6 estrategias para encontrar tu nicho de contenidos | luisMARAM
6 estrategias para encontrar tu nicho de contenidos
Las herramientas: Contenidos, Social Media, SEO, e-mail, Marketing, Marketing de Contenidos	Zoom Out
Por Luis Maram 04461	13:59 3 December 2015	Los contenidos que funcionan son los de nicho y long tail ¿Cómo aplicar esto a tu estrategia de marketing?
La elección de un enfoque para desarrollar contenidos no es fácil, y por eso, algunas marcas personales y compañías optan por escribir post generalizados que abarcan muchos temas. Esto no funciona bien.
Hay ventajas claras al tener un sitio de contenidos de nicho y escribir sobre temas especializados. No te espantes del término “sitio de contenidos”; hablamos desde un blog hasta un portal, pasando sí, incluso por vlogs (video blogs) y otras fórmulas, incluyendo la que maneja Eduardo Salles, quien solo postea ilustraciones en Cinismo Ilustrado.
Los blogs de nicho tienden a generar más tráfico que los de temas al azar, y eso es importante si se quiere utilizar el contenido como una plataforma para hacer dinero… es decir, hacer marketing de contenidos.
Además, la selección de un nicho te permitirá construir una reputación como una fuente autorizada sobre un tema elegido, lo que tiene muchas ventajas.
Sigue leyendo para aprender algunas estrategias de acciones concretas que pueden ayudarte a descubrir cuáles son los temas en los que te puedes enfocar y obtener resultados.
Encontrando tu blog de nicho
Averigua acerca de lo que la gente quiere leer
Hay una buena posibilidad de que tu experiencia se extienda a través de varias áreas. Tal vez eres un profesional del cuidado infantil que cría perros de raza pura y construye muebles durante su tiempo libre. Si puedes escribir con conocimiento sobre todos esos temas variados, puede ser difícil determinar cuál vale la pena seguir a través de los posts del blog.
Una manera de averiguarlo es utilizar una herramienta de seguimiento de palabras clave gratuita que dé una idea de cómo la gente está llevando a cabo las búsquedas en línea. Por ejemplo, prueba el Keyword Planner de Google, KeywordSpy o KeywordEye para hacer la investigación de palabras clave.
Estos servicios tienen opciones que son total o parcialmente gratuitas, por lo que son buenos puntos de partida si tienes una lista de posibles temas y quieres saber cuáles son más importantes en la demanda, por no hablar de alta rentabilidad. También puedes ayudarte de Google Trends para ver tendencias de términos o BuzzSumo para sondear lo que más se comparte socialmente.
Elige un compromiso de tiempo
¿Estás listo para ser un blogger de nicho a largo plazo, o prefieres capitalizar en temas que son atractivos ahora, pero podrían no serlo en dos años? Imagina que decides como tema de tu blog “Vender con Facebook”… podría ser que hoy tuvieras mucho éxito pero si en un par de años surge una plataforma diez veces mejor, tu sitio se acabó.
Puedes decidir escribir en un nicho “siempre verde“, lo que significa que no es probable que pase de moda cuando las tendencias cambien. Blogs o sitios de contenido acerca de cómo hacer comida italiana, fotografía y la enseñanza de lenguas extranjeras son algunos ejemplos de posibles temas sobre los que se podría escribir durante años, siempre que tengas la suficiente motivación.
Photofocus es un blog que existe desde 1998 y a pesar del cambio de fotografía análoga a digital, el sitio se mantiene actualizado y con toneladas de contenido.
Mira el contenido existente
Tal vez eres propietario de un negocio que ya tiene un blog general de la empresa, o hay un blog personal en el que has estado contribuyendo por algunos años, pero ya estás listo para hacer un esfuerzo por impulsar lectores. No hay necesidad de tirar un blog existente y empezar desde cero, a pesar de que tomar ese camino a veces es tentador.
En cambio, mira en los blogs o contenido que ya has creado y ve si puedes detectar algunas señales de temas anteriores que hayan gustado a la gente especialmente. También puedes realizar encuestas informales y pedir a los lectores que te digan sobre que les gustaría que escribieras. Modal Survey es una herramienta que puedes usar para ello.
En algunos casos, el lanzamiento de un blog de nicho puede ser tan simple como adaptar un blog que comenzó sin un rumbo muy definido. Este es a menudo un buen método sobre todo si ya tienes un nombre que los lectores reconocen.
Adopta una mentalidad a largo plazo
Algunas personas optan por lo que parece ser un excelente nicho de blogs, pero a continuación se dan cuenta de que están atrapados sin nuevas ideas después de escribir sólo 20 posts. El bloqueo del escritor puede ocurrirle incluso a los bloggers más dedicados, pero es esencial imaginarte a ti mismo escribiendo cientos de posts sobre un tema determinado y hacerlo con facilidad. Pensar en la carga de trabajo que interviene en esa hazaña puede ser abrumador, especialmente si eres nuevo en los blogs. Aquí hay algunas mañas para escribir contenidos.
Siendo realistas debes preguntarte si podrías escribir al menos 100 posts sobre un posible tema de nicho. Si no, considera otro tema por completo, o ve si hay manera de ampliar tu enfoque un poco.
Por ejemplo, tal vez seas dueño de una pequeña tienda local de guitarras y habías pensado inicialmente escribir un blog enfocado en consejos básicos de mantenimiento para guitarras. Ese tema puede ampliarse para incluir comentarios sobre productos para pulir guitarras y acondicionadores de diapasón o ideas sobre cómo preservar los instrumentos de época. A medida que comiences a publicar, esas ideas iniciales pronto deberán convertirse en puntos de partida y líneas de trabajo, lo que ayudará a nutrir constantemente tu creatividad.
Style Scrapbook es uno de los mejores blogs de moda y la mexicana residente en Amsterdam, Andy Torres, es la autora; su contenido mezcla ocasionalmente posts personales pero siempre trata de mantener su misma linea en fondo y forma. Ojearlo o leerlo es una delicia y el tema obviamente no tiene fin.
Elige una declaración de misión
Algunos bloggers de nicho establecidos escriben declaraciones de misión para sus sitios web. Esas descripciones no sólo permiten a los nuevos lectores saber qué esperar, sino también dan a los escritores algo para recordar cuando se sienten perdidos en una nueva área temática. Revisa los blogs de los escritores que más admiras, incluso si no tienen una declaración de misión publicada, probablemente será obvio que los posts son muy propositivos. Mashable, el blog más reconocido de social media y cultura digital es muy claro en decir lo que se espera de sus contenidos.
Trata de llenar una necesidad
Debido a que hay tantos blogs publicados en línea, muchos aspirantes a bloggers de nicho se desaniman y piensan que todos los temas con los que están familiarizados ya han sido cubiertos por otra persona. Afortunadamente, ese no es el caso. Trata de pensar como un editor e identificar una estrategia de contenido que sea relevante y útil, conociendo a tu público y luego adaptando tu contenido a sus necesidades. Trata de averiguar lo que no se ha cubierto todavía, o tal vez lo que no está siendo abordado tan a fondo como es posible.
El contenido long tail es el que más éxito tiene. Tal vez eres un usuario de silla de ruedas y en vez de escribir un simple blog sobre personas con discapacidad, te das cuenta que tu vida social activa te puede ayudar a crear un blog que discuta y clasifique los restaurantes populares, bares y locales de música en tu ciudad sobre la base de lo accesible que son para personas con problemas de movilidad. Es un blog de nicho y long tail.
Escribir un blog como ese no sólo requiere un excelente conocimiento de lo que hay que hacer en un local, sino la voluntad de ir y personalmente tratar de navegar esos establecimientos y luego informar sobre tu éxito. Un blog de ese tipo no sólo sería útil para usuarios de sillas de ruedas compatriotas que viven en tu ciudad, sino también para personas que vienen de visita a corto plazo y que quieren hacer una investigación antes de llegar; y qué decir de otros restauranteros que deseen implementar la accesibilidad.
Ahora que has leído estas ideas para iniciar tu blog de nicho, da el siguiente paso y prueba algunas de ellas, empieza a escribir y ve si consigues el tipo de lectores que esperabas. Si no observas mejores niveles de tráfico y reconocimiento dentro de un mes o dos, podría ser el momento para ajustar tu tema más a fondo. Sin importar qué, no te desanimes. Una vez que encuentres un nicho que funcione para ti, bloguear puede llegar a ser muy gratificante no solo en lo personal sino económicamente, porque es un hecho que aún hoy se puede vivir de un blog.
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