Hyper Wettbewerb in der Wettbewerbsarena
Der Wettbewerb scheint sich in den Kopfen der meisten Entscheider noch immer in der klassischen Branche abzuspielen: Die wesentlichen Wettbewerber sind hinlanglich bekannt; das eigene Unternehmen wird mit den Wettbewerbern derselben oder zumindest einer eng verwandten Branche verglichen. Im Mittelpunkt steht das Bemuhen der Unternehmen, die beste strategische Positionierung im Sinne von Porter unter Ausnutzung der vorhandenen Fahigkeiten und Ressourcen zu erreichen. Die Ausrichtung der Unternehmensstrategie auf die eigene Branche ist sicher richtig. Dabei darf aber nicht ubersehen werden, dass der bekannte Branchenwettbewerb zunehmend durch einen Wettbewerb in Wettbewerbsarenen erganzt wird. Im Gegensatz zum traditionellen Branchenwettbewerb steht beim Wettbewerb in Wettbewerbsarenen das relevante Kunden Okosystem im Fokus. Daraus ergeben sich andere Herausforderungen fur Unternehmen.