% – у него по­ка нет до­ста­точ­но средств для пол­но­цен­ной ре­ги­о­наль­ной экс­пан­сии. Кро­ме то­го% нель­зя ис­клю­чать% что сеть ори­ен­ти­ро­ва­лась на за­ем­ные ре­сур­сы% по­лу­чить ко­то­рые не уда­лось% что и при­ве­ло к свер­ты­ва­нию про­ек­та в Во­ро­не­же».
По оцен­кам цен­тра мар­ке­тин­го­вых ис­сле­до­ва­ний «Фарм­экс­перт»% объ­ем рос­сий­ско­го роз­нич­но­го ком­мер­че­ско­го фар­м­рын­ка по ито­гам 2007 го­да до­стиг $7%8 млрд. Его ди­на­ми­ка к 2006 го­ду со­став­ля­ет 16%4-. Объ­ем во­ро­неж­ско­го рын­ка в 2007 го­ду% по дан­ным той же ком­па­нии% – $132 млн% а ди­на­ми­ка к 2006-му – 12%5-.