Investigación de mercados - Trabajos de investigación - 1336 Palabras
Páginas: 6 (1336 palabras) Publicado: 14 de febrero de 2011
Mercado (Sentido Comercial)
•	Es el proceso económico mediante el cual se intercambian mercancías y servicios, y se valoran en términos de precio en dinero.
–	La palabra proceso implica una serie de actividades coordinadas con un fin concreto, que es desplazar las mercancías o servicios desde los puntos de producción hasta los puntos de uso definitivo
•	Es la recolección, análisis e interpretación en forma sistemática y coordinada, de datos relevantes sobre una cuestión mercadotécnica en particular.
–	Se trata de un doble aspecto:
–	1ro. Descubrir hechos y elaborar pronósticos que permitan al personal especializado en mercadotecnia llevar a cabo su función. Y
–	2do. Interpretar lainformación para el personal de los distintos deptos. Que forman parte de la empresa
•	Es el proceso que comprende todas las actividades mercantiles para hacer llegar los bienes y servicios a los mercados.
•	Es el conjunto de procedimientos que nos permite investigar, racionalizar y sistematizar el proceso que comprende todas las actividadesrelacionadas con el flujo de productos de la fabrica al consumidor
Objetivos que se propone la mercadotecnia:
•	A) Encontrar y crear consumidores.
•	B) Identificar y definir mercados.
•	C) Integrar las necesidades de los consumidores
•	Es un sistema que propone atacar de forma sistemática y coordinada el problema deabastecimiento de información que se requiere para dirigir la política de mercadotecnia de una línea de productos ó servicios.
Componentes de un SIM.
•	1 .- ESTUDIOS BASICOS.- Son todos aquellos que proporcionan una “fotografía” del mayor numero de aspectos del mercado de un producto o servicio.
–	Algunos de estos estudios son:
–	a) Estudios propiamente básicos. (observación)
–	b) estudios deactitudes del consumidor.
•	2).- ESTUDIOS REPETITIVOS.- Son todos aquellos que sirven a una negociación para estar constantemente informados acerca del desarrollo de un producto o servicio en el mercado
–	a) Índices de mercado.
–	b) estudios de actitudes del consumidor.
•	ESTUDIOS ESPECIALES.- Son aquellos que ayudan a resolver algún problema en concreto delproducto.
–	a) Pruebas de producto
–	b) Pre-pruebas Publicitarias y Pruebas Publicitarias.
–	c) Estudios de Penetración.
•	ESTUDIOS COMPLEMENTARIOS.- Son aquellos que ayudan a una mejor comprensión y a derivar cálculos y conclusiones de la situación de un producto a nivel nacional.
–	a) Información básica general socioeconómica
–	b) Reportes socioeconómicos
Clasificación de los Estudios deMercado
•	Se efectúan únicamente a partir de los dato, estadísticas y algunos otros registros Existentes en la empresa y sin que haya necesidad de efectuar algún trabajo adicional de campo
•	Muchas directivas tienen la idea equivocada de que la información verdaderamente importante no puede obtenerse de otra forma más que a través de canales externos mediante encuestasbasadas en la técnica del sondeo, sin embargo la utilidad de los estudios exploratorios o de gabinete queda fuera de toda duda, la solución de un problema puede estar a nuestro alcance mediante una investigación de interna recolectando y analizando datos de que dispone la empresa, así como consultando publicaciones gubernamentales o privadas.
•	En muchas compañías la información disponible esabundante y suficiente para resolver en forma económica y exacta que en investigaciones externas
Los estudios internos se pueden derivar de dos fuentes
•	1.-Análisis de datos de la Empresa: En muchas ocasiones el análisis sistemático de los mismos datos de la compañía nos permite obtener información que sirve y nos ahorra dinero y tiempo y costosos errores. Ej. El hecho de analizar la evolución de...