Latas de Cervecería Polar comunican mensaje de consumo responsable por TuTrago.com
Latas de Cervecería Polar comunican mensaje de consumo responsable
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29/09/2006 Las latas de las marcas Polar Ice, Polar Pilsen, Polar Light, Solera y Solera Light son las nuevas herramientas de comunicación que utilizará la empresa líder del mercado cervecero venezolano, para continuar promoviendo el mensaje de consumo responsable de sus productos que desde hace un año ha venido posicionando entre sus consumidores.
Juan Ruiz, Director General de Cervecería Polar, explica que esta iniciativa se enmarca dentro de la campaña institucional de consumo responsable que la empresa concibió para alertar sobre los riesgos de conducir luego de haber ingerido alcohol. “Si tomaste, no manejes” es la exhortación que se aprecia en las latas de 250, 295 y 355 mililitros de contenido de todas las marcas de cerveza de Cervecería Polar.
Las nuevas latas exhiben en una de sus caras el mensaje de Cervecería Polar, pero mantienen, no obstante, su personalidad gráfica característica. La frase, “si tomaste, no manejes”, contrasta con los distintos fondos de los recipientes gracias a un diseño sencillo que puede ser percibido fácilmente por el consumidor. Esta es la primera vez que una productora de cerveza emprende una iniciativa de este tipo en Venezuela.
Con esta nueva acción, la empresa amplía el alcance del mensaje que comenzó a posicionar en la mente de los consumidores, expendedores de licor y comerciantes hace casi un año, gracias a una importante inversión en medios exteriores, espacios alternativos como estaciones de servicio, prensa escrita, revistas y cine, en todo el territorio nacional.
Cervecería Polar es la empresa pionera en la construcción de una plataforma comunicacional diseñada para sensibilizar sobre el consumo responsable de sus productos. A la fecha, la empresa ha estado presente con su campaña de Consumo Responsable en el 52% de las salas de cine del país, en el 28% del parque de vallas contratado por Cervecería Polar en Caracas y en el 10% a escala nacional. Esto equivale a una inversión del 8% del presupuesto anual en medios de todas las marcas de cerveza de Cervecería Polar.
Según Ruiz, el resultado del reto que espontáneamente asumió la empresa ha sido altamente positivo. “Los consumidores han sabido reconocer la auténtica preocupación que motiva a Cervecería Polar a contribuir activamente con la creación de una conciencia de consumo responsable, pues la campaña es percibida como un recordatorio que busca estimular el sentido de la responsabilidad del cuidado de la vida propia y la de quienes nos rodean”, aseguró.
La estrategia que en este sentido se ha trazado Cervecería Polar es una apuesta hacia cambios de conducta. Es por eso que se han diseñado campañas y piezas de alto impacto, las cuales han sido exhibidas en lugares estratégicos y, sobre todo, han acompañado a los consumidores en las temporadas vacacionales, para maximizar así el alcance comunicacional de la campaña.
Cervecería Polar seguirá inaugurando nuevos espacios comunicacionales, para alcanzar distintos públicos objetivo y dar continuidad a la filosofía empresarial de responsabilidad social que durante 65 años ha guiado su hacer industrial. Es por eso que próximamente, no sólo se presentará la nueva campaña de Consumo Responsable de Cervecería Polar, sino que el mensaje “Si tomaste, no manejes” será incorporado también en las etiquetas de botellas no retornables de cerveza que conforman el portafolio de la compañía.
Fuente: GloboVision.com Juan Ruiz, Director General de Cervecería Polar, explica que esta iniciativa se enmarca dentro de la campaña institucional de consumo responsable que la empresa concibió para alertar sobre los riesgos de conducir luego de haber ingerido alcohol. “Si tomaste, no manejes” es la exhortación que se aprecia en las latas de 250, 295 y 355 mililitros de contenido de todas las marcas de cerveza de Cervecería Polar.
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