Pour un droit du traitement des donnees par les algorithmes predictifs dans le commerce electronique
Les algorithmes predictifs sont des codes informatiques utilises pour devancer les besoins des consommateurs. Grace a la mise en correlation des donnees issues d'une infinite de traces laissees par une multitude d'internautes, ils dressent des sociotypes comportementaux pour adresser une offre personnalisee a un prospect. Generalement, leurs suggestions sont entendues car l'abondance d'informations circulant sur le reseau cree le besoin d'etre aide dans la prise de decision. Le probleme est que ces algorithmes ne sont pas neutres. Ils ont ete programmes pour ceux qui les exploitent et peuvent etre au coeur de strategies d'influence pour orienter les choix des consommateurs. Il apparait donc necessaire d'encadrer leur utilisation. Or, les donnees brutes qu'ils traitent automatiquement et massivement echappent aux reglementations nationales et europeennes de protection des donnees personnelles qui exigent, au prealable, la manifestation de la volonte eclairee de leur titulaire. Il conviendrait alors de changer de point de vue en se concentrant, non pas sur les donnees traitees, mais sur les algorithmes eux memes.