Легендарните марки | Книжарници Хеликон
ISBN 9547710907
Баркод 9547710907
"	Четирите основни елемента от цикъла на марковата митология, които превръщат обикновената марка във феномен на културата;
"	Начините, чрез които потребителите използват Легендарните марки за да изградят собствен разказ, с който да се идентифицират и да се чувстват свързвани с другите носители на същата маркова култура;
"	Как най-добрите марки разказват своите легенди чрез неконвенционални медийни канали за реклама - чрез ситуирането на продуктите, чрез съвместно промоциране на различни марки, чрез спонсорство или по други пътища.
"	Специални теми и примери при изграждане на марков имидж, включително обсъждане на политическите марки, марковото сътрудничество, както и тъмната страна на марковото повествование.
"	Иновативни похвати в изследователския инструментариум, които разкриват подхода и отношението към марката и които често остават пренебрегнати от традиционните методи за маркетингови проучвания.
"	Какво е поведението на Легендарните марки в криза - как възкръсват за нов живот и как се репозиционират за да се превърнат отново в печеливши.
"Легендарните марки" предлага нещо повече от теория, това е съвършено нов поглед към традиционната (и не толкова традиционна) марка и нейното ситуиране на пазара. Читателите ще научат как да се въоражат със скритата сила на повествованието и да създават Легендарни марки, които да останат в сърцата на потребителите си в добри и лоши времена.
Д-р Дон Секстън