Vergüenza ajena, Pantene – Me importa un viral
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Últimamente Pantene está siguiendo una estrategia tirando a mediocre. Y es que es una de las muchas marcas que se han apuntado al carro de estereotipar a la mujer moderna y cada vez de una manera más cursi y rozando lo ofensivo. Desde Grey Nueva York nos llega su trabajo “Not sorry” (No lo siento) que ya ha conseguido más de 9 millones de visitas. Pero como siempre decimos, no toda viralidad es buena.
Que nosotros sepamos, pedir perdón es, en muchos casos, cuestión de educación y nunca exclusivo de un género. Pero ya estamos otra vez… hurgando en los modernos estereotipos femeninos para crear una nueva tendencia: mujeres que se sientan agradecidas a las marcas porque parecen entender por lo que están pasando. ¡Peligro! Que se hable de cosas positivas en la mujer es genial, pero que se use a ésta como un objeto que va por la vida con un montón de problemas (pidiendo perdón, sintiéndose fea, con miedo, con vergüenza…) y sin saber cómo sentirse mejor si no se lo dice una marca, es un descaro.
Hace años Pantene y Grey Tailandia crearon una pieza que es un gran ejemplo de superación, fuerza y ganas de brillar. Una historia tirando al dramón, pero que transmite valores positivos sin fijarse en estereotipos feministas.
Es obvio que mensajes como “Not sorry” van a generar gran cantidad de visitas, pero los consumidores tenemos que saber leer entre líneas o entre “frames”. Y parece que ya lo estamos haciendo, buena cuenta de ello son los votos negativos que ha recibido el vídeo en youtube (más del 60% de 9 millones de visitas). ¿Campaña redonda? Evidentemente no. Como consumidores decimos: vergüenza ajena, Pantene.
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Video4 years ago	Mejor para el olvido, tópicoestereotipo, feminismo, Grey, Not sorry, Pantene, tópico