Portada » Marketing » Mediacom fue la agencia de medios líder en nuevo negocio el año pasado
Mediacom fue la agencia de medios que lideró el año pasado la clasificación de nuevo negocio global que cada ejercicio realiza la consultora francesa Recma.
En total, la agencia de GroupM tuvo el año pasado un balance positivo de 1.493 millones de dólares, gracias a obtener un nuevo negocio superior a los 2.700 millones (las pérdidas de clientes supusieron algo más de 1.200 millones).
Mediacom sucede así a Vizeum (Ymedia en España) como líder en nuevo negocio global gracias, sobre todo, a ganar la cuenta de Mars, valorada en 1.800 millones de dólares. También tuvo una importante victoria al adjudicarse Adidas (300 millones).
También en 2017 Mediacom fue la agencia que más nuevo negocio se adjudicó (2.600 millones), aunque en ese año acusó pérdidas importantes de clientes, lo que dejaron su balance en 400 millones.
Sobre este liderato, Begoña de la Sota, CEO de MediaCom España, ha dicho que «en un mercado local tan exigente como el español es encomiable el esfuerzo del equipo que se ha volcado tanto en atender las exigencias de los clientes internacionales como en la satisfacción de las marcas nacionales a las que hemos conquistado con nuestro saber hacer y beneficios demostrados. Estoy muy satisfecha de estos logros que muestran el gran momento que vive MediaCom, su valía como modelo exitoso y solucionador para nuestros clientes. Un éxito que se debe al esfuerzo y saber hacer profesional de las personas que integramos MediaCom y por el que felicito a todo el equipo. Es un gran orgullo trabajar en MediaCom».
A gran distancia, en segundo lugar, se encuentra la agencia del grupo Publicis Spark Foundry, con un balance positivo de 692 millones de dólares; seguida de OMD (Omnicom), con 508 millones.
En el otro extremo de la clasificación se encuentra Carat, que registró el año pasado un déficit de 1.115 millones.
Debido a este agujero, Dentsu Aegis Network (matriz de Carat) fue la red de agencias de medios que peor comportamiento tuvo el año pasado en nuevo negocio, con un balance negativo de 820 millones de euros. Y eso que el resto de sus compañías acabaron en números negros: dentsu X (316 millones de dólares) y Vizeum (33 millones); pero sin que pudieran compensar el dato de Carat.
Datos que contrastan con la situación de 2017, cuando Dentsu lideró la clasificación de nuevo negocio, con un balance positivo de 2.300 millones de dólares.
Esta situación a nivel global del grupo japonés no ha sido tan negativa en España, pues aquí ganaron la cuenta de medios de El Corte Inglés, el mayor anunciante de nuestro país con una inversión cercana a los 90 millones de euros anuales.
Publicis Media fue el holding de agencias de medios más exitoso en nuevo negocio, gracias, sobre todo, a la adjudicación de GSK.
Por contra, el holding de agencias de medios más exitoso el año pasado fue Publicis Media, con un superávit de 1.250 millones de dólares, gracias, fundamentalmente a la cuenta de GSK, valorada en 2.000 millones y de la que se encarga el equipo especial denominado Platform GSK.
Posición de privilegio que se produjo pese a que la mayoría de sus agencias -excepto Spark- arrojaron un balance negativo: Starcom (-332 millones), Zenith (-424 millones) y Blue 449 (-645 millones).
Tras Publicis, el segundo holding mejor clasificado fue IPG, con 894 millones, debido a que tanto Initiative (437 millones) como UM (406 millones) tuvieron un balance positivo.
Cierra el podium WPP (417 millones), que, como se ha dicho, cuenta con Mediacom como la agencia de medios más exitosa en nuevo negocio el año pasado. Pero es que tanto Wavemañer (-431 millones) como Mindshare (-870 millones) tuvieron un resultado negativo.
Omnicom, por su parte, quedó prácticamente en equilibrio (88 millones) con desigual comportamiento de sus agencias de medios: OMD produjo un superavit de 508 millones; mientras que PHD se dejó por el camino 523 millones.
Al igual que Dentsu, el grupo Havas también tuvo un balance negativo (-121 millones de dólares), fundamentalmente por Havas Media (-162 millones), que no pudo ser compensado por Arena Media (42 millones).
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